史上最全最詳細(xì)的運(yùn)營推廣策劃方案

1、 PAGE 4史上最全最詳細(xì)的 APP 運(yùn)營推廣策劃方案一款成功的應(yīng)用，開發(fā)APP 只是第一步，比前者更重要的是APP 運(yùn)營， APP 就像是一個(gè)需要不斷包裝和投入的明星，需要不斷制造話題來吸引用戶，靠一版版的優(yōu)化升級和足夠的內(nèi)容、活動來支撐，否則很快就會泯滅于人們的視野中，因此，比 APP 開發(fā)更難的是后續(xù)的運(yùn)營和推廣。目前市場上，大家都沒有非常清晰的APP 推廣渠道和方式，目前，大家都在摸索的階段，除了常規(guī)的安卓和蘋果市場以外，其余的推廣渠道和方式各公司因?yàn)橘Y源的不同而不同，在此，馬海祥特意為大家整理了最全最詳細(xì)的APP 運(yùn)營推廣策劃方案。一、競品分析APP 分析方法和分析任何一款產(chǎn)品時(shí)做

2、的競品分析是一樣的，這里把之前總結(jié)過的一些競品分析的內(nèi)容整理了下，內(nèi)容比較適合新人，分享給大家。1、選擇競品，做好定位一般來說，競品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)，那么我們該如何獲取競品呢？A、百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關(guān)鍵詞三國,一般排在自然排名前面，百度競價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競品。B、各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等。C、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息。D、咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相對靠譜渠道。還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。2、競品分析，得出結(jié)論

3、選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治?，根?jù)分析得出結(jié)論，一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營推廣策略等方面來展開，這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀。、競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略。、目標(biāo)用戶。、市場數(shù)據(jù)。、核心功能。、交互設(shè)計(jì)。、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)。、運(yùn)營及推廣策略。、總結(jié)行動點(diǎn)。對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關(guān)心市場部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從 1,2,3,4,7,8 這幾部分對競品進(jìn)行分析， 重點(diǎn)關(guān)注市場數(shù)據(jù)及運(yùn)營推廣策略。這里拿一款移動旅游APP 來說，運(yùn)營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長等來進(jìn)行競品分析。

4、運(yùn)營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等（具體可查看馬海祥博客APP 營銷推廣的渠道、策略和方法技巧的相關(guān)介紹）。3、根據(jù)結(jié)論，得出建議通過對上述競品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場商業(yè)價(jià)值的結(jié)論， 然后跟結(jié)論制定一個(gè)合理的APP 運(yùn)營推廣方案。二、產(chǎn)品定位將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個(gè)篇幅來討論可見其重要性，清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運(yùn)營推廣的基石，目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰， 對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。1、產(chǎn)品定位一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場，比如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具。QQ 空間：一個(gè)異步信息分享和交流的平臺，是QQ 即時(shí)通訊工具的補(bǔ)充。91 運(yùn)營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務(wù)運(yùn)營干貨?？醩ocial：關(guān)注移動社交發(fā)展趨勢，探討移動社交商業(yè)價(jià)值。2、產(chǎn)品核心目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場一個(gè)