作業(yè)HTC公司戰(zhàn)略管理分析課件

1、HTC公司戰(zhàn)略管理分析2022/9/241目 錄公司簡介戰(zhàn)略分析展望建議 2022/9/242公司簡介 HTC 公司(宏達(dá)國際電子股份有限公司)由董事長王雪紅， 董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于 1997 年在臺(tái)灣創(chuàng)立。多年來，HTC 在全球知名通訊大廠背 后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。 HTC 與主要的行動(dòng)裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系， 包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、 美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。HTC 同時(shí)也透過領(lǐng)先業(yè)界的 OEM 合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2006 年六月起發(fā)展自己的 HTC 品牌。

2、HTC 是行動(dòng)裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國商業(yè)周刊更評(píng)選 HTC 為 2007 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。 HTC 在大陸創(chuàng)辦了著名的多普達(dá)通訊公司，該公司位于武漢市，以生產(chǎn)智能手機(jī)著稱，絕大部分使用微軟mobile 系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后，HTC 抓住機(jī)會(huì)和 Google 合作，推出了一系列的谷歌手機(jī)，一舉成名。成為世界上智能手機(jī)新星！ 2022/9/243 戰(zhàn)略分析 宏觀環(huán)境分析 產(chǎn)品分析 行業(yè)競爭狀況分析 消費(fèi)者市場和購買行為分析 swot分析 2022/9/2441

3、、宏觀環(huán)境分析金融海嘯已經(jīng)席卷全球， 金融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動(dòng)蕩， 更是影響手機(jī) 行業(yè)的發(fā)展。2008 年下半年以來受全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，以手機(jī)為代表的消費(fèi)類電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機(jī)產(chǎn)品也未能幸免。 近一年來,手機(jī)產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新,以及 3G 手機(jī)場即將全面啟動(dòng),造成不少消費(fèi)者對(duì)購買新產(chǎn)品持幣觀望的心理。據(jù)估計(jì),2009 年全球手機(jī)出貨量將比 2008 年下降下降 2-5% 。 但是我們要相信,金融海嘯遲早要過去，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來臨。隨著3g在中國市場的日趨成熟,消費(fèi)者將了解 3g 帶給人們的便利,這將促使手機(jī)銷量將迎來一個(gè)高峰,那些持幣觀望者將紛紛出手,使手

4、機(jī)更新?lián)Q代，這手機(jī)場上來說是一個(gè)很大的蛋糕,很大的發(fā)展機(jī)遇。 2022/9/2452、產(chǎn)品分析 手機(jī)自誕生以來， 經(jīng)歷了幾次升級(jí)浪潮， 第一次是 2002 年的彩屏化， 第二次是 2004-2006 年的手機(jī)多媒體化，包括手機(jī)照相和彩鈴，第三次則是手機(jī)的移動(dòng)寬帶和移動(dòng)運(yùn)算化，也就是智能手機(jī)化。HTC 作為一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機(jī)為主。而在生產(chǎn)的智能機(jī)種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 HTC 在成立之初就取得 Microsoft Windows CE 授權(quán) ，由于HTC在WM系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認(rèn)可，他們之間的

5、合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)?，F(xiàn)在HTC-1-是 Windows Mobile 的主要客戶，壟斷了 Windows Mobile 手機(jī) 80%的市場份額。2009 年 11 月，HTC 發(fā)表了旗艦機(jī)型 HD 的最新升級(jí)版本 HTC HD2，使用了 1GHz 的 CPU 和電 容觸控屏幕，將 WM 手機(jī)的硬件配置推向了一個(gè)新的高度。 2010年，HTC總出貨量超過2500萬支，占全球智能手機(jī)市場份額8%。相當(dāng)于每個(gè)小時(shí)，約有3000支跨出HTC大門。遠(yuǎn)渡重洋后，送達(dá)到一家500強(qiáng)公司CEO的手中，分秒不離。 2022/9/246 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機(jī)是 G1 就是 HTC 生產(chǎn)的。 谷歌

6、的 Android 手機(jī)操作系統(tǒng) 面市僅一年，其市場份額已經(jīng)達(dá)到 7% ，Android 更為 HTC 帶來了許多人氣。作為 Android 系統(tǒng)的最早應(yīng)用者，HTC 在這方面積累了比其他手機(jī)廠商更多的經(jīng)驗(yàn)。目前生產(chǎn)的 Android 系統(tǒng)手機(jī)中，起碼有一半是 HTC 生產(chǎn)的。2009 年，HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動(dòng)以及 爭議的手機(jī) HTCHero。該手機(jī)首度采用了 HTCSense 界面，與 Android 系統(tǒng)搭配使用， 給消費(fèi)者幾近完美的使用體驗(yàn)。 2022/9/2473、行業(yè)競爭狀況分析2009 第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到 4330 萬部， 同比增長 4.2， 環(huán)比增長

7、3.2廠商09Q3出貨量09Q3份額08Q3出貨量08Q3份額同比增幅諾基亞164037.90%154037.10%6.60%RIM82019.00%60014.635.70%蘋果74017.10%69016.67.10%HTC2405.60%2105.114.70%三星1503.50%1503.70.00%其他73016.80%95022.90%-23.50%合計(jì)4330100%4150100%4.20%2022/9/248 由圖可以看出，在智能手機(jī)市場領(lǐng)域，諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場的老大，2009 年第三季度的份額依舊為 37.9，比去年同期提高了 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。排名第二的是

8、RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長了其市場份額，從 08 年同期的 14.6升至 09 年第三季度 的 19 ，打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座。蘋果公司憑借 iPhone 的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了 智能手機(jī)市場前三的寶座，其 09 年第三季度依然出貨 740 萬部，份額達(dá)到 17.1%，相信聯(lián) 手中國聯(lián)通之后，蘋果未來的出貨量還將有一個(gè)顯著的增長。 HTC 在 09 年第三季度的份額增長率 14.7，市場份額占到了 5.6，雖然在數(shù)據(jù)上無 法和諾基亞等廠商相比，但作為一個(gè)新興的品牌，能取得這樣的成績已經(jīng)難能可貴。 而且諾基亞，RIM 和蘋果公司多具有自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，多不涉

9、足 WM 系統(tǒng)和 Android 操作系統(tǒng) 。由此可以見出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無法和 HTC 爭。我們可以預(yù)見隨著 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)的發(fā)展，HTC 也將取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也強(qiáng)。 2022/9/249據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，在 2011 年第一季度賣出的 9960 萬部智能手機(jī)中：諾基亞占比 24.3%，2420 萬部，去年是 38.3%蘋果占比 18.7%，1870 萬部，去年是 15.7%RIM 占比 14%，1390 萬部，去年是 19.1

10、%三星占比 10.8%，1080 萬部，去年是 4.3 %HTC 占比 8.9%，890 萬部，去年是 4.9%HTC 是全球第五大智能手機(jī)生產(chǎn)商，也是繼蘋果、諾基亞、三星、RIM 之后第五大最賺錢手機(jī)廠商。2022/9/2410北京2011年5月28日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲天下財(cái)經(jīng)報(bào)道，福布斯雜志公布了全球億萬富翁排行榜，HTC和威盛電子董事長王雪紅和陳文琦夫婦以88億美元的凈資產(chǎn)居于臺(tái)灣首位，取代去年臺(tái)灣首富鴻海集團(tuán)董事長郭臺(tái)銘。2011年第一季，諾基亞僅售出1億760萬支手機(jī)，市場份額僅25.1%，是1997年以來的新低。同期，HTC銷量達(dá)到930萬支，不僅躍居為全球第七大手機(jī)制造商，而且取代

11、RIM成為美國市場第二大智能手機(jī)品牌。 北京時(shí)間2011年10月6日，據(jù)國外媒體報(bào)道，宏達(dá)電（HTC）公布了截至2011年9月30日第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告稱，第三季度HTC實(shí)現(xiàn)營收1358億新臺(tái)幣，同比增長79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤186億新臺(tái)幣，同比增長68%。 2022/9/24114、消費(fèi)者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機(jī)行業(yè)不景氣，但是智能手機(jī)的增長依然快速。無論經(jīng)濟(jì) 形勢如何，智能手機(jī)所占的比例都將大增。智能手機(jī)發(fā)展的推動(dòng)力不僅來自消費(fèi)者的需求， 也來自廠家和運(yùn)營商的需求。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測，智能手機(jī)銷量可能會(huì)超過 1.7 -2- 億部。年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一

12、，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生思 想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對(duì)價(jià)格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生 平均手機(jī)更換率為個(gè)月一次，而學(xué)生購買手機(jī)著重學(xué)習(xí)，娛樂，游戲等豐富功能。同時(shí)， 隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展， 獨(dú)特的個(gè)性追求、 強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。 一款智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。 2022/9/24125、swot分析 優(yōu)劣勢分析主要是著眼于 HTC 自身的實(shí)力及其與競爭對(duì)手的比較，而 機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì) HTC 的可能影響上。通過 SWOT 分析， 可以幫助 HTC 把資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有最多

13、機(jī)會(huì)的地方。 優(yōu)勢（S）： （1）先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利 （2）具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力高素質(zhì)的員工，高效率的團(tuán)隊(duì) （3）最大的 WM 系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商 （4）最早的 android系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商 （5）和知名的運(yùn)營商具有廣泛的合作 (6) 具有創(chuàng)新精神 2022/9/2413 劣勢（W）：（1）在國內(nèi)，國際上知名度不如知名大廠 （2）非智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展不夠 （3）沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò) 機(jī)會(huì)（O）： （1）互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)（2）智能手機(jī)的迅猛發(fā)展帶來更多的潛在客戶 （3）抓住金融危機(jī)后的寶貴機(jī)會(huì)，加速發(fā)展新興的市場 威脅（T）： （1）競爭對(duì)手多（2）隨著時(shí)間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動(dòng)搖的可能