體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書

1、發(fā)展民間體育賽事、促進基層體育水平提升和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第1頁CONTENTS項目背景項目與團體資源介紹我們要做什么項目介紹我們怎么做產(chǎn)品及運行方法發(fā)展與財務(wù)發(fā)展計劃與成本預(yù)算目錄體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第2頁項目背景項目背景明星資源介紹賽事資源介紹職能架構(gòu)平臺資源介紹體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第3頁項目背景貴州省體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達城市差距較大，伴隨經(jīng)濟發(fā)展加緊和亞健康人群增多，群眾對于健康運動需求連續(xù)升溫。校園體育場館利用率較低，沒場地運動現(xiàn)象普遍，場館預(yù)定方式傳統(tǒng)、效率低下、信息不易被發(fā)覺。私教市場混亂，水平參差不齊，缺乏對教練教學(xué)態(tài)度、能力、結(jié)果評定統(tǒng)一平臺運動社交需求旺盛，缺乏專

2、題運動社交工具。民間、校園賽事活躍不過管理水平不高，缺乏相互之間組織交流。民間賽事關(guān)注和觀看僅僅是在圈內(nèi)進行，沒有推廣擴散，吸引更多體育興趣者參加其中，沒有直播互動平臺，和現(xiàn)場觀看渠道。2014年9月2日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院商務(wù)會議，會上布署了要加緊發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費、推進大眾健身。國務(wù)院新聞辦公室于12月8日在國務(wù)院新聞辦新聞公布廳舉行公布會，請國家體育總局副局長馮建中介紹關(guān)于加緊發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費若干意見落實落實情況，并答記者問。 點擊鏈接進入內(nèi)容年5月5日，國家體育總局公布體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)迎政策利好，到20全國市場總規(guī)模超出3萬億，對健身場地設(shè)施

3、建設(shè)、青少年體育、三大球等領(lǐng)域，規(guī)劃制訂了詳細計劃，這包括體育產(chǎn)業(yè)多個方面，相關(guān)上市企業(yè)將迎來主題機會。點擊鏈接進入內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃點擊鏈接進入內(nèi)容 。圖解體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃點擊鏈接進入內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第4頁明星資源介紹李楠 身高198CM中國男籃助教、八一男籃二隊主教練“迎楠而上”李楠籃球訓(xùn)練營發(fā)起人原中國男籃主力、原八一男籃主力20062007賽季CBA聯(lián)賽總冠軍2006年多哈亞運會男籃冠軍助中國男籃取得奧運會第8名年助中國男籃取得奧運會第8名2010月28日在全運會賽場選擇退伍體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第5頁明星資源介紹王治郅 身高216CM現(xiàn)任八一男籃助教原中國男籃主力、原

4、八一男籃主力原NBA小牛隊、快船隊隊員19962001賽季CBA聯(lián)賽總冠軍六連冠1998年亞運會男籃冠軍年亞運會男籃冠軍1996年助中國男籃取得奧運會第8名助中國男籃取得奧運會第8名207月5日正式退伍體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第6頁明星資源介紹鄭海霞 身高206CM原中國女籃主力、原八一女籃主力原WNBA洛杉磯火花隊球員取得世錦賽最正確中鋒獎兩次取得亞運會冠軍一次取得奧運會第3名中國運動員50杰之一中國籃球著名“女巨人”體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第7頁明星資源介紹陳楠 身高197CM現(xiàn)役中國女籃主力、八一女籃主力1999年亞青賽最有價值球員2002-2003中國女籃甲級聯(lián)賽籃板王釜山亞運會冠軍年廣州亞運會冠

5、軍20日本長崎亞錦賽冠軍（得分王）體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第8頁明星資源介紹楊學(xué)增 身高203CM現(xiàn)任四川隊主教練賽季CBA聯(lián)賽總冠軍原東莞隊、山西隊主教練U20中國男籃主教練亞青賽亞軍南京軍區(qū)體工隊男籃主教練體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第9頁明星資源介紹徐濟成著名籃球評論員新華社高級記者新華社體育部記者采訪室主任體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第10頁明星資源介紹胡雪峰 身高185CM中國男籃助教原中國男籃主力、原江蘇男籃主力國內(nèi)頂尖組織后衛(wèi)CBA聯(lián)賽新人王賽季CBA助攻王、搶斷王賽季CBA搶斷王體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第11頁明星資源介紹單濤 身高216CM中國國奧男籃助教原中國男籃主力、原北京男籃主力1990年北京亞運會冠

6、軍1994年廣島亞運會冠軍體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第12頁明星資源介紹唐正東 身高213CM現(xiàn)役廣東佛山隊員原中國男籃隊員、原江蘇、新疆男籃隊員NBA多倫多猛龍隊試訓(xùn)球員賽季CBA聯(lián)賽MVP體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第13頁賽事資源介紹亞特拉斯-八國籃球挑戰(zhàn)賽亞特拉斯系列賽，由中國國奧籃球隊、中國國家青年籃球隊領(lǐng)銜八國、四國男、女籃系列挑戰(zhàn)賽。國家發(fā)改委主辦城市籃球聯(lián)賽國家發(fā)改委城市與小城鎮(zhèn)發(fā)展中心主辦每年兩次全國性籃球聯(lián)賽，上六個月是城市籃球聯(lián)賽，下六個月是小城鎮(zhèn)籃球聯(lián)賽，聯(lián)絡(luò)人是國家女籃中鋒陳楠老公龔斌（國家發(fā)改委籃球隊組員）。CBA熱身賽CBA球隊開賽前熱身賽，豐富貴州當(dāng)?shù)伢w育文化。全國大企業(yè)CBO聯(lián)

7、賽邀請全國大企業(yè)來貴州比賽交流，甚至可協(xié)同招商局對接招商引資工作。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第14頁平臺資源介紹優(yōu)肯籃球培訓(xùn)俱樂部、迎楠面上李楠籃球訓(xùn)練營、美國喬丹訓(xùn)練營由李楠加盟北京最著名籃球培訓(xùn)機構(gòu)之一，當(dāng)前僅加盟了上海、天津兩個城市，教練員主要各國退伍球星組成。每年有赴美喬丹訓(xùn)練營及李楠親自指導(dǎo)迎楠而上籃球訓(xùn)練營。大學(xué)資源籃球興趣者約戰(zhàn)、約場地、組隊、統(tǒng)計賽果等多維度專業(yè)社交平臺。賽點體育文化傳媒微信平臺以賽事承接、直播、籃球文化推廣為主平臺。可發(fā)展為直播貴陽。籃盟籃球興趣者社交平臺APP平臺利用大學(xué)資源有效利用體育場館進行培訓(xùn)和賽事運作，組織大學(xué)生聯(lián)賽，承包場館進行場地租賃業(yè)務(wù)。教師培訓(xùn)指導(dǎo)中

8、心組織體育教員進行培訓(xùn)取證，作為企業(yè)基層培訓(xùn)教練員資源。CCTV5籃球公園、貴陽電視臺對本公司舉行籃球賽事進行報導(dǎo)。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第15頁職能架構(gòu)體育發(fā)展企業(yè)關(guān)系協(xié)調(diào)培訓(xùn)運作賽事運作校園賽事亞特拉斯CBO聯(lián)賽直播組贊助招商場館部門協(xié)調(diào)優(yōu)肯對接教練選拔學(xué)員招募場館協(xié)調(diào)場館租憑校園布點喬丹營招募李楠營招募社會推廣學(xué)校推廣教練員選聘教練員培訓(xùn)教練委派教學(xué)流程培訓(xùn)計劃相關(guān)部門對接場館對接志愿者招募廣告商對接贊助商對接官名商對接直播組推廣組其它聯(lián)賽小區(qū)聯(lián)賽鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)賽企業(yè)聯(lián)賽主辦方對接運行方對接中學(xué)生聯(lián)賽大學(xué)生聯(lián)賽董事會體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第16頁我們要做什么項目介紹需求分析項目處理問題行業(yè)前景競爭對手可

9、行性分析體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第17頁項目介紹010203籃球賽事：承接大學(xué)聯(lián)賽、中學(xué)聯(lián)賽、全國大企業(yè)CBO聯(lián)賽、貴州省內(nèi)各城市CBO聯(lián)賽、各大企業(yè)冠名聯(lián)賽、小區(qū)聯(lián)賽，以及引進亞特拉斯八國挑戰(zhàn)賽、國家發(fā)改委城市與小城鎮(zhèn)聯(lián)賽、CBA熱身賽。明星效應(yīng)：經(jīng)過邀請籃球名人在聯(lián)賽開、閉幕式上出席，到達高關(guān)注度效應(yīng)，對聯(lián)賽招商贊助起到推波助瀾作用。微信公眾平臺：信息推送、賽事直播、賽事服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、俱樂部服務(wù)、廣告招商、體育裝備銷售（與唐高體育合作）。APP平臺：與“籃盟-民間籃球大聯(lián)盟”合作，實現(xiàn)尋找場地、球友、隊伍、俱樂部招募、約戰(zhàn)等功效，打造接地氣籃球社交圈。引入優(yōu)肯培訓(xùn)：接收系統(tǒng)培訓(xùn)運作，開展夏、冬

10、令營、李楠訓(xùn)練營、美國喬丹訓(xùn)練營、美國科比訓(xùn)練營、長久培訓(xùn)（周末班）、私教課程。優(yōu)肯活動：國際籃球嘉年華、FABA三對三大師賽、校區(qū)聯(lián)賽、明星課堂、封閉訓(xùn)練營。為了促進貴州民間體育文化發(fā)展，以籃球賽事和培訓(xùn)為切入點，引入明星效應(yīng)，打造互聯(lián)網(wǎng)+體育，推廣和處理民間體育發(fā)展中痛點，形成粉絲效應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第18頁需求分析體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第19頁項目處理了什么問題合作人當(dāng)前正在運作體育直播微信公眾平臺1、能夠此為模型，建立我企業(yè)體育文化推廣平臺，引入體育信息推送、賽事直播、賽事回放、賽事服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、俱樂部服務(wù)、廣告招商、體育裝備銷售（與唐高體育合作）等功效。2、微信公眾平臺推廣可在每次

11、賽事過程中進行，如：門票掃描二維碼、賽場掃碼、校園學(xué)生會推廣、校園小區(qū)展板推廣、微信定位推送、電視臺字幕等。3、微信平臺或天天推送相關(guān)信息，推送體育連載信息，鎖定粉絲，可借鑒“視訊昆山”微信平臺，最初是體育直播為主體育平臺，到現(xiàn)在發(fā)展到招標(biāo)直播、昆山新聞頭條、旅游信息等全方位主流媒體。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第20頁項目處理了什么問題籃盟約戰(zhàn)積分系統(tǒng)：個人運動日程管理籃球圈日志交球友約戰(zhàn)找搭檔組隊技術(shù)統(tǒng)計群 組 活 動：俱樂部群組管理活動通知和報名支付交流賽 事 組 織：俱樂部內(nèi)賽事組織俱樂部之間賽事組織民間正規(guī)賽事組織全國巡回賽覆蓋個人、俱樂部、賽事和場館民間籃球領(lǐng)域運動社交平臺可作為合作平臺分享

12、會員數(shù)據(jù)分享平臺功效體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第21頁項目處理了什么問題合作人在蘇州合作品牌，此品牌在全國籃球圈以承接贊助籃球聯(lián)賽方式推廣自己體育裝備產(chǎn)品，我企業(yè)也可將其作為裝備供給商。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第22頁項目處理了什么問題 合作人可經(jīng)過男籃國家助教李楠直接對接，加盟優(yōu)肯。打破傳統(tǒng)籃球教學(xué)理念，提升體育教育規(guī)格，實現(xiàn)體育人夢想和價值。傳遞優(yōu)肯國際化先進教學(xué)理念。打造共享資源、連接你我、共創(chuàng)未來籃球小區(qū)。 優(yōu)肯將幫助我們制訂專屬訓(xùn)練模式，提供后期教學(xué)保障，可取得UCBA全國青少年比賽資格。 本公司可借助資源開展籃球訓(xùn)練營：李楠籃球訓(xùn)練營、赴美喬丹訓(xùn)練營、赴美科比訓(xùn)練營。 同時可開展籃球嘉年華等大型

13、活動擴大著名度。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第23頁項目處理了什么問題合作人鄒杰：蘇州市吳江區(qū)籃協(xié)副秘書長、裁判長、國家一級裁判，蘇州賽點體育文體傳媒有限企業(yè)責(zé)任人。從事籃球賽事管理工作10余年，每年賽事執(zhí)法100多場，有豐富賽事管理及臨場執(zhí)法經(jīng)驗。合作人朱雪峰：蘇州市籃協(xié)會員、國家二級裁判，原武警甘肅省總隊籃球隊長，現(xiàn)為物業(yè)保潔企業(yè)總經(jīng)理，含有較強組織策劃能力，豐富活動策劃經(jīng)驗。主要負責(zé)以上各項功效對接，承接賽事組織策劃和運作，以及企業(yè)整體運行思緒提供，和各步驟管控。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第24頁行業(yè)前景發(fā)展趨勢1消費習(xí)慣2政策扶持3“十三五”規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)到3萬億投入，全民健身、全民參加意識日趨增速，體育

14、消費增加較快。青少年體育教育上升至國家層面，青少年體育培訓(xùn)需要走向規(guī)范化、體系化運作。手機互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟日趨走向成熟，微信支付、手機互聯(lián)網(wǎng)社交、互聯(lián)網(wǎng)+體育，已長發(fā)達地域成熟發(fā)展，民間賽事運作、轉(zhuǎn)播，使興趣者能夠親身參加，以成為受追捧發(fā)展方式。1、簡政放權(quán)、放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大程度為企業(yè)“松綁”。推進勉勵發(fā)展聯(lián)盟，讓各種體育資源“活”起來。2、盤活、用好現(xiàn)有體育設(shè)施，主動推進公共體育設(shè)施向社會開放，在更加好服務(wù)群眾同時提升自我運行能力。主動支持社會力量興辦面向大眾體育健身場所設(shè)施。3、優(yōu)化市場環(huán)境，支持體育企業(yè)成長壯大。加緊專業(yè)人才培養(yǎng)。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計

15、劃書第25頁競爭對手處于起步階段1、賽事基本為體育局計劃內(nèi)基礎(chǔ)賽事，沒有偏向民間普及。2、民間體育直播微信平臺沒有。3、專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)較少。整體規(guī)模較小市場擁有率低市場認知度低明星夏令營缺乏、系統(tǒng)性培訓(xùn)機構(gòu)較少，赴美喬丹夏令營沒有賽事承接企業(yè)較少，有規(guī)模培訓(xùn)機構(gòu)較少，賽事直播沒有。賽事舉行傳輸率較低，沒有充分推送到體育興趣者，利用體育平臺促進體育消費方式較少。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第26頁可行性分析賽事承接經(jīng)驗豐富，每年100多場次比賽執(zhí)法經(jīng)驗。加盟機構(gòu)實力雄厚，專業(yè)程度較高。010203040506團體協(xié)作能力強推廣平臺采取最流行微信公眾平臺，切入點在學(xué)生群體和小區(qū)。操作方式科學(xué)利用明星和場館資源

16、屬私人關(guān)系，資金投入較低。賽事承接有贊助招商和報名費投入也較低，微信直播平臺低投入。資金投入較少民間賽事承接、直播，微信推廣平臺消費，專業(yè)培訓(xùn)、明星指導(dǎo)、喬丹科比營。主要任務(wù)每年5月至10為賽事承接熱度階段，培訓(xùn)為長久班，夏、冬令營。時間進度一次賽事直播如10萬粉，每次賽事10月直播收費，可達100萬元收入。培訓(xùn)方面一個校區(qū)：14期/年4個班16人/班1200元/期107.52萬元（營業(yè)額）效益預(yù)測體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第27頁我們怎么做產(chǎn)品概述產(chǎn)品形式網(wǎng)絡(luò)營銷方案地面推廣計劃招商合作第一次賽事舉行體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第28頁產(chǎn)品概述有經(jīng)濟效益賽事承接：1、贊助招商收益；2、直播收入。平臺攢粉：1、

17、廣告收益；2、合作推廣；3、裝備銷售。專業(yè)培訓(xùn)：1、長久班收益；2、私教收益；3、夏冬令營收益。有利于民間體育發(fā)展賽事承接：校園聯(lián)賽、小區(qū)聯(lián)賽、企業(yè)聯(lián)賽、會員聯(lián)賽、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)賽。平臺推送：體育新聞、體育常識、專業(yè)知識、裝備銷售。專業(yè)培訓(xùn)：切合家長需求、促進苗子提升、圓明星夢。有利于提升政府形象賽事承接：1、提升民間賽事熱忠度，推進全民健身；2、引進國際聯(lián)賽、大企業(yè)聯(lián)賽，提升城市形象；3、推出賽事直播，豐富全民娛樂需求，提升城市關(guān)注度。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第29頁產(chǎn)品形式線下參加微信平臺手機APP利用互聯(lián)網(wǎng)+體育模式，推進民間賽事普及，成為體育興趣者樂園，加入微信推送和直播功效，讓更多興趣者以不一樣方

18、式參加到體育活動中來，以體育正能量擴大影響，使更多興趣者形成依賴。同時打造體育賽事運作和專業(yè)培訓(xùn)品牌效應(yīng)，最終使企業(yè)在中間贏利，并有機會產(chǎn)生更大附加值。民間賽事參加微信推送、直播互動興趣者約戰(zhàn)神器體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第30頁網(wǎng)絡(luò)營銷方案企業(yè)在賽事過程中，視頻、圖片拍攝，分享給興趣者，在朋友圈曬圖到達口口相傳。朋友圈推廣頻繁更新公眾平臺信息，讓興趣者從中學(xué)習(xí)提升、取得興趣信息，推出直播和精彩回放，讓興趣者參加分享民間體育賽事。微信營銷體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第31頁地面推廣方案12341、10月份承接大學(xué)生籃球聯(lián)賽；2、緊接著要聯(lián)絡(luò)各類賽事承接；3、推進培訓(xùn)機構(gòu)設(shè)置。日程安排行動策略后勤保障客戶服務(wù)1、

19、大學(xué)生籃球聯(lián)賽和培訓(xùn)機組成立同時開幕，邀請籃球名人來現(xiàn)場，打造明星效應(yīng)；2、邀請省、市體育分管領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)觀看，建立后期聯(lián)絡(luò)。1、賽事館內(nèi)裁判執(zhí)法團體；2、賽事場館使用聯(lián)絡(luò)；3、賽事承接申報及安全管理；4、志愿者團體招募。1、微信平臺會員直播服務(wù)；2、賽事體育裝備銷售服務(wù)；3、賽事贊助招商服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第32頁招商合作與大企業(yè)合作1與飲料商合作2與體育用具提供商合作3與旅游企業(yè)合作4與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作5與培訓(xùn)機構(gòu)合作6招商合作體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第33頁第一次賽事舉行1、賽事群體選擇：（1）以籃球為切入點，選擇大學(xué)生這一對籃球關(guān)注熱度最高群體，球員、球隊將設(shè)置積分、技術(shù)

20、統(tǒng)計，為后續(xù)聯(lián)賽和其它級別聯(lián)賽參加，提供數(shù)據(jù)支持。（2）選擇大學(xué)生聯(lián)賽目標(biāo)在于，貴陽大學(xué)生群體約30萬人，對企業(yè)微信平臺推廣積粉非常有力，對校園產(chǎn)品贊助招商也非常有力。2、引入明星效應(yīng)：（1）與李楠洽淡加盟優(yōu)肯籃球培訓(xùn)機構(gòu)，在貴陽開設(shè)專業(yè)籃球培訓(xùn)，同時邀請李楠等籃球明星參加大學(xué)生賽事開幕式。（2）在開幕式同時舉行培訓(xùn)機構(gòu)開幕儀式。3、邀請媒體報道：（1）邀請中央五套（籃球公園）在開幕式采訪報道。（2）邀請貴陽電視媒體對賽事進行報道。4、邀請省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席：（1）邀請省市體育分管領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。（2）邀請省市體育局領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。5、贊助招商：（1）確定籃球明星出席后，洽談贊助冠名商。（2）聯(lián)絡(luò)各類贊助商保障賽事駐足運作資金。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第34頁發(fā)展與財務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)短期盈利計劃五年發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)品開發(fā)計劃市場拓展計劃體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第35頁企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)高瞻遠矚制勝未來推進和促進貴州省民間體育賽事發(fā)展和直播關(guān)注發(fā)展體育賽事 成就民間參加回報股東收益 強大致育事業(yè)推進民間參加 實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟企業(yè)使命企業(yè)宗旨關(guān)鍵價值經(jīng)營理念打造接地氣民間賽事推進實惠直播消費習(xí)慣體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)計劃書第36頁市場拓展計劃賽事：立足大學(xué)生賽事，后續(xù)推廣中學(xué)生賽事、小區(qū)賽事、企業(yè)賽事、大企業(yè)內(nèi)部賽事、城市CBO聯(lián)賽、俱樂部會員聯(lián)賽等等。培訓(xùn)：立足貴陽市場布培訓(xùn)點，招募學(xué)員。當(dāng)?shù)?/p>