產(chǎn)品推廣方案

1、產(chǎn)品推廣策劃方案一、市場(chǎng)背景分析及推廣目的1、市場(chǎng)背景A遠(yuǎn)供不應(yīng)求 B目前桑葚罐頭及桑葚飲料市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空白，企業(yè)如果能抓住機(jī)遇， 桑葚罐頭及桑葚飲料品牌還沒(méi)有發(fā)揮其作用，為了更好的擴(kuò)大市場(chǎng)，我們制定了此推廣方案。2、推廣目的打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，建立企業(yè)品牌形象，增加企業(yè)的收益3、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品 桑葚分析：S 優(yōu)勢(shì)：目前在國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有大型、專(zhuān)業(yè)的桑葚生產(chǎn)廠，多數(shù)有的都是一些代加工小型廠房，如果桑葚系列產(chǎn)品在市場(chǎng)鋪開(kāi)，將會(huì)形成商業(yè)壟斷性的局面。W 劣勢(shì):,人們對(duì)桑葚企業(yè)的資金實(shí)力有限響力T 威脅:其它已經(jīng)在市場(chǎng)上占領(lǐng)了市場(chǎng)的各類(lèi)同類(lèi)罐頭產(chǎn)品和飲品的打壓。以及同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。二產(chǎn)品的推廣方式：電視廣

2、告識(shí)桑葚。報(bào)紙雜志的廣告基于目前的資金實(shí)力還不夠宏厚，才剛剛起步，利用電視媒體廣告的成本較高， 而且還沒(méi)有在各地區(qū)都設(shè)有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，利用報(bào)紙雜志是最合適的，而且也在我們企業(yè)的允許的承受能力之內(nèi)3。媒體廣播象三描述及核心利益分析主要內(nèi)容：細(xì)描述。（可見(jiàn)產(chǎn)品詳情軟文)同類(lèi)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)五、產(chǎn)品推廣上市的具體行動(dòng)計(jì)劃1:先在大城市中打開(kāi)銷(xiāo)路,城鎮(zhèn)2、 鋪貨進(jìn)度計(jì)劃:產(chǎn)品在各區(qū)域的商超、批發(fā)、零售渠道進(jìn)行鋪貨,要求各地在什么時(shí)間達(dá)到多少鋪貨家數(shù)和鋪貨率。3?具體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。4、促銷(xiāo)活動(dòng)：針對(duì)本次桑葚的推廣工作,企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區(qū)域、方式及投

3、放數(shù)字。六、合作模式甲方（微視網(wǎng)絡(luò)）乙方（桑葚代加工廠） 雙方合作乙方服務(wù)內(nèi)容：甲方：1、提供桑葚的內(nèi)外包裝材料2、運(yùn)輸物流3、乙方、提供桑葚貨源2、貨品的清洗初加工3、桑葚的裝瓶4、代裝裝箱等前端加工流程.2、3、4、六、其他：1、 桑葚銷(xiāo)量預(yù)估：1000 150g 250g項(xiàng)目項(xiàng)目費(fèi)用合計(jì)桑葚原料價(jià)格15元/公斤150.6=9元代加工人工費(fèi)用2元/公斤20。6=1.2 元外包裝箱費(fèi)用2.0元/個(gè)2元儲(chǔ)藏費(fèi)用6000 元/年1元/箱郵寄費(fèi)用4.2元/公斤0。254.2 元/公斤=10.5元玻璃瓶包裝費(fèi)用2。09元/個(gè)2.09*4=8.36 元成本總計(jì)1箱/4瓶32元產(chǎn)品推廣的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，這一部分實(shí)際上是推廣計(jì)劃的“重中之重”,1、產(chǎn)品損益評(píng)估：項(xiàng)目名稱(chēng)銷(xiāo)售量（600g)總數(shù)銷(xiāo)售收入毛利潤(rùn)6868*1000=68000銷(xiāo)售費(fèi)用管理費(fèi)用營(yíng)業(yè)利潤(rùn)生產(chǎn)成本銷(xiāo)售量按照每月 2000 公斤計(jì)算估表必不可少；它