（中職）新媒體營銷項(xiàng)目一任務(wù)1課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營銷項(xiàng)目一任務(wù)1ppt課件項(xiàng)目一新媒體營銷概述新媒體營銷任務(wù)一 認(rèn)識現(xiàn)代新媒體的發(fā)展01.目 錄CONTENTS010203新媒體的內(nèi)涵新媒體的特征新媒體的發(fā)展趨勢新媒體的內(nèi)涵01.“媒體”一詞是拉丁語“Medius”的英譯，也常被翻譯為媒介。1.廣義的媒體人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。一、新媒體的內(nèi)涵2.狹義的媒體指的是傳統(tǒng)的四大媒體，包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志一、新媒體的內(nèi)涵3.新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是動(dòng)態(tài)的、相對的。一、新媒體的內(nèi)涵4.常見新媒體渠道一、新媒體的內(nèi)涵（1）社交類手機(jī)應(yīng)用（2）新聞資訊類應(yīng)用4.

2、常見新媒體渠道一、新媒體的內(nèi)涵（3）視頻娛樂類應(yīng)用（4）吃、穿、住、行、玩垂直類APP（一）原創(chuàng)性（二）個(gè)性化及多樣性（三）碎片化（四）互動(dòng)性及廣泛參與（五）實(shí)時(shí)性二、新媒體的特征二、新媒體的特征案例分析：海底撈 前些年，互聯(lián)網(wǎng)上突然出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的各種夸張段子，如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過微博、微信等社會(huì)化媒體逐漸成為海底撈體?！叭祟愐呀?jīng)無法阻止海底撈”這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，逐漸成為風(fēng)潮。微博上的一些大V用戶對海底撈服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)，主動(dòng)轉(zhuǎn)化傳播，一條信息能在幾天之內(nèi)引發(fā)幾百萬人瀏覽，眾多網(wǎng)友在原有信息基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工并主動(dòng)傳播，造成二次甚至

3、三次傳播，從而引發(fā)了海底撈在新媒體上的傳播熱度。企業(yè)則一面通過微博進(jìn)行營銷，另一方面利用微博收集用戶負(fù)面評價(jià)，然后分析并予以解決。案例思考：海底撈的案例體現(xiàn)了新媒體的哪些特征？答案：體現(xiàn)了原創(chuàng)性、個(gè)性化及多樣性、互動(dòng)性及廣泛參與、實(shí)時(shí)性（一）形式上從視頻化到直播化三、新媒體的發(fā)展趨勢（二）內(nèi)容上從移動(dòng)社交到移動(dòng)新聞（三）用戶上從年輕化到全年齡段三、新媒體的發(fā)展趨勢三、新媒體的發(fā)展趨勢（四）技術(shù)上從智能化到反思智能化（五）服務(wù)上從個(gè)性化到多渠道三、新媒體的發(fā)展趨勢除了電商和第三方支付外，馬云的商業(yè)帝國覆蓋面廣泛，至少涵蓋了金融、游戲、視頻、音樂、影視、智能終端、健康醫(yī)療、本地生活服務(wù)、體育、物流、搜索、移動(dòng)社交、IM工具、在線教育、商業(yè)零售等近20個(gè)領(lǐng)域。01.新媒體內(nèi)涵02.新媒體特征03.新媒體發(fā)展趨勢四、小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesent sodales odio sit amet odio tristique quis