（家電行業(yè)分析）市場(chǎng)疲軟虧損成癮外資電視跌落神壇

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析市場(chǎng)疲軟虧損成癮，外資電視跌落神壇 上周，索尼集團(tuán)發(fā)布的第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，索尼第一財(cái)季共虧損371億日元。其中電視業(yè)務(wù)部門更將面臨連續(xù)第八年虧損，之后索尼將今年的電視機(jī)銷量預(yù)期從2700萬(wàn)臺(tái)降低至2200萬(wàn)臺(tái)。索尼電視部門業(yè)務(wù)連續(xù)虧損讓索尼電視成為被攻擊對(duì)象，業(yè)內(nèi)有關(guān)人士稱索尼應(yīng)該出售電視業(yè)務(wù)以擺脫虧損；之后又有媒體爆出，索尼本月將會(huì)針對(duì)持續(xù)糟糕的電視機(jī)業(yè)務(wù)部門制定改革方案，或?qū)⒖紤]與其他公司合作。 韓系企業(yè)最近也狀況頻出：以電視與面板為主要業(yè)務(wù)的三星由于消費(fèi)市場(chǎng)收窄導(dǎo)致銷售不振，二季度凈利潤(rùn)由去年同季的4.28兆韓元降至3.51兆韓元33億美元。 除了索尼，其他日

2、系電視企業(yè)也出現(xiàn)不同程度的虧損：夏普第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)年比大跌84.4%；東芝營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為41.2億日元，同比下滑87.8%。上述企業(yè)有如此大額的虧損也是“多虧了電視機(jī)業(yè)務(wù)的“參與。日系電視企業(yè)將集體出現(xiàn)虧損的原因指向地震，由于大地震造成了不輕的創(chuàng)傷，致使日系企業(yè)從生產(chǎn)到銷售都出現(xiàn)了不同程度的下滑。 但眾所周知，大地震只是在今年出現(xiàn)的偶然狀況，日系電視企業(yè)如索尼卻已是連續(xù)8年出現(xiàn)虧損，問(wèn)題顯然不在大地震，而更多的源于全球電視市場(chǎng)整體疲軟。 今年以來(lái)，雖然內(nèi)、外資電視都在以積極的態(tài)度對(duì)待市場(chǎng)，并采取了一些措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)萎靡，但似乎并無(wú)多大作用。電視產(chǎn)品在今年上半年的整體銷量并不喜人，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)也并

3、未嘗到多少甜頭。液晶面板的表現(xiàn)那么更冷感：繼去年長(zhǎng)達(dá)11月之久的連續(xù)降價(jià)后，今年液晶面板沒(méi)能觸底反彈，起伏不定的狀態(tài)也讓面板企業(yè)嘗盡了苦頭。一線面板企業(yè)友達(dá)、奇美等都開始有方案的減產(chǎn)以應(yīng)對(duì)供大于求的市場(chǎng)疲軟。 全球呈現(xiàn)出的整體性市場(chǎng)疲軟是外資電視企業(yè)今年以來(lái)虧損的原因之一，一些企業(yè)也作出了相應(yīng)的調(diào)整：夏普前段時(shí)間就被迫將其最先進(jìn)的液晶面板工廠停止運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)周，原因便是市場(chǎng)供大于求；索尼在第一財(cái)季之后將本財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期下調(diào)，想必也是意識(shí)到整個(gè)電視行業(yè)的疲軟現(xiàn)象。 在市場(chǎng)整體環(huán)境出現(xiàn)疲軟的環(huán)境下，外資企業(yè)倘假設(shè)仔細(xì)布局便有可能憑借多年的市場(chǎng)根底平安度過(guò)，然而事實(shí)卻出人意料：夏普電視短期內(nèi)黑屏、東芝電視出現(xiàn)的各種質(zhì)量問(wèn)題和售后部門的漠視、LG電視高居榜首的投訴率、松下電視逐漸被邊緣化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直以來(lái)都以豪門姿態(tài)出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外資電視頻頻被曝光，一時(shí)之間集體從神壇跌落，陷入困局。而究其原因，除了整體市場(chǎng)的疲軟外，還有企業(yè)自身原因： 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不在 憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，外資電視一直以來(lái)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有不錯(cuò)的口碑，其中以索尼電視和夏普電視為最。夏普原裝液晶面板在消費(fèi)者心目中就是品質(zhì)的最正確保證，索尼也憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的。2021年索尼電視業(yè)務(wù)部門巨額虧損時(shí)也只有中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)索尼在中國(guó)