服裝品牌用設(shè)計傳遞文化走向國際

1、導(dǎo)語:無論是用設(shè)計贏得消費者心靈,還是通過設(shè)計走向國際化,設(shè)計不僅在傳遞品牌文化、營銷和推廣品牌、樹立品牌形象等各個方面發(fā)揮顯著作用,還是品牌持續(xù)發(fā)展,不斷壯大品牌所不容忽視的重要推力。服裝設(shè)計作為服裝展現(xiàn)給大家的一種語言，能第一時間引發(fā)消費群體對其品牌文化和理念的高度共鳴。設(shè)計看似簡單，卻無處不滲透著品牌的內(nèi)涵與價值，它以獨特的語言符號傳達(dá)品牌內(nèi)在的精神。讓服裝與心靈對話作為江南布衣旗下的高端男裝設(shè)計師品牌，秉承“生活就是做出選擇，時裝也是一樣”的設(shè)計理念，追求“這樣也可以”的生活形態(tài)，速寫契合了當(dāng)代年輕人的價值觀，以其獨具匠心的設(shè)計風(fēng)格和價值主張吸引了具有精神覺醒意識的當(dāng)代知識青年，借助其

2、母公司成熟的銷售渠道，和已經(jīng)被消費者認(rèn)同的品牌風(fēng)格，速寫時尚男裝進(jìn)入市場，隨即被消費者廣泛接受，在中國自主男裝品牌中的影響力越來越大。速寫雖然表象上沒有明顯的江南痕跡，但其追求優(yōu)雅內(nèi)斂，也正是深層次與水鄉(xiāng)格調(diào)的一種契合。速寫設(shè)計了極具杭州文化和地域特色的圖形以傳達(dá)“CROQUIS速寫”作為中國杭州品牌的獨特屬性。嶄新的品牌識別溝通形象一經(jīng)推出便獲得企業(yè)和消費者的高度認(rèn)可，消費需求與品牌競爭獨特性的精準(zhǔn)適配為銷售拓展奠定了良好基礎(chǔ)，更多CROQUIS速寫專賣店正在全國陸續(xù)上市。作為第八屆風(fēng)格大獎的獲獎品牌，速寫最大的風(fēng)格就是自成體系，消費者一看就知道是速寫的風(fēng)格。雖然顏色多以黑白灰為主，但其往往

3、有意想不到的設(shè)計裁剪和細(xì)節(jié)，講究一款多搭且風(fēng)格各異的功能性搭配，顧客經(jīng)常在買了上衣后選擇速寫的褲子配套。實際上，速寫的風(fēng)格已經(jīng)在營銷體系中發(fā)揮了重要作用。速寫的推廣方式也很有風(fēng)格，常在自己的店里發(fā)布一些秀場，多以小型活動為主進(jìn)行推廣。同時，速寫在海外市場做得也非常出色，在海外有十多家店面，占速寫全部店面數(shù)量的三分之一左右，足可以看出其獨特風(fēng)格已被外國消費者所接受。速寫讓每一個男孩都想擁有一件速寫的服裝，去感受一下不一樣的江南風(fēng)格。速寫傳遞的是一種包容的形態(tài)，事事無決對，速寫通過自己的設(shè)計風(fēng)格告訴人們，生活可以有更多的選擇，要善于發(fā)現(xiàn)和勇于嘗試。這也正是其品牌精神所要傳達(dá)的一面：真正的人也許會失

4、去一切，卻永遠(yuǎn)不會失去思想，不會停止去發(fā)現(xiàn)。用設(shè)計傳遞信仰“設(shè)計是品牌的核心競爭力”，歌力思董事長夏國新在接受筆者采訪時這樣說道。歌力思力求每個細(xì)節(jié)的設(shè)計都做到時尚優(yōu)雅，追求品牌風(fēng)格的完美統(tǒng)一。在夏國新看來，產(chǎn)品能夠滿足消費者的真實需求，必須注重質(zhì)量和設(shè)計，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行品牌的宣傳、推廣、包裝。所以好的產(chǎn)品必須要在設(shè)計上進(jìn)行投入，慢慢形成競爭優(yōu)勢。歌力思是第四屆風(fēng)格大獎獲獎品牌，獨特的設(shè)計風(fēng)格源于設(shè)計師對市場的持續(xù)敏感度。歌力思很早就建立了信息系統(tǒng)，并將其應(yīng)用到對專賣店和企業(yè)的管理中，這使品牌管理者能在第一時間了解到市場的變化。歌力思每年還委托咨詢顧問公司進(jìn)行幾次大型的專項研究，以獲得第一手的消

5、費者和市場信息。另外，歌力思內(nèi)部還將顧客心理研究作為一項日常工作，對顧客的心理特點和變化進(jìn)行定的研究?！斑@樣，我們就可以使歌力思每一個細(xì)胞都對市場變化和顧客需求保持敏感度，能在第一時間對市場變化做出適當(dāng)反應(yīng)。”夏國新說。他希望歌力思能成為中國女裝的第一品牌;他還希望，在未來的某一天，能把ELLASSAY的專賣店開進(jìn)ChampsElysees。即使是作為服裝行業(yè)的佼佼者，夏國新仍表示越發(fā)地感受到了市場競爭帶來的壓力。他認(rèn)為，現(xiàn)在我們不僅要與國內(nèi)品牌競爭，越來越多的國際大品牌也成為了國內(nèi)品牌的競爭對手。要想在對峙中占據(jù)優(yōu)勢，唯一的法門就是提升自己的戰(zhàn)斗力。而提升設(shè)計水平是打造品牌競爭力的有效策略之

6、一。2004年，歌力思聘請國際頂級服裝設(shè)計大師JEANPAULKNOTT擔(dān)任設(shè)計顧問，全面提升品牌的國際競爭力。“我們的品牌要國際化，經(jīng)營理念要與國際對接，引入國際化人才是一個非常好的模式。因為中國的服裝品牌發(fā)展歷程短，而有些國家的服裝行業(yè)發(fā)展已頗具歷史，他們的管理理念、運作模式都比較成熟，在這過程中，他們已經(jīng)培養(yǎng)了大量的人才。JEANPAULKNOTT對我們的幫助非常大，他幫助我們梳理歌力思的品牌風(fēng)格、形象定位和設(shè)計理念等，包括把每一季度的國際流行趨勢融進(jìn)我們的產(chǎn)品中?！毕膰抡f。眾所周知，歌力思的誕生源于夏國新對法國香榭麗舍大街的向往?，F(xiàn)在，歌力思在中國與國際品牌進(jìn)行競爭，未來，她注定要走

7、向世界。事實上，無論是用設(shè)計贏得消費者心靈，還是通過設(shè)計走向國際化，設(shè)計不僅在傳遞品牌文化、營銷和推廣品牌、樹立品牌形象等各個方面發(fā)揮顯著作用，還是品牌持續(xù)發(fā)展，不斷壯大品牌所不容收藏紅木家具的馬先生近日發(fā)現(xiàn)，自己一年半前花七八萬元買下的一套大紅酸枝座椅，目前價格已經(jīng)翻了一倍多。而據(jù)了解，從年初至今，在售的各類紅木家具普遍漲價20%左右，由于原料緊缺，進(jìn)貨難度加大，一些商家甚至先將存貨“囤”起來坐待機(jī)會。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，短期內(nèi)紅木市場恐難“退燒”。紅木家具市場異軍突起寬約1米，長不過2米多，再加上一個雕花靠背和兩個1米見方的大方凳，這樣一套大紅酸枝座椅，去年的價格還七八萬元，今年在市場上已

8、漲到20萬元，做了十幾年家具收藏的馬先生對此不以為怪并表示，這兩年紅木家具市場可謂異軍突起;經(jīng)營紅木家具的王先生也表示，目前市場上常見的大紅酸枝、雞翅木、花梨木家具，今年價格普遍比去年上漲20%左右。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“今年五月，新發(fā)布的瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約將大紅酸枝等7種木材列為瀕危物種，被限制進(jìn)口。目前，紅木家具價格普遍上漲，特別是大紅酸枝，5月之前常規(guī)料大約10萬元一噸，而現(xiàn)在要賣到20萬元一噸。”期待高利潤商家“由售改囤”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，造成此輪紅木家具漲價的主因是珍貴的紅木原料日漸緊缺，好木材越來越少，且瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約又正式生效，木料開采也受到限制，這成為此次國內(nèi)紅木價格上揚的“”。由于價格走高，紅木家具近年來越來越多的受到藏友們的關(guān)注，人們紛紛開始收藏、投資紅木家具。有些商家為了期待較高的利潤，甚至開始限制店內(nèi)存貨出售，他們“由售改囤”，坐待市場變化。經(jīng)營家具收藏多年的王先生表示，“很多紅木會館最近停業(yè)兩個月，老板說是自己喜歡暫時不賣留了下來，其實也是在等著升值。物以稀為貴，短期內(nèi)紅木市場恐難退燒?！辟徺I紅木家具謹(jǐn)防假冒紅木家具價格飆升，假冒家具也就層出不窮。業(yè)內(nèi)人士提醒想要購買的市民：紅木家具一般都是賣木料原色，對于上漆的家