有關(guān)特步廣告作品賞析

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于特步廣告作品賞析一、特步廣告作品總體介紹廣告作品名稱：特步運(yùn)動(dòng)廣告廣告發(fā)布媒介：電視、互聯(lián)網(wǎng)、平面廣告廣告發(fā)布時(shí)間：2009年6月14日廣告主情況介紹：特步（中國(guó)）天津分公司是一家以綜合開發(fā)、特步牌（XTEP）運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。總公司位于福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積一八8畝，現(xiàn)有員工4000多人，除營(yíng)銷中心、外銷中心、服飾中心、鞋業(yè)中心、研發(fā)中心、配件事業(yè)部、質(zhì)檢中心、IT中心、人資中心、財(cái)務(wù)中心和總裁辦公室之外，公司還擁有45條針車流水線，10條成型流水線，并配套實(shí)驗(yàn)室、繡花、高頻、印刷、模具等部門的現(xiàn)代化鞋廠，

2、運(yùn)動(dòng)鞋的年生產(chǎn)能力近千萬(wàn)雙。以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略，讓特步形成了一個(gè)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)行情、以品牌專賣店為主體的銷售體系。目前，特步在中國(guó)大陸各個(gè)省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地。在努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。以“中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂(lè)明星代言運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第一家倡導(dǎo)新時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌。在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過(guò)程中，曾獲得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；獲得人民法院和國(guó)家工商總局分別認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”

3、；獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和“國(guó)家免檢”榮譽(yù)稱號(hào)；獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”和中國(guó)體育用品NO.1品牌。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可。近幾年，特步結(jié)合代言明星的影響力和冠名東南勁爆音樂(lè)榜，以其獨(dú)具時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆的“非一般的感覺(jué)”，牢牢抓住了青少年的心。從特步攜巨資成為中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)惟一合作伙伴，并獲得十運(yùn)會(huì)江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助權(quán)開始，特步打破了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端賽事的局面。2006年，在繼贊助十運(yùn)會(huì)之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第叁屆全國(guó)體育大會(huì)體育用品

4、類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商。同時(shí)，特步還是中國(guó)業(yè)余籃球公開賽（CBO）、中國(guó)大學(xué)生排球聯(lián)賽（CUVA）、全國(guó)健康跑的行業(yè)獨(dú)家合作伙伴。今年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球和羽毛球賽，并成為六城會(huì)合作伙伴；冠名中國(guó)女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽（WCBA）和中國(guó)男子籃球聯(lián)賽（NBL），冠名全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)精英賽。特步的娛樂(lè)和體育相結(jié)合的“雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無(wú)限生機(jī)和活力，確保在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。未來(lái)，特步仍將一如既往，致力于個(gè)性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為全球每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和崇尚時(shí)尚生活的年輕人提供更舒適、更時(shí)尚的生活方式，為推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

5、二、從市場(chǎng)調(diào)查環(huán)境方面：特步運(yùn)動(dòng)系列主要針對(duì)是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡自由馳騁的年輕一族，其產(chǎn)品分男女款，十幾歲到三十歲左右的年輕一族因受到流行因素的影響，更喜歡寬松自由的感覺(jué)。每一款的服飾和鞋都是充滿個(gè)性、時(shí)尚的元素。特步運(yùn)動(dòng)系列根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋信息積極創(chuàng)新，不斷了解消費(fèi)者的需求，使其產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)系列中始終立于不敗之地?，F(xiàn)代的政策要求年輕時(shí)尚一族有追求標(biāo)新立異的能力，所以寬松的生活方式也會(huì)給年輕一族帶來(lái)很多靈感。就像這款廣告中的選用年輕時(shí)尚的謝霆鋒、蔡依林等明星代言，以籃球、舞蹈家、籃球?qū)氊惖男问秸宫F(xiàn)運(yùn)動(dòng)的多姿多彩，然后能給觀眾一種視聽感受。三、廣告主的經(jīng)營(yíng)情況方面：特步（中國(guó)）有限公

6、司位于中國(guó)福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家集綜合、和、為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。2001年，公司丁水波以敏銳獨(dú)到的眼光，創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一家時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步，并首創(chuàng)代言的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷壯大，銷售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。目前，公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國(guó)際領(lǐng)先的針車流水線，12條成型，在各個(gè)省、均設(shè)立了分公司，遍布全國(guó)各地。在努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界

7、40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評(píng)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。幾年來(lái)，特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂(lè)明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂(lè)營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過(guò)程中，曾獲得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“”稱號(hào)；獲得和分別認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”；獲得頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和

8、“國(guó)家免檢”榮譽(yù)稱號(hào)；獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”和“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類NO.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實(shí)證。作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒(méi)有脫離體育營(yíng)銷，而且動(dòng)作不凡，積極贊助大型體育賽事和參與：從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)惟一合作伙伴，并獲得、等代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助權(quán)開始，特步打破了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端賽事的局面2006年，在繼贊助十運(yùn)會(huì)之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國(guó)體育大會(huì)體育用品類的惟一合作伙伴和江蘇省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝

9、備贊助商。同時(shí)，特步還是（CBO）、（CUVA）、全國(guó)健康跑的行業(yè)獨(dú)家合作伙伴。2007年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)和賽，并成為六城會(huì)合作伙伴；冠名（WCBA）和中國(guó)男子籃球聯(lián)賽（NBL），冠名全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)精英賽。2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)惟一合作伙伴。在北京2008奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨之際，特步獨(dú)家冠名“特步全國(guó)青年文明號(hào)宣傳奧運(yùn)文化之旅”奧運(yùn)列車活動(dòng)，并且贊助白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，在央視投入巨資獲得奧運(yùn)期間廣告播放權(quán)，正式啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略。特步的娛樂(lè)和體育相結(jié)合的“雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無(wú)限生機(jī)和活力，確保在行業(yè)

10、中的領(lǐng)先地位。2008年6月3日，特步迎來(lái)了輝煌之日，在聯(lián)交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業(yè)行列，受到了全球投資者和各界的關(guān)注。因?yàn)樘夭皆谶\(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上將品牌文化和商品風(fēng)格向時(shí)尚和生活方向延伸，差異化的市場(chǎng)策略，突出的銷售業(yè)績(jī)，使特步集團(tuán)及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象：在未來(lái)幾年中，特步將從一個(gè)中國(guó)的民族品牌逐漸成長(zhǎng)為世界品牌；國(guó)際知名體育用品陣營(yíng)中必將有特步的位置！今日的特步，不僅是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌，也是一種健康生活方式的傳播者、推動(dòng)者。未來(lái)，特步將繼續(xù)致力于提高人們的健康生活水平，致力于個(gè)性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為全球每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和崇尚時(shí)尚生活的年輕人提供更舒適、更時(shí)尚的生活方式

11、，引領(lǐng)體育用品企業(yè)加快國(guó)際化進(jìn)程，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的飛躍發(fā)展，貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。另外，特步舉辦IT骨干培訓(xùn)班，希望通過(guò)提升學(xué)員的IT管理能力，降低IT維護(hù)的工作量，提高維護(hù)響應(yīng)速度和質(zhì)量，提升公司整體IT 的應(yīng)用水平。四、產(chǎn)品的情況方面：特步運(yùn)動(dòng)系列以輕巧舒適為主，其產(chǎn)品質(zhì)量也是消費(fèi)者信得過(guò)的產(chǎn)品，在北京奧運(yùn)會(huì)上，特步贊助了白俄羅斯奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)，成為該團(tuán)多個(gè)場(chǎng)合穿著及選用鞋履、服裝與配飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)商及供貨商，并且競(jìng)購(gòu)了CCTV體育頻道所有決賽進(jìn)行期間電視廣告播放時(shí)段的唯一中國(guó)體育用品企業(yè)。特步管理層認(rèn)為，這些贊助行動(dòng)能夠吸引數(shù)以千萬(wàn)的觀眾對(duì)特步品牌的認(rèn)識(shí)。與奧運(yùn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是中國(guó)體育用品商

12、的奧運(yùn)營(yíng)銷支出。特步公司披露，業(yè)績(jī)期內(nèi)，集團(tuán)在廣告及宣傳方面的支出高達(dá)1.一三億元，較去年同期增長(zhǎng)了3倍，占期內(nèi)收益約8（去年為5.6），不過(guò)這個(gè)比例仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于李寧公司的一八.7與安踏的14。五、消費(fèi)者的需求方面：年輕、時(shí)尚的一族購(gòu)買消費(fèi)者購(gòu)買特步運(yùn)動(dòng)系列使用的是刷卡支付的手段，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)也能有一個(gè)輕松的購(gòu)物挑選的渠。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況方面賞析：從地域上看，中國(guó)東部及南部地區(qū)將是特步的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，這些地區(qū)已經(jīng)占公司總收益的最大份額，收益分別達(dá)5.027億元和3.897億元，當(dāng)中以南部的湖南、湖北及廣東，以及東部的江蘇、浙江、安徽及山東省為主力拓展省份，也是該集團(tuán)的主要收益來(lái)源。截至今年6月30日

13、，特步在這七個(gè)省份共有2386家零售店，占全國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)約47。六、特步的企業(yè)形象：一種責(zé)任和使命“今天，我們以十分牽掛的心情，希望我們的關(guān)愛(ài)能夠盡快送達(dá)四川災(zāi)區(qū)，讓我們一起用信心、勇氣和團(tuán)結(jié)，為災(zāi)區(qū)同胞們筑起精神的長(zhǎng)城，祝災(zāi)區(qū)同胞們?cè)缛諔?zhàn)勝災(zāi)難，重建家園。”17日，由特步公司捐贈(zèng)的100萬(wàn)現(xiàn)金和200萬(wàn)物資從泉州發(fā)往四川，特步董事長(zhǎng)丁金朝動(dòng)情地說(shuō)了以上這段話。在總裁丁水波看來(lái)，回報(bào)社會(huì)是特步的“本分”。社會(huì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一片沃土，既然企業(yè)成長(zhǎng)在這片沃土之上，是社會(huì)支撐了企業(yè)的輝煌生命歷程，那么在企業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，回報(bào)社會(huì)這片沃土就應(yīng)當(dāng)是企業(yè)的責(zé)任、使命。發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)，不忘回報(bào)社會(huì)。年初的

14、一場(chǎng)大風(fēng)雪，吹遍了祖國(guó)大江南北，然而，就是這場(chǎng)暴風(fēng)雪，讓人更加體會(huì)到民族企業(yè)對(duì)中國(guó)發(fā)展的那份責(zé)任所在。今年2月，特步聯(lián)合全球知名金融服務(wù)機(jī)構(gòu)摩根大通，通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)，將5000件總值人民幣200萬(wàn)元的羽絨服捐贈(zèng)給受雪災(zāi)影響的國(guó)內(nèi)居民，協(xié)助部分災(zāi)民舒緩眼前困境。所有的過(guò)程只是一個(gè)簡(jiǎn)短的捐贈(zèng)儀式，特步并沒(méi)有因此在國(guó)內(nèi)大做宣傳。“我們只是希望能通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)，把這批羽絨服盡快送達(dá)災(zāi)民手上，為他們送上一個(gè)溫暖的春節(jié)?！倍∷ㄈ缡钦f(shuō)。從九江洪災(zāi)到地震災(zāi)害，從資助寒門學(xué)子、孤寡老人到在全國(guó)范圍內(nèi)開展“特步希望工程獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)”、支援殘疾人事業(yè)等等，“泉州市慈善總會(huì)特步慈善基金”捐贈(zèng)項(xiàng)目涉及“慈善門診

15、”、“復(fù)明工程”、“助行工程”、“助學(xué)工程”、“助孤工程”、“助聽工程”、“特困危重病人救助”、“慈善職業(yè)培訓(xùn)”等方方面面。幾年來(lái)，特步在社會(huì)公益方面的捐贈(zèng)已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，特步人已經(jīng)把公益事業(yè)當(dāng)成一種責(zé)任，一種使命。員工就是兄弟姐妹“加油！加油！”在剛過(guò)去的五一勞動(dòng)節(jié)中，特步的員工不會(huì)忘記運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上和伙伴一起奮力拼搏的一幕。每年，特步公司有幾項(xiàng)常規(guī)活動(dòng)，每年一度的職工運(yùn)動(dòng)會(huì)，每年3次（五一、國(guó)慶、元旦）的員工大集合聯(lián)歡會(huì)，特步人資中心的小李作為主要的執(zhí)行人員，在她的博客里記下了這一筆：我不是一個(gè)擅長(zhǎng)表達(dá)感情的人，但在這所有的過(guò)程中，我卻感受著所有的感動(dòng)，人們看到的往往只是活動(dòng)的一瞬間，而我卻有幸看

16、到所有的全部每每回想起他們不為名不為利，只為承擔(dān)企業(yè)賦給的職責(zé)，只為部門的工作職責(zé)，也只為自身身為企業(yè)文化部的一分子，不分晝夜，不分你我，不怨不悔，勇敢地承擔(dān)起職責(zé)，奮戰(zhàn)在一線我感動(dòng)了，深深地為咱們這樣的員工感動(dòng)著。七、特步廣告的媒介類型方面：特步廣告主要通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、平面廣告、報(bào)刊雜志等，其中以電視、網(wǎng)絡(luò)、平面廣告的影響力最大，特步公司注重廣告商的選擇，以此來(lái)維護(hù)公司的形象，特步的價(jià)格也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)惠，使得其在市場(chǎng)的占有率始終尾部增長(zhǎng)。八，廣告主題：廣告主題是特步廣告的一個(gè)重點(diǎn)，其根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、目標(biāo)、以及賣點(diǎn)的綜合共同點(diǎn)，任何一件商品在投入市場(chǎng)之前所做的廣告都有一個(gè)共同的屬

17、性。特步廣告在投入市場(chǎng)的時(shí)候，主要抓住了年輕人喜歡寬松、休閑的生活方式來(lái)定位，這也是特步運(yùn)動(dòng)系列最大的賣點(diǎn)，針對(duì)年輕的目標(biāo)顧客，充分把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理。九、廣告創(chuàng)意特步廣告的主要體現(xiàn)了其運(yùn)動(dòng)的色彩，廣告中積聚了籃球、瑜伽、啦啦操等運(yùn)動(dòng)色彩，特出產(chǎn)品的的運(yùn)動(dòng)性，主要運(yùn)用年輕時(shí)尚愛(ài)運(yùn)動(dòng)的明星們的運(yùn)動(dòng)感覺(jué)來(lái)呈現(xiàn)。特步廣告的代言人是由謝霆鋒、蔡依林等受年輕一族追捧的明星，從而使年輕受眾能夠在愉悅中享受或接受這種運(yùn)動(dòng)型的產(chǎn)品。特步這期的廣告不再以巨大的鞋面、衣服亮相，而是很自然的穿在代言人的身上，通篇都是以運(yùn)動(dòng)十足的項(xiàng)目展現(xiàn)，從而更加突出了所要展示衣物的貼身、舒適。特步注重形象的展示，通過(guò)不同的廣告來(lái)體現(xiàn)其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力！特步的廣告創(chuàng)意主要屬于形象創(chuàng)意，其通過(guò)具體形象的不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的重新組合，以此來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，突出廣告的主題。 DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.