本地消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告

1、本地消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告本報(bào)告研究說(shuō)明數(shù)據(jù)選取時(shí)間：2022年7月數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile GROWTH 用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile TRUTH BRAND 品牌數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)名詞釋義：本地消費(fèi)：城鎮(zhèn)人群基于當(dāng)?shù)厣碳以诓惋?、?gòu)物、娛樂(lè)等日常生活方面的基本消費(fèi)01多方因素影響帶動(dòng)城市本地消費(fèi)需求提升，移動(dòng)購(gòu)物&生活服務(wù)成主要受益行業(yè)疫情的逐步好轉(zhuǎn)加之暑期的到來(lái)，城市消費(fèi)需求快速提升，生活 服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)行業(yè)總規(guī)模 (億)9.663.516.3810.43

2、11.1611.013.730.711.2210.58同比增長(zhǎng)率16.4%33.0%14.0%5.7%5.0%4.4%13.6%21.4%9.3%0.7%16,00012,0008,0004,000013,6138,7177,8205,6015,2724,6274,4521,2471,043774生活服務(wù)智能設(shè)備辦公商務(wù)金融理財(cái)移動(dòng)購(gòu)物出行服務(wù)汽車服務(wù)醫(yī)療服務(wù)電話通訊系統(tǒng)工具Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月2022年7月 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模凈增長(zhǎng)TOP10單位：萬(wàn)線下消費(fèi)線上化趨勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)，本地生活及生鮮電商行業(yè)的用戶 規(guī)模

3、均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)帶動(dòng)本地外賣服務(wù)業(yè)務(wù)提升4.972.811.811.641.641.411.371.011.000.380.290.260.250.208.7%11.1421.0%9.0%3.2%1.3%-4.8%-12.2%11.2%14.2%11.5%-36.7%-32.4%-10.3%-14.3%-22.8%051015綜合本地運(yùn)營(yíng)商 電商生活服務(wù)外賣分類數(shù)碼閑置快遞求職生鮮社群優(yōu)惠美食導(dǎo)購(gòu)電影 服務(wù)信息電商交易物流招聘電商電商比價(jià)菜譜分享演出單位：億注：選取2022年7月MAU大于2,000萬(wàn)的行業(yè)。2022年7月 移動(dòng)購(gòu)物&生活服務(wù)類二級(jí)行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模移動(dòng)購(gòu)物所屬行業(yè)MA

4、U生活服務(wù)所屬行業(yè)MAU同比增長(zhǎng)率Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月“線上搜索預(yù)定+到店”與“即買即送”成為都市用戶本地消費(fèi)的主要 方式，各相關(guān)行業(yè)隨城市社會(huì)環(huán)境的變化呈現(xiàn)波動(dòng)，滿足不同狀 態(tài)下都市人群的消費(fèi)需求4.714.554.564.324.574.834.971.721.611.601.541.611.711.811.040.921.101.291.131.001.000.210.250.150.130.130.170.2001232022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-07202

5、2年1-7月 城市本地消費(fèi)典型行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模變化本地生活外賣服務(wù)生鮮電商電影演出單位：億5Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月4一二線城市35歲以下人群作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活躍人群，在本地消費(fèi)方 面需求旺盛，除線下到店外，線上中高消費(fèi)能力亦較強(qiáng)注：TGI=目標(biāo)行業(yè)某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比 / 全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月本地生活24歲以下年25-35歲齡36-45歲46歲以上28.7%13232.8%15115.5%7124.5%11334.2%14

6、042.8%17537.6%15452.6%21518.1%9415.0%7826.1%13616.1%8419.0%559.5%2720.8%606.8%20一線城市城新一線城市市二線城市等三線城市級(jí)四線城市五線及以下城市10.5%13313.4%17034.7%44214.5%18418.2%12419.2%13125.0%17022.3%15216.3%9320.2%11616.0%9117.4%9923.7%9421.7%8611.6%4621.7%8616.3%9213.9%786.7%3814.1%7915.0%8811.6%686.1%3610.1%59線1000元以下上1000

7、-1999元消費(fèi)2000-2999元能3000元以上力27.5%9126.7%8828.2%9326.0%8642.8%10443.4%10542.4%10343.6%10620.1%10420.3%10519.8%10320.4%1069.6%1039.6%1049.7%10410.0%108電影演出2022年7月 城市本地消費(fèi)典型行業(yè) 活躍用戶畫(huà)像外賣服務(wù)生鮮電商TGITGITGITGI02都市居民消費(fèi)隨暑期到來(lái)活躍度再度高漲受社會(huì)整體環(huán)境影響以及經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的不斷完善，當(dāng)前的社 會(huì)消費(fèi)已逐步形成以社區(qū)消費(fèi)為核心、市區(qū)消費(fèi)為主體、城郊娛 樂(lè)為延伸的城市生活消費(fèi)新常態(tài)Source：Ques

8、tMobile 研究院 2022年9月社區(qū)市區(qū)城郊生鮮電商 外賣服務(wù)本地生活 電影演出 餐飲&商超公園、游樂(lè)園城市娛樂(lè)新潮流陸沖、飛盤、漿板、露營(yíng)、后備箱集市城市餐飲娛樂(lè)生活消費(fèi)圖譜2.1生鮮電商與外賣服務(wù)充分滿足居民自做和點(diǎn)餐需求，也形成了以社區(qū)為半徑的基礎(chǔ)飲食保障社區(qū)消費(fèi)以日常飲食為主，生鮮采購(gòu)與外賣充分滿足了都市居民 的日常餐飲需要；生鮮電商受環(huán)境影響各大平臺(tái)用戶規(guī)模呈現(xiàn)一 定波動(dòng)Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月8.7%49.0%61.0%2.1%45.9%59.8%19.1%76.1%12.5%5.7%51.2%45.2%5.9%17

9、.3%79.6%59.4%45.3%10.7%56.6%35.8%24.8%22.6%56.0%3.8%95.5%3.6%26.2%75.8%0%40%80%120%美團(tuán)買菜2022年7月 生鮮電商行業(yè)應(yīng)用 去重用戶規(guī)模TOP10 全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序去重用戶規(guī) 模(萬(wàn))6,1244,6192,5991,7681,5791,401983815799413同比增長(zhǎng)率22.7%9.4%-13.0%-13.1%-38.8%4.8%-28.4%-48.7%88.0%27.4%盒馬叮咚買菜多點(diǎn)永輝生活京東到家 大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮 每日優(yōu)鮮便利蜂百果園注：1、各渠道流量規(guī)模占比

10、= 該渠道用戶量 / 去重總用戶量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。居民對(duì)于生鮮消費(fèi)覆蓋面較廣，涉及速凍、水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng) 域的品牌6.6%6.5%6.0%3.5%3.2%3.2%3.1%2.7%2.4%5%11.0%10%15%2022年7月 生鮮食品 品牌提及占比TOP100%思念食品盒馬樓上天海藏華盛窩小芽展藝眾品絕世顧一注：品牌提及占比：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中，包含某品牌相關(guān)內(nèi)容的發(fā)稿數(shù)量，占該品牌所在一級(jí)品類相關(guān)內(nèi)容 發(fā)稿數(shù)量的比例。指定KOL平臺(tái)包括抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)平臺(tái)。Source：QuestMobile TRUTH BRAND

11、品牌數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月外賣服務(wù)行業(yè)TOP平臺(tái)呈現(xiàn)普遍增長(zhǎng)，用戶流量依然以小程序渠 道為主37.9%55.7%29.2%17.6%2.2%52.4%37.7%15.2%100.0%33.4%66.4%20.3%69.4%69.2%76.1%46.4%29.6%77.7%56.5%37.4%8.1%21.4%25.5%8.3%37.9%11.2%14.3%3.1%0%40%80%120%美團(tuán)外賣餓了么肯德基麥當(dāng)勞蜜雪冰城瑞幸咖啡星巴克必勝客美團(tuán)外賣德克士商家版2022年7月 外賣服務(wù)行業(yè)應(yīng)用 去重用戶規(guī)模TOP10 全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序去重用戶規(guī) 模(萬(wàn))17

12、,58114,2017,3184,7472,9172,6361,7911,4781,117727同比增長(zhǎng)率9.3%-24.4%7.0%27.0%86.4%32.0%-11.1%64.3%12.3%68.5%注：各渠道流量規(guī)模占比 = 該渠道用戶量 / 去重總用戶量。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月中式快餐因其餐飲形式更方便外賣配送，受到廣大都市人群喜歡， 多家連鎖品牌用戶規(guī)模有所增長(zhǎng)Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月01002002022-012022-032022-052022-07典型中

13、式快餐微信小程序 活躍用戶規(guī)模變化趨勢(shì)單位：萬(wàn)老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)村基老娘舅中式快餐3002.2暑期本地生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)逐步提升，多平臺(tái)布局為各類商家營(yíng)銷推廣提供多樣方式本地生活頭部平臺(tái)依托全景流量渠道矩陣，充分滿足不同場(chǎng)景下 用戶服務(wù)、提升用戶使用體驗(yàn)的同時(shí)，通過(guò)渠道間的用戶流轉(zhuǎn)， 也一定程度實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的流量留存317,6152,808微信小程序-美團(tuán)智慧餐廳513微信小程序-美團(tuán)門票486微信小程序-美團(tuán)酒店+464微信小程序-美團(tuán)借錢444微信小程序-美團(tuán)跑腿132App微信小程序-美團(tuán)團(tuán)購(gòu)微信小程序-美團(tuán)點(diǎn)餐2022年7月 美團(tuán) 全景流量渠道規(guī)模分布單位：萬(wàn)注：1、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)微信小程序全稱為美團(tuán)團(tuán)購(gòu)丨優(yōu)

14、選外賣單車美食酒店；2、流量規(guī)模低于100萬(wàn)的渠道未做顯示；3、來(lái)源 占比：在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的新安裝活躍與回流用戶，在上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇某一行 業(yè)時(shí)，分母為新安裝活躍與回流用戶使用過(guò)該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。*新安裝活躍與回流用戶是指上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期未啟動(dòng)該 App用戶。5.3%0.7%6,767 美團(tuán)團(tuán)購(gòu)丨優(yōu)選外賣單車美食酒店微信小程序美團(tuán)點(diǎn)餐 微信小程序美團(tuán)智慧餐廳微信小程序美團(tuán)APP14.8%2022年7月 美團(tuán) 全景流量?jī)?nèi)部渠道流轉(zhuǎn)Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月（接上頁(yè)）3.2%0.1%大眾點(diǎn)評(píng)

15、百度智能小程序大眾點(diǎn)評(píng)美食電影 運(yùn)動(dòng)旅游門票 微信小程序點(diǎn)評(píng)吃喝玩樂(lè)微信小程序大眾點(diǎn)評(píng)APP3.2%7,7211,50840758App百度智能小程序-大眾點(diǎn)評(píng)微信小程序-點(diǎn)評(píng)吃喝玩樂(lè)2022年7月 大眾點(diǎn)評(píng) 全景流量?jī)?nèi)部渠道流轉(zhuǎn)2022年7月 大眾點(diǎn)評(píng) 全景流量渠道規(guī)模分布微信小程序-大眾點(diǎn)評(píng)美食電影運(yùn)動(dòng)旅游門票單位：萬(wàn)注：來(lái)源占比：在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的新安裝活躍與回流用戶，在上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選 擇某一行業(yè)時(shí)，分母為新安裝活躍與回流用戶使用過(guò)該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。*新安裝活躍與回流用戶是指上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期 未啟動(dòng)該App用戶。Source：QuestMo

16、bile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月信用卡提前消費(fèi)的功能屬性，促使各大銀行在信用卡線上平臺(tái)逐 步加強(qiáng)了本地消費(fèi)的版面布局，也成為當(dāng)?shù)厣碳彝茝V營(yíng)銷的重要 渠道Source：QuestMobile 研究院 2022年9月承接當(dāng)?shù)叵M(fèi)券發(fā)放呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厣碳艺劭蹆?yōu)惠信用卡積分兌換消費(fèi)優(yōu)惠會(huì)員禮品、限時(shí)搶券等各大銀行信用卡APP中本地消費(fèi)營(yíng)銷方式信用卡APP本地生活消費(fèi)營(yíng)銷力度的不斷提升，也一定程度帶動(dòng) 了其APP用戶的使用需求Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月3,6953,1353,1002,4181,7571,4961,322885

17、78201,0002,0003,0004,0005,0004,172掌上生活建行生活買單吧平安動(dòng)卡空間口袋銀行發(fā)現(xiàn)精彩陽(yáng)光浦大喜奔惠生活民生興業(yè)生活信用卡2022年7月 各大商業(yè)銀行信用卡APP 月活躍用戶規(guī)模單位：萬(wàn)所屬銀行招商銀行建設(shè)銀行交通銀行平安銀行中信銀行廣發(fā)銀行光大銀行浦發(fā)銀行民生銀行興業(yè)銀行同比增長(zhǎng)率9.3%1214.2%18.3%16.7%18.6%22.0%9.5%26.8%16.1%26.6%各垂域行業(yè)也在加速布局本地生活領(lǐng)域，通過(guò)其平臺(tái)自身的功能 優(yōu)勢(shì)，從不同角度更好的滿足用戶本地消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)跨界服務(wù) 覆蓋Source：QuestMobile 研究院 2022年9月基于

18、導(dǎo)航點(diǎn)附近呈現(xiàn)所 有吃喝玩樂(lè)相關(guān)的商家 信息地圖導(dǎo)航平臺(tái)旅游服務(wù)平臺(tái)綜合購(gòu)物平臺(tái)短視頻平臺(tái)基于預(yù)定的酒店、景點(diǎn) 附近呈現(xiàn)所有吃喝玩樂(lè) 相關(guān)的商家信息基于地理定位呈現(xiàn)當(dāng)?shù)?各方面消費(fèi)信息，并提 供小時(shí)達(dá)配送服務(wù)基于地理定位通過(guò)短視 頻全面呈現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù) 情況，并可直播互動(dòng)各垂域行業(yè)平臺(tái)布局本地生活服務(wù)的頁(yè)面功能與呈現(xiàn)樣式今年電影市場(chǎng)也有大幅好轉(zhuǎn)，多檔國(guó)產(chǎn)影片受到人們追捧，影片 類型較往年也有較大突破5.9%19.2%5.5%37.7%11.4%62.8%83.7%94.5%68.4%63.7%39.8%11.2%0%40%80%120%貓眼淘票票大麥萬(wàn)達(dá)電影摩天輪票務(wù)去重用戶 規(guī)模(萬(wàn))3,96

19、2.9887.1756.6470.585.6注：1、暑期檔時(shí)間為每年6月1日-8月31日；2、各渠道流量規(guī)模占比 = 該渠道用戶量 / 去重總用戶量；3、各渠道流量占比 低于1%的渠道未做顯示。Source：QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月；國(guó)家電影局 2022年8月2022年7月 電影演出行業(yè)應(yīng)用 去重用戶規(guī)模TOP5 全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序73.81億2021年91.35億2022年2021年vs2022年 暑期檔票房情況新神榜：楊戩 動(dòng)作/動(dòng)畫(huà)/奇幻獨(dú)行月球 喜劇/科幻隱入塵煙 劇情2022年暑期檔熱門影片演出類應(yīng)用用

20、戶以（新）一線城市35歲以下女性用戶為主，而電 影類應(yīng)用用戶則更偏向男性，城市分布較為均衡演出類綜合類電影類摩天輪票務(wù)大麥淘票票貓眼萬(wàn)達(dá)電影男73568696111女1281451151048924歲以下9822010617113425-35歲28418119514117036-45歲3727118698946歲以上68194436一/新一線217186155108110二/三線829297103101四/五線47546891932022年7月 電影演出行業(yè)TOP5應(yīng)用 用戶畫(huà)像TGI注：用戶畫(huà)像TGI = 多個(gè)渠道(生態(tài)應(yīng)用)具有某個(gè)標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100

21、。生態(tài)應(yīng)用 包含了多個(gè)渠道，其中有App或微信小程序或支付寶小程序等。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月餐飲、茶飲、商超等行業(yè)應(yīng)用從5月開(kāi)始也不斷趨好，行業(yè)頭部 品牌小程序用戶規(guī)模均呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月01,0002,0003,0004,0002022-01 2022-03 2022-05 2022-07餐飲行業(yè)肯德基自助點(diǎn)餐 麥當(dāng)勞華萊士官方點(diǎn)餐01,0002,0003,0004,0002022-01 2022-03 2022-05 2022-07茶飲行業(yè)蜜雪

22、冰城 luckincoffee瑞幸咖啡 喜茶GO01,0002,0003,0004,0002022-01 2022-03 2022-05 2022-07商超行業(yè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 天虹迪卡儂會(huì)員俱樂(lè)部2022年1-7月 各消費(fèi)行業(yè)典型品牌微信小程序 月活躍用戶規(guī)模單位：萬(wàn)單位：萬(wàn)單位：萬(wàn)2.3城市近郊出行游玩成為今夏熱點(diǎn)，各大周邊景區(qū)、游樂(lè)園人氣暴漲遠(yuǎn)途出行受影響下，城郊旅行成為當(dāng)下旅游熱點(diǎn)，尤其暑期到來(lái) 帶動(dòng)了旅游平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)06,00012,00018,0002022-012022-032022-052022-07同程旅行 去哪兒旅行攜程旅行飛豬旅行 馬蜂窩旅游單位：萬(wàn)4.1%1.0%1.8%25

23、.6%39.9%21.9%16.0%27.4%96.4%8.7%76.9%84.2%53.4%59.2%4.0%0%40%80%120%同程旅行 攜程旅行 飛豬旅行去哪兒馬蜂窩旅行旅游App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序去重用戶 規(guī)模(萬(wàn))16,08010,0323,6723,1429742022年7月 在線旅游行業(yè)應(yīng)用 去重用戶規(guī)模TOP52022年1-7月 流量趨勢(shì)2022年7月 流量分布注：1、各渠道流量規(guī)模占比 = 該渠道用戶量 / 去重總用戶量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月；TR

24、UTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月國(guó)內(nèi)頭部主題樂(lè)園也迎來(lái)流量高峰，其客群來(lái)源以周邊城市居民 為主Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月；GROWTH 用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月040801202022-012022-032022-052022-072022年1-7月 流量趨勢(shì)北京環(huán)球度假區(qū)官方 長(zhǎng)隆旅游上海迪士尼度假區(qū)單位：萬(wàn)北京環(huán)球 度假區(qū)官方長(zhǎng)隆旅游上海迪士尼 度假區(qū)72.0%北京市29.2%天津市5.8%保定市5.4%廣州市14.4%佛山市6.8%珠海市6.6%上海市徐州市3.2%蘇州市1.8%2022年7月 城市分布TOP

25、3典型游樂(lè)場(chǎng)類微信小程序2.4以城市為主體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長(zhǎng)也帶動(dòng)了新興娛樂(lè)形式的產(chǎn)生城市經(jīng)濟(jì)的活躍也帶動(dòng)了各種新興娛樂(lè)形式的產(chǎn)生，其用戶熱潮 從一二線城市逐步向三線及以下城市蔓延11.9%12.6%12.2%13.0%16.8%13.5%15.9%13.0%13.8%18.2%20.6%22.3%26.9%29.6%24.0%19.7%19.9%20.9%19.7%17.7%19.1%19.2%16.6%13.7%14.8%15.1%10.1%10.5%10.2%8.5%100%80%60%40%20%0%漿板露營(yíng)一線城市2022年7月 關(guān)注各熱門活動(dòng)的用戶城市級(jí)別占比新一線城市二線城市三線城市

26、四線城市五線及以下城市Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月(新)一/二 線城市占比53.9%49.2%48.0%43.6%41.0%TGI135123120109102飛盤陸沖后備箱集市注：TGI=目標(biāo)用戶某個(gè)標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。不同娛樂(lè)形式的關(guān)注用戶也存在較大差異，但多數(shù)為35歲以下年 輕群體2022年7月 關(guān)注各熱門活動(dòng)的用戶性別&年齡占比TGI飛盤陸沖后備箱集市漿板露營(yíng)男82671128563女1181348811513824歲以下1661368714122925-35歲10410712810174

27、36-45歲80104107976546歲以上6670857557Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月注：TGI=目標(biāo)用戶某個(gè)標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。各行業(yè)品牌也緊跟當(dāng)前新興的娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)品聯(lián)名、賽事贊 助、節(jié)目宣傳等多種方式來(lái)引流熱度，提升曝光Source：QuestMobile 研究院 2022年9月必勝客xLine friends 聯(lián)名露營(yíng)套餐花兒與少年劃漿板看日落三頓半與橘子海樂(lè)隊(duì)推出聯(lián)名飛盤阿迪達(dá)斯贊助中國(guó)飛盤聯(lián)賽各熱門活動(dòng)的品牌營(yíng)銷與媒體傳播03各大行業(yè)也在加速布局本地生活領(lǐng)域，挖掘都市消費(fèi)市

28、場(chǎng)價(jià)值代表性行業(yè)：社區(qū)交友代表性APP：代表性行業(yè)：短視頻代表性APP：用戶規(guī)模和粘性的不斷提升逐步強(qiáng)化其流量入口的角色，通過(guò)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，短視頻的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，直 播的及時(shí)性互動(dòng)效果，全 方位打造本地生活服務(wù)。代表性行業(yè)：綜合電商代表性APP：作為綜合性購(gòu)物入口，業(yè) 務(wù)范圍的不斷擴(kuò)展，自然 延伸至本地生活服務(wù)，旗下的物流、配送、門店等業(yè)務(wù)版塊也成為重要支撐。各行業(yè)平臺(tái)基于自身優(yōu)勢(shì)跨界布局本地生活領(lǐng)域，擴(kuò)大業(yè)務(wù)服務(wù) 范圍Source：QuestMobile 研究院 2022年9月基于POI服務(wù) 的業(yè)務(wù)延伸整體業(yè)務(wù)體系的 本地化布局通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì) 打造本地服務(wù)加碼POI服務(wù) 實(shí)現(xiàn)本地垂域深耕代表性行

29、業(yè)：地圖導(dǎo)航、在線旅游 代表性APP：高德地圖 攜程旅行跨界發(fā)展特征：與本地生活相同，都是基 于地理位置的消費(fèi)服務(wù)打 造，且行業(yè)間往往存在用 戶需求關(guān)聯(lián)，跨界發(fā)展具 有較大天然優(yōu)勢(shì)。淘寶京東跨界發(fā)展特征：抖音快手跨界發(fā)展特征：小紅書(shū)豆瓣跨界發(fā)展特征：平臺(tái)業(yè)務(wù)在本地生活領(lǐng)域 的發(fā)展，通過(guò)用戶圈層和 內(nèi)容深度實(shí)現(xiàn)對(duì)本地服務(wù) 的深耕，強(qiáng)化其消費(fèi)種草 的平臺(tái)特性。各行業(yè)跨界布局本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展特征地圖導(dǎo)航與旅游服務(wù)類APP作為到店消費(fèi)的前一環(huán)節(jié)，與本地生 活平臺(tái)協(xié)同，達(dá)到引流用戶的目的，以高德、攜程為代表的應(yīng)用， 與本地生活平臺(tái)用戶重合率逐年提高37.1%8.7%10%20%30%40%高德地圖AP

30、P與本地生活平臺(tái) 重合用戶占比2021-072022-07同比變化+4.2%+1.7%86.6%7.8%美團(tuán)高德地圖2022年6月 高德地圖APP 流向本地生活平臺(tái)的用戶占比大眾點(diǎn)評(píng)0%美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)注：1、流失去向占比，指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的流失用戶，在下個(gè)統(tǒng)計(jì)周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇 某一行業(yè)時(shí)，分母為流失用戶使用過(guò)該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。流失用戶是指下個(gè)統(tǒng)計(jì)周期未啟動(dòng)(包含卸載)該App用戶； 2、重合用戶占比，指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，該App的重合用戶數(shù)與其活躍用戶數(shù)的比值。以A與B的重合為例，A的重合用戶 占比=A與B的重合用戶數(shù)/A的用戶數(shù)，即 AB/A。S

31、ource：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月（接上頁(yè)）91.3%21.6%美團(tuán)攜程旅行75.2%22.2%20%40%60%80%攜程旅行APP與本地生活平臺(tái) 重合用戶占比2021-072022-07大眾點(diǎn)評(píng)0%美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)注：1、流失去向占比，指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的流失用戶，在下個(gè)統(tǒng)計(jì)周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇 某一行業(yè)時(shí)，分母為流失用戶使用過(guò)該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。流失用戶是指下個(gè)統(tǒng)計(jì)周期未啟動(dòng)(包含卸載)該App用戶； 2、重合用戶占比，指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，該App的重合用戶數(shù)與其活躍用戶數(shù)的比值。以A與B的重合為例，A

32、的重合用戶 占比=A與B的重合用戶數(shù)/A的用戶數(shù)，即 AB/A。Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月同比變化+5.1%+2.7%2022年6月 攜程旅行APP 流向本地生活平臺(tái)的用戶占比各大頭部電商平臺(tái)依托強(qiáng)大的產(chǎn)品體系，打造線上線下全域化本 地消費(fèi)業(yè)務(wù)矩陣，打通選購(gòu)-門店-物流-底層服務(wù)的全鏈路業(yè)務(wù)服 務(wù)本地消費(fèi)業(yè)務(wù)淘寶淘特手機(jī)天貓餓了么盒馬口碑飛豬旅行淘票票購(gòu)物平臺(tái)餐飲平臺(tái)娛樂(lè)平臺(tái)86,387萬(wàn)11,538萬(wàn)4,175萬(wàn)7,908萬(wàn)371萬(wàn)1,959萬(wàn)606萬(wàn)482萬(wàn)2022年7月 阿里巴巴涉及本地消費(fèi)業(yè)務(wù)的各類代表性平臺(tái)APP 月活躍用戶

33、規(guī)模2,768萬(wàn)云計(jì)算物流配送數(shù)字化協(xié)作大麥Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月（接上頁(yè)）購(gòu) 物 平 臺(tái)京東39,321萬(wàn)京喜928萬(wàn)物流 配 送辦公 協(xié) 同云 計(jì) 算生 鮮 平 臺(tái)京東到家715萬(wàn)七鮮66.2萬(wàn)京麥京東慧采2022年7月 京東本地消費(fèi)業(yè)務(wù)體系生態(tài)圖譜及主要平臺(tái)APP 月活躍用戶規(guī)模Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月抖音與餓了么達(dá)成合作，打造從種草到消費(fèi)的本地生活服務(wù)體系， 通過(guò)抖音小程序連接用戶完成轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了用戶對(duì)其的使用需求530.001002003002022-0120

34、22-032022-052022-07千千惠多鯨生活食客玩家貓眼電影演出食物主義上海站645.5單位：萬(wàn)700300500典型本地生活類抖音小程序 月活躍用戶規(guī)模趨勢(shì)抖音APPMAU：6.91億餓了么APPMAU：0.79億重合用戶規(guī)模 0.61 億同比增長(zhǎng) 5.4%2022年7月 抖音與餓了么APP 重合用戶分析Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2022年7月重合用戶規(guī)模 1.19億同比增長(zhǎng) 9.7%快手不斷加強(qiáng)對(duì)本地生活業(yè)務(wù)的拓展，與旅游、快遞、本地生活 等平臺(tái)合作，完善用戶消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)流量獲取與變現(xiàn)2022年7月 快手與美團(tuán)APP 重合用戶分析快 手 APP MAU：4.20億美 團(tuán) APP MAU：3.68億快手在本地生活領(lǐng)域的布局2020.07快手APP在首頁(yè)導(dǎo)航欄中上線了“本地生活服務(wù)”入口， 包括周邊游、美食等服務(wù)2020.032020.06快手與去哪兒網(wǎng)達(dá)成本 地旅游業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作2021.12快手與美團(tuán)達(dá)成合作，美團(tuán)在 快手開(kāi)放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序， 提供線上交易完整服務(wù)2022.01順豐同城與快手本地生活 服務(wù)“同城巨拼”達(dá)成業(yè)務(wù) 合作，提供即時(shí)配送服務(wù)快手與同程藝龍合作， 同程藝龍平臺(tái)的酒店、 景點(diǎn)門票等產(chǎn)品供應(yīng)鏈 全面接入快手平臺(tái)2021.05-07Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)