現(xiàn)代節(jié)慶活動的功能和熱點問題

1、現(xiàn)代節(jié)慶活動的功能和熱點問題節(jié)慶活動，是指某地區(qū)或城市以其特有的資源，包括各種自 然和人文的資源為主題，而舉行的周期性的大型活動。任何節(jié)慶 活動的興起都不是偶然的，它是歷史發(fā)展的產物，具有一定的物 質基礎和文化淵源。節(jié)慶活動，研究，活動策劃節(jié)慶活動，是指某地區(qū)或城市以其特有的資源，包括各種自 然和人文的資源為主題，而舉行的周期性的大型活動。任何節(jié)慶 活動的興起都不是偶然的，它是歷史發(fā)展的產物，具有一定的物 質基礎和文化淵源。上下五千年的歷史孕育了我國千姿百態(tài)、豐 富多彩的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，而社會的不斷發(fā)展，我國在這些傳統(tǒng)節(jié) 慶的基礎上又發(fā)展了許多具有新時代氣息的現(xiàn)代節(jié)慶活動，形成 了傳統(tǒng)與現(xiàn)代節(jié)慶

2、活動交相輝映的喜人局面?，F(xiàn)今，全國各地節(jié) 慶活動方興未艾，展示出了巨大的資源整合、經濟拉動等功能， 無疑成為世人關注的熱點。一、現(xiàn)代節(jié)慶活動的功能我認為，現(xiàn)代節(jié)慶活動具有以下四大功能：1、社會資源整合功能資源整合就是要優(yōu)化資源配置，要獲得資源利用的整體最 優(yōu)。節(jié)慶活動的開展需要良好的、和諧的環(huán)境，對舉辦地的交通 設施、公用設施、環(huán)保、綠化、衛(wèi)生等都有相應的標準和要求， 節(jié)慶活動的組織者則可以借助組織節(jié)慶活動為契機，充分整合舉 辦地的人力、物力、財力、信息等各方面的資源，加強舉辦地各 種硬件設施和軟件設施的投入，改善環(huán)境，以提高節(jié)慶活動的氛 圍品質，增強吸引力；同時，舉辦地環(huán)境的美化，自然與人文

3、景 觀的完善，也為舉辦地及其節(jié)慶活動的可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的 基礎。這些資源的整合，為一個地方的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。 例如1999年，昆明市為了主辦“世界園藝博覽會”，就對218 公頃的世博園區(qū)及相關設施的投資總計超過216億元，并相繼建 成近20家星級飯店，使昆明及周邊地區(qū)的建設大大加快，同時 也使他們的城市建設明顯改觀。2、經濟發(fā)展拉動功能舉辦現(xiàn)代節(jié)慶活動的目的不僅在于吸引參與者，而且在于節(jié) 慶活動的多種拉動效應。近年來，節(jié)慶活動表現(xiàn)最為突出的功能， 就是推動一個地區(qū)經濟的發(fā)展，它已成為經濟發(fā)展的一個重要的 助推器。節(jié)慶活動對舉辦地區(qū)域經濟的推動作用，首先表現(xiàn)在它 能帶來巨大的投資效益和

4、商業(yè)消費。舉辦一個節(jié)慶活動，將有數(shù) 以萬計的人流涌入，對當?shù)氐穆糜?、餐飲、購物、住宿、交通?廣告、通訊、娛樂等行業(yè)起著拉動性效應，能有效地激活舉辦地 各行各業(yè)的消費需求，例如北京旅游節(jié)、大連國際服裝節(jié)、中國 龍蝦節(jié)等，在其舉辦期間無不吸引了國內外大批商賈和游客的參 與，賓館酒店賓客云集，餐館人頭攢動，市場一派興旺，其商業(yè) 消費帶來的經濟效益不言而喻。其次，節(jié)慶活動為舉辦地提供了 潛在的經濟發(fā)展機遇。舉辦節(jié)慶活動，就是以先聲奪人、美聲引 人、高聲過人的方式包裝、推介和發(fā)展自己，成功的節(jié)慶活動， 可以為區(qū)域經濟的發(fā)展營造出優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機 遇，在直接經濟價值背后更隱藏著潛在的巨大財富

5、。總之，節(jié)慶 活動不僅具有一個轟動的即時效應，而且?guī)砹顺志玫慕洕?益，從而達到投資與消費的雙贏目的。3、地方文化傳承功能節(jié)慶活動一方面推動了舉辦地經濟發(fā)展，為其帶來了巨大的 經濟效益，另一方面也帶來了良好的社會效益。這突出地表現(xiàn)在 節(jié)慶活動的文化傳承功能上。節(jié)日是最能夠反映文化特質的核心 要素之一，它的粘附力很強，凝結著民族歷史、人類起源、氏族 分支、宗教祭祀、農事生產、娛樂交際、知識技能傳授、倫理道 德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不論觀念意識， 還是日常行為模式、風俗習慣，都牢牢地凝結在節(jié)日文化之中。 但是，隨著科技和社會的進步，現(xiàn)在不同地域文化間的交流不斷 加強，必然產生

6、文化同構、文化流失等不良現(xiàn)象。節(jié)慶活動則可 以在一定程度上避免這些現(xiàn)象。隨著各地民間節(jié)慶活動的開展， 當?shù)匾恍┰葞缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習俗和文化活動重新得 到開發(fā)和恢復，一些傳統(tǒng)的手工藝品因市場的需求重新得到制作 和發(fā)展，一些傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇等又受到重視和發(fā)掘，一 些傳統(tǒng)的民間服飾、飲食等又重現(xiàn)展現(xiàn)在人們而前。所有這些原 先幾乎被遺棄的民間文化不僅隨著節(jié)慶活動的開展而獲得新生， 并且形成了自己獨特的文化資源。它們不僅受到旅游者歡迎，而 且豐富了當?shù)厝罕姷木裎幕?，使人們對自己的傳統(tǒng)民間文 化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。4、大眾群體參與功能隨著體驗經濟時代的到來，人們

7、對現(xiàn)代節(jié)慶活動的關注大大 增強，并希望作為參與者親自加入到節(jié)慶的各項活動中去，體驗 其中的快樂和興奮。因此，現(xiàn)代節(jié)慶活動的舉辦者特別強調節(jié)慶 活動的大眾參與功能，節(jié)慶項目的設計也不斷增強公眾參與的份 量。許多地方舉辦節(jié)慶活動時，堅持面向民眾，植根民眾；堅持 辦大眾化的節(jié)，辦老百姓的節(jié)，使游客和市民都能從親身參與中 感受到節(jié)日的美好和快樂。在對節(jié)慶活動的主題、內容、形式等 策劃上，在對節(jié)慶活動的會徽、吉祥物、紀念品的制定上，都十 分注重發(fā)動當?shù)厝罕妳⑴c，注意聽取專家和廣大人民群眾的意 見，充分體現(xiàn)了節(jié)慶活動大眾參與功能。反過來看，節(jié)慶活動也 只有大眾群眾的參與，才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“

8、氣 勢”，有“聲勢”，從而產生節(jié)日的熱烈感覺，才能達到節(jié)慶活 動的目的。二、當前我國節(jié)慶活動的五大熱點問題當前，我國節(jié)慶活動發(fā)展總的趨勢是好的，但在發(fā)展中，有 一些熱點問題，引起了人們的關注，主要有5點：1、節(jié)慶主題策劃問題節(jié)慶活動必須要有明確的主題，主題是節(jié)慶活動策劃的核心 理念，節(jié)慶活動是圍繞著這個主題展開的。節(jié)慶主題的策劃與設 計，對于節(jié)慶活動整體來說具有舉足輕重的作用。在策劃節(jié)慶活 動主題時要側重解決如下三個問題：首先，是節(jié)慶主題的鮮明性問題。主題是節(jié)慶活動的主旋律， 如果主題模糊，就會使節(jié)慶活動顯得內容雜亂無章、效果平淡無 奇，進而導致節(jié)慶活動缺乏活力，前景暗淡。而鮮明的主題，會 指

9、引著節(jié)慶活動各個項目的策劃設計和執(zhí)行，從而使整個節(jié)慶活 動顯得利落不拖沓。例如青島國際啤酒節(jié)，從一開始就提出了 “青 島與世界干杯”這一主題，因而使青島國際啤酒節(jié)屆屆獲得成功， 并走向全國，走向世界的。其次，是節(jié)慶活動主題的特色性問題。在世界全國各地竟相 舉辦節(jié)慶活動的今天，節(jié)慶活動的特色便成了核心競爭力。節(jié)慶 活動的主題必須能夠結合并準確反映地方的特色，只有這樣，所 舉辦的節(jié)慶活動才有吸引力和號召力。哈爾濱的冰雪節(jié)、山東濰 坊風箏節(jié)，都是依靠獨特的地方特色文化而舉辦的，都具有鮮明 主題特色，所以能夠獲得巨大的成功。第三，就是節(jié)慶主題的中心性問題。一個節(jié)慶活動的主題決 定著節(jié)慶活動的內涵。節(jié)慶

10、活動的主題確定后，在各項活動內容 和各個具體細節(jié)的安排上，都必須要圍繞著主題進行。無論是開 幕式還是閉幕式，無論是文體活動還是經貿活動，都要想方設法 體現(xiàn)主題，凸顯主題，從而把主旋律唱得更加響亮。例如武漢市 有一個知音文化藝術節(jié)，他們將“高山流水遇知音”的故事演繹 為親情、友情和愛情，并圍繞該主題開展了豐富多彩的觀賞休閑 活動，充分凸顯了 “知音”主題，取得了良好的效果。2、節(jié)慶品牌塑造問題品牌是企業(yè)參與市場競爭的標簽，是一筆巨大的無形資產。 成功的節(jié)慶品牌是舉辦地的靈魂和不斷追求的目標。因此，塑造 一個好的品牌，強化品牌意識，是交出一張高質量的區(qū)域名片的 關鍵。節(jié)慶品牌塑造應側重解決三個問題

11、：首先，是節(jié)慶品牌定位問題。節(jié)慶活動要想具備品牌價值， 必須具有鮮明的地方特色，有亮點、熱點和賣點，這就要求把節(jié) 慶活動與當?shù)氐臍v史文化、民俗風情、產業(yè)特征和自然風光等緊 密結合起來，對品牌進行綜合定位。其次，是節(jié)慶品牌設計問題。國內許多節(jié)慶活動在品牌設計 上顯得很膚淺，只是簡單的“標志一文字一口號”式的平面設計， 當然，在品牌設計過程中，為節(jié)慶活動設計鮮明、簡潔的標志等 宣傳要素是應該的，但還要特別注重節(jié)慶活動內容和質量，節(jié)慶 活動在內容上既要滿足人們精神文化生活普遍性的需要，也要滿 足人們日益追求精神文化先進性的需要；既要有“陽春白雪”， 也要有“下里巴人”；既要發(fā)揚光大傳統(tǒng)文化，也要緊跟

12、時代潮 流；既要弘揚優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)，又要使之與世界先進文化結合 起來。第三，是節(jié)慶品牌推廣問題。品牌塑造完成后要進行推廣， 若不對其進行廣泛的傳播、推廣，其效果仍然等于零，也會造成 巨大的品牌資源浪費。舉辦方只有樹立品牌意識，通過長時間的、 持續(xù)的品牌傳播，才能使節(jié)慶活動的品牌塑造得以圓滿完成，在 真正意義上樹立起節(jié)慶品牌。以避免品牌資源的浪費。例如，福 建省莆田市充分結合當?shù)亍皨屪嫖幕钡臍v史淵源以及其地緣、 文緣、商緣等優(yōu)勢，對湄洲媽祖文化旅游節(jié)的品牌進行綜合定位， 提煉出了 “媽祖文化”這一品牌，并通過設計簡明易記的主題口 號及各種圍繞主題進行的一系列活動等，對這一品牌進行全方位 的宣

13、傳推廣，在海內外產生了廣泛的影響。3、節(jié)慶文化挖掘問題節(jié)慶文化是民族文化的重要特征，反映出特有的文化個性， 是人類文明進程中最具地方特色、最有絢麗色彩的文化符號。節(jié) 慶文化的挖掘是節(jié)慶活動有特色、有競爭力的保證。挖掘節(jié)慶文 化應注意如下問題：首先，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的協(xié)調性問題。隨著社會的不 斷發(fā)展進步，許多新興的文化元素不斷涌現(xiàn)，形成了現(xiàn)代特色的 文化。現(xiàn)代節(jié)慶活動可以說是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化、地域特色文 化和世界流行文化有機結合的產物，無論是少了傳統(tǒng)文化還是缺 了現(xiàn)代文化，節(jié)慶文化的挖掘都不是完整的。因此，在節(jié)慶文化 挖掘上應該注意傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的協(xié)調，讓二者共同為節(jié)慶 活動起畫龍點睛

14、的作用。其次，是傳統(tǒng)文化的選擇性問題。在挖掘地方文化過程中， 我們不能對所有的傳統(tǒng)文化兼收并蓄，而應該取精華棄糟粕；不 能只講求經濟效益，也要考慮社會效益；不能只注重觀賞娛樂功 能，也要突出政治教化功能。譬如有的少數(shù)民族節(jié)日還有極個別 落后的文化活動，有的民族節(jié)日還存在原始的鬼神信仰，因此， 對那些帶不健康色彩或封建殘余迷信的東西都要剔除，對于不太 適應當代社會發(fā)展、比較原始落后的活動內容，可以在保持其原 有風貌的基礎上，適當加以改造，使其更合理、更科學。第三，是傳統(tǒng)文化的保護性問題。隨著節(jié)慶活動舉辦經驗的 日漸豐富，許多節(jié)慶活動舉辦者越來越注重傳統(tǒng)節(jié)慶文化的挖 掘，但是對于挖掘的傳統(tǒng)并不能保

15、證其能夠得到充分的保護。許 多傳統(tǒng)節(jié)慶文化在現(xiàn)代大眾文化的沖擊下已顯得勢單力薄，甚至 被冷落、遺忘。傳統(tǒng)節(jié)慶文化的保護是實現(xiàn)節(jié)慶活動可持續(xù)發(fā)展 的重要保證，只有傳統(tǒng)文化得以保護，節(jié)慶活動才有不斷創(chuàng)新的 源泉。因此，傳統(tǒng)文化的保護問題同樣不可忽視。4、市場運作模式問題節(jié)慶活動的運作模式問題一直都是業(yè)界關注的焦點問題。首先，是對運作模式的認識問題。過去，許多節(jié)慶活動往往 由當?shù)卣块T按行政方式運作，較少考慮由企業(yè)直接承辦，文 化企事業(yè)單位和文化工作者的積極性也尚未調動起來。當然，政 府適度、適時地參與組織是必要的，可以給節(jié)慶活動帶來事半功 倍的效果，但是，節(jié)慶活動的經濟性、效益性決定了節(jié)慶活動在

16、 市場條件下才能真正發(fā)揮其經濟帶動功能。因此，在市場經濟條 件下，政府和企業(yè)都應當找準自己的位置。政府要淡化其主辦者 的角色，轉變?yōu)楸O(jiān)督者和服務者的角色，企業(yè)或行業(yè)也要淡化自 己的參與者、協(xié)辦者的角色，勇敢擔當承辦者和主辦者的角色。 需要強調的是，在這樣做的過程中，政府的作用主要體現(xiàn)為物色 好、培養(yǎng)好節(jié)慶活動的組織者與指揮者，幫助他們解決各種矛盾， 做好各方面的協(xié)調工作，不失時機地把他們推上前臺，“扶其上 馬，助其一臂之力”。其次，是市場運作的方法問題。節(jié)慶活動應實行由政府主導、 社會參與、市場化運作的模式。在社會主義市場經濟條件下，應 當在政府的引導下充分運用市場經濟規(guī)律，通過市場化的運作，

17、 積極凝聚包括企業(yè)、行業(yè)、民間組織等在內的一切力量來“辦節(jié)”， 把節(jié)慶作為一種商品或品牌來經營，把整個節(jié)慶經濟作為一項龐 大的系統(tǒng)工程來實施，通過有償冠名、委托承辦、買斷舉辦權、 拍賣活動、出售門票、攤位出租等多種市場運作模式來進行，以 達到面向市場求生存、求自立、求發(fā)展、求壯大的目的。在這方 面，許多節(jié)慶活動已創(chuàng)造了很好的經驗，如上海旅游節(jié)經過幾年 的實踐，正向政府“淡出”，企業(yè)搭臺、企業(yè)唱戲的方向發(fā)展， 使企業(yè)在公平、公正的市場環(huán)境下參與競爭、合作，創(chuàng)造了社會、 政府、企業(yè)皆大歡喜的多贏局面。5、節(jié)慶發(fā)展創(chuàng)新問題創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的動力。節(jié)慶活動也要不斷創(chuàng)新，才能 不斷發(fā)展，不斷提高。節(jié)慶

18、活動創(chuàng)新，就是把投入整個節(jié)慶活動 的資源要素和資源條件進行“新的組合”，使節(jié)慶活動有新鮮感 和吸引力，節(jié)慶活動要創(chuàng)新，要解決好三個問題：一是認識上的創(chuàng)新。我國是個節(jié)慶資源大國，千百年來創(chuàng)造 了許許多多的傳統(tǒng)節(jié)慶活動、民族節(jié)慶活動和宗教節(jié)慶活動，所 有這些節(jié)慶活動都有著豐富的文化內涵；經過了多年的發(fā)展，現(xiàn) 代節(jié)慶活動也積累了豐富的經驗，有些經典的內容和形式，歷來 受到人們的喜愛和歡迎，所有這些好的東西，都要繼承和發(fā)揚。 同時，要在此基礎上，大膽進行創(chuàng)新。二是縱向上的創(chuàng)新。任何文化都必須與時代的發(fā)展同步，不 斷吸收時代的新內容，不然的話，就沒有生命力，就有面臨枯竭 的危險，因此，一定要把時代的新內容充實到節(jié)慶文化中來，更 新節(jié)慶文化產品，進行新的組合，賦予新的內容，包括引進新的 中外賽事、經貿展銷會、頒獎儀式等項目，才能提高其文化品位， 擴大其在國內外的影響，滿足日益增長的文化消費的需