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1、Together友誼T恤營(yíng)銷策劃書FS小組1風(fēng)格系列友情自由個(gè)性2T恤展示Lets TogetherCome on3友情三年級(jí)4 Together品牌形象化5Together系列6市場(chǎng)分析大眾型（25%） 努力耕耘者 價(jià)格至上者個(gè)性獨(dú)特型（45%）敢于冒險(xiǎn)者 潮流追隨者功能型（30%）努力耕耘者 價(jià)格至上者 潮流追隨者7 SWOT S W O T 團(tuán)隊(duì)年輕 具有活力 自創(chuàng)品牌 友情內(nèi)涵豐富 富有時(shí)代性體現(xiàn)個(gè)性屬于新品牌 無(wú)影響力 容易遭排斥 沒(méi)有強(qiáng)大的資金來(lái)制造明星效應(yīng)目前整個(gè)T恤市場(chǎng)友情系列比重少 當(dāng)下注重友情的人較多 有發(fā)展?jié)摿δ壳暗氖袌?chǎng)已被各大知名品牌占領(lǐng) 難以分一杯羹8主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美特
2、斯邦威森馬NIKEAdidas9消費(fèi)者基本需求質(zhì)量及功能款式及設(shè)計(jì)價(jià)格品牌個(gè)性的追求整體搭配差異需求10消費(fèi)者定位年齡：15歲-22歲職業(yè)：學(xué)生收入情況：1000RMB-1500RMB11年齡細(xì)分校服黨：隨意幫：15歲-18歲18歲-22歲12購(gòu)買因素購(gòu)買T恤的時(shí)間習(xí)慣：春末 夏中旬購(gòu)買利益：時(shí)尚 舒適 獨(dú)特 虛榮心 T恤本身內(nèi)涵 13T恤本身內(nèi)涵友情為主14價(jià)格定位49元89元15競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)物廉價(jià)美獨(dú)特內(nèi)涵就近優(yōu)勢(shì)年輕優(yōu)勢(shì)16營(yíng)銷組合描述 網(wǎng)絡(luò)+展銷會(huì)+海報(bào) Final:門店17網(wǎng)絡(luò)淘寶網(wǎng) 前期：在各大網(wǎng)站宣傳介紹中期：參加淘寶上的店鋪活動(dòng)后期：實(shí)行會(huì)員制度18展銷會(huì)（宣傳理念）目標(biāo)：第一階段：亮相期第二階段： 推廣期第三階段：鞏固期19網(wǎng)絡(luò)+展銷會(huì)的優(yōu)勢(shì)20門店21會(huì)員制度VIP卡（適用于淘寶店、各類戶外活動(dòng)及門店）22SHOW TIME23The end組長(zhǎng)：張蕾組員：黃文遠(yuǎn)組員：陳茜組員：周斌
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