男士化妝品行業(yè)市場發(fā)展前景及投資研究報告

1、消費升級和新興消費群體，直接拉動了男性化妝品行業(yè)的快速增長?；瘖y已 經(jīng)變得不以性別為導(dǎo)向，越來越多男性開始注重“精致”。雖然遠(yuǎn)不及中國女性 化妝品的滲透率，但男性護(hù)膚及化妝品市場的發(fā)展速度正在加快。預(yù)計2020年內(nèi) 地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額將突破20億元。前 言Introduction男士化妝品概況01化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析02目 錄CONTENTS男士化妝品的定義男性化妝品發(fā)展階段化妝品企業(yè)數(shù)量增加化妝品零售總額持續(xù)增長化妝品進(jìn)口增多化妝品出口增加國妝品牌占據(jù)半壁江山藥妝市場需求大男士化妝品行業(yè)驅(qū)動因素分析03男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析04目 錄CONTENTS監(jiān)管嚴(yán)格保障化妝品消費

2、安全消費觀念改變釋放需求收入增加消費能力增強社交電商帶動消費新興技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展全球男性化妝品市場突飛猛進(jìn)中國男士化妝品市場高速增長男士化妝品各品類消費增速猛增男士專用化妝品品牌大增男士化妝品品牌分析05男士化妝品行業(yè)發(fā)展前景06目 錄CONTENTS男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢男士化妝品投資熱點妮維雅曼秀雷敦吾諾珀萊雅歐萊雅李醫(yī)生高夫百雀羚男士男士化妝品概況男士化妝品的定義 男性化妝品發(fā)展階段男士化妝品的定義男士化妝品是針對男性膚質(zhì)特點而研制的化妝品。男士化妝品主要分為：發(fā)用化妝品、皮膚用化妝品、唇用 化妝品。6分類主要產(chǎn)品發(fā)用化妝品洗發(fā)水、剃須膏、發(fā)乳、發(fā)蠟、摩絲等皮膚用化妝品洗面奶、須后水、香

3、水、爽膚水、面霜等唇用化妝品潤唇膏、口紅男性化妝品發(fā)展階段清潔僅使用潔面膏、剃 須、須后產(chǎn)品護(hù)理重視自己的肌膚狀 態(tài)和問題，使用保 濕噴霧、乳業(yè)、保 濕水、精華、眼霜 等美容精細(xì)妝扮，使用彩 妝產(chǎn)品，包括粉底、 口紅、眉筆等7男士化妝品需求發(fā)展歷經(jīng)了3個階段：清潔、護(hù)理和美容。中國市場上男士化妝品在過去很長一段時期都集中 在基本清潔階段。隨著社會的發(fā)展，國內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于護(hù)理階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士 美容市場也將顯現(xiàn)。化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析化妝品企業(yè)數(shù)量增加 化妝品進(jìn)口增多國妝品牌占據(jù)半壁江山化妝品零售總額持續(xù)增長 化妝品出口增加藥妝市場需求大化妝品企業(yè)數(shù)量增加我國化妝品

4、生產(chǎn)經(jīng)營主體呈現(xiàn)上升趨勢。2014年我國共有化妝品企業(yè)4316家，截至2018年11月底，共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)4664家。2018年共批準(zhǔn)國產(chǎn)特殊用途化妝品首次申報1458件，延續(xù)1337件，變更1507件；批準(zhǔn)進(jìn)口非特殊用途化妝品首次備案16624件，延續(xù)3281件，變更1661件。2000240028003200360040004400480020142018年1-11月中國化妝品企業(yè)數(shù)量情況企業(yè)數(shù)量（家）9化妝品零售總額持續(xù)增長2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨后這幾年，人們越來越重視自身形象，甚至標(biāo)榜“顏值即正義”，顏值經(jīng)濟時代，化妝品已經(jīng)成為一種剛性需求，無論男女。龐

5、大的市計，2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。場需求下，化妝品零售總額持續(xù)增長。2015年中1500國化妝品零售總額突破2000 億元， 2018 年增至10002619億元，同比增長9.6%。2019上半年中國化妝500品零售總額1462億元，同比增長13.2%。有機構(gòu)預(yù)02000250030002015年2016年2017年2018年2019E中國化妝品零售總額情況零售總額（億元）10化妝品進(jìn)口增多在強勁的消費需求與國家政策的驅(qū)動，近年來化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口金額持續(xù)增多。2019上半年美容化妝品及護(hù)膚品10.59萬噸，同比增長19.2%。進(jìn)口金額41.35億美元，同比增長46.5

6、%。7.799.8911.6120.3710.590%20%40%60%80%05101520252015年2016年2017年2018年2019H中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量情況進(jìn)口數(shù)量（萬噸）增速30.6639.9558.7441.350%20%40%60%80%0204060801001202015年2016年2017年2018年2019H中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額情況進(jìn)口金額（億美元）增速 99.2111化妝品出口增加0%5%10%15%051015202015年2016年2017年2018年2019H0%5%10%15%20%25%05101520252015年2016年2017

7、年2018年2019H中國化妝品出口可追溯到古代。明朝時期，就有胭脂水粉通過海外商貿(mào)流往日本。近幾年，中國化妝品出口持續(xù)增加。2018年中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量20.88萬噸，同比增長15.6%。出口金額24.69億美元，同比增長 21.5%。2019年上半年，中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量和出口金額均有所增長。中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量情況中國美容化妝品及護(hù)膚品出口金額情況出口數(shù)量（萬噸）增速出口金額（億美元）增速 2520%3012國妝品牌占據(jù)半壁江山數(shù)據(jù)來源：凱度BrandZ國產(chǎn)品牌國際品牌近幾年，新國貨崛起，國妝接受度不斷增強。從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額。國產(chǎn)化妝

8、品品牌主要集中在中低端市場，而海外合資品牌則主要占據(jù)著高端市場。中國化妝品競爭格局情況性價比高品質(zhì)受到國際認(rèn)可包裝時尚原創(chuàng)領(lǐng)先技術(shù)富有中國元素便宜品質(zhì)差包裝老土山寨缺少原創(chuàng)過去13現(xiàn)在藥妝市場需求大0300201320182023E藥妝的品種豐富，隨著人民生活水平的提高以及對藥妝行業(yè)認(rèn)識的加深，藥妝市場蘊藏著巨大的市場需求。從2013年的232億元增長到2018年的665億元，預(yù)計2023年藥妝市場規(guī)模將達(dá)到810億元左右。藥妝品種中國藥妝市場規(guī)模情況市場規(guī)模（億元）900除臭化妝品600祛斑化妝品育發(fā)化妝品皮膚護(hù)理化妝品14男士化妝品行業(yè)驅(qū)動因素分析監(jiān)管嚴(yán)格保障化妝品消費安全 消費觀念改變釋

9、放需求收入增加消費能力增強 社交電商帶動消費新興技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展監(jiān)管嚴(yán)格保障化妝品消費安全近幾年，化妝品安全越發(fā)受到重視，國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，保障化妝品消費安全，男士化妝品消費無后顧之憂。16中國化妝品行業(yè)相關(guān)政策2011年2月關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通化妝知品命名禁止使用夸張、擴大和絕對化的次于，醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語； 醫(yī)學(xué)名人的姓名；外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；2011年11月關(guān)于加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建 設(shè)的指導(dǎo)意見明確，國家食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)全國化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測的管理。主要是制定化妝品不良反 應(yīng)監(jiān)測的相關(guān)政策法規(guī)規(guī)定及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實施；

10、制定監(jiān)測哨點的人員、設(shè)備、環(huán)境和管理等 方面應(yīng)具備的條件，組織開展對監(jiān)測哨點的認(rèn)定、考核，并實施動態(tài)管理，通報全國化妝品不良 反應(yīng)監(jiān)測情況。2012年11月關(guān)于增設(shè)特殊用途化妝品行政許可技術(shù)審 評結(jié)論有關(guān)事宜的通知進(jìn)一步規(guī)范化妝品行政許可工作，提高化妝品行政許可工作效率，依據(jù)化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例 等相關(guān)規(guī)定，對符合產(chǎn)品質(zhì)量安全要求的特殊用途化妝品，在其行政許可申報資料中，存在通知 中所列示情況的，技術(shù)審評結(jié)論判定為“完善資料后建議批準(zhǔn)”。2013年12月關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的 通告國產(chǎn)非特殊用途化妝品實行告知性備案，省級食品藥品監(jiān)管部門不再發(fā)放國產(chǎn)非特殊用途化妝品 備案憑證;食品藥

11、品監(jiān)管部門不再受理國產(chǎn)或進(jìn)口美白產(chǎn)品的非特殊用途化妝品備案申請,生產(chǎn)企 業(yè)應(yīng)按照美白化妝品管理要求進(jìn)行產(chǎn)品注冊申請。2015年5月食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于國產(chǎn)非特殊用 途化妝品命名有關(guān)事宜的批復(fù)根據(jù)規(guī)定, 新申請備案產(chǎn)品一律不得使用”醫(yī)生”等相關(guān)用語，對于已使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語 且已備案的化妝品，企業(yè)應(yīng)在2016年12月31日前完成相應(yīng)修正，否則會被強制注銷。2015年7月化妝品監(jiān)督管理條例（修訂草案送審稿）明確國家對化妝品原料實行目錄管理，化妝品新原料須經(jīng)過4年的觀察期，不得使用禁用原料，不得超量或超范圍使用限用原料。規(guī)定了明確的法律責(zé)任。2016年8月國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強醫(yī)

12、 療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，播放時長不 得超過1分鐘，且不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，也不得以電視購物短片廣告形式播出。2011年2月關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通化妝知品命名禁止使用夸張、擴大和絕對化的次于，醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語； 醫(yī)學(xué)名人的姓名；外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；監(jiān)管嚴(yán)格保障化妝品消費安全中國化妝品行業(yè)相關(guān)政策時間政策名稱主要內(nèi)容2016年10月關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅,將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。2016年1

13、2月化妝品安全技術(shù)規(guī)范規(guī)定了化妝品的安全技術(shù)要求，包括通用要求禁限用組分要求、準(zhǔn)用組分要求以及檢驗評價方法 等，適用于中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)營的化妝品(僅供境外銷售的產(chǎn)品除外)。2017年2月“十三五”國家食品和藥品安全規(guī)劃“十三五”期間，加快食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂，實施藥品、醫(yī)療器械和化妝品標(biāo)準(zhǔn)提高行動。2017年3月進(jìn)口化妝品境內(nèi)收貨人備案、進(jìn)口記錄和銷售記錄管理規(guī)定收貨人應(yīng)當(dāng)向其工商注冊登記地檢驗檢疫機構(gòu)申請備案，并對所提供備案信息的真實性負(fù)責(zé)。收貨人應(yīng)當(dāng)建立化妝品進(jìn)口記錄,并指派專人負(fù)責(zé)。2018年1月化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則征求意見 稿化妝品企業(yè)需對產(chǎn)品功效宣稱類別進(jìn)行評價，要

14、求功效宣稱與其證據(jù)水平(評價）相-致。2018年1月化妝品分類規(guī)范(征求意見稿)嘗試在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立科學(xué)合理的化妝品分類方式,為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和 科學(xué)監(jiān)管提供依據(jù)。2018年1月化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程6大類化妝品將被重點監(jiān)測,包括:可能含有潛在危害因素的產(chǎn)品;流通范圍廣、 消費量大的產(chǎn)品; 引起化妝品安全事故或受到消費者關(guān)注的產(chǎn)品;涉嫌虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費者的產(chǎn)品;根據(jù)不良反 應(yīng)監(jiān)測結(jié)果顯示具有潛在風(fēng)險的產(chǎn)品;技術(shù)上無法避免，導(dǎo)致風(fēng)險物質(zhì)作為雜質(zhì)帶入的產(chǎn)品。2019年5月關(guān)于實施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承 諾制審批有關(guān)事宜的公告批準(zhǔn)證件（以下簡稱批件）有效期屆滿申請延續(xù)

15、的特殊用途化妝品，經(jīng)申請人自查并承諾符合法 規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的，國家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請，事后組織技術(shù)審查，并結(jié)合日常監(jiān) 管工作加強監(jiān)督檢查。省級藥品監(jiān)督管理部門要加強對延續(xù)產(chǎn)品的監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)情形 的，依法立案查處；需要撤銷行政許可的，上報國家藥品監(jiān)督管理局。17消費觀念改變釋放需求曾經(jīng)男人化妝被認(rèn)為“娘”，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，男性正在漸漸褪去傳統(tǒng)性別定位，進(jìn)入自我寵愛、精致優(yōu)雅的新型男時代。當(dāng)前，男性開始頻繁的出現(xiàn)在美妝市場，尤其是95后的男性，近四成95后接受 男性日?；瘖y。此外，女性對男性觀念也發(fā)生變化。數(shù)據(jù)來源：QQ大數(shù)據(jù)95后審美觀45%40%35%3

16、0%25%20%15%10%5%0%95后95前接受男性日?；瘖y的比例19%1819%的男士彩妝由女性購買數(shù)據(jù)來源：天貓中國男士理容白皮書收入增加消費能力增強隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民可支配士化妝品行業(yè)的消費。0500010000可支配收入持續(xù)增長購買力增強，帶動了男150008.8%，扣除價格因素，實際增長6.1%。人均20000支配收入22882 元， 比上年同期名義增長25000據(jù)顯示：2019年前三季度，全國居民人均可30000收入持續(xù)增長，居民消費能力大大提升。數(shù)201420152016201720182019年1-9月中國全體居民人均可支配收入情況居民人均可支配收入（元）19社交

17、電商帶動消費近幾年，社交電商高速發(fā)展，催生了不少明星企業(yè)，包括蘑菇街、貝店、小紅書等， 同時，“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡(luò)紅 人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，傳播 美妝經(jīng)驗，推薦男士化妝品。社交電商先建立人與人之間的聯(lián)系，然后再賣貨。社交電商蓬勃發(fā)展進(jìn)一步帶動化妝 品消費的增長。圖片來源：小紅書截圖20新興技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展當(dāng)今，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促進(jìn)著化妝品行業(yè)加速發(fā)展。例如，人工智能在 美妝行業(yè)占據(jù)著不可或缺的一席之地，像近年來比較 火的皮膚檢測儀、魔鏡、AR試裝等相關(guān)的智能化產(chǎn)品 層出不窮，消費者開始被數(shù)據(jù)化、智能化的顛覆式產(chǎn) 品所征服，這不僅表明了人工智能高科技產(chǎn)品對消費 者的吸引力，更說明了智能化市場在用戶群體里的高 接受度?？梢哉雇?，向AI皮膚監(jiān)測儀等高科技產(chǎn)品已 經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)一種新現(xiàn)象和一股新生力量，正引領(lǐng)化 妝品和皮膚養(yǎng)護(hù)行業(yè)邁向新的潮流。21男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析全球男性化妝品市場突飛猛進(jìn) 中國男士化妝品市場高速增長 男士化妝品各品類消費增速猛增 男士專用化妝品品牌大增全球男性化妝品市場突飛猛進(jìn)全球男人越來越愛“面子”，男性化妝品市場規(guī)模大增。2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模就達(dá)577億美元，約合人民幣4000億元，并且正在迅速增長。如今越來越多的男士嘗試使用化妝品，也有越來越多的化妝產(chǎn)品正瞄準(zhǔn)男性。預(yù)計到