2019-2020第二學(xué)期體育市場(chǎng)營銷考試題（文化旅游班）試題

1、2019-2020第二學(xué)期體育市場(chǎng)營銷考試題（文化旅游班）閉卷，考試時(shí)間100min您的姓名： 填空題 *_班級(jí)：矩陣文本題 *姓名：_班級(jí)_1. 市場(chǎng)營銷的中心是（） 單選題 *A.推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們 【正確答案】C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去2. 一種觀點(diǎn)認(rèn)為,只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量,增加產(chǎn)品的功能,便會(huì)顧客盈門。這種經(jīng)營觀念是（） 單選題 *A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念 【正確答案】C.推銷觀念D.市場(chǎng)營銷觀念3. “顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”奉行這種經(jīng)營哲學(xué)的企業(yè)是（）企業(yè) 單選題 *A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營銷導(dǎo)向型 【

2、正確答案】D.社會(huì)營銷導(dǎo)向型4. 市場(chǎng)營銷學(xué)以（）為研究的中心內(nèi)容 單選題 *A.產(chǎn)品B.定價(jià)C.促銷D.消費(fèi)者 【正確答案】5. 實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個(gè)人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要,描述的是（） 單選題 *A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我實(shí)現(xiàn)需要 【正確答案】6. 人類維持自身生存的最基本要求，包括衣食住行等方面的要求。如果這些需要得不到滿足，人類的生存就成了問題。上述描述的是（） 單選題 *A.生理需要 【正確答案】B.安全需要C.社交需要D.自我實(shí)現(xiàn)需要7. 人類要求保障自身安全、擺脫事業(yè)和喪失財(cái)產(chǎn)威脅、避免職業(yè)病的侵襲等方面的需要是指（） 單

3、選題 *A.生理需要B.安全需要 【正確答案】C.社交需要D.自我實(shí)現(xiàn)需要8. （）包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是友愛的需要，即人人都需要伙伴之間、同事之間的關(guān)系融洽或保持友誼和忠誠；人人都希望得到愛情，希望愛別人，也渴望接受別人的愛。二是歸屬的需要，即人都有一種歸屬于一個(gè)群體的感情，希望成為群體中的一員，并相互關(guān)系和照顧 單選題 *A.生理需要B.安全需要C.社交需要 【正確答案】D.自我實(shí)現(xiàn)需要9. （）是指人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位，要求個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn) 單選題 *A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要 【正確答案】10. （）是指?jìng)€(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品

4、和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程 單選題 *A.銷售B.廣告C.市場(chǎng)營銷 【正確答案】D.促銷11. （）是指人們有能力并且愿意購買自己需要產(chǎn)品的要求，是針對(duì)某一特定產(chǎn)品而言的 單選題 *A.需要B.需求 【正確答案】C.產(chǎn)品D.市場(chǎng)12. （）是人感覺缺少某種東西的狀態(tài)，因?yàn)楦杏X缺少就會(huì)設(shè)法去彌補(bǔ)，是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn) 單選題 *A.需要 【正確答案】B.需求C.產(chǎn)品D.市場(chǎng)13. “酒好不怕巷子深”、“皇帝的女兒不愁嫁”形容的是（） 單選題 *A.市場(chǎng)營銷觀念B.社會(huì)營銷觀念C.推銷觀念D.產(chǎn)品觀念 【正確答案】14. （）觀念認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅要滿足消費(fèi)者的需要和短期

5、欲望，而且要其符合消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益，企業(yè)在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，要全面兼顧企業(yè)利潤、消費(fèi)者需求、以及社會(huì)利益 單選題 *A.市場(chǎng)營銷觀念B.社會(huì)營銷觀念 【正確答案】C.推銷觀念D.產(chǎn)品觀念15. 一般情況下，一種商品的價(jià)格下跌以后，消費(fèi)者對(duì)其的需求會(huì)（） 單選題 *A.下降B.上升 【正確答案】C.不升也不降D.不清楚規(guī)律16. 許多企業(yè)常面臨因季節(jié)、月份、周、日、時(shí)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)需求的變化，而造成生產(chǎn)能力和商品的閑置或過度使用，這種狀況屬于（） 單選題 *A.不規(guī)則需求 【正確答案】B.充分需求C.過度需求D.有害需求17. （）是指目標(biāo)市場(chǎng)顧客對(duì)某種產(chǎn)品不感興趣或漠不關(guān)心的需求狀況。此時(shí)企業(yè)營銷管理的任務(wù)是刺激性市