私立博物館行業(yè)分析研究報告

1、目錄 HYPERLINK l _TOC_250036 6 HYPERLINK l _TOC_250035 立博業(yè)市 7 HYPERLINK l _TOC_250034 分類 7 HYPERLINK l _TOC_250033 物館定義 7 HYPERLINK l _TOC_250032 物館分類 7 HYPERLINK l _TOC_250031 9 HYPERLINK l _TOC_250030 HYPERLINK l _TOC_250029 HYPERLINK l _TOC_250028 .1 HYPERLINK l _TOC_250027 .2 HYPERLINK l _TOC_2500

2、26 .3 HYPERLINK l _TOC_250025 立博業(yè)驅(qū) HYPERLINK l _TOC_250024 式創(chuàng)維度活元素 HYPERLINK l _TOC_250023 業(yè)發(fā)，客帶動 HYPERLINK l _TOC_250022 設(shè)備科技含量提升，賦能展館藝術(shù)審美 HYPERLINK l _TOC_250021 立博業(yè)制 HYPERLINK l _TOC_250020 運營邊際成本高，配套政策支持力度小 HYPERLINK l _TOC_250019 道有品翻待提升 HYPERLINK l _TOC_250018 惠政地，入流失 HYPERLINK l _TOC_250017 立

3、博業(yè)政 HYPERLINK l _TOC_250016 立博展趨勢 HYPERLINK l _TOC_250015 思維物館線下 HYPERLINK l _TOC_250014 聯(lián)手多元媒介，推動私立博物館內(nèi)容變現(xiàn) HYPERLINK l _TOC_250013 品牌化，打造自有IP HYPERLINK l _TOC_250012 立博營格局 HYPERLINK l _TOC_250011 立博業(yè)運概述 HYPERLINK l _TOC_250010 立博業(yè)運概況 HYPERLINK l _TOC_250009 立博業(yè)進 HYPERLINK l _TOC_250008 物館上博物館 HYPER

4、LINK l _TOC_250007 HYPERLINK l _TOC_250006 HYPERLINK l _TOC_250005 物館上博物館 HYPERLINK l _TOC_250004 HYPERLINK l _TOC_250003 HYPERLINK l _TOC_250002 物館北博物館 HYPERLINK l _TOC_250001 HYPERLINK l _TOC_250000 圖表目錄圖 1中 7圖 2中 8圖 3中 圖 4中 圖 5中 圖 6中 圖 7中 圖 8中 圖 9微 圖 1中 圖 2高 圖 1中 圖 1中 名詞解釋微笑曲線理論微笑曲線兩端朝上中部向下凹陷產(chǎn)業(yè)鏈中

5、高附加值環(huán)節(jié)集中在微曲線兩端包括上游設(shè)計和下游銷售活動低附加值環(huán)節(jié)處于中間包括各類中游產(chǎn)業(yè)IP知識所屬權(quán)指權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營活動中的標(biāo)記信譽所法享有的專有權(quán)利。光束角光束角指燈具最大光強之間的夾角在被照墻面上以光斑大小和光強呈現(xiàn)束角越大，中心光強越小，光斑越大。光束角越小，環(huán)境光強越大，散射效果越小。R：虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，其交互式三維動態(tài)視景和系統(tǒng)仿真技術(shù)可實現(xiàn)用戶與虛擬環(huán)境的沉浸式互動。AR增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、頻、3D模型的技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在互聯(lián)網(wǎng)移動終端大數(shù)據(jù)云計算等科技不斷發(fā)展的背

6、景下對市場用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈的全方位互聯(lián)網(wǎng)融合思路。信息弱鏈接互相不熟知的人與人之間的信息鏈接弱鏈接之間的信息傳播呈現(xiàn)隔斷效應(yīng)，更多基于共同興趣和愛好進行傳遞。g或相片，上載個人生活信息。調(diào)性品牌在市場中所運用的獨有的語言識別品牌調(diào)性的主要構(gòu)成包括品牌核心價定義闡釋、品牌價值訴求、品牌標(biāo)識語、品牌故事以及品牌主廣告語等。DIY指自動手制作，沒有專業(yè)資質(zhì)的限制并逐漸演變成一種生活方式。中國私立博物館行業(yè)市場綜述定義及分類私立博物館定義傳統(tǒng)意義上的私立博物館指通過征藏保護研究陳列詮釋非國有文物資料等物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)為公眾提供教育科普服務(wù)以發(fā)揚人類精神文明成果的具有實體場地的盈利常設(shè)機構(gòu)。私立博

7、物館在資金上獨立籌資，與國家部門之間不存在隸屬關(guān)系。隨著文化產(chǎn)業(yè)和科學(xué)技術(shù)的加速升級現(xiàn)代私立博物館不僅是保存和傳揚人類文明的體，更是公眾接受文化熏陶、獲得創(chuàng)新靈感、享受文化娛樂的實體互動社區(qū)。私立博物館分類中國私立博物館自發(fā)展初期至今館藏內(nèi)容網(wǎng)羅民間和行業(yè)各色主題并隨著文化訴的升級在數(shù)量和種類上成倍增長當(dāng)前私立博物館類別劃分可從活動性質(zhì)角度及科學(xué)門角度出發(fā)，按其收藏內(nèi)容、管理主體、服務(wù)地域、信息受眾分類（見圖 2-1。圖 2-1中國立博物館分類按收藏分類來源：頭豹研究院繪制在館藏品類上私立博物館可分為考古博物館歷史博物館民族博物館自然歷史物館等不同品類的藏品代表了人類文化發(fā)展不同時期不同行業(yè)領(lǐng)

8、域和科技研究的代表成果。按管理分類按照管理主體差別可分為企業(yè)博物館私人博物館和基金會博物館其中企業(yè)博物背靠關(guān)聯(lián)行業(yè)資源相對私人博物館有較強的經(jīng)濟實力和較廣的藏品工藝來源基金會物館在中國私立博物館行業(yè)尚不多見該類博物館單位在業(yè)務(wù)發(fā)展方面容易受到基金會主的影響。按地域分類在地域范圍上主要有區(qū)域性博物館生態(tài)圈博物館地方文化博物館等隨著文博業(yè)發(fā)展趨于成熟，具有多元代表性的博物館群落將成為廣義上的新式地域博物館。按受眾分類文博活動對不同信息受眾具有不同功能可分為教育性博物館專業(yè)性博物館和綜合博物館其中教育性博物館通常與教育產(chǎn)業(yè)聯(lián)手為中小學(xué)高等教育機構(gòu)提供科普教育務(wù)。專業(yè)性博物館則立足學(xué)術(shù)研究，通常與企業(yè)

9、家聯(lián)手，致力于新工藝、新技術(shù)的研發(fā)。從價值鏈角度分析私立博物館可為社會創(chuàng)造文化價值經(jīng)濟價值和社會服務(wù)價（見圖 22。圖 2-2中國立博物館價值分類來源：頭豹研究院繪制發(fā)展歷程中國私立博物館行業(yè)在二十余年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了開放分享期改革探索期和加速展期三個階段從初期的民間個人藏品展示活動發(fā)展成為融合多元運營理念和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技的關(guān)鍵文化產(chǎn)業(yè)。6年2003年0 世紀 0 年代，在中國社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)背景下，博物館體制和運作方式也新的經(jīng)濟體制和社會環(huán)境產(chǎn)生了變化博物館設(shè)立主體多元化政府對文博機構(gòu)財政撥款削減推進了私立博物館的社會化進程。6 年 10 月，中國第一家私立博物館“觀復(fù)博物館”在北京成立，

10、轉(zhuǎn)變了私有文物私人珍藏賞析少與公眾分享的文博圈傳統(tǒng)格局掀起了私立博物館與民共享的風(fēng)潮197年古陶文明博物館何陽吳茜現(xiàn)代繪畫館北京遺箴堂碑帖拓片博物館等私立博物館先后獲得籌資建館資格隨即北京廣東上海重慶吉林等省市接連成立了包括中國紫檀博物館、中山蜂蜜博物館、丹霞中國歷代錢幣陳列館等在內(nèi)的數(shù)十所各具特色的私立博物館基于民間私立博物館開放共享的勢頭文物局將私立博物館納入管理范圍并為維護物館社會形象和文物保管核心功能，發(fā)布了中華人民共和國文物保護法實施條例，從物館事業(yè)性收入辦館規(guī)章制度人員設(shè)施配備文物征集保管等方面做出要求以便私博物館開展業(yè)務(wù)。這一時期中國私立博物館事業(yè)發(fā)展面臨如下問題展館類別單一普遍

11、規(guī)模較小為收藏家自發(fā)性積累的個人行為由舉辦者自行管理藏品多為基于個人興趣的個性化色收藏文物分類鑒定研究水平低經(jīng)濟基礎(chǔ)不牢固主要依托社會贊助或個人收家積蓄養(yǎng)館難以維系長期持續(xù)發(fā)展然而此時期中國私立博物館事業(yè)的初步發(fā)展為文產(chǎn)業(yè)開拓了新思路，兼具開放性和實踐性，為后續(xù)行業(yè)進步積累了寶貴經(jīng)驗。4年2010年政府部門更加重視博物館工作辦館方針逐漸明確推動中國私立博物館事業(yè)進入全深入探索期。中國私立博物館在該時期數(shù)量增長迅猛配套硬件軟件設(shè)施更新快文博機構(gòu)面向公眾的科教功能文物藏保功能學(xué)術(shù)研究功能得到了相應(yīng)提升與此同時中國處于經(jīng)濟發(fā)展迅速文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新的階段政府部門出臺了一系列引導(dǎo)文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的

12、政策法規(guī)指導(dǎo)文件。私立博物館縱向提高學(xué)術(shù)水平、充實藏品，橫向跨行業(yè)開展多元業(yè)務(wù)迎來了新的發(fā)展機遇大批私立博物館開始追求高質(zhì)量內(nèi)容和社區(qū)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)其公益性質(zhì)更加廣泛地輻射到周邊人群的生活和生產(chǎn)活動中。8年宣部等四部委聯(lián)合發(fā)關(guān)于全國博物館紀念館免費開放的通知規(guī)定博物館向社會公眾免費提供觀展服務(wù)。這進一步加大了博物館的開放度和對公眾的吸引力刺激辦館機構(gòu)提升服務(wù)水平國家文物局還開啟了旨在推進博物館體制機制改革創(chuàng)新的博物館評級工作力求公平對待國有博物館和私立博物館引導(dǎo)文博機構(gòu)合理競爭改革發(fā)展。與此同時大批民營企業(yè)家投資進入文博產(chǎn)業(yè)如企業(yè)家陳慧群投資建成深圳華夏英墨寶園天津企業(yè)家張連志投資建成粵唯鮮博物

13、館成都建川實業(yè)集團投資建成建川博物聚落經(jīng)濟背景雄厚的民營企業(yè)家加盟顯著改善了私立博物館面臨的資金鏈困境并為博館聯(lián)合多元產(chǎn)業(yè)開拓衍生業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。1年至今伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)云端技術(shù)大數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈等數(shù)字科技手段的進步這一時期中國立博物館發(fā)展呈現(xiàn)出線上結(jié)合線下，內(nèi)容多元變現(xiàn)等特點。人工智能技術(shù)在新媒體和策展服務(wù)領(lǐng)域的普及為博物館行業(yè)帶來啟示私立博物館借智能信息分發(fā)智能數(shù)據(jù)分析等平臺以更低的人力成本物力成本實現(xiàn)信息精準(zhǔn)投放物館自有線上平臺的建設(shè)為藏品內(nèi)容提供了虛擬展示環(huán)境填補了博物館無法利用廣告媒推廣品牌的渠道空缺產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢讓文博機構(gòu)更關(guān)注公眾對信息的篩選消化行為重積累和挖掘數(shù)據(jù)價值社會公眾對博物館的認

14、知也從單純接受科學(xué)文化教育發(fā)展到獨特價值認知和文化享受。這一時期中國私立博物館事業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特點文博內(nèi)容趨于精致博物館通過升級硬件軟件設(shè)施致力于為公眾打造享受文化沉浸科學(xué)的觀覽氛圍文化旅游產(chǎn)業(yè)興盛私立博物館群體與旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)雙向驅(qū)動作用博物館功能不拘泥于文化教育逐步擴展到場地租賃咨詢服務(wù)等領(lǐng)域文博內(nèi)容與衍生品衍生服務(wù)融合多維度變現(xiàn)私立博物館內(nèi)容價值國家加大對私立博物館尤其是成立初期基礎(chǔ)不牢固的小型私立博物館的資金支持力度。市場規(guī)模在政策扶持利好資本技術(shù)環(huán)境市場文化需求等多方推動下中國私立博物館行業(yè)過去幾年取得了不菲的成績迎來發(fā)展新局面根據(jù)國家文化部數(shù)據(jù)顯示中國私立博物館行業(yè)市場規(guī)模從

15、2014 年的 1063 億元增長至 2018 年的 2121 億，年復(fù)合增長率達 18%。博物館行業(yè)市場規(guī)模為基于普通參觀項目、活動參觀項目、場地租賃、文化咨詢 IP 計 0 突破 0 億元。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和科技設(shè)備的發(fā)展進步，虛擬博物館、博物館聚落等新運營模式層出不窮預(yù)計9至3年中國私立博物館行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率將超過圖 。圖 2-3中國立博物館行業(yè)市場規(guī)模，2014年至2023年預(yù)測來源：國家文化部，頭豹數(shù)據(jù)中心編制中國私立博物館數(shù)量逐年增加增長速度較快據(jù)國家文化部統(tǒng)計2014年私博館數(shù)量為 771 家，到 2018 年超過了 1,000 家最快增速為平均每三天新成立一家

16、，機數(shù)量從2008年至2018實現(xiàn)了接近7倍的增長隨著行業(yè)政策的進一步完善和支持未來私立博物館機構(gòu)數(shù)量將保持穩(wěn)步增長的趨勢預(yù)計到2021年中私立博物館數(shù)量將過1,500（見圖 。圖 2-4中國立博物館數(shù)量，2014年至023年預(yù)測來源：國家文化部，頭豹數(shù)據(jù)中心編制受起步晚、專業(yè)度不高、規(guī)范管理制度不完善、資源整合能力不強等綜合因素的影響中國私立博物館行業(yè)以專題為館藏核心的展館類別比重達到 40%，較國有博物館專題類 7.1%的占私立博物館更多是小規(guī)模單一門類的收藏展出缺少綜合性的大型展館私立博物館以藝術(shù)和科學(xué)類為館藏核心的類別占比達 27%私立博物館種類豐富，運營模式多樣，是對國有博物館的有力

17、補充（見圖 2-5。圖 2-5中國立博物館核心館藏類別占比，20XX年來源：國家文化部，頭豹數(shù)據(jù)中心編制藏品儲備方面據(jù)文化統(tǒng)計2014年至2018間中國私立博物館藏品數(shù)量保持122%的年復(fù)合增長速度。截至 2018 底，藏品數(shù)量接近 3,000 萬件。著文化旅游產(chǎn)業(yè)的興盛，以及藏品稅收優(yōu)惠等政策的預(yù)備出臺，民間藏品逐漸向文博機構(gòu)聚攏。預(yù)計 2023 年私立博物館單位藏品儲備將接近5,500萬件（圖 2-6。圖 2-6中國立博物館藏品數(shù)量，214至2023年測來源：國家文化部，頭豹數(shù)據(jù)中心編制在參觀人次方面根據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示2018年中國文物機構(gòu)接待參觀人次規(guī)模超過1億同比長其中私立博

18、物館參觀人次規(guī)模已達5億人次同比增長高達 12%。隨著文化旅游概念的興起和市場運營模式的改變，私立博物館行業(yè)進入了全新發(fā)展階段參觀人次規(guī)模將持續(xù)擴大預(yù)計到2023年私立博物館實地參觀人次將破10億（圖 2-7。圖 2-7中國立博物館接待人次，214至2023年測產(chǎn)業(yè)鏈來源：國家文化和旅游部，頭豹數(shù)據(jù)中心編制中國私立博物館行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游各類資源供應(yīng)方中游的文博辦館機構(gòu)藏品文保體文創(chuàng)開發(fā)主體下游的各類關(guān)聯(lián)服務(wù)商構(gòu)成上游資金和地產(chǎn)供應(yīng)商投入文化產(chǎn)業(yè)借文博內(nèi)容市場的創(chuàng)新和擴張能夠從產(chǎn)業(yè)鏈終端各類產(chǎn)品服務(wù)收入中獲得投資收益游的博物館主體憑借上游資源供給和下游市場開拓收入從單一票務(wù)進項逐步擴展到整個創(chuàng)行

19、業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)（見圖 2-8。圖 2-8中國立博物館行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來源：頭豹研究院繪制盡管私立博物館主體持有大量內(nèi)容資源但頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示其收入占整個產(chǎn)業(yè)不到三成其中規(guī)模較大運營模式較新的私立博物館具有相對強的議價能力但這類主數(shù)量少小型私立博物館因運營模式不成熟品牌不為市場熟知等因素導(dǎo)致議價能力相對弱，分成比例偏低。上游私立博物館產(chǎn)業(yè)鏈上游由各類資源供應(yīng)商設(shè)計策劃代理商及關(guān)聯(lián)行業(yè)企業(yè)構(gòu)成資供應(yīng)商包括資本供應(yīng)商和地產(chǎn)供應(yīng)商當(dāng)前多數(shù)私立博物館資本結(jié)構(gòu)以創(chuàng)始人投入為主會籌資政府資金補助為輔中國現(xiàn)有文博產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金會較少國家級博物館事業(yè)發(fā)展金會主要以文物古跡保護科學(xué)藝術(shù)研究文物及藝術(shù)品出版等事項為投入

20、方向私立博館所得社會資金多以友好捐贈等形式獲取一些關(guān)聯(lián)企業(yè)為了保存?zhèn)鞑スに嚉v史提升牌效應(yīng)自行出資建立行業(yè)博物館或贊助相關(guān)專題性博物館得到上游企業(yè)資源加持的博館機構(gòu)能夠獲得相對穩(wěn)定的資金支持和場地供給其科學(xué)技術(shù)研究事務(wù)也有較為廣闊的應(yīng)領(lǐng)域。地產(chǎn)供應(yīng)方面大多私立博物館采取場地租賃模式通過與地產(chǎn)租賃服務(wù)商簽訂合同得辦館場地但由于沒有持續(xù)性固定進項收入逐年走高的租金加重了私立博物館運營的擔(dān)。上游環(huán)節(jié)的設(shè)計裝潢代理商和策展代理商主要負責(zé)博物館展館內(nèi)部活動場地的裝飾及活動內(nèi)容設(shè)計等工作博物館環(huán)境對內(nèi)容集中度和觀覽效果要求都較高裝潢代理商和策商需要以更加精良的設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的策劃方案滿足展館需求。中游處于私立博

21、物館行業(yè)中游的文博機構(gòu)范疇廣泛、種類豐富。以提高公眾文化知識和綜合素質(zhì)為核心從事建館養(yǎng)館藏品保管文創(chuàng)開發(fā)衍生務(wù)開發(fā)等事務(wù)私立博物館產(chǎn)業(yè)鏈整體具有較為顯著的微笑曲線效（見圖 2-9即上投資收益和下游銷售收入附加值高中間環(huán)節(jié)內(nèi)容制造附加值相對低但隨著文博產(chǎn)業(yè)的步，中游機構(gòu)不局限于文化價值輸出，更有能力實現(xiàn)經(jīng)濟效益，強化文娛服務(wù)功能。圖 2-9微笑線效應(yīng)來源：頭豹研究院繪制在建館養(yǎng)館事務(wù)方面中游單位不斷改善組織運營模式借鑒市場上優(yōu)秀的管理經(jīng)驗合內(nèi)部資源如在文化展覽活動中增強互動借助音樂舞蹈等多種形式表現(xiàn)館藏內(nèi)容理藏品仿制品銷售環(huán)節(jié)創(chuàng)新仿制模式采用人工智能講解設(shè)備加強對博物館研究成果著作權(quán)保護等中游運

22、營模式的變化增加了文博機構(gòu)對上下游創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的需求助于產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展。在藏品保管和文創(chuàng)開發(fā)事務(wù)方面可從兩個層次對私立博物館文化產(chǎn)品進行分類第層次是服務(wù)于博物館日常展覽與展覽主題關(guān)聯(lián)度高的藏品第二層次是基于博物館整體位和藏品積累研究設(shè)計出的具有館藏特色的文化衍生品現(xiàn)階段私立博物館第一層次文產(chǎn)品在規(guī)模上占絕對地位來源于藏品勘探挖掘征集環(huán)節(jié)但生命周期有限第二層文化產(chǎn)品與下游內(nèi)容消費市場聯(lián)系緊密，發(fā)展前景廣闊。在衍生產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)項目方面中游文博單位在產(chǎn)業(yè)鏈起到中間樞紐作用帶動了物館復(fù)合文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展通過整合相關(guān)行業(yè)資源人力資源環(huán)境資源各地私博物館廣泛與旅游服務(wù)教育產(chǎn)業(yè)餐飲行業(yè)通力合作打造高

23、度復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈另外中游構(gòu)內(nèi)部逐漸設(shè)立獨立產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)部門負責(zé)核心內(nèi)容的設(shè)計生產(chǎn)加工則交由下游合方一些行業(yè)性私立博物館也通過與關(guān)聯(lián)企業(yè)合作共同研發(fā)新產(chǎn)品新工藝并向下游場推廣。下游處于私立博物館行業(yè)下游的主要是各類專項業(yè)務(wù)代理商合作品牌商以及館藏處理宜對接機構(gòu)。下游代理商可按業(yè)務(wù)內(nèi)容分為票務(wù)代理商、P 授權(quán)代理商等。私立博物館日常運營項支出較高場地需求產(chǎn)生的租金負擔(dān)較重加上人才資源有限設(shè)立專門的票務(wù)管理部將加劇文博機構(gòu)的運營成本和勞動力供應(yīng)緊張的問題票務(wù)代理商具有一定流量基礎(chǔ)和線推廣平臺能夠為私立博物館提供專業(yè)的票務(wù)管理和市場拓展服務(wù)另外已經(jīng)產(chǎn)生品牌對 IP 管理，且多數(shù)博物館單位缺乏獨立法務(wù)機構(gòu)，

24、P 授權(quán)代理商能夠為文博機構(gòu)內(nèi)容授權(quán)業(yè)提供包括登記、維權(quán)等在內(nèi)的專業(yè)性服務(wù)。下游品牌合作商借助文博單位公益背書可與私立博物館開展形式多樣的聯(lián)手合作如舉辦展會走秀儀式等活動或打造具有雙品牌特色的聯(lián)名產(chǎn)品將博物館元素與服務(wù)內(nèi)容深度融合。中游文博機構(gòu)通過與下游品牌聯(lián)名可觸達品牌商客群基礎(chǔ)，提升自身品牌效益拍賣行文物收藏商主要為私立博物館除藏環(huán)節(jié)提供對接服務(wù)現(xiàn)階段私立博物館館藏數(shù)量有限但因資金短缺等問題一些博物館單位需要通過暫時或永久除藏行為獲取現(xiàn)金流維持博物館持續(xù)運營拍賣行可助力博物館藏品接觸到更多了解文物價值的收藏家輔助除藏事務(wù)的妥善運行。中國私立博物館行業(yè)驅(qū)動因素運營方式創(chuàng)新，多維度融合生活元素

25、博物館機構(gòu)在性質(zhì)上屬于非盈利組織其本質(zhì)在于公眾教育和科學(xué)文化研究不應(yīng)以現(xiàn)利潤最大化銷量最大化等商業(yè)目標(biāo)為運營目的但非盈利性質(zhì)并不意味著博物館在運組織上不能創(chuàng)造以養(yǎng)館為目的的運營收入為維系文博產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展私立博物館可現(xiàn)代市場營銷理念的驅(qū)動下，創(chuàng)造盡可能多的運營所需經(jīng)費。當(dāng)前市場營銷理念和方法更多是從用戶角度出發(fā)大內(nèi)容環(huán)境為用戶消費行為賦予了價值觀新興的內(nèi)容營銷數(shù)字營銷專注于傳遞價值信息品質(zhì)信息私立博物館運營與商業(yè)化市場營銷的共性在于二者均為受眾提供信息服務(wù)需要充分了解細分客群的興趣愛好和文化消費習(xí)慣博物館在結(jié)合市場營銷的運營方式上有先天的內(nèi)容優(yōu)勢作為內(nèi)容源頭博物館有宏大的價值體系支撐，是傳播

26、文化理想的平臺。博物館內(nèi)容與內(nèi)容營銷理念的結(jié)合能夠盤活博物館內(nèi)容資源的市場價值。不同的市場營銷方式可從不同角度驅(qū)動博物館運營模式的創(chuàng)新內(nèi)容營銷多從消費者度出發(fā)密切關(guān)注用戶畫像數(shù)據(jù)和細分群體特點私立博物館展館設(shè)計活動設(shè)計在內(nèi)容銷理念的驅(qū)動下將從信息受眾角度出發(fā)融合新熱點新風(fēng)口在內(nèi)容制作上立足人文懷結(jié)合生活元素以公眾容易接受和欣賞的的展示方式展出博物館藏品另外通過精細運營私立博物館可通過對細分群體的分析為不同年齡段不同性別的信息受眾設(shè)計不陳設(shè)內(nèi)容和場所為參觀者提供沉浸式體驗服務(wù)在內(nèi)容營銷概念作用下博物館不再是純的藏品或工藝展示場所。另外因注重品質(zhì)內(nèi)容而產(chǎn)生的設(shè)計精美的展館可為各種團體提供具有文化特

27、色的活場地在一定條件下開放給公眾展館作為商業(yè)場地租賃可舉行博物館婚禮博物館演出或推出限時節(jié)日主題活動等展館作為活動場地租賃可結(jié)合雞尾酒會茶會同好會等動為公共教育藝術(shù)家個展學(xué)術(shù)交流活動等提供場地如上海玻璃博物館的伽藍畫廊列活動每年為個人藝術(shù)家提供作品展出的特色場地實現(xiàn)藝術(shù)家名氣與博物館品牌的協(xié)效應(yīng)。在宣傳渠道方面私立博物館可通過數(shù)字營銷驅(qū)動利用社交圈短視頻信息智能發(fā)等信息裂變方式傳播博物館文化價值博物館因其非盈利性質(zhì)較少有盈余資金雇傭媒代理商做信息推廣工作更多情況下是媒體主動尋找篩選傳遞相關(guān)活動信息而在數(shù)媒體環(huán)境下市場群體能主動參與到信息制作傳播過程中這種主動分發(fā)的新式內(nèi)容分形式能為博物館發(fā)展起

28、到低成本的強驅(qū)動作用通過聚合目標(biāo)管銷分散營銷遠程或全營銷、虛擬營銷等概念，中國私立博物館可大幅拓展服務(wù)信息、活動信息的輻射范圍。各種新興的營銷方式驅(qū)動博物館辦館主體開始考慮包括信息受眾吃穿用度在內(nèi)的基本生活元素通過提供衍生餐飲衍生生活用品銷售等服務(wù)幫助公眾對相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品和工形成更全面的認知在堅守私立博物館文化核心的基礎(chǔ)上開展市場營銷活動將驅(qū)動博物參觀活動成為類似電影、音樂會等具有特殊的人文體驗的一種生活方式。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁，客流紅利帶動展館創(chuàng)收旅游業(yè)與私立博物館行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展具有強力的雙向驅(qū)動效果旅游業(yè)可為博物館引人流增加票務(wù)收入并提升博物館單位知名度博物館持有豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)能為旅游活的開展

29、提供靈感資源，增加旅游項目的文化內(nèi)涵。伴隨人們生活水平的改善節(jié)假日旅游人群的出行距離和出行頻次都有顯著增長據(jù)家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示中國境內(nèi)旅游人次增長率穩(wěn)步提升截至8年境內(nèi)旅人次突破5億人次，預(yù)計3年中國境內(nèi)旅游人次將超過4億人（見圖 。圖 3-1中國內(nèi)旅游人次規(guī)模，214至2023年測來源：國家文化和旅游部，頭豹數(shù)據(jù)中心編制旅游業(yè)生成的客流量對博物館票務(wù)收入提升有強驅(qū)動作用旅游相關(guān)行業(yè)人流波峰期谷期對博物館經(jīng)濟收入變化有顯著影響博物館票務(wù)總收入在旅游旺季平均超出旅游淡季務(wù)總收入的50%。旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，與文化產(chǎn)業(yè)有強關(guān)聯(lián)度，可驅(qū)動博物館文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。一方面旅游開發(fā)項目可圍繞博物館打造整套

30、服務(wù)設(shè)施在物理空間上拓寬博物館邊界如建立園區(qū)文化主題酒店博物館型酒店在飲食服務(wù)方面開設(shè)特色餐廳咖啡館酒吧在休閑活動方面開設(shè)相關(guān)同好會俱樂部滿足旅游人群的文化訴求吸引內(nèi)容愛好者前往參與活動。旅游項目開發(fā)商通過圍繞博物館主題營造人文氛圍還能吸引潛在私立博物館主在項目輻射地域立館以實現(xiàn)聚合效應(yīng)另一方面既有歷史遺址自然遺跡等旅游園區(qū)可積極引進博物館豐富景區(qū)文化表現(xiàn)力詮釋力私立博物館可享受周邊現(xiàn)成的基礎(chǔ)生活設(shè)施增加博物館受眾黏度，逐漸將景區(qū)升級為文化社區(qū)。生活水平的改善提升了公眾對知識文化的訴求信息受眾更愿意為知識付費在旅游區(qū)消費環(huán)境的影響下更多的信息受眾選擇購買博物館主題性文化服務(wù)與參展內(nèi)容深度動文化

31、產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合使文化旅游概念逐漸深入市場在旅游業(yè)的驅(qū)動下未來博旅游、博物旅游的興盛將不斷推進私立博物館跨界發(fā)展。設(shè)備科技含量提升，賦能展館藝術(shù)審美私立博物館陳列展品舉辦展會的本質(zhì)功能在于教育受眾以實現(xiàn)自然文化工藝產(chǎn)的延續(xù)，但其展覽館藏的過程同時會從觀感各方面影響受眾對展出內(nèi)容的價值認知。單純的展品陳列對參觀者來說是強硬的內(nèi)容輸出難以吸引興趣不高的潛在客群在覽設(shè)備條件有限的情況下博物館難以從多角度多層面充分展示藏品美感對藏品有較興趣的客群難以從中獲得感官滿足。在科技進步的驅(qū)動下展館可利用功能豐富效果多樣的高科技光效音效等設(shè)備受眾營造具有高雅審美情趣的沉浸式觀覽效果通過調(diào)動音感光感甚至氣味溫

32、感等體生理感知系統(tǒng)打造理想的觀賞氛圍讓參觀行為從教育性活動演化成信息受眾享受文化冶的過程。在私立博物館行業(yè)內(nèi)有多年市場運營經(jīng)驗的行業(yè)專家表示精良的光效設(shè)備能夠充分體現(xiàn)科技對博物館發(fā)展的驅(qū)動作用博物館燈具注重大小藏品在燈具下的展覽效果對光效要求幾乎達到極致。在科技水平不高的時期，博物館燈具存在副光斑、二次光斑、光色不一光形過度不均等問題在展館這種照度低的環(huán)境下燈具缺陷更容易凸顯難以對陳列在現(xiàn)代精美展柜、展盒中的歷史藏品實現(xiàn)過度柔和的精準(zhǔn)照明（見。另外，展板、展畫等場景類藏品的展區(qū)對洗墻光效要求極高功效有限的洗墻燈具會造成高位區(qū)域光斑集中底部溢光天花板光色雜亂等問題，難以達到均勻洗墻、無雜光等要求

33、。圖 3-2高科燈具與普通燈具效果對比來源：頭豹研究院繪制科技發(fā)明驅(qū)動了現(xiàn)代照明技術(shù)的進步如今博物館對窄光束小光束角燈具的需求不增加一些燈具光束角甚至能夠達到5度及以下平能夠在投放平面形成足夠小的光區(qū)，同時高科技燈具收光更快大幅度減少了副光斑的存（見圖 3-2拉光棱鏡截光透等工具的出現(xiàn)讓改變光形變得更加容易，能以小成本實現(xiàn)均勻洗墻效果。其他如幻影成像、激光成像、三維動態(tài)、VR技術(shù)、AR技術(shù)、全息技術(shù)等高新技術(shù)合文博內(nèi)容，能為參觀者帶來全新的體驗。一些科學(xué)博物館在技術(shù)驅(qū)動下，其主體功能逐漸從收藏、教育轉(zhuǎn)向科學(xué)娛樂和科學(xué)同好會建設(shè)。中國私立博物館行業(yè)制約因素運營邊際成本高，配套政策支持力度小私立博

34、物館開支項目多，在人員支出方面有工資、津貼、社會保險、醫(yī)療住房補貼等在日常運營支出方面有水電費差旅費培訓(xùn)費招待費場地租金等在專項支出方面有藏品維護維修費舉辦展覽學(xué)術(shù)交流會產(chǎn)品開發(fā)項目產(chǎn)生的相關(guān)費用等某些文博展覽交流活動對專業(yè)設(shè)備有特殊要求，專項支出費用達到人員和日常運營費用的兩倍甚至更多私立博物館雖然運營不斷深入但在成長初期收入增速遠不及邊際成本增長速度各項費用多數(shù)由博物館創(chuàng)始人、團隊自行負擔(dān)，較少部分能夠借助政府支持、社會籌資填補私立博物館普遍面臨資金壓力大、籌資渠道少的問題。5年，并于6年1開始實施，該辦法提出國家要扶持博物館事業(yè)促進私立博物館發(fā)展對個人法人及組織開設(shè)博物館予鼓勵和支持大多

35、數(shù)私立博物館運營主體都非常關(guān)注國家是否有相關(guān)財政補貼和稅收優(yōu)上的扶持然而這項鼓勵意見并沒有具體的國家配套財政政策支持私立博物館能夠得到地方政府財政補助非常有限。資金受限導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)的文博展覽項目空有設(shè)想難有實際進展另外運營資金的缺乏使一些私立博物館無法購置科技含量高觀覽效果好的設(shè)備導(dǎo)致了潛在票務(wù)收入的流失進一步制約了博物館的收入水平的提高這種惡性循環(huán)嚴重挫傷了個人組織興辦博物館的熱情。獲藏渠道有限，藏品翻新率尚待提升根據(jù)博物館管理辦法規(guī)定，私立博物館辦館條件之一是具備至少 0 件藏（圖 41富的藏品儲備是博物館開展文博業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)藏品不斷征集和更換有助于博館業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。圖 4-1中國立博物館

36、辦館條件來源：頭豹研究院繪制國有博物館在藏品儲備方面實力雄厚不僅擁有數(shù)量眾多的展品也因較為完善的政規(guī)定和扶持具備多元獲藏渠道其藏品翻新率相對私立博物館較高一些大型國有博物館至因藏品量超出儲存空間而需開展除藏事務(wù)，其除藏收入可用來補貼博物館的繼續(xù)建設(shè)。然而對于私立博物館來說盡博物館管理辦法規(guī)定其享有依法征集采集交換、調(diào)取藏品的權(quán)利但相關(guān)規(guī)定并未說明私立博物館在征集藏品活動中的具體權(quán)利和限制同私立博物館依據(jù)藏品內(nèi)容的不同征藏路徑和獲取難度有較大差異背靠企業(yè)成立的行性私立博物館雖然在藏品和工藝方面有一定內(nèi)容積累優(yōu)勢但技術(shù)發(fā)展需要時間藏品翻速度受限。個人收藏家設(shè)立的博物館則完全依靠創(chuàng)立者本身的藏品積累

37、和獲藏渠道資源積累而由于目前國家對藏品捐贈行為缺乏稅收優(yōu)惠政策扶持個人藝術(shù)品收藏家捐贈文物意愿低，更傾向于高價拍賣，進而拔高了了私立博物館的獲藏成本。另外當(dāng)前各私立博物館之間缺乏合作與國有博物館之間也沒有隸屬關(guān)系藏品租行為缺乏權(quán)威規(guī)范的實施管理標(biāo)準(zhǔn)制約了藏品的流轉(zhuǎn)速度私立博物館換藏意愿受限客群二次參觀的興趣隨之降低。稅收優(yōu)惠政策未落地，運營收入流失私立博物館本質(zhì)上是非盈利組織其營收在扣除人工費用日常費用等合理運營支出要完全投入到博物館再建設(shè)中當(dāng)前一些私立博物館除了票務(wù)收入還開發(fā)衍生產(chǎn)品跨提供餐飲場地租賃等衍生服務(wù)其多元化運營模式為私立博物館拓寬了收入來源這些營活動并非以商業(yè)性利潤最大化為目的，

38、而是為博物館再建設(shè)積累資金?；诓┪镳^的非盈利性質(zhì)美國稅條例將私立博物館列為免稅單位在76年開始實施私立博物館事業(yè)稅收減免措施中國雖然營業(yè)稅暫行條例中對博物館門票收入設(shè)立了免征營業(yè)稅的規(guī)定，并通過博物館管理辦法及文物保護法等相關(guān)法規(guī)章程規(guī)定博物館部分事業(yè)性收入可依法享受稅收減免政策優(yōu)惠但是在具體實施過程中相關(guān)稅收減免政策落地面臨各種阻礙。私立博物館缺乏與國家財政部門之間的直接資金繳拔關(guān)系與國家體系或文物體系之不存在直接隸屬關(guān)系因此其票務(wù)收入及其他運營收入無法使用財政收費票據(jù)只能使用業(yè)稅務(wù)發(fā)票商業(yè)發(fā)票則需依法承擔(dān)相應(yīng)稅負另外稅務(wù)部門對私立博物館制定的非稅收范圍小監(jiān)管較為嚴格如資料收入藏品維護費用

39、文物保護費用等符合文物法規(guī)定的業(yè)型收入也無法享受稅收減免優(yōu)惠。財政支持少和稅負相對高的局面從資金源和現(xiàn)金流兩個方面加劇了私立博物館的經(jīng)濟困境制約了對博物館建設(shè)升級的投入降低了民間文博事業(yè)從業(yè)者的熱情一些票務(wù)收不足以支撐日常運營的私立博物館在持續(xù)虧空的窘境下只能選擇閉館撤館導(dǎo)致藏品失、文物價值被埋沒等不良后果。中國私立博物館行業(yè)政策分析中國私立博物館發(fā)展歷程不長行業(yè)紅利仍處于待開發(fā)階段相關(guān)政策的出臺完善行相關(guān)制度使行業(yè)駛?cè)胍?guī)范有序的穩(wěn)定發(fā)展為加速私立博物館行業(yè)發(fā)展釋放利好信（圖 51。圖 5-1中國立博物館行業(yè)相關(guān)政策政策重點關(guān)注文博產(chǎn)業(yè)公益性，強調(diào)文物保護管理來源：頭豹研究院繪制2003至01

40、4年，博物館行業(yè)指導(dǎo)政策重點在于規(guī)范文博行業(yè)非盈利性質(zhì)，并對文物保護、建館規(guī)范、藏品管理等相關(guān)活動起到指導(dǎo)規(guī)范作用。博物館核心功能是征集、典藏陳列和研究能夠代表自然演變進程和人類發(fā)展歷史的實物其教育文化傳播科學(xué)研究等功能決定了博物館的公益性質(zhì)早在192年國家出臺中華人民共和國文物保護法從不可移動文物考古發(fā)掘館藏文物民間收藏文物文物出入境等多個角度對文物保設(shè)立詳盡的法律保護細則。2003至2008間，國務(wù)院、國家文物部、文化部等多部相繼出臺關(guān)于博物館內(nèi)部管理博物館票務(wù)管理非公有資產(chǎn)引入博物館行業(yè)等方面的政指導(dǎo)意見一系列政策從博物館公益本質(zhì)出發(fā)旨在引導(dǎo)國有和非國有博物館合理利用多所有制共同發(fā)展的文

41、化產(chǎn)業(yè)環(huán)境為公眾營造良好的文博教育環(huán)境200年至04年間政府部門發(fā)布關(guān)于促進民辦博物館發(fā)展的意見等指導(dǎo)性政策加強了對私立博物館管理。政策引流，私立博物館迎來多元發(fā)展期5年2國務(wù)院發(fā)布博物館條例條例鼓勵博物館與文創(chuàng)行業(yè)旅游行業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)相結(jié)合開發(fā)衍生產(chǎn)品條例還強調(diào)要在規(guī)范管理財稅扶持等方面公平對待國有和非國有博物館，這為中國私立博物館的多元化發(fā)展和可持續(xù)化運營提供了有力政策背景 5年至政府相關(guān)部門出臺多部關(guān)于文物保護和推進博物館發(fā)展的政策旨在深入推進私立博物館的發(fā)展，鼓勵博物館與旅游行業(yè)的進一步結(jié)合，帶動中國文化旅游的風(fēng)潮。6年1規(guī)劃提出要升級廣告服務(wù)能力建立健全品牌價值體系在此背景下7年5月國

42、家文物局發(fā)布關(guān)于加強“十三五”文物科技工作的意見，意見提出要優(yōu)化博物館結(jié)構(gòu)、豐富博物館品促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和現(xiàn)代博物館體系的建設(shè)兩項政策指導(dǎo)意見為博物館牌化進程奠定了政策基礎(chǔ)。9年5國家文物局正式發(fā)博物館館藏資源著作權(quán)商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操指引，該政策指引為文博產(chǎn)業(yè)著作權(quán)等內(nèi)容授權(quán)、授權(quán)流程等環(huán)節(jié)中存在的問題提出了導(dǎo)意見明確了博物館在藏品內(nèi)容資源授權(quán)過程中的權(quán)利和義務(wù)以及授權(quán)后對文創(chuàng)作品質(zhì)量管理行為。國家文物局將于 2019 年完成并推出關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的實施意見，以期為博物館機制創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新等改革措施提供進一步的政策扶持；意見還將對博物館法人自主權(quán)強化、博物館科研成果變現(xiàn)收益

43、分配試點等工作做出較為詳盡的指導(dǎo)中國私立博物館發(fā)展趨勢互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線上線下雙軌聯(lián)動在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大數(shù)據(jù)云計算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及徹底改變了市場接受信息的慣相比傳統(tǒng)權(quán)威信息發(fā)布機構(gòu)的單向內(nèi)容傳播市場在互聯(lián)網(wǎng)語境下可實現(xiàn)前所未有的饋效能未來互聯(lián)網(wǎng)思維在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷加深博物館將以更加簡潔創(chuàng)新的容為核心以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展互聯(lián)網(wǎng)思維在私立博物館行的深度應(yīng)用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時效、場景選擇及用戶數(shù)據(jù)資源積累等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷拓展信息輻射范圍可通過移動終端在博物館與潛在參觀者之間建立息弱鏈接將博物館內(nèi)有限的觀覽群體通過社交媒體拓展到更多的館外人群為不能參加沒

44、有強烈意愿前往實際展廳的公眾提供虛擬參觀機會。網(wǎng)絡(luò)用戶互動行為可延長博物館信息時效。更多的旅游客群選擇在出行前做路線規(guī)劃這種線上信息主動獲取行為將激發(fā)博物館游覽攻略內(nèi)容的創(chuàng)作憑借新媒體自媒體等信息分發(fā)渠道將線下參觀行為拓展到參觀前的線上信息觸達環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)互動功能讓用戶更愿意在參觀后分享文化體驗過程在所屬文化圈社交圈主動分享進而將文博旅行內(nèi)容拓展到參觀后信息分發(fā)環(huán)節(jié)。移動設(shè)備的普及可實現(xiàn)觀展場景的多元化線上展覽平臺的存在讓博物館內(nèi)容延伸到場交通站點飲食場所等多種日常生活環(huán)境便于公眾多場景觸達文博展覽內(nèi)容節(jié)省的Art and e攝技術(shù)在全世界搜集、拍攝玻璃藝術(shù)制品，方便玻璃藝術(shù)愛好者隨時隨地投入觀覽

45、享受。另外龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)池為博物館精細化運營提供了分析基礎(chǔ)傳統(tǒng)問卷調(diào)查等數(shù)收集形式主要從參觀者職業(yè)年齡愛好出發(fā)對公眾特點分類較泛信息收集反饋效率低而在網(wǎng)絡(luò)語境下用戶基于生活形成社交圈基于興趣形成文化圈博物館機構(gòu)可通過這虛擬社區(qū)的用戶數(shù)據(jù)積累直接得到更加細化的關(guān)于參觀者興趣點文化活動習(xí)慣體驗求等相關(guān)特點的數(shù)據(jù)，以便有針對性地提供數(shù)字化和現(xiàn)場展覽服務(wù)。未來將有更多博物館選擇在線上獨立運營虛擬平臺宣傳教育性文博內(nèi)容展示創(chuàng)新博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線上信息“中心勢，聯(lián)結(jié)各類文化圈群，實現(xiàn)虛擬流量的累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場。聯(lián)手多元媒介，推動私立博物館內(nèi)容變現(xiàn)當(dāng)前私立

46、博物館與形式多樣的文創(chuàng)形式融合度不斷加深通過音視頻文本出版物等介推廣藏品的文藝美術(shù)價值將不再局限于場館內(nèi)多元文化形式的融合將拓寬博物館文的外延。自媒體新媒體的興起帶動了視頻制作行業(yè)創(chuàng)新節(jié)目制作方競相出品具有價值內(nèi)容節(jié)目圍繞現(xiàn)代藝術(shù)生活審美情趣的節(jié)目攝制需要更加權(quán)威精良富有人文特質(zhì)的內(nèi)支撐博物館在內(nèi)容上具備優(yōu)勢逐漸成為影視節(jié)目攝制播出媒體爭奪的對象未來頻、短視頻、電視節(jié)目將成為博物館宣傳文化內(nèi)容及其衍生品的重要載體。文化類綜藝節(jié)目或基于藏品本身或基于從事文博行業(yè)的文化人個體通過漫談講解樂器演奏實地采景等表演形式傳遞博物館內(nèi)容例如北京觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都接連圓桌派博物奇妙夜等文化綜藝訪談節(jié)目博物

47、奇妙夜中馬未都與國大師知名演員等文化人走訪絲綢之路沿線四大博物館縱向發(fā)掘探討文博產(chǎn)業(yè)價值向跨越歷史禮儀宗教政治哲學(xué)音樂等多個領(lǐng)域刷新人們對文物藏品的認知化人還通過在綜藝節(jié)目展示個人藏品調(diào)動公眾對歷史文物的好奇心馬未都在綜藝節(jié)目現(xiàn)出的個人藝術(shù)魅力為提高觀復(fù)博物館的名氣和文化產(chǎn)業(yè)附加值提供了名人背書。過g人博物館旅行體驗，以身臨其境的視頻場景提升博物館對潛在客群的吸引力。其他如手繪海報娛樂宣傳冊等形式的出版物與博物文化的聯(lián)合也將在圖文層面拓博物館市場。而相關(guān)授權(quán)行為帶來的收入可投入私立博物館持續(xù)運營和建造升級。未來私立博物館運營主體在條件允許的情況下還將開發(fā)博物館主題游戲博物館應(yīng)等特有互動平臺以更

48、加多元貼近人文深入融合技術(shù)手段的媒介多層次實現(xiàn)文博內(nèi)容現(xiàn)。博物館品牌調(diào)性強化，全方位打造自有博物館與現(xiàn)代運營理念和方式的結(jié)合加速了私立博物館品牌化的進程相對傳統(tǒng)依靠府背景以文物保存科學(xué)教育為主要目的的功能性博物館新興的私立博物館更注重文內(nèi)容與信息受眾之間的互動，以及在市場留下的品牌調(diào)性印象。私立博物館為爭取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自有 P，將藏品文化主題滲到生活各方面的產(chǎn)品設(shè)計制作中如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合與家庭裝飾品日生活用品設(shè)計相結(jié)合博物文化形象還可與食物外觀設(shè)計相結(jié)合如制造模仿文物形狀的糕設(shè)計模仿博物館景致的食物擺盤顏色調(diào)配等這些將藏品標(biāo)志性內(nèi)容嵌入產(chǎn)品形象方式將持續(xù)增強私

49、立博物館內(nèi)容的趣味性和實用性。為打響名氣私立博物館還將創(chuàng)造更多機會增加與知名商業(yè)品牌聯(lián)名舉辦活動的環(huán)境品牌方也將更愿意通過博物館這種非盈利性機構(gòu)獲得公益背書和學(xué)術(shù)背書進而形成雙向驅(qū)動的效果。另外一些產(chǎn)品線豐富具有實力的品牌商在運營上也將逐步進軍文博產(chǎn)業(yè)開展以色產(chǎn)品為主題的博物觀覽服務(wù)如無印良品于8年1月旗艦店設(shè)立了自有博物館示包括環(huán)保新設(shè)計歷史經(jīng)典設(shè)計個性化設(shè)計等能夠代表品牌發(fā)展歷程和未來趨向的多產(chǎn)品展館布置風(fēng)格傾向藝術(shù)化在宣傳產(chǎn)品的同時向參觀者傳遞了環(huán)保簡約優(yōu)質(zhì)等業(yè)文化理念。中國私立博物館運營格局中國私立博物館行業(yè)運營格局概述中國私立博物館行業(yè)運營單位概況中國私立博物館的發(fā)展歷史僅有二十余年

50、根據(jù)國家文化部統(tǒng)計截至8年中國私立博物館已超過0家自24國私立博物館數(shù)量年復(fù)合增長率超過發(fā)展勢頭迅猛，在全國博物館整體數(shù)量中所占的比重不斷增加。私立博物館在中國的地域分布呈現(xiàn)出東多西少和南多北少的特點東南沿海地區(qū)館數(shù)長較快截至2018年華中地區(qū)東地區(qū)與華南地區(qū)整體私立博物館數(shù)量超過0家，西北地區(qū)、華北地區(qū)東北地區(qū)及西南地區(qū)四個地區(qū)整體私立博物館數(shù)量尚未達到 0 家當(dāng)前在展館規(guī)模藏品數(shù)量參觀人次等綜合表現(xiàn)排名前五位的私立博物館分別是北京觀博物館民生現(xiàn)代美術(shù)博物館中國紫檀博物館內(nèi)蒙古明博草原文化博物館和中國古代筑博物館這些博物館憑借創(chuàng)始人藏品貯備征藏能力或相關(guān)行業(yè)企業(yè)支持以票務(wù)收入持日常運營。因社

51、會地位不如同樣從事文保事業(yè)的國有博物館并且缺乏國家財政撥款中國私立物館普遍存在收不抵支館藏難補等問題一些以學(xué)術(shù)立館的私立博物館創(chuàng)收艱難資金空只能依靠創(chuàng)始人個人補貼，行業(yè)呈現(xiàn)出養(yǎng)館難的局面。8年開國家政策規(guī)定博物館免費對外開放這項政策雖然在一定程度上給私立博物館造成了沖擊但也有一些辦館機構(gòu)利用免費參觀的人流紅利擴大影響提升了服務(wù)水平1起民間資本的擴張帶動私立博物館進入快速發(fā)展期辦館主體通過新式運營理念和方法逐漸跳出了捉襟見肘的現(xiàn)金流困境。更多的私立博物館將服務(wù)范圍延伸到餐飲影視、旅游、房地產(chǎn)、古玩收藏等方面，或與企業(yè)聯(lián)手投入到工藝研發(fā)、學(xué)術(shù)科研事業(yè)中打造以藏品展示文化教育為核心以休閑服務(wù)等為輔的

52、新時代私立博物館進而實現(xiàn)以養(yǎng)館的資金回籠管理模式。在政府引導(dǎo)和部分資金支持下行業(yè)內(nèi)還逐漸出現(xiàn)了一批運營妥善文化價值高的私博物館，如廈門博物館、天津薩馬蘭奇博物館等。6年2中國私人博物館聯(lián)合平臺成立該平臺助力中國文博辦館機構(gòu)與全球私立博物館對話為中國私立博物館可持續(xù)發(fā)展提供了一個有效的的線上交互平臺進而在府部門媒體機構(gòu)行業(yè)企業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作機構(gòu)和金融服務(wù)機構(gòu)之間搭建其全方位的溝通環(huán)境中國私立博物館行業(yè)進入壁壘博物館行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高特別是長期性行業(yè)博物館有明顯的垂直壁壘盡管私立博館數(shù)量增長快種類多樣但行業(yè)集中度相對較低長期來看中國文博創(chuàng)新行業(yè)是朝陽業(yè)，要發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)具有較強綜合實力的文博機構(gòu)，主要面臨

53、以下三個方面的壁壘：獲藏壁壘：私立博物館的運營規(guī)則尚不規(guī)范，缺乏正規(guī)獲藏渠道，在藏品鑒定、估值交易等方面缺乏權(quán)威機構(gòu)背書另外私立博物館之間藏品流通不暢信息不對稱等因素導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)交流、分享、學(xué)習(xí)機會少，難以實現(xiàn)館藏互通。資金壁壘資金不足及籌資渠道單一是私立博物館新入者普遍會面臨的行業(yè)壁壘因地租、文物維護等事務(wù)需要，博物館機構(gòu)支出巨大。公眾接受新文化機構(gòu)需要一定時間對新入局的辦館主體來說能否維持運營直至收支相抵是一項巨大考驗文博產(chǎn)業(yè)價值量化難，辦館主體除了通過贈予、政策扶持等方式獲得少量資金，較難通過資本市場籌資。人才壁壘博物館行業(yè)專業(yè)人才獲取難度較高在非盈利事業(yè)單位相關(guān)法律法限制下私立博物館市場

54、運營開展難度高藏品相關(guān)專業(yè)知識人才及市場運營人才對博物實際工作環(huán)境適應(yīng)力遠不如商業(yè)企業(yè)環(huán)境由于博物館從業(yè)人員少專業(yè)知識人才不單要責(zé)相關(guān)科研事務(wù)還要兼顧其他日常運營事務(wù)造成專業(yè)從業(yè)人員精力分散加上私立博館行業(yè)較為特殊，考慮職業(yè)發(fā)展路徑和經(jīng)濟回報的人才更多選擇了企業(yè)單位和國有事業(yè)單位另外私立博物館行業(yè)人員在專業(yè)職稱認定標(biāo)準(zhǔn)方面不適用與國有博物館同等級別的準(zhǔn)，導(dǎo)致了專業(yè)人才資源向國有文博事業(yè)單位的傾斜。代表博物館分析上海玻璃博物館單位簡介上海玻璃博物館于1年5月在海寶山區(qū)成立至今已有7年運史其主館副館及其他配套設(shè)施面積已擴展至將近0方米并仍處于開發(fā)階段截至8底，過0海玻璃博物館在運營理念上倡導(dǎo)“博物

55、館生活方式”，以國際化大型私立博物館為模范致力于為參觀客群呈現(xiàn)具有特色的玻璃成品和玻璃制造工 藝全方位以現(xiàn)代藝術(shù)美學(xué)眼光展示包括玻璃制造歷史科技進步設(shè)計藝術(shù)演化等在內(nèi)的 行業(yè)特色內(nèi)容該博物館自成立以來不斷加強線上平臺與線下運營的結(jié)合截至8年底，該館官方微博賬號關(guān)注用戶超過20,000，僅2018年一年間，賬戶累積閱讀數(shù)超過2,00000。在展覽內(nèi)容方面上海玻璃博物館主打名“玻璃工作室運動和“退火”的兩大主題并在建館七周年推破碎/BRKN特展邀請各界藝術(shù)家與設(shè)計師對玻璃材質(zhì)在博物館廳環(huán)境的藝術(shù)效果呈現(xiàn)做出新的解讀。核心優(yōu)勢內(nèi)容橫向多元拓展上海玻璃博物館是內(nèi)容營銷與私立博物館行業(yè)緊密結(jié)合的典型文博

56、機構(gòu)該館自成立來不僅從玻璃行業(yè)本身出發(fā)開展多元內(nèi)容服務(wù)還充分盤活場地資源為各行業(yè)藝術(shù)家藏品提供展覽場地。在玻璃內(nèi)容方面展館除收藏展出特色玻璃藝術(shù)品和生活用品還設(shè)立內(nèi)部原生態(tài)工作坊打造具有使用價值的獨特玻璃制品并出售給參觀者條件允許的情況下工作坊還請參觀客群親身體驗玻璃藝術(shù)制作過程為信息受眾營造沉浸式文博體驗通過工藝內(nèi)容日常生活元素的結(jié)合館藏內(nèi)容在科學(xué)工業(yè)生活和藝術(shù)之間達成平衡實現(xiàn)了工業(yè)技從工廠車間到文博展館的順利過渡。為避免場地閑置該館為數(shù)量眾多的藝術(shù)家提供了舉辦個展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境展出內(nèi)容涵藝術(shù)畫作紡織品作品故事作品戲劇演出等多個領(lǐng)域多元展覽活動并未削弱玻璃博館品牌主體特色，而是盤活了博物館資源，

57、帶來額外營收。教育實驗活動增強趣味性“玻玻璃璃學(xué)園“玻玻璃璃實驗室的設(shè)立為兒童參觀者提供了可觸摸可探索的觀展環(huán)境。兩種主題活動為不同年齡段的兒童設(shè)計了符合認知發(fā)展水平的玻璃藏品內(nèi)容通過實際體驗環(huán)節(jié)加深兒童對玻璃制品的認識，激發(fā)創(chuàng)造潛能。經(jīng)過長期探索和內(nèi)容創(chuàng)新該館積累了豐富的博物館特色教育活動經(jīng)驗另外“夜宿博物館兒童游戲夜晚活動女神節(jié)專題活動等與流行生活元素相契合的項目讓博物館保持了內(nèi)容熱度加深參觀客群的印象。代表博物館分析上海金剛博物館單位簡介由剛泰文化集團打造的上海金剛博物館位于上海浦東新“泰會生活文化園于208年1月開占地面積約0方米具有展館種類豐富館藏數(shù)量龐大的特點展館包括古代石雕館海上

58、派館油畫翡翠館塑館等在內(nèi)的十個展館擁有超過40000件珍惜藏品，最早可上溯至中國唐宋時期，涵蓋了包括雕塑、玉器、徽派建筑技藝、唐卡水彩、油畫等多種藝術(shù)形式。金剛博物館基于原有剛泰美術(shù)館金剛博物館建成其書畫類藏品分別在現(xiàn)當(dāng)代油畫展廳當(dāng)代書畫廳水彩畫廳等八個展廳展出該私立博物館依托剛泰文化集團提供的資金場地資源，在硬件和軟件上達到了專業(yè)博物館標(biāo)準(zhǔn)。核心優(yōu)勢上海金剛博物館背靠剛泰文化集團是企業(yè)家聯(lián)手文化產(chǎn)業(yè)的典型案例剛泰文化集融合大消費大內(nèi)容背景立足傳統(tǒng)文化致力于打造千億級文化產(chǎn)業(yè)通過將文化藝術(shù)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)相結(jié)合金剛博物館“文化地產(chǎn)概念的實踐起到了示范作用依托剛泰化集團對市場的定位和項目管理能力金剛

59、博物館不僅為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)傳播傳統(tǒng)文化價值還泛帶動了包括雕像、翡翠、書畫、茶藝、珠寶等在內(nèi)的多種藝術(shù)品行業(yè)經(jīng)濟增長。代表博物館分析北京觀復(fù)博物館單位簡介觀復(fù)博物館位于北京市朝陽區(qū)，成立于6年10月，是中國改革開放背景下成立的第一家私立博物館總占地面積約0平方米觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都逐步在杭州門、上海創(chuàng)辦了觀復(fù)博物館分館。觀復(fù)博物館核心運營理念是強調(diào)強調(diào)人與歷史的溝通側(cè)重中國古代工藝親和力的表現(xiàn)在展館類型上設(shè)置簡約包括陶瓷館家具館工藝館門窗館和油畫館五個場館其藏品 最早可追溯到中國唐宋時期其中門窗館的設(shè)立為中國古代建筑工藝提供了具有特色的展示 場景，注重為參觀者打造身臨其境的古代建筑風(fēng)格體驗環(huán)境。觀復(fù)

60、博物館的最大特點在于其開放式管理模式該館于4年開始行理事會制破了傳統(tǒng)私立博物館私人家庭運營性質(zhì)理事會管理制讓該館從收藏私有逐步邁向更廣泛公眾文化社區(qū)服務(wù)。核心優(yōu)勢觀復(fù)博物館五大展館分別接受了來自不同企業(yè)的冠名如G奧迪工藝館等。資產(chǎn)雄厚的知名企業(yè)冠名模式為私立博物館帶來了豐厚資金贊助。水處理是指基于需要處理的水的水質(zhì)，采用不同的水處理工序和化學(xué)品，使水質(zhì)滿足生產(chǎn)、生活及環(huán)境要求的全過程。水處理方式有物理、化學(xué)、生物方法。物理方法有沉降法、過濾法、吸附法、膜滲透等?；瘜W(xué)方法有氧化還原法，化學(xué)沉淀法，凝聚沉淀法，離子交換法，光催化氧化法，電、磁氧化技術(shù)等。生物方法的基本原理是利用一些微生物作用，使廢