南縣廣告推廣方案

1、PAGE PAGE 222006南縣（首屆）迎新春購物節(jié)宣傳推廣執(zhí)行方案目錄：廣告設(shè)計制作廣告發(fā)布執(zhí)行SP活動執(zhí)行物料準備費用概算廣告設(shè)計制作1、設(shè)計制作宣傳品廣告載體規(guī)格材質(zhì)數(shù)量設(shè)計完成時間制作完成時間費用預(yù)算宣傳單張A3雙面125雙銅1萬張12月22日12月25日抽獎券107設(shè)在宣傳單張中，可沿裁切線撕下，每張均有不同號碼。海報9060（豎型）157雙銅3000張12月22日12月25日條幅8米1.2米牛筋布120條12月22日12月25日廣告車車身包裝四輛（兩組）12月22日12月25日報紙廣告四版整版套紅四期12月22日12月22日電視廣告1分鐘：購物節(jié)12月22日12月22日6分鐘：

2、專題片12月22日12月22日30秒：銷售廣告12月22日12月22日90秒大巴電視廣告針對返鄉(xiāng)人群12月22日12月22日戶外廣告規(guī)格各異燈箱布噴繪16塊12月28日元月1日2、宣傳品文案：1）、電視廣告電視廣告1：（銷售廣告）主題：世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售長度：30秒創(chuàng)意：以一對卡通形象的中青年夫婦對白為引子，引出世紀城是南縣商鋪投資的首選。前10秒為夫婦對白，后20秒是商鋪發(fā)售信息發(fā)布及商鋪價格政策。情景對白：（南縣話）女（嬌嗔）：老公！我要！我要！我想要男（著急與疑惑）：?。刻每?！你想要么子咯？女（眉飛色舞）：我想要寶塔湖世紀城的商鋪，為了崽伢子，為了咱們的未來！旁白：世紀

3、城商業(yè)街元月1日傾情發(fā)售關(guān)鍵詞1：“三四萬即擁有一個聚寶盆”，“投資世紀城，種下?lián)u錢樹”，“一鋪養(yǎng)三代、即買即收租”，“昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)”。關(guān)鍵詞2：多家國內(nèi)知名超市均欲進駐，新一佳超市高層領(lǐng)導(dǎo)曾三次組團考察。主力超市最后洽談工作正在緊鑼密鼓進行。電視廣告2：（迎新春購物節(jié)廣告）主題：長度：1分鐘創(chuàng)意：文字廣告關(guān)鍵詞1：在縣委、縣政府的大力支持下，由南縣商務(wù)局主辦，南縣鴻投房地產(chǎn)開發(fā)有限公司承辦的關(guān)鍵詞2：“輕松辦年貨，紅火過大年”，“歡聚世紀城商業(yè)街、體驗?zāi)曦浗灰资保耙徽鄣降?，驚喜無限”電視廣告3：（長途大巴電視廣告）長度：總長90秒主要受眾：春節(jié)返鄉(xiāng)人群思路：分兩個版本播，

4、先播1分鐘迎新春購物節(jié)廣告，緊跟著播銷售廣告。銷售廣告需更新旁白，即突出“昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)世紀城歡迎您！”?！彪娨晱V告4：（專題片）主題：世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售長度：6分鐘創(chuàng)意：項目簡介、項目前景及本次銷售政策。關(guān)鍵詞：“三四萬即擁有一個聚寶盆”，“投資世紀城，種下?lián)u錢樹”，“一鋪養(yǎng)三代、即買即收租”，“昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)世紀城歡迎您！”。2）、宣傳單張文案：A面：主題：2006南縣（首屆）迎新春購物節(jié)元月14日隆重開幕廣告語：歡聚世紀城商業(yè)街、體驗?zāi)曦浗灰资k年貨到世紀城，一折到底，驚喜無限輕松辦年貨，紅火過大年湖南笑星親臨現(xiàn)場演繹精彩絕活相逢世紀城，歡聚購

5、物節(jié)內(nèi)容：活動簡介“高高興興辦年貨，紅紅火火過大年”，為展示南縣商業(yè)市場繁榮的新成果，豐富節(jié)日市場供應(yīng)，300多家參展商、近萬種質(zhì)優(yōu)價廉的年貨商品匯聚一堂，讓咱老百姓采購到質(zhì)優(yōu)價廉的年貨。2、組織機構(gòu)主辦單位：南縣商務(wù)局承辦單位：南縣鴻投房地產(chǎn)開發(fā)有限公司支持單位：南縣人民政府協(xié)辦單位：縣房產(chǎn)局、縣工商行政管理局、縣城管大隊、公安局、縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、縣民政局、縣文化局媒體支持：南縣電視臺、今日南縣3、活動時間：2006年元月14日元月28日4、活動地點：南縣南洲鎮(zhèn)南洲大道寶塔湖世紀城商業(yè)街5、活動安排： 元月14日，購物節(jié)開幕儀式：縣領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場剪彩啟動購物節(jié)。 元月14日，湖南笑星見面會：

6、與喜愛湖南笑星面對面，聽湖南笑星說相聲。 元月14-26日，開心獎不停：到現(xiàn)場即有機會中獎。 元月14-26日，特價商品拍賣：特價商品一元起拍，舉手即可得。 元月14-26日：有獎燈謎競猜：猜燈謎贏獎品，好玩又刺激。6、年貨品類：服裝服飾、皮鞋皮具、家用電器、生活用品、工藝品、食品精品、糖酒副食、土特產(chǎn)等等。7、展區(qū)分布：平面分布圖其它內(nèi)容：招展地址： 南縣南洲中路商務(wù)局辦公室 0737 *先生（小姐） 南縣南洲中路寶塔湖世紀城商業(yè)街招商部 07375218858 于先生 王先生交通圖：附圖祝愿詞：祝全縣人民春節(jié)愉快，合家幸福，萬事如意！ B面：主題：寶塔湖世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售

7、廣告語：買世紀城商鋪，重獎豪宅轎車三四萬即擁有一個聚寶盆一鋪養(yǎng)三代、即買即收租昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)世紀城歡迎您！內(nèi)容：1、搶世紀城商鋪六大理由：南縣商業(yè)核心、無限升值潛力：依托寶塔湖之靈氣，連接南洲路與盛興路兩三四萬即擁有一個聚寶盆：投資三四萬，輕松做業(yè)主，高成長商鋪是你財富的支點，全家的搖錢樹。即買即收租、一鋪養(yǎng)三代：世紀城商鋪三年返租，年回報8%，最高一次返24%，讓您即買即收租，一鋪養(yǎng)三代的神話從此開始。昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)：南縣外出江浙廣東經(jīng)商務(wù)工數(shù)萬人，他鄉(xiāng)掙錢，回家置業(yè)，世紀城商業(yè)街即可成就您的創(chuàng)富夢想。購物節(jié)精彩登場、商業(yè)街未開先旺：南縣（首屆）迎新春購物節(jié)即將拉開帷

8、幕，開發(fā)商的旺街計劃正式啟動，以后第二屆、第三屆迎新春購物節(jié)以及其它大型推廣活動將精彩紛呈，商業(yè)街旺場指日可待。買鋪贏房贏車，機會錯過不再：買商鋪中住宅、贏轎車，每三十套商鋪抽出2、促銷優(yōu)惠：一次性付款93折，按揭97折。鋪位不預(yù)留，先到先得。3、商鋪銷售平面圖：（附圖標明已售/待售）搶鋪熱線5218666搶鋪地址：南縣南洲中路寶塔湖世紀城商業(yè)街銷售部 其它內(nèi)容：世紀城住宅銷售激情開啟世紀城商鋪招商同期進行抽獎券3）、海報文案購物節(jié)海報（同宣傳單頁A面文案）增加內(nèi)容：2006年年歷銷售海報：（同宣傳單頁B面文案）增加內(nèi)容：2006年年歷4）條幅標語：歡聚世紀城商業(yè)街

9、、體驗?zāi)曦浗灰资p松辦年貨，盡在世紀城商業(yè)街昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)辦年貨到世紀城，一折到底，驚喜無限1月1日世紀城旺鋪旺宅傾情發(fā)售世紀城商業(yè)街，即買即收租 世紀城商鋪，三四萬即擁有一個聚寶盆投資世紀城，一鋪養(yǎng)三代5）、報紙廣告文案第一期：購物節(jié)主題：規(guī)格：整版（5742）套紅內(nèi)容：（同海報購物節(jié)文案）第二期：主題：世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售規(guī)格：整版（5742）套紅內(nèi)容：（同海報銷售文案）第三期主題：世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售規(guī)格：整版（5742）套紅內(nèi)容：（同海報銷售文案）第四期主題：規(guī)格：整版（5742）套紅內(nèi)容：（同海報購物節(jié)文案）6）、戶外廣告文案位置規(guī)格主題

10、備注興盛路與沿路交界處24米8米（二合一）辦年貨到世紀城，一折到底，驚喜無限48米8米（四合一）世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售三四萬即擁有一個聚寶盆南門口10米8米辦年貨到世紀城，一折到底，驚喜無限40米8米（四合一）世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售昔日他鄉(xiāng)掙錢今朝回家置業(yè)金三角世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售“老婆催老公買鋪”銷售廣告南華橋10米8米世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售買世紀城商鋪重獎豪宅轎車項目廣場右側(cè)10米6米世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售即買即收租一鋪養(yǎng)三代麻河口鎮(zhèn)10米8米世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售三四萬即擁有一個聚寶盆牧鹿湖10米8米世

11、紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售買世紀城商鋪重獎豪宅轎車豐安壩8米5米世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售即買即收租一鋪養(yǎng)三代茅街口16米8米世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售昔日他鄉(xiāng)掙錢今朝回家置業(yè)興盛與南茅路口交界處世紀城商業(yè)街旺鋪旺宅元月1日傾情發(fā)售三四萬即擁有一個聚寶盆備注：準確尺寸需制作公司核定7）、廣告車文案A組：（迎新春購物節(jié)）主題：關(guān)鍵詞：“輕松辦年貨，紅火過大年”，“歡聚世紀城商業(yè)街、體驗?zāi)曦浗灰资盉組：（商鋪銷售）主題：寶塔湖世紀城商業(yè)街旺鋪旺財1月1日傾情發(fā)售關(guān)鍵詞：“投資世紀城，種下?lián)u錢樹”，“一鋪養(yǎng)三代、即買即收租”，“昔日他鄉(xiāng)掙錢，今朝回家置業(yè)”8）、抽獎券

12、文案9）、商業(yè)街布置廣場布置：發(fā)財狗造型：位置：廣場中間造型要求：一只大狗，旁設(shè)幾只小狗，具體造型由廣告公司 設(shè)計。主題：雞年已精彩，狗年更輝煌舞臺：（由禮儀公司全套提供）位置：主力超市正門處備配：音響、地毯、背景、更衣間等。燈籠：商業(yè)街所有街道走廊天花均懸掛燈籠。海報張貼：在適當(dāng)位置貼銷售與迎新春購物節(jié)海報超市圍板布置：圍板規(guī)格：廣告內(nèi)容：國內(nèi)知名超市即將入駐，新一佳超市領(lǐng)導(dǎo)曾多次考察本項目。市、縣政府領(lǐng)導(dǎo)考察本項目。10）、銷售/招商部布置銷售部布置主題規(guī)格位置備注燈籠天花沿各功能區(qū)南縣商業(yè)核心無限升值潛力展板即買即收租一鋪養(yǎng)三代展板三四萬即擁有一個聚寶盆展板昔日他鄉(xiāng)掙錢今日回家置業(yè)展板買

13、世紀城商鋪重獎豪宅轎車展板招商部展板更換內(nèi)容規(guī)格位置備注招展規(guī)劃平面圖貼墻面招展條件貼墻面招展流程貼墻面手續(xù)辦理貼墻面購物節(jié)海報貼墻面銷售海報貼墻面二、廣告發(fā)布執(zhí)行廣告發(fā)布執(zhí)行表載體廣告主題發(fā)布期限發(fā)布時點發(fā)布媒體電視1分鐘購物節(jié)活動12月25日元月15日19：30南縣電視臺30秒銷售廣告12月25日元月24日緊跟購物節(jié)廣告之后南縣電視臺6分鐘銷售廣告12月25日元月10日20：00南縣電視臺大巴電視1分鐘購物節(jié)廣告與30秒銷售廣告同期播放12月25日元月24日南縣岳陽大巴南縣益陽大巴載體發(fā)布主題規(guī)格發(fā)布時間媒體報紙第一期：購物節(jié)廣告四版整版套紅12月26日今日南縣第二期：銷售廣告四版整版套紅

14、12月27日今日南縣第三期：購物節(jié)廣告四版整版套紅元月12日今日南縣第四期：銷售廣告四版整版套紅元月13日今日南縣載體安 排宣傳單張12月22日完成制作12月25日起在城區(qū)派發(fā)，安排四人同時派發(fā)，一天內(nèi)在銀行、酒 店、車站、超市等聯(lián)系擺放約50張。各商鋪、攤檔派送一份，行人派發(fā)。商務(wù)局送500份，廣場招商/銷售部桌面各設(shè)100份。在12月28日前各鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部派一輪。元月9日至13日內(nèi)再派一次。12月29日至31日到安鄉(xiāng)、華容等鄰縣區(qū)域派發(fā)。再根據(jù)實際情況安排針對性地到某幾個區(qū)域二次、三次派發(fā)。海報12月22日完成制作12月25日起在城區(qū)張貼，安排四人一天內(nèi)在銀行、酒店車站、超 市等主要場所張貼四

15、張。其它顯要位置可貼位置均貼上。商務(wù)局送100份，廣場招商/銷售部墻面各貼四份。12月28日前各鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部張貼一輪。元月9日至13日內(nèi)再貼一次。12月29日至31日到安鄉(xiāng)、華容等鄰縣區(qū)域張貼。再根據(jù)實際情況安排針對性地到某幾個區(qū)域二次、三次張貼。廣告車1、12月23日完成制作。2、12月25日起在縣城宣傳，27日完成，購物節(jié)廣告車與銷售廣告車兩輛一組，分別行進。3、12月26至30日分別在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，具體地點另行安排。4、元月8日至11日再到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，具體地點另行安排。條幅1、12月23日完成制作。購物節(jié)與銷售主題各60條。2、12元24日選定條幅布置位置（與廣告公司負責(zé)人一同前往） 2、12

16、月25日，開始布置城鄉(xiāng)各主要街道條幅，27日全部到位?，F(xiàn)場布置1、12月28日前完成銷售/招商部/超市圍板。2、12月28日前廣場燈光到位。3、元月12日前商業(yè)街布置到位（燈籠/條幅/拱門/氣球/舞臺等）。三、SP活動計劃/執(zhí)行1、SP活動計劃SP活動執(zhí)行計劃表時間活動主題組織單位聯(lián)系落實時間元月14日10點購物節(jié)開幕儀式策劃部12月31日前元月14日14點明星演出活動策劃部12月31日前元月21日14點燈謎有獎競猜后勤部12月31日前元月22日14點購商鋪贏大獎策劃部視銷售情況定元月14-26日2：00特價品拍賣/消費者抽獎活動，每天抽取一次后勤部12月31日前備注：1、展銷商家專場SP活動

17、可臨時安排。 2、縣直機關(guān)慰問活動根據(jù)實際情況安排 3、以上活動可視實際情況調(diào)整時間。2、SP活動執(zhí)行迎新春購物節(jié)抽獎活動：內(nèi)容：為了更好的延續(xù)購物節(jié)的熱鬧氣氛，在購物節(jié)期間，每天進行抽獎活動，本次活動采取集中開獎的方式，每天下午3：00進行抽獎。執(zhí)行步驟：1、分派兩名工作人員，一名擔(dān)任主持人，一名為領(lǐng)獎處工作人員。2、獎券分正副券，購物節(jié)期間，每天下午3：00準時開獎，正副券對號，即表示中獎。3、中獎?wù)弋?dāng)天憑正聯(lián)到領(lǐng)獎臺領(lǐng)取獎品。4、獎品共設(shè)三個獎項： 一等獎：2名 價值198元 二等獎：6名 價值50元 三等獎：15名 價值20元5、活動時間：2006年元月14日元月26日止6、當(dāng)場兌獎，過期無效。7、地址：世紀城后廣場特價商品拍賣活動內(nèi)容：“一元大競賣”活動由我們組織進駐的商家提供商品，一元起價，競賣者爭相加價活動，進而掀起高潮。時間：2006年元月15-元月26日2：00地點：世紀城前廣場 協(xié)助其他商戶開展促銷活動內(nèi)容：在2006年元月14日之前，有需要進行促銷活動的商戶，在購物節(jié)組委會登記，我方協(xié)助。首屆迎新春購物節(jié)開幕式內(nèi)容：1、領(lǐng)導(dǎo)講話（縣領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)局長、鴻投董事長）2、商戶代表講話（邀請361品牌店老板）3、剪彩儀式（禮儀公司具體方案）4、時間：9：009：20購物節(jié)明