市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》教學(xué)大綱

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)教學(xué)大綱課程名稱(chēng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)適用專(zhuān)業(yè)：工商企業(yè)管理課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課一、課程任務(wù)和要求本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)核心課、經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)本原理和基本方法，認(rèn)識(shí)在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程研究各市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為，制定恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策，組織和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等基本程序和方法；了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學(xué)生正確分析和解決我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)際問(wèn)題的能力；擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面。以便學(xué)生在畢業(yè)后能更好地適應(yīng)工作的需要。二、教學(xué)內(nèi)容和要求第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述教學(xué)目標(biāo)及要求：能熟記和列舉市場(chǎng)的概念、構(gòu)成要素、類(lèi)型等，能熟記和列舉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念及其理念，能敘述和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意 識(shí)，能熟記和應(yīng)用現(xiàn)

2、代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念。第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第二章 市場(chǎng)調(diào)查：能敘述和列舉市場(chǎng)調(diào)查的概念和特索技能訓(xùn)練。第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境教學(xué)目標(biāo)及要求：SWOTSWOT 分析表搜索技能訓(xùn)練。第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第二節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為分析第四章 市場(chǎng)定位決策能理解和列舉市場(chǎng)細(xì)分的概念和依能綜合運(yùn)用本章節(jié)知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述第二節(jié) 市場(chǎng)定位決策第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃施和控制，能綜合運(yùn)用本章節(jié)知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第六章 產(chǎn)品策略教學(xué)目標(biāo)及要求：敘述和掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，能理解和掌握產(chǎn) 品品

3、牌管理要素和模型，能理解和掌握產(chǎn)品生命周期的內(nèi) 涵，能理解和掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和要求，能綜合運(yùn)用本章節(jié) 知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略第三節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期第七章 價(jià)格策略了能敘述和列舉一些產(chǎn)品定價(jià)的因產(chǎn)品定價(jià)策略和技巧，能綜合運(yùn)用本章節(jié)知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)概述第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略第三節(jié) 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略第八章 渠道策略教學(xué)目標(biāo)及要求：的原因，能列舉和分析分銷(xiāo)渠道的層次，能列舉和熟記分銷(xiāo) 渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)和方法，能理解和掌握分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)方 法，能理解和運(yùn)用分銷(xiāo)渠道的激勵(lì)與管理，能綜合運(yùn)用本章 節(jié)知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述第二節(jié)

4、分銷(xiāo)渠道管理第九章 促銷(xiāo)策略教學(xué)目標(biāo)及要求：敘述和列舉促銷(xiāo)的導(dǎo)向與特點(diǎn)，能理解和運(yùn)用各種促銷(xiāo)策略，能綜合運(yùn)用本章節(jié)知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 產(chǎn)品促銷(xiāo)概述第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)廣告策略第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第十章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略能敘述和理解企業(yè)服務(wù)的含義和特發(fā)展管理，能綜合運(yùn)用本章節(jié)知識(shí)剖析現(xiàn)實(shí)案例。第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 客戶(hù)服務(wù)策略第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)策略三、課程學(xué)時(shí)分配理論實(shí)踐小計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述303市場(chǎng)調(diào)查336市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境303市場(chǎng)定位策略606市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與定位606產(chǎn)品策略303價(jià)格策略303渠道策略303促銷(xiāo)策略336服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略303課 時(shí)課程內(nèi)容課 時(shí)課程內(nèi)容合計(jì)36642本課程為工商企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)考試必修課，作業(yè)及試題均10