（中職）新媒體營銷任務(wù)二 樓宇新媒體營銷課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營銷任務(wù)二 樓宇新媒體營銷ppt課件項目六 戶外新媒體營銷新媒體營銷 任務(wù)二 樓宇新媒體營銷01.目 錄CONTENTS010203樓宇新媒體營銷的概念樓宇新媒體營銷特點樓宇新媒體營銷技巧樓宇新媒體營銷的概念01.（一）樓宇新媒體的發(fā)展變化 樓宇新媒體伴隨著改革開放以來商品房、商業(yè)大廈步行街的繁榮和發(fā)展，也不斷發(fā)展起來了。樓宇媒體從最開始的戶外墻體廣告開始，后來發(fā)展到樓宇地面廣告，最后發(fā)展到樓宇電梯廣告。一、樓宇新媒體營銷的概念一、移動車載新媒體營銷含義樓宇媒體主要有以下幾種：1.樓宇戶外廣告2.樓宇地面廣告3.樓宇電梯廣告案例分析【案例1-1】美的樓宇電梯

2、廣告案例：包梯廣告成新寵，電梯變成大冰箱。 6月1日，全國大范圍突然被夏季的炎熱所籠罩，就筆者所在的廣東，那天就被紅色的表情包所刷屏了。 而就在這天，美的冰箱在北京、上海、南京三個城市，把電梯變成了冰箱。坐電梯的人在視覺和觸覺上，被完整地關(guān)在了冰箱里(其中幾個電梯的空調(diào)還設(shè)置得特別特別冷)，電梯內(nèi)會有藍牙音箱提醒你：“冰箱里的西蘭花放了3天啦，今晚和冷凍室的蝦仁一起炒了吧，蝦仁解凍10分鐘即可”“這個時間開冰箱你一定熬夜了，吃點獼猴桃補充維生素吧”。如果你足夠好奇，根據(jù)“冰箱”里的提示拿出手機搖一搖的話，將有H5游戲可以玩。這個游戲能人臉識別你是怎么樣的人，并且推薦適合你的食譜。一、樓宇新媒體

3、營銷含義案例分析整個體驗從等電梯的時候就開始了，因為電梯門被裝飾成了冰箱門，有兩只充滿力量的大手試圖打開它。當(dāng)這雙手成功打開“冰箱”，幾乎所有人都驚呆了。人們進電梯一般都會馬上按樓層，現(xiàn)在卻都忘了，只顧著反復(fù)扭著頭環(huán)顧這個變了冰箱的電梯。除此之外，不時還有呆萌的生鮮跑來和你搶著進“冰箱”呢。被“軟禁”在“冰箱”里的這短短幾分鐘，每個人至少都會有這種體驗：“原來待在冰箱里是這樣子的”也就是說所有用戶都和生鮮互換了身份。有報道這件事的微博中，就出現(xiàn)這樣的留言：“真的覺得自己是件食物了，呆久了估計會精分”“這是公益廣告吧!?要呼吁大眾關(guān)心生鮮們的生活環(huán)境嗎?”由于自己“當(dāng)了一回生鮮”，人們才會反思一

4、直以來是怎樣對待食物的。筆者的太太就非常節(jié)儉，買回來的食材總要數(shù)著日子吃完。特別是冰箱里的海鮮臨近變質(zhì)的時候，她總會在燒菜時盡量多煮水產(chǎn)，甚至連續(xù)好幾餐都是海鮮大餐，吃得嘴都膩了。就我自己而言，對于生鮮的保鮮狀況，只能靠看一看、嗅一嗅，以及那依稀的記憶來判斷它們是否還能吃。腦內(nèi)僅存的保鮮技巧莫過于“用報紙包裹蔬菜”等相傳多年的民間偏方了。于是，這也成了美的冰箱的用戶洞察：讓你意識到那些你未關(guān)心的事情，是會切實影響你生活的。（資源來源：/news/ad201706202-ad134179.html）一、樓宇新媒體營銷含義案例分析案例思考：用營銷理念分析美的樓宇電梯廣告成功的原因。 樓宇新媒體營銷

5、特點02.二、樓宇新媒體營銷特點1.速度快、傳播廣2.受眾到達率高3.成本低、費用省4.目標精準5. 貼近性二、移動車載新媒體營銷特點討論交流你最近一次印象深刻的樓宇新媒體廣告是什么？請將其分享給同學(xué)們，說說這個廣告吸引你分享的理由。二、樓宇新媒體營銷特點 以小組為單位到本市中心商業(yè)街的商務(wù)大樓或者寫字樓進行實地調(diào)研，觀察、詢問、統(tǒng)計、計算并分析，請將調(diào)查結(jié)果填入表1-2中。樓宇新媒體營銷技巧03.三.樓宇新媒體營銷技巧 1.有效把握目標受眾，減少媒體資源浪費，提升樓宇新媒體營銷效果2.合理的文案創(chuàng)作和精心的視頻編輯3. 科學(xué)把握樓宇新媒體廣告的投放周期，選擇最佳投放策略三.樓宇新媒體營銷技巧討論交流 假如你是某品牌服裝的營銷主管，該品牌在本市的商業(yè)大廈中有你公司的實體連鎖店鋪，目前在該商業(yè)大廈中有多處樓宇新媒體在招商，在8月18日這天你想讓大家記得去參加本店大促銷活動，你應(yīng)該如何選擇樓宇新媒體投放策略？說說你選擇的理由。 01.樓宇新媒體營銷含義02.樓宇新媒體營銷特點03.樓宇新媒體營銷技巧四、小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesent sodales