內(nèi)容電商運營

1、第六章 內(nèi)容電商運營第一頁，共四十三頁。第二頁，共四十三頁。6.1內(nèi)容建設，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易引流第三頁，共四十三頁。1 好標題的九大寫法私密：小伙伴都不知道，我只告訴你權威：聽馬化騰親口說，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融疑問：你這個樣子，能找到女朋友嗎？情緒煽動：“00后”都出來創(chuàng)業(yè)了，再不開公司就晚了利益誘惑：只需三個月，百萬元年薪就到手特殊詞匯：爆品戰(zhàn)略，做一頭風口上的豬共鳴話題：還記得20世紀80年代的課本嗎熱點內(nèi)容：我用了洪荒之力來找你加推薦詞匯：【推薦】第一次就把公司開倒閉了第四頁，共四十三頁。2 內(nèi)容落地的七大核心第五頁，共四十三頁。2.1時代感：這是一個大熱點熱點事件熱門渠道熱門產(chǎn)品第六頁，共

2、四十三頁。2.2必需性：這個產(chǎn)品，你也需要買帶兩萬元的手表，與帶兩百元的手表相比，兩者擁有的時間是一樣的。第七頁，共四十三頁。2.3急迫性：早買早受益，早用早安心美麗的人、帥氣的人都來健身，你還在等待什么？今天不健身，明天變成水桶腰！第八頁，共四十三頁。2.4提升性：為了30歲時的財務自由，花些錢是應該的第九頁，共四十三頁。2.5附加值：消費即贈十大超值大禮包第十頁，共四十三頁。2.6榮譽感：消費意味著實力產(chǎn)品能彰顯用戶的品味消費意味實力明星代言人第十一頁，共四十三頁。2.7品位感：不是每一種牛奶都叫特侖蘇第十二頁，共四十三頁。3 如何設置出好版式如何修圖才“高大上”段與段之間應該如何設置如何

3、設置關鍵詞如何使用超鏈接如何插入視頻第十三頁，共四十三頁。4 “2016年第一網(wǎng)紅”papi醬是如何創(chuàng)作視頻的http:/http:/第十四頁，共四十三頁。5 “凱叔講故事”如何20個月獲得400萬粉絲第十五頁，共四十三頁。5.1用匠人精神講西游記第十六頁，共四十三頁。5.2根據(jù)用戶投訴修改內(nèi)容凱叔講故事建立之初定位是“孩子的睡前故事”根據(jù)用戶反饋開始在故事后面加讀詩歌，不容易產(chǎn)生亢奮情緒重要原則是提高用戶的參與感第十七頁，共四十三頁。5.3在用戶群中打撈優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶參與制作動畫片設立專門的投稿渠道第十八頁，共四十三頁。5.4通過平臺化打造線上迪士尼打造產(chǎn)品開展線下活動第十九頁，共四十三頁。6

4、.2團隊分工，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率第二十頁，共四十三頁。1 一個內(nèi)容團隊必備的五大成員第二十一頁，共四十三頁。1.1內(nèi)容執(zhí)行官：監(jiān)督與規(guī)劃規(guī)劃與監(jiān)督權戰(zhàn)略與創(chuàng)新行使決定權負責受眾的反饋第二十二頁，共四十三頁。1.2內(nèi)容運營：內(nèi)容規(guī)劃和發(fā)行制作內(nèi)容生產(chǎn)日程表負責內(nèi)容發(fā)行管理內(nèi)容推廣渠道保證內(nèi)容與真實信息的一致性優(yōu)化搜索引擎第二十三頁，共四十三頁。1.3特邀作者/行業(yè)專家：生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容第二十四頁，共四十三頁。1.4設計師：包裝內(nèi)容第二十五頁，共四十三頁。1.5第三方：建議反饋第二十六頁，共四十三頁。2 “小小包麻麻”的“敗家媽咪+IT理工男”創(chuàng)業(yè)組合第二十七頁，共四十三頁。2. 1靠一年196篇10萬

5、+成為母嬰內(nèi)容電商的成功典范創(chuàng)始人：賈萬興（小包爸） 王曄 紹英小包媽第二十八頁，共四十三頁。媽媽組把握情感和產(chǎn)品爸爸組專門研究母嬰類產(chǎn)品測評內(nèi)容班子協(xié)同創(chuàng)作，數(shù)篇爆文引流200萬第二十九頁，共四十三頁。6.3內(nèi)容運營，培養(yǎng)粉絲習慣第三十頁，共四十三頁。1 推送設置，讓粉絲產(chǎn)生依賴感同一時間推送，粉絲到點就看 推廣標志明確，讓粉絲有提前預告，培養(yǎng)粉絲的饑餓感第三十一頁，共四十三頁。2 玩轉(zhuǎn)互動，讓粉絲有參與感設置自動回復積極回答粉絲的提問第三十二頁，共四十三頁。雷軍重視與粉絲互動成“網(wǎng)紅”第三十三頁，共四十三頁。3 母嬰電商“蜜芽”“三板斧”培養(yǎng)粉絲的認同感上線伊始首先創(chuàng)建“蜜芽圈”再次出招，

6、鎖定綜藝節(jié)目植入發(fā)力“網(wǎng)紅”領域，打造新IP構建堅固的內(nèi)容營銷矩陣第三十四頁，共四十三頁。6.4產(chǎn)品選擇，契合粉絲調(diào)性是關鍵第三十五頁，共四十三頁。1 內(nèi)容粉絲產(chǎn)品首先，從內(nèi)容出發(fā)，即創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲。其次，運營者需要分析內(nèi)容實際吸引粉絲情況。最后，運營者根據(jù)粉絲的實際情況來選擇產(chǎn)品。第三十六頁，共四十三頁。1.1針對文化社群賣酒第三十七頁，共四十三頁。1.2針對媽媽群體賣母嬰類產(chǎn)品第三十八頁，共四十三頁。1.3針對精英人群賣中高端商品第三十九頁，共四十三頁。1.4針對影視迷推出臺詞瓶第四十頁，共四十三頁。2 非標產(chǎn)品成藍海品位格調(diào)高內(nèi)容可塑性強高質(zhì)量、高顏值第四十一頁，共四十三頁?！?016第一