（家電行業(yè)分析）我國洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析-市場(chǎng)下滑 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析:市場(chǎng)下滑 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇 2021上半年，洗衣機(jī)算是一個(gè)奇葩，一直保持著不慍不火的狀態(tài)，那么具體情況如何呢？我們一起來看看吧！以下是2021年我國洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析： 市場(chǎng)下滑 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇 上半年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)仍然面臨著巨大的壓力，GDP同比增長(zhǎng)6.7%，增速創(chuàng)下自1990年以來的新低。早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的洗衣機(jī)行業(yè)在上半年市場(chǎng)需求缺乏，而原本一直高速增長(zhǎng)的線上渠道也踩了剎車，增速開始放緩。諸多利空因素疊加，致使上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)增速出現(xiàn)回落。 數(shù)據(jù)顯示，上半年我國洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售量規(guī)模為1464萬臺(tái)，同比下滑1.6%，銷售額規(guī)模263億

2、元，同比降低4.6%。 在市場(chǎng)增速放緩的背景下，為了加速產(chǎn)品流轉(zhuǎn)、搶占市場(chǎng)份額，一些企業(yè)不惜訴諸價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，致使行業(yè)均價(jià)出現(xiàn)下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)，上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)均價(jià)下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)，其中滾筒洗衣機(jī)均價(jià)下跌幅度較大，變頻滾筒和定頻滾筒均價(jià)分別下滑10.1%、10.7%。 冰洗 大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理董鑫鑫認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，整體市場(chǎng)增量明顯缺乏，企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)時(shí)機(jī)，力求在細(xì)分市場(chǎng)找到一些增長(zhǎng)點(diǎn)。在董鑫鑫看來，大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能等細(xì)分市場(chǎng)開展形勢(shì)較好，為洗衣機(jī)行業(yè)孕育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，存量市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是死循環(huán)，抓

3、住結(jié)構(gòu)性的開展時(shí)機(jī)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和制造模式轉(zhuǎn)向才是企業(yè)的出路，也是整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。 小天鵝、TCL逆勢(shì)增長(zhǎng) 洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型的樣本 事實(shí)上，在整體市場(chǎng)銷售規(guī)模出現(xiàn)下滑的情況下，以小天鵝、TCL等為代表的洗衣機(jī)制造企業(yè)正是通過深挖細(xì)分市場(chǎng)需求、對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。 8月10日晚間，洗衣機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)小天鵝發(fā)布年中業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入79.85億元，同比增長(zhǎng)30.86%，凈利潤5.81億元，同比增長(zhǎng)34.86%，整體毛利率27.2%，同比提升0.25個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)此，小天鵝在公告中表示，上半年，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)品品質(zhì)不斷改善、運(yùn)營效率穩(wěn)步提升，進(jìn)一

4、步提升了公司的經(jīng)營質(zhì)量。 據(jù)了解，在產(chǎn)品方面，小天鵝一直在強(qiáng)化用戶調(diào)研、先行研究、智能研究和核心技術(shù)攻關(guān)，通過自主研發(fā)與外部合作，持續(xù)打造精品，重點(diǎn)推出了比佛利高端系列和迪士尼差異化系列產(chǎn)品。在產(chǎn)銷模式上，小天鵝持續(xù)深化運(yùn)營 T+3訂單制，營銷端上線訂單預(yù)排及產(chǎn)能可視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)客戶訂單可視、產(chǎn)能可視和訂單預(yù)排，進(jìn)行可視化系統(tǒng)管控，均衡訂單分配并加快周轉(zhuǎn)。小天鵝在年中報(bào)中表示，小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)銷90%以上使用T+3訂單制，下線直發(fā)比例超過30%，營運(yùn)及周轉(zhuǎn)效率明顯升級(jí)。 另一家洗衣機(jī)企業(yè)TCL也在上半年實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)。根據(jù)TCL集團(tuán)發(fā)布的2021年中業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年TCL洗衣機(jī)銷量增速到達(dá)33.

5、5%。在發(fā)力白電產(chǎn)業(yè)之初，TCL曾提出“3553的開展戰(zhàn)略，即三年進(jìn)入行業(yè)前五，五年進(jìn)入行業(yè)前三。根據(jù)TCL家電集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，上半年TCL洗衣機(jī)內(nèi)銷出貨同比增幅行業(yè)第一，在全行業(yè)排名升至第六位。 探究TCL洗衣機(jī)的快速增長(zhǎng)，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與對(duì)細(xì)分需求的深度挖掘可謂功不可沒。繼3月份推出免污式波輪洗衣機(jī)后，TCL于8月18日發(fā)布了免污滾筒洗衣機(jī)，洗衣機(jī)搭載的免污系統(tǒng)解決方案可杜絕洗衣過程中的二次污染。目前，TCL波輪、滾筒兩大主流洗衣機(jī)產(chǎn)品均具備了解決污水的能力。 TCL集團(tuán)副總裁、TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東表示，TCL集團(tuán)從2021年開始自主研發(fā)白色家電，將企業(yè)開展的關(guān)鍵落于產(chǎn)品創(chuàng)新的本身，

6、一直是TCL的企業(yè)開展根本。對(duì)于新品，陳衛(wèi)東寄以重望：“未來，TCL冰箱洗衣機(jī)將以此為新的起點(diǎn)，為用戶帶來更極致的體驗(yàn)與效勞，積極推動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)的升級(jí)與進(jìn)步。 智能化將成洗衣機(jī)下一個(gè)風(fēng)口？ 展望下半年，洗衣機(jī)行業(yè)的前景仍不樂觀。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)上半年的下降趨勢(shì)，全年零售額預(yù)計(jì)將到達(dá)578億元，同比下降4.8%，零售量3253萬臺(tái)，同比下降3.0%。 面對(duì)疲軟的市場(chǎng)，洗衣機(jī)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口在哪兒？在奧維云網(wǎng)總裁文建平看來，放眼整體家電市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的開展趨勢(shì)，智能洗衣機(jī)也正是諸多家電類別中智能化趨勢(shì)開展最為迅速的品類之一，智能化將成為洗衣機(jī)下一個(gè)風(fēng)口。 根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年中國智能洗衣機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將到達(dá)250萬臺(tái)，銷售額將到達(dá)80億元人民幣。未來幾年智能洗衣機(jī)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，到2021年，智能洗衣機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將到達(dá)700萬臺(tái)，200億元人民幣。 據(jù)悉，小天鵝已經(jīng)把智能化作為下半年產(chǎn)品研發(fā)的一條主線。其在半年報(bào)中表示，將持續(xù)加大研發(fā)投入力度，確保重點(diǎn)新品開發(fā)，強(qiáng)化智能場(chǎng)景應(yīng)用研究，加強(qiáng)對(duì)外合作，規(guī)劃并構(gòu)建智能洗衣生態(tài)圈。 “越是當(dāng)市場(chǎng)不景氣