某股份有限公司財(cái)務(wù)分析報(bào)告

1、 學(xué)號(hào) 2013557004 年級(jí) 財(cái)務(wù)務(wù)管理 專業(yè)業(yè)班級(jí) 1班 姓名 陳思佳佳 報(bào)告題目： 羅牛山股份份有限公司財(cái)財(cái)務(wù)分析 成績記分表成績評定一二三四五總分得分評分指標(biāo)評價(jià)等級(jí)對應(yīng)得得分優(yōu)秀良好中等及格不及一、報(bào)告的觀點(diǎn)點(diǎn)是否明確181614120二、分析是否充充分，合乎邏邏輯181614120三、結(jié)構(gòu)是否合合理，層次清清晰181614120四、內(nèi)容是否完完整、是否與與所學(xué)課程相相關(guān)181614120五、寫作是否符符合規(guī)范181614120是否雷同 是否整篇摘抄下下載 目 錄TOC o 1-2 h u HYPERLINK l _Toc1212 一、 戰(zhàn)略分析析 PAGEREF _Toc121

2、2 0 HYPERLINK l _Toc11599 （一） 宏觀分分析 PAGEREF _Toc11599 0 HYPERLINK l _Toc7636 （二）中觀環(huán)境境分析 PAGEREF _Toc7636 9 HYPERLINK l _Toc4791 （三）企業(yè)內(nèi)部部環(huán)境分析 PAGEREF _Toc4791 13 HYPERLINK l _Toc4394 （四） 企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc4394 18 HYPERLINK l _Toc11564 二、會(huì)計(jì)分析 PAGEREF _Toc11564 18 HYPERLINK l _Toc18177 （一）資產(chǎn)負(fù)債債表分析 PA

3、GEREF _Toc18177 18 HYPERLINK l _Toc21538 （二）利潤表分分析 PAGEREF _Toc21538 34 羅牛山股份有限限公司財(cái)務(wù)分分析戰(zhàn)略分析宏觀分析羅牛山股份有限限公司簡介海口農(nóng)工貿(mào)(羅羅牛山)股份份有限公司于于1993年年成立，19997年在深深交所上市(股票代碼:0007335)，是中中國首家菜菜籃子股份份制上市公司司。公司注冊冊資本8.88億元，總資資產(chǎn)20多億億元。20002年，公司司被評定為國國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化重點(diǎn)龍頭頭企業(yè)。公司在全省177個(gè)市縣建有有40余個(gè)現(xiàn)現(xiàn)代化畜牧基基地，擁有海海南省最大的的菜籃子工程基地、種種苗生產(chǎn)基地地和以畜牧業(yè)業(yè)

4、為主的農(nóng)業(yè)業(yè)科技示范基基地，產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模及產(chǎn)品品品質(zhì)在海南畜畜牧業(yè)中保持持著絕對的領(lǐng)領(lǐng)先地位。公公司年出欄優(yōu)優(yōu)質(zhì)種豬6萬萬頭、優(yōu)質(zhì)商商品豬50萬萬頭;年生產(chǎn)產(chǎn)海蘭褐雞蛋蛋560萬公公斤、文昌肉肉雞300萬萬只、文昌雞雞苗10000萬只以上。羅羅牛山豬肉、雞雞蛋、文昌肉肉雞等農(nóng)副產(chǎn)產(chǎn)品的源源不不斷上市，不不僅結(jié)束了海?？谑腥?、蛋蛋依靠島外供供應(yīng)的歷史，而而且在滿足市市場供應(yīng)，平平抑物價(jià)方面面發(fā)揮了重要要作用。羅牛牛山豬肉、雞雞蛋在?？谑惺袌龅恼加新事史謩e為500%和60%，產(chǎn)品產(chǎn)銷銷率100%。在海南，羅羅牛山已經(jīng)成成為放心食品品的代名詞。從從2006年年起，羅牛山山潭牛牌文昌昌雞成功打入入香港市

5、場，羅羅牛山牌放心心肉進(jìn)入深圳圳沃爾瑪超市市。 表1 羅羅牛山股份有有限公司十大大股東表 計(jì)量單位：元編號(hào)股東名稱持股數(shù)量持股比例股本性質(zhì)1海南羅牛山控股股集團(tuán)有限公公司9070.500萬10.310%流通A股2海口永盛畜牧機(jī)機(jī)械工程有限限公司2764.466萬3.140%流通A股3湖北新銳科技發(fā)發(fā)展有限公司司1613.100萬1.830%流通A股4海南深興貿(mào)易有有限公司1445.000萬1.640%流通A股5海南興牧飼料有有限公司1445.000萬1.640%流通A股6海南興地實(shí)業(yè)投投資有限公司司1300.500萬1.480%流通A股7中經(jīng)信投資有限限公司867.00萬萬0.990%流通A股

6、8海南冠翔貿(mào)易有有限公司722.50萬萬0.820%流通A股9海南瓊山京美畜畜牧公司478.28萬萬0.540%流通A股10黃進(jìn)芳472.97萬萬0.540%流通A股2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水水平表2. 22010-22014年國國內(nèi)生產(chǎn)總值值情況表 單單位:億元指標(biāo)2014年2013年2012年2011年2010年 國民總收入634043.4583196.7532872.1479576.1407137.8國內(nèi)生產(chǎn)總值636138.7588018.8534123.0484123.5408903.0第一產(chǎn)業(yè)增加值值58336.155321.750892.746153.339354.6第二產(chǎn)業(yè)增加值值2717

7、64.5256810.0240200.4223390.3188804.9第三產(chǎn)業(yè)增加值值306038.2275887.0243030.0214579.9180743.4人均國內(nèi)生產(chǎn)總總值（元）4662943320395443601830567圖1 三大產(chǎn)業(yè)增增加值圖 單位：元從表1及表1來來看，我國國國內(nèi)生產(chǎn)總值值正在逐年上上升，增長速速度也不斷加加快。其中第第一產(chǎn)業(yè)是指指農(nóng)、林、牧牧、漁業(yè)（不不含農(nóng)、林、牧牧、漁服務(wù)業(yè)業(yè)）；第二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是指采礦礦業(yè)（不含開開采輔助活動(dòng)動(dòng)），制造業(yè)業(yè)（不含金屬屬制品、機(jī)械械和設(shè)備修理理業(yè)），電力力、熱力、燃燃?xì)饧八a(chǎn)產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，建建筑業(yè)；第三三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)務(wù)業(yè)，

8、是指除除第一產(chǎn)業(yè)、第第二產(chǎn)業(yè)以外外的其他行業(yè)業(yè)。這三大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加值也也在逐漸增大大。但是人均均國內(nèi)生產(chǎn)總總值水平并不不是很理想但但仍逐年上升升。3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展周周期圖2 經(jīng)濟(jì)周周期規(guī)律圖表3 20008-20014年GDDP增長速度度 單位：億元元年份2008200920102011201220132014GDP總量314045.40340506.90398983.00458217.58519322.00588019.00636463.00GDP增長速度度18.15%8.43%17.17%14.85%13.34%13.23%8.24%圖3 GDPP增長速度圖圖由表3和圖3可可以看出市場場市場經(jīng)濟(jì)

9、發(fā)發(fā)展是一種波波動(dòng)的過程，存存在規(guī)律性的的周期，經(jīng)濟(jì)濟(jì)周期通常分分為繁榮、衰衰退、蕭條、復(fù)復(fù)蘇四個(gè)階段段。GDP增增長速度的變變化是根據(jù)社社會(huì)總需求水水平而變化。從從圖中可以看看出，20008年時(shí)，全全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)機(jī)爆發(fā)，消費(fèi)費(fèi)者需求、投投資急劇下降降；對勞動(dòng)的的需求、產(chǎn)出出下降、企業(yè)業(yè)利潤急劇下下滑、股票價(jià)價(jià)格和利率一一般也會(huì)下降降，因此我國國經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)現(xiàn)了衰退的狀狀態(tài)，導(dǎo)致我我國GDP下下降，到20009年時(shí)，產(chǎn)產(chǎn)出和價(jià)格均均處于最低水水平，隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，生生產(chǎn)的恢復(fù)和和需求的增長長，價(jià)格也開開始逐步回升升。20100年由于投資資需求和消費(fèi)費(fèi)需求的不斷斷擴(kuò)張超過了了產(chǎn)出的增長長，刺激價(jià)格

10、格迅速上漲到到較高水平，達(dá)達(dá)到一定繁榮榮狀態(tài)。 此此后，消費(fèi)者者需求再次下下降，又導(dǎo)致致了經(jīng)濟(jì)的下下滑。4.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)指的是是國民經(jīng)濟(jì)中中不同的經(jīng)濟(jì)濟(jì)成分、不同同的產(chǎn)業(yè)部門門以及社會(huì)再再生產(chǎn)各個(gè)方方面在組成國國民經(jīng)濟(jì)整體體時(shí)相互的適適應(yīng)性、所占占的比例及排排列關(guān)聯(lián)的狀狀況。經(jīng)濟(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)主要包括括五個(gè)方面的的內(nèi)容，即產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分分配結(jié)構(gòu)、交交換結(jié)構(gòu)、消消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技技術(shù)結(jié)構(gòu)。最最重要的是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。表4 20110年GDPP初步核實(shí)數(shù)數(shù)行業(yè)現(xiàn)價(jià)總量（億元元）不變價(jià)增速（）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（）初步核實(shí)數(shù)初步核算數(shù)差距初步核實(shí)數(shù)初步核算數(shù)差距初步核實(shí)數(shù)初步核算數(shù)差距GDP4012023979833219

11、10.410.30.1100.0100.00.0第一產(chǎn)業(yè)4053440497374.34.30.010.110.2-0.1第二產(chǎn)業(yè)187581186481110012.412.20.246.846.80.0第三產(chǎn)業(yè)17308717100520829.69.50.143.143.00.1由表4反映出22010年國國內(nèi)生產(chǎn)總值值現(xiàn)價(jià)總量為為4012002億元，比比初步核算數(shù)數(shù)增加32119億元，按按不變價(jià)格計(jì)計(jì)算的增長速速度為10.4%，比初初步核算數(shù)提提高0.1個(gè)個(gè)百分點(diǎn)。其其中，第一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加值為為405344億元，比初初步核算數(shù)增增加37億元元，增長速度度為4.3%，與初步核核算速度相同同。

12、第二產(chǎn)業(yè)業(yè)增加值為11875811億元，比初初步核算數(shù)增增加11000億元，增長長速度為122.4%，比比初步核算數(shù)數(shù)提高0.22個(gè)百分點(diǎn)。第第三產(chǎn)業(yè)增加加值為1733087億元元，比初步核核算數(shù)增加22082億元元，增長速度度為9.6%，比初步核核算數(shù)提8%高0.1個(gè)個(gè)百分點(diǎn)。按按初步核實(shí)數(shù)數(shù)計(jì)算的三次次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第第一產(chǎn)業(yè)占110.1%，第第二產(chǎn)業(yè)占446.，第三三產(chǎn)業(yè)占433.1%。 圖4 三大大產(chǎn)業(yè)20000-20110年所占比比重由圖4可以看出出，農(nóng)業(yè)20000年以后后一直到20005年基本本上保持穩(wěn)定定，維持在220%左右，22005年以以后農(nóng)業(yè)所占占比例逐漸下下降后來也趨趨于穩(wěn)定

13、維持持在10%左左右；工業(yè)所所占比例越來來越大一直到到2011年年所占比例達(dá)達(dá)到60%；服務(wù)業(yè)比例例變化不是很很大一直在330%左右。5.經(jīng)濟(jì)政策（1）貨幣政策策近幾年的貨幣政政策總體可以以劃分為兩大大階段。 第第一階段為22001年2002年年,這一時(shí)期期我國經(jīng)濟(jì)尚尚未完全走出出通貨緊縮的的陰影,金融融宏觀調(diào)控的的主要目標(biāo)是是減輕亞洲金金融危機(jī)對我我國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)造成的不利利影響,通過過實(shí)施較為寬寬松的貨幣政政策,保持貨貨幣供應(yīng)量和和銀行信貸穩(wěn)穩(wěn)定增長,刺刺激投資、消消費(fèi)和凈出口口三大需求增增長,克服物物價(jià)不斷下跌跌形成 的壓壓力。 第二二階段為20003年2005年年,又可分為為兩個(gè)子階段段

14、。第一個(gè)子子階段為20003年初2005年年初,這一時(shí)時(shí)期,前幾年年國家實(shí)行的的積極財(cái)政政政策和穩(wěn)健貨貨幣政策效果果開始顯現(xiàn),再加上世界界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)復(fù)蘇,我國經(jīng)經(jīng)濟(jì)逐漸走出出通貨緊縮的的陰影,進(jìn)入入新一輪上升升周期,雖經(jīng)經(jīng)2003年年“SARS”的短期沖擊擊,但經(jīng)濟(jì)快快速增長的趨趨勢得到確立立, GDPP、貨幣供應(yīng)應(yīng)量和信貸增增長迅速,物物價(jià)水平止跌跌回升。投資資增長迅猛,固定資產(chǎn)投投資增長率在在2004年年初達(dá)到峰值值,接近600%;全國房房地產(chǎn)開發(fā)與與投資熱情高高漲,房地產(chǎn)產(chǎn)價(jià)格在短短短兩年內(nèi)迅速速攀升,泡沫沫現(xiàn)象嚴(yán)重,集聚較大金金融風(fēng)險(xiǎn)。在在這種背景下下,從20003年第一季季度開始,金

15、金融宏觀調(diào)控控方向發(fā)生了了較大轉(zhuǎn)變,貨幣政策目目標(biāo)主要是遵遵循“有保有壓”的原則,通通過結(jié)構(gòu)調(diào)整整,抑制某些些行業(yè)和領(lǐng)域域投資需求過過熱,控制銀銀行貸款過快快增長,防止止通貨膨脹。第第二個(gè)子階段段為20055年。這一年年我國經(jīng)濟(jì)的的一大特點(diǎn)是是內(nèi)外發(fā)展不不均衡,外貿(mào)貿(mào)進(jìn)出口在內(nèi)內(nèi)需不振和人人民幣升值預(yù)預(yù)期的推動(dòng)下下大幅度上升升,20055年10月末末,我國外貿(mào)貿(mào)依存度已達(dá)達(dá)77. 112% ,外外貿(mào)順差更是是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄錄的803. 7億美元元,比此前貿(mào)貿(mào)易順差最高高的19988年全年高出出近一倍,預(yù)預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貿(mào)易順差將將突破1 0000億美元元。20055年人民銀行行繼續(xù)執(zhí)行穩(wěn)穩(wěn)健貨幣政策

16、策,針對具體體經(jīng)濟(jì)形勢適適時(shí)調(diào)整調(diào)控控目標(biāo)和手段段,突出貨幣幣政策的靈活活性和前瞻性性,取得較好好的效果。22005 年年第四季度全全國銀行家問問卷調(diào)查顯示示,貨幣政策策感受指數(shù)(選擇貨幣政政策“適度”的銀行家占占比)高達(dá)777. 4% ,為歷史史最高點(diǎn);而而2004年年第二季度該該指數(shù)卻只有有40. 11% (該指指數(shù)均值為550% ) 。（2）財(cái)政政策策1998年到22003年我我國實(shí)施的積積極財(cái)政政策策，對化解亞亞洲金融危機(jī)機(jī)對中國的不不利影響起到到了重要作用用，并取得了了顯著成效。22008年世世界金融危機(jī)機(jī)的肆虐和國國內(nèi)嚴(yán)重的自自然災(zāi)害，使使中國經(jīng)濟(jì)又又一次陷入“內(nèi)憂外患”的艱難境地

17、地。從20008年下半年年開始，中央央政府密集出出臺(tái)了一系列列擴(kuò)大內(nèi)需的的積極財(cái)政政政策和措施。應(yīng)應(yīng)該看到，本本輪金融危機(jī)機(jī)發(fā)生的原因因、影響程度度及中國面臨臨的宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)形勢、背景景與19988年相比，不不可同日而語語。我們有必必要考慮積極極財(cái)政政策的的制約因素及及其產(chǎn)生的效效應(yīng)和問題，從從以往政策實(shí)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和和教訓(xùn)中尋求求更多的啟示示，為化解金金融危機(jī)的政政策實(shí)施提供供借鑒和參考考。圖5 財(cái)財(cái)政政策乘數(shù)數(shù)圖由圖5可以看看出，財(cái)政政政策乘數(shù)在逐逐年下降，說說明財(cái)政政策策的有效性在在遞減。同時(shí)時(shí)由表2可以以發(fā)現(xiàn)，金融融危機(jī)中政府府適時(shí)的財(cái)政政擴(kuò)張政策顯顯示出了威力力。其中，11998-220

18、03年，政政府購買支出出對經(jīng)濟(jì)的拉拉動(dòng)作用平均均為3.022個(gè)百分點(diǎn)，而而擴(kuò)大內(nèi)需政政策對經(jīng)濟(jì)增增長的凈貢獻(xiàn)獻(xiàn)率平均為221.64%，直接拉動(dòng)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長約約1.75個(gè)個(gè)百分點(diǎn)。由由此可知，財(cái)財(cái)政擴(kuò)張政策策在金融危機(jī)機(jī)中的確是拯拯救經(jīng)濟(jì)、促促使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇蘇的一劑良藥藥。 2008年國國際金融危機(jī)機(jī)的爆發(fā)，使使中國經(jīng)濟(jì)再再一次陷入了了不可預(yù)期的的風(fēng)險(xiǎn)之中。為為使20099年和20110年經(jīng)濟(jì)實(shí)實(shí)現(xiàn)8%的增增長，中央政政府再一次選選擇了積極的的財(cái)政政策，決決定在兩年內(nèi)內(nèi)投入4萬億億元資金用于于擴(kuò)大內(nèi)需。44萬億的投資資分兩年實(shí)施施，以中央財(cái)財(cái)政投入為主主（總共安排排1.18萬萬億元），其其余為地方和和

19、民間投資（包包括金融貸款款、地方自籌籌、社會(huì)資本本和外資等）。單單從財(cái)政支出出效應(yīng)的角度度來看，1.18萬億元元的財(cái)政投入入將起到四兩兩撥千斤的放放大效應(yīng)，以以此帶動(dòng)全社社會(huì)投資總共共達(dá)4萬億元元?？紤]到財(cái)政政策策的時(shí)滯效應(yīng)應(yīng)，并參考上上述表中對于于上一輪財(cái)政政擴(kuò)張效應(yīng)和和2008年年以后財(cái)政效效應(yīng)的測算，可可以大致預(yù)計(jì)計(jì)：在未來數(shù)數(shù)年內(nèi)，1.18萬億的的中央財(cái)政投投入將會(huì)直接接擴(kuò)大內(nèi)需約約1.67萬萬億元，加上上由1.188萬億元帶動(dòng)動(dòng)的2.822萬億元社會(huì)會(huì)投資，總共共將產(chǎn)生約44.5萬億元元的社會(huì)總需需求，直接拉拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長長約7.8個(gè)個(gè)百分點(diǎn)，對對經(jīng)濟(jì)增長的的貢獻(xiàn)率超過過46%。（3）

20、稅收政策策稅收是國家財(cái)政政收入的主要要來源，也是是中國政府對對國民經(jīng)濟(jì)有有效地進(jìn)行宏宏觀調(diào)控的主主要手段之一一，對中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展展具有十分重重要的作用。解解讀廣州亞運(yùn)運(yùn)稅收政策，必必須首先對中中國現(xiàn)行稅收收制度及其結(jié)結(jié)構(gòu)狀況有一一個(gè)大致的了了解。按照財(cái)權(quán)和和事權(quán)相統(tǒng)一一的原則，我我國在中央和和地方之間實(shí)實(shí)行分稅的財(cái)財(cái)政管理體制制，把所有稅稅種按其特點(diǎn)點(diǎn)和屬性劃分分為中央稅、地地方稅和中央央與地方共享享稅三類。在在省級(jí)及其以以下建立了國國家稅務(wù)局和和地方稅務(wù)局局兩套機(jī)構(gòu),為中央和地地方的分級(jí)管管理提供組織織上的保證。目前中國已已初步確立了了適合社會(huì)主主義市場經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制的稅制制框架，按其其性質(zhì)

21、和作用用大致可分為為以下四個(gè)類類別：（1）商品品勞務(wù)稅類。這這類稅收是在在生產(chǎn)、流通通和服務(wù)領(lǐng)域域中，按照納納稅人的銷售售收入（或數(shù)數(shù)量）、營業(yè)業(yè)收入和進(jìn)口口貨物的價(jià)格格（或數(shù)量）征征收的，包括括增值稅、消消費(fèi)稅、營業(yè)業(yè)稅、車輛購購置稅和關(guān)稅稅等5個(gè)稅種種。（2）所得得稅類。這類類稅收是在收收入分配環(huán)節(jié)節(jié)按照企業(yè)或或個(gè)人取得的的所得征收，包包括企業(yè)所得得稅、個(gè)人所所得稅等2個(gè)個(gè)稅種。（33）財(cái)產(chǎn)稅類類。這類稅收收是對納稅人人擁有和使用用的財(cái)產(chǎn)征收收，包括資源源稅、土地增增值稅、城鎮(zhèn)鎮(zhèn)土地使用稅稅、房產(chǎn)稅、車車船稅、船舶舶噸稅、耕地地占用稅、契契稅等8個(gè)稅稅種。（4）其他他稅收類。這這類稅收是難

22、難以歸于以上上三個(gè)主要類類別的稅收，包包括城市維護(hù)護(hù)建設(shè)稅、印印花稅、固定定資產(chǎn)投資方方向調(diào)節(jié)稅、筵筵席稅、煙葉葉稅等5個(gè)稅稅種。其中，固固定資產(chǎn)投資資方向調(diào)節(jié)稅稅已暫停征收收，筵席稅已已下放給地方方管理，由省省級(jí)人民政府府根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡木唧w情況決決定是否征收收，各地實(shí)際際己停止征收收。另外，燃油油稅已設(shè)立稅稅種，但尚未未開征。除了稅收以以外，國家規(guī)規(guī)定統(tǒng)一由稅稅務(wù)部門征收收的非稅財(cái)政政收入項(xiàng)目有有3個(gè)：教育育費(fèi)附加、礦礦區(qū)使用費(fèi)和和文化事業(yè)建建設(shè)費(fèi)。省級(jí)級(jí)人民政府規(guī)規(guī)定由稅務(wù)機(jī)機(jī)關(guān)征收的社社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)。具體的稅收種類類見圖6：圖6 稅種的分分類圖（二）中觀環(huán)境境分析1.行業(yè)基本特特征分析農(nóng)林牧漁

23、業(yè)以農(nóng)農(nóng)業(yè)種植林業(yè)業(yè)種植及畜牧牧魚類養(yǎng)殖為為主的行業(yè)及及相關(guān)產(chǎn)業(yè)細(xì)分產(chǎn)品方面面，20144年我國主要要糧食產(chǎn)品小小麥、玉米、稻稻米的進(jìn)口量量分別為 3300.433萬噸、 2259.911萬噸和 2257.9萬萬噸，較上年年變化分別為為-45.77%、 -220.4%和和 13.66%。20114 年全年年，我國所有有糧食凈進(jìn)口口量為 98830.966 萬噸，約約為當(dāng)年國內(nèi)內(nèi)糧食總產(chǎn)量量的 16.19%。雖雖然該比例看看似不高，但但由于我國糧糧食總產(chǎn)量與與人口均排名名世界第一，任任何比例或價(jià)價(jià)格上的小幅幅波動(dòng)都將給給國內(nèi)糧食生生產(chǎn)與居民消消費(fèi)帶來顯著著影響。受制于農(nóng)業(yè)資源源緊缺、人口口數(shù)量大

24、的特特殊國情，糧糧食安全的保保障始終是中中國農(nóng)業(yè)發(fā)展展的第一要?jiǎng)?wù)務(wù)。20100 年以來，中中國農(nóng)業(yè)進(jìn)入入轉(zhuǎn)型加速期期，生產(chǎn)模式式的變革、生生產(chǎn)要素投入入的增加、技技術(shù)進(jìn)步等，都都促進(jìn)農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)效率的提提高，使得我我國農(nóng)業(yè)得以以利用有限的的資源，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)糧食總量的的緊平衡與滿滿足居民消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)級(jí) 農(nóng)業(yè)一帶帶一路戰(zhàn)略的的提出，將突突破中國農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)值和市場場空間的原有有增長速度，產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)級(jí)、及海外市市場擴(kuò)張，將將共同構(gòu)成市市場空間增長長的推動(dòng)力，而而后者的爆發(fā)發(fā)力將在未來來 5 年中中加速體現(xiàn)出出來。我們認(rèn)認(rèn)為，種業(yè)、疫疫苗、飼料等等領(lǐng)域，具備備技術(shù)、規(guī)模模、資金、管管理優(yōu)勢的龍龍頭企業(yè)，

25、將將是走出去過過程中的先行行軍。2015 年一一季度，農(nóng)林林牧漁行業(yè)實(shí)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入入 608.11 億元元，同比增長長-3.000%；利潤總總額為14.71億元，同同比增長2.83%，放放緩跡象明顯顯。圖7 行業(yè)分類類圖圖8 20122-20155年一季度農(nóng)農(nóng)林牧漁及各各個(gè)子行業(yè)營營業(yè)收入同比比增速情況圖圖（%）圖9 20010農(nóng)林牧牧漁業(yè)產(chǎn)值比比較圖由圖6和圖7可可以看出，農(nóng)農(nóng)業(yè)在四個(gè)子子產(chǎn)業(yè)中占比比最高，其總總產(chǎn)值占整個(gè)個(gè)行業(yè)的555%左右；林林業(yè)最低，其其產(chǎn)值占整個(gè)個(gè)行業(yè)的4%左右。農(nóng)林林牧漁業(yè)是一一種與“三農(nóng)”及居民副食食食品密切相相關(guān)的行業(yè)，農(nóng)農(nóng)、林、牧、產(chǎn)產(chǎn)品之間發(fā)展展具有沖突，例

26、例如，農(nóng)業(yè)種種植面積的擴(kuò)擴(kuò)大使得草地地、森林面積積極大縮小，這這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品與林木產(chǎn)產(chǎn)品之間的發(fā)發(fā)展沖突；此此外，農(nóng)、林林、牧、漁業(yè)業(yè)本身行業(yè)內(nèi)內(nèi)產(chǎn)品上下游游動(dòng)聯(lián)系密切切，例如，飼飼料供應(yīng)充足足且有質(zhì)量保保證有對牲畜畜的飼養(yǎng)有很很大影響，牲牲畜的存活率率和出欄量對對肉類產(chǎn)品和和奶類產(chǎn)品的的產(chǎn)量及質(zhì)量量也有很大影影響。我國是畜禽養(yǎng)殖殖大國。自改改革開放以來來，由于政策策的調(diào)整，國國家投入的增增加，畜禽品品種、防疫衛(wèi)衛(wèi)生，特別是是動(dòng)物的營養(yǎng)養(yǎng)與飼料科學(xué)學(xué)技術(shù)的普及及，是我國畜畜禽養(yǎng)殖業(yè)得得到了快速發(fā)發(fā)展。畜禽飼養(yǎng)行業(yè)有有分散向適度度規(guī)模經(jīng)營發(fā)發(fā)展，集約化化程度不斷提提高，規(guī)?；曫B(yǎng)發(fā)展步步伐加

27、快，生生產(chǎn)組織化程程度明顯提高高。20066年，全國各各類畜禽規(guī)模?；B(yǎng)殖小區(qū)區(qū)達(dá)4萬多個(gè)個(gè)。從全國范范圍看，500頭以上的生生豬養(yǎng)殖戶達(dá)達(dá)143.77萬個(gè)，出欄欄生豬2.334億頭，占占全國出欄生生豬總數(shù)的337.9%；出欄20000只以上的的肉雞養(yǎng)殖戶戶達(dá)43.114萬個(gè)，出出欄肉雞411.2億只，占占全國家禽出出欄總數(shù)的445.5%；存欄5000只以蛋雞飼飼養(yǎng)戶達(dá)755萬個(gè)，雞蛋蛋產(chǎn)量達(dá)14444.3萬萬，占全國雞雞蛋總產(chǎn)量的的53%；出出欄10頭以以上肉牛的飼飼養(yǎng)戶共有441.2萬個(gè)個(gè)，出欄肉牛牛1522.7萬頭，占占全國肉牛出出欄總數(shù)的335.4%；出欄30只只以上肉羊的的飼養(yǎng)戶達(dá)1

28、176.5萬萬個(gè)，出欄肉肉羊1.255億只，占全全國肉羊出欄欄數(shù)的44.1%；飼養(yǎng)養(yǎng)5頭以上奶奶牛的飼養(yǎng)戶戶有33.11萬個(gè)，牛奶奶產(chǎn)量達(dá)13364.3萬萬t，占全國國牛奶總產(chǎn)量量的60.44%。2.行業(yè)生命周周期分析農(nóng)林牧漁業(yè)行業(yè)業(yè)周期性強(qiáng)表5 農(nóng)林牧漁業(yè)業(yè)市場周期常用指標(biāo)投入期成長期成熟期衰退期市場增長速度通常比較慢增長速度高于GGDP，但逐逐漸減慢，知知道該階段結(jié)結(jié)束大約與GDP的的增長速度相相當(dāng)需求下降，隨著著顧客的購買買欲望的轉(zhuǎn)變變，市場萎縮縮產(chǎn)品系列的拓展展性牲畜品種單一產(chǎn)品系列迅速擴(kuò)擴(kuò)展 牲畜種種類增多擴(kuò)展減慢或停止止牲畜種類大約不不變隨著不盈利牲畜畜種類逐漸退退出市場，品品種減

29、少技術(shù)的作用為了生產(chǎn)適合市市場需要的產(chǎn)產(chǎn)品，技術(shù)是是重要角色前期，產(chǎn)品技術(shù)術(shù)至關(guān)重要，后后期，生產(chǎn)技技術(shù)更為重要要飼養(yǎng)是重點(diǎn)，可可以用新技術(shù)術(shù)更新該行業(yè)業(yè)使其延伸飼養(yǎng)技術(shù)完全成成熟、穩(wěn)定、易易于掌握3.行業(yè)盈利能能力波特五力模型（1）現(xiàn)有企業(yè)業(yè)間的競爭我國的水產(chǎn)飼料料行業(yè)正處于于行業(yè)生命周周期的幼稚期期，這一時(shí)期期的市場增長長率較高，技技術(shù)上有很大大的不確定性性，在產(chǎn)品、市市場、服務(wù)等等策略上有很很大的余地及及企業(yè)間的競競爭強(qiáng)度大等等特點(diǎn)。具體主要表現(xiàn)在在以下幾個(gè)方方面：一是飼飼料企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模小、起起點(diǎn)低。一些些企業(yè)定位不不明確的、經(jīng)經(jīng)營思路及企企業(yè)管理混亂亂、產(chǎn)品穩(wěn)定定性差；二是是由于大多

30、數(shù)數(shù)的水產(chǎn)飼料料生產(chǎn)企業(yè)是是綜合型或加加工型，可見見其專業(yè)化程程度及科技含含量不高。水水產(chǎn)專業(yè)人才才的缺乏是造造成企業(yè)自身身研發(fā)力量不不足的主要原原因；三是監(jiān)監(jiān)管缺失導(dǎo)致致水產(chǎn)飼料質(zhì)質(zhì)量沒有保證證。代工現(xiàn)象象在飼料行業(yè)業(yè)中習(xí)以為常常，這使產(chǎn)品品質(zhì)量無法保保證；四是市市場的假冒偽偽劣產(chǎn)品橫行行導(dǎo)致惡性競競爭等現(xiàn)象普普遍存在。（2）潛在進(jìn)入入者的威脅能成為典型的潛潛在進(jìn)入的類類企業(yè)一般具具有以下特點(diǎn)點(diǎn)：較強(qiáng)的營營運(yùn)能力、品品牌優(yōu)勢、較較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢。例如：國內(nèi)最大的的水產(chǎn)飼料生生產(chǎn)企業(yè)通威威集團(tuán)利用其其資金優(yōu)勢及及品牌優(yōu)勢通通過收購湛江江粵華水產(chǎn)飼飼料有限公司司，成功地進(jìn)進(jìn)入了廣東省省的珠海市和

31、和湛江市的草草蝦料、羅氏氏昭蝦料和南南美白蝦料及及海水魚料的的市場。而國國際品牌中的的日本的日清清飼料、丹麥麥的BIOMMA等利用技技術(shù)優(yōu)勢及進(jìn)進(jìn)口飼料的良良好信譽(yù)在水水產(chǎn)品飼料市市場搶占了一一席之地。（3）替代品的的威脅較小水產(chǎn)飼料產(chǎn)品的的替代品主要要包括：水產(chǎn)產(chǎn)品加工廠下下腳料、工業(yè)業(yè)飼料、飼料料原料、小雜雜魚及養(yǎng)殖戶戶自配農(nóng)家飼飼料等。近年年來，由于我我國加強(qiáng)了水水產(chǎn)品質(zhì)量安安全管理及對對健康養(yǎng)殖技技術(shù)的大力宣宣傳推廣，其其它替代品的的威脅較小，工工業(yè)飼料已成成為水產(chǎn)飼料料產(chǎn)品的主要要替代品。（4）購買方的的議價(jià)能力較較低水產(chǎn)飼料市場中中的購買方的的情況大體分分為兩種：第第一種為少數(shù)數(shù)的

32、水產(chǎn)養(yǎng)殖殖企業(yè)。他們們具有專業(yè)化化、集約化養(yǎng)養(yǎng)殖優(yōu)勢且使使用配合飼料料數(shù)量大，所所以有較強(qiáng)的的討價(jià)還價(jià)能能力。此外還還能對供應(yīng)商商提供的產(chǎn)品品質(zhì)量、價(jià)格格、服務(wù)等方方面提出更高高的要求。第第二種為占市市場絕大部分分的中小養(yǎng)殖殖戶，由于他他們配合飼料料的使用量少少并且是分階階段使用，所所以這部分購購買者對產(chǎn)品品價(jià)格的變動(dòng)動(dòng)不太敏感。購購買者轉(zhuǎn)換品品牌需要較高高的成本。由由于不同品牌牌的飼料的質(zhì)質(zhì)量差距較大大，購買者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換品牌需要要付出較高的的成本，優(yōu)質(zhì)質(zhì)飼料的優(yōu)勢勢是提高養(yǎng)殖殖品種的品質(zhì)質(zhì)、縮短養(yǎng)殖殖周期、降低低生產(chǎn)成本而而劣質(zhì)飼料雖雖然價(jià)低，但但因使用效果果差反而增加加成本，同時(shí)時(shí)加大養(yǎng)殖風(fēng)風(fēng)

33、險(xiǎn)。（5）供應(yīng)商具具有較強(qiáng)的討討價(jià)還價(jià)能力力飼料原料短缺使使供應(yīng)者具有有較強(qiáng)的討價(jià)價(jià)還價(jià)能力。飼飼料源短缺是是困擾我國水水產(chǎn)飼料工業(yè)業(yè)發(fā)展日益緊緊迫的重大問問題。據(jù)專家家測算，水產(chǎn)產(chǎn)飼料的蛋白白源主要來自自魚粉，而我我國自產(chǎn)魚粉粉不足，且質(zhì)質(zhì)量較差，大大量魚粉靠進(jìn)進(jìn)口。近年來來，受全球漁漁業(yè)自然資源源衰退的影響響，世界魚粉粉產(chǎn)量逐年下下降。而日益益增長的水產(chǎn)產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)抬高高了魚粉的價(jià)價(jià)格，使魚粉粉的需求量呈呈現(xiàn)快速增長長之勢，我國國迅速成為世世界魚粉最大大的消費(fèi)市場場，魚粉進(jìn)口口量直線上升升。我國水產(chǎn)產(chǎn)飼料實(shí)際使使用魚粉量占占全球水產(chǎn)飼飼料魚粉使用用總量近500%。在這種種供不應(yīng)求的的環(huán)境下供應(yīng)

34、應(yīng)者必然具有有較強(qiáng)的討價(jià)價(jià)還價(jià)能力。（三）企業(yè)內(nèi)部部環(huán)境分析1.企業(yè)資源（1）有形資產(chǎn)產(chǎn)圖10 有形資產(chǎn)構(gòu)構(gòu)成情況圖由圖10得出有有形資產(chǎn)的構(gòu)構(gòu)成情況金額額及所占總資資產(chǎn)比例。 圖11 有形形資產(chǎn)凈值債債務(wù)率圖從圖11中得出出該指標(biāo)越大大，公司的經(jīng)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也就就越高，長期期償債能力也也就越弱。從從上圖可以看看出，該公司司的有形資產(chǎn)產(chǎn)凈值債務(wù)率率呈逐年下降降趨勢，從008年的0.90下降到到了100的的0.45.以上數(shù)據(jù)可可以看出，公公司正在努力力降低該指標(biāo)標(biāo)，以有效提提高本公司的的長期償債能能力。（2）無形資產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)商譽(yù)企業(yè)文化組織經(jīng)驗(yàn)MACD、RSSI涉足獸藥藥業(yè) 公司持持有同仁藥業(yè)業(yè)100

35、%股股權(quán)，該公司司注冊資本33139萬元元，是一家集集獸藥，動(dòng)物物保健品等多多產(chǎn)品生產(chǎn)，銷銷售為一體的的公司，是我我國動(dòng)物保健健品行業(yè)龍頭頭企業(yè)。很好著力推進(jìn)企業(yè)文文化建設(shè)，不不斷豐富企業(yè)業(yè)文化內(nèi)涵，深深入宣傳“拓荒?！本?，倡導(dǎo)導(dǎo)形成引領(lǐng)未未來發(fā)展的卓卓越企業(yè)文化化本公司高度重視視安全生產(chǎn)、環(huán)環(huán)保安全、食食品安全等一一系列政策措措施（3）人力資源源表 6 羅牛山股份份有限公司員員工構(gòu)成情況況在職員工的人數(shù)數(shù)2787公司需承擔(dān)費(fèi)用用的離退休職職工人數(shù)0專業(yè)構(gòu)成專業(yè)構(gòu)成類別專業(yè)構(gòu)成人數(shù)生產(chǎn)人員829銷售人員135技術(shù)人員248財(cái)務(wù)人員118教學(xué)人員318行政人員1139教育程度教育程度類別數(shù)量（

36、人）博士后0博士9碩士92本科668大專451高中及以下1567圖12 羅牛山山股份有限公公司人員分配配情況圖13 羅牛山山股份有限公公司員工學(xué)歷歷情況2.企業(yè)能力公司注冊資本88.8億元，總總資產(chǎn)20多多億元。20002年，公公司被評定為為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍龍頭企業(yè)。表7 ?？诹_牛牛山資產(chǎn)結(jié)構(gòu)構(gòu)表?？诹_牛山資產(chǎn)產(chǎn)結(jié)構(gòu)表羅牛山股份有限限公司2008年2009年2010年資產(chǎn)（元）21170500000.00024527400000.00029114700000.000百分比（%）100.00100.00100.00負(fù)債（元)5468990000.0008083240000.00012442

37、100000.000百分比（%)25.8332.9642.73少數(shù)股權(quán)769301000.00815450000.00814099000.00百分比（%）3.633.322.80股東權(quán)益（元00016444200000.00016672500000.000百分比（%）74.1767.0457.26從上表可以看出出，從整體上上說，羅牛山山股份有限公公司資產(chǎn)規(guī)模模是呈逐年上上升趨勢的；從負(fù)債率及及股東權(quán)益的的變化可以看看出，股東權(quán)權(quán)益份額呈下下降趨勢，下下降幅度約為為每年8%，而而負(fù)債率逐年年上升，所占占總資產(chǎn)比例例從08年的的25.833%升至100年的42.73%，升

38、升幅達(dá)16.9%。說明明該公司資金金實(shí)力的增長長依靠了較多多的負(fù)債增長長，這表明該該公司近幾年年來采用了相相對高風(fēng)險(xiǎn)、高高回報(bào)的財(cái)務(wù)務(wù)政策，一方方面擴(kuò)大了公公司的規(guī)模，一一方面增大了了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。海南羅牛山調(diào)味味品有限公司司是一家專業(yè)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)黃黃燈籠辣椒和和胡椒系列產(chǎn)產(chǎn)品等健康食食品，集生產(chǎn)產(chǎn)、銷售、農(nóng)農(nóng)業(yè)循環(huán)于一一體的農(nóng)產(chǎn)品品綜合精深加加工企業(yè)。公公司位于?？诳谑泄鹆盅蠼?jīng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)靈靈桂大道3227號(hào)，成立立于20100年12月，注注冊資本25500萬，22013年77月被授予“海南省農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)點(diǎn)龍頭企業(yè)”，是羅牛山山股份有限公公司旗下大型型調(diào)味品和特特色休閑食品品生產(chǎn)加工、經(jīng)經(jīng)營

39、銷售專業(yè)業(yè)公司。總部部位于?？?，11997年在在深交所上市市，是我國首首家“菜籃子”股份制上市市公司。?？诹_牛山農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園是集集農(nóng)產(chǎn)品精深深加工、高低低溫冷鏈存儲(chǔ)儲(chǔ)、展示交易易、物流配送送和綜合行政政后勤配套功功能于一體的的國內(nèi)一流的的食品加工產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)?？偪偨ㄔO(shè)面積約約50萬平方方米，我公司司在園區(qū)內(nèi)建建有4.3萬萬平方米現(xiàn)代代化醫(yī)藥級(jí)凈凈化生產(chǎn)廠房房，采用中央央空調(diào)凈化系系統(tǒng)，并在生生產(chǎn)過程中實(shí)實(shí)施“GMP”標(biāo)準(zhǔn)即藥品品級(jí)質(zhì)量管理理規(guī)范和“6S”質(zhì)量監(jiān)管標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格把把關(guān)。我公司司獨(dú)立設(shè)計(jì)的的全自動(dòng)黃辣辣椒醬生產(chǎn)線線為全國首創(chuàng)創(chuàng)，采用了國國內(nèi)外先進(jìn)的的機(jī)械設(shè)備和和生產(chǎn)物流高高速空

40、中輸送送技術(shù)加上完完善的產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量在線檢控控設(shè)施，形成成了產(chǎn)品從前前處理灌裝包裝入庫的全套套生產(chǎn)線自動(dòng)動(dòng)化作業(yè)系統(tǒng)統(tǒng)；運(yùn)用德國國KUKA機(jī)機(jī)器人和國際際先進(jìn)的全自自動(dòng)立體庫技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了了從產(chǎn)品包裝裝入庫到發(fā)貨貨裝車的自動(dòng)動(dòng)化作業(yè)，是是海南第一家家全自動(dòng)化生生產(chǎn)體系。在在國內(nèi)外食品品加工生產(chǎn)企企業(yè)中均處領(lǐng)領(lǐng)先水平。3.核心競爭力力該公司將持續(xù)推推進(jìn)畜牧業(yè)主主產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)設(shè)，突出辦學(xué)學(xué)特色，加快快拓展房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，圍繞全全面提升整體體核心競爭力力，開展相關(guān)關(guān)多元化投資資，提高持續(xù)續(xù)盈利水平。據(jù)據(jù)了解，過去去3年來該公公司以建立“穩(wěn)穩(wěn)定、可持續(xù)續(xù)的盈利模式式”為核心，在在提升盈利能能力、優(yōu)化生生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

41、、突突出核心業(yè)務(wù)務(wù)、創(chuàng)新經(jīng)營營機(jī)制、強(qiáng)化化內(nèi)部管理等等方面獲得了了重大突破。公公司從企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略高度規(guī)劃劃發(fā)展新藍(lán)圖圖，初步形成成完整的可持持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略略規(guī)劃體系；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)結(jié)結(jié)構(gòu)調(diào)整，整整體盈利能力力顯著增強(qiáng)；推行基礎(chǔ)管管理改革，促促進(jìn)整體經(jīng)營營管理水平上上臺(tái)階；強(qiáng)化化品牌建設(shè)與與推廣，企業(yè)業(yè)整體形象不不斷提升；加加強(qiáng)企業(yè)文化化建設(shè)，企業(yè)業(yè)凝聚力明顯顯增強(qiáng)。該公公司將持續(xù)推推進(jìn)畜牧主業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)設(shè)，打造技術(shù)術(shù)最先進(jìn)、配配套最完善的的畜牧產(chǎn)業(yè)體體系；堅(jiān)持“精精品特色”辦辦基礎(chǔ)教育和和“校企合作作工學(xué)結(jié)合合”辦職業(yè)教教育的辦學(xué)思思路，實(shí)現(xiàn)基基礎(chǔ)教育和“全全省一流，國國內(nèi)知名”，高高職高

42、專教育育“國內(nèi)一流流”的辦學(xué)目目標(biāo)；把握宏宏觀大局，加加快拓展房地地產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建建海南地產(chǎn)知知名品牌；圍圍繞全面提升升公司整體核核心競爭力，開開展相關(guān)多元元化產(chǎn)業(yè)投資資，增強(qiáng)企業(yè)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力力，提高持續(xù)續(xù)盈利水平。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提提升企業(yè)核心心競爭力（1）以高質(zhì)量量贏得客戶的的高度認(rèn)可（2）以優(yōu)質(zhì)服服務(wù)贏得客戶戶的滿意度（3）用誠信贏贏得用戶對產(chǎn)產(chǎn)品的高度信信任優(yōu)勢：羅牛山股份有限限公司具有獨(dú)獨(dú)特的生產(chǎn)技技術(shù)，低成本本的生產(chǎn)方法法，雄厚的技技術(shù)實(shí)力，完完善的質(zhì)量控控制體系；在在關(guān)鍵領(lǐng)域有有專長的職員員，優(yōu)秀的品品牌形象，良良好的商業(yè)信信譽(yù)劣勢：羅牛山股份有限限公司缺乏具具有競爭意義義的技能技術(shù)術(shù)

43、，對于市場場情況的反應(yīng)應(yīng)不是很敏感感，一定程度度上會(huì)對環(huán)境境產(chǎn)生一定的的污染機(jī)會(huì)：客戶群的擴(kuò)大趨趨勢及產(chǎn)品細(xì)細(xì)分的市場，市市場需求增長長強(qiáng)勁。可以以快速擴(kuò)張；可以發(fā)展子子公司向其他他地理區(qū)域擴(kuò)擴(kuò)張，擴(kuò)大市市場份額的機(jī)機(jī)會(huì)威脅：市場需求量減少少，受到經(jīng)濟(jì)濟(jì)蕭條和業(yè)務(wù)務(wù)周期的沖擊擊。主要產(chǎn)品品的市場增長長率下降；會(huì)會(huì)時(shí)常出現(xiàn)進(jìn)進(jìn)入市場的強(qiáng)強(qiáng)大的競爭對對手4.分分析企業(yè)戰(zhàn)略分析 1.企企業(yè)總體戰(zhàn)略略分析羅牛山公司充分分利用海南無無疫區(qū)得天獨(dú)獨(dú)厚的自然條條件和區(qū)位優(yōu)優(yōu)勢，始終致致力于海南菜籃子工工程建設(shè)和熱熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)業(yè)發(fā)展，為海海南改變畜禽禽產(chǎn)品依賴島島外供應(yīng)的歷歷史和平抑菜籃子物物價(jià)做出了突突出貢

44、獻(xiàn)。公公司是海南省省規(guī)模最大、配配套產(chǎn)業(yè)體系系最完備的畜畜牧業(yè)龍頭企企業(yè)，建立完完善以畜牧產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為主的良良種繁育、畜畜禽商品生產(chǎn)產(chǎn)、飼料供應(yīng)應(yīng)、畜禽防疫疫、屠宰加工工、環(huán)保利用用、科研推廣廣等十大配套套體系。公司司是海南省最最大的菜籃籃子工程基基地、種苗生生產(chǎn)基地和以以畜牧業(yè)為主主的農(nóng)業(yè)科技技示范基地。所所以羅牛山公公司比較適合合成長型戰(zhàn)略略而且是多元元化戰(zhàn)略因?yàn)闉樵摴舅幪幮袠I(yè)競爭比比較激烈所以以發(fā)展多元化化可以提高競競爭優(yōu)勢。2.企業(yè)競爭戰(zhàn)戰(zhàn)略分析羅牛山股份有限限公司應(yīng)該選選擇差異化戰(zhàn)戰(zhàn)略；因?yàn)楦鶕?jù)公司經(jīng)營營范圍可以知知道競爭者之之間在飼養(yǎng)牲牲畜的飼料以以及環(huán)境上可可以有明顯的的差異所

45、以我我們應(yīng)該根據(jù)據(jù)這一特點(diǎn)在在飼養(yǎng)原料以以及環(huán)境實(shí)現(xiàn)現(xiàn)差異化建立立起品牌優(yōu)勢勢來獲取超額額收益但是這這種差異化戰(zhàn)戰(zhàn)略有一定的的風(fēng)險(xiǎn)，例如如競爭者會(huì)模模仿而且差異異化可能會(huì)造造成成本過高高。二、會(huì)計(jì)分析（一）資產(chǎn)負(fù)債債表分析1.資產(chǎn)負(fù)債表表趨勢分析（1）資產(chǎn)項(xiàng)目目變動(dòng)分析與與評價(jià) 表8 羅牛山股股份有限公司司資產(chǎn)負(fù)債表表的趨勢分析析表項(xiàng)目201220132014增減額增減率對總資產(chǎn)的影響響增減額增減率對總資產(chǎn)的影響響增減額增減率對總資產(chǎn)的影響響流動(dòng)資產(chǎn)：貨幣資金2695229946.962.01%7.43%466023667.076.62%1.07%-1802777708.99-24.01%-4

46、.21%交易性金融資產(chǎn)產(chǎn)240830777.6133.56%0.66%-143166686.277-14.94%-0.33%-394222292.922-48.36%-0.92%應(yīng)收賬款35790066.3320.69%0.10%549513774.84263.25%1.26%-140129958.1-18.48%-0.33%預(yù)付款項(xiàng)1038804498.5141.60%2.86%-1140744485-64.36%-2.62%-525647785.244-83.22%-1.23%應(yīng)收股利00.00%00.00%216000000.05%其他應(yīng)收款198196006.1821.90%0.55%

47、-220171140.966-19.96%-0.51%643499111.972.89%1.50%買入返售金融資資產(chǎn)00.00%00.00%00.00%存貨2595795583.353.08%7.16%-983443385.499-13.14%-2.26%-878470072.455-13.51%-2.05%一年內(nèi)到期的非非流動(dòng)資產(chǎn)00.00%00.00%889373.430.02%其他流動(dòng)資產(chǎn)1530000011.69%0.04%00.00%0.00%237160112.11162.30%0.55%流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)6819947718.757.33%18.80%-1471988955.88-7.

48、86%-3.38%-2830099520.22-16.41%-6.60%非流動(dòng)資產(chǎn)：00.00%00.00%00.00%可供出售金融資資產(chǎn)-224000000-16.47%-0.62%-645620000-56.83%-1.48%6590159977.31343.899%15.37%持有至到期投資資00.00%00.00%00.00%長期應(yīng)收款00.00%00.00%3035800000.71%長期股權(quán)投資25623677.810.28%0.07%-66074663.32-0.73%-0.15%-7734199136-85.74%-18.04%投資性房地產(chǎn)00.00%00.00%5142874

49、46.091.20%固定資產(chǎn)-456480069.2-5.34%-1.26%-1529344268.33-18.90%-3.51%3022591127.446.05%7.05%在建工程1139915516.5221.55%3.14%3125566678.9188.92%7.18%-249740082.899-5.22%-0.58%工程物資00.00%00.00%00.00%固定資產(chǎn)清理00.00%00.00%00.00%生產(chǎn)性生物資產(chǎn)產(chǎn)-3261100.7-0.90%-0.01%-132658870.399-36.96%-0.30%-110507751.611-48.84%-0.26%無形資產(chǎn)

50、-77351440.91-1.97%-0.21%106432558.572.77%0.24%43934400.061.11%0.10%開發(fā)支出00.00%00.00%00.00%商譽(yù)00.00%0.00%00.00%0.00%-198110088.688-35.77%-0.46%長期待攤費(fèi)用29357044.7358.71%0.08%-48850995.81-61.56%-0.11%13536388.4244.37%0.03%遞延所得稅資產(chǎn)產(chǎn)00.00%00.00%57688899.410.13%其他非流動(dòng)資產(chǎn)產(chǎn)00.00%00.00%212176220.830.49%非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)計(jì)4338

51、02668.261.78%1.20%809452339.633.26%1.86%2465403380.39.62%5.75%資產(chǎn)總計(jì)725374998720.00%20.00%-662537716.155-1.52%-1.52%-364691139.911-0.85%-0.85%負(fù)債和所有者權(quán)權(quán)益 (或股股東權(quán)益000000流動(dòng)負(fù)債：000短期借款6086400001.68%732974994.72120.43%1.68%-464595517.722-34.63%-1.06%應(yīng)付賬款22462855.83.99%0.06%915217668.04156.50%2.10%-416875542.1

52、11-27.79%-0.96%預(yù)收款項(xiàng)1744363334.348.57%4.81%-3439277323.22-64.46%-7.90%-562588870.188-29.67%-1.29%應(yīng)付職工薪酬-62460993.26-18.03%-0.17%-43705663.94-15.39%-0.10%364751.851.52%0.01%應(yīng)交稅費(fèi)375347669.762341.588%1.03%-118954429.266-30.39%-0.27%336551779.63123.54%0.77%應(yīng)付利息23379711.35110.54%0.06%-1438799.11-3.23%0.00

53、%-13604884.98-31.57%-0.03%應(yīng)付股利00.00%0.00%00.00%0.00%00.00%0.00%其他應(yīng)付款145142003.529.29%0.40%1430546661.483.75%3.29%-1275477555-40.64%-2.92%一年內(nèi)到期的非非流動(dòng)負(fù)債1993009961.695.19%5.49%-1108300037.77-27.12%-2.55%-2788733490.33-93.63%-6.39%其他流動(dòng)負(fù)債00.00%00.00%00.00%流動(dòng)負(fù)債合計(jì)4067129962.549.51%11.21%-1395022450.66-11.36

54、%-3.20%-4636822916.88-42.59%-10.63%非流動(dòng)負(fù)債：00.00%00.00%00.00%長期借款237550000025.26%6.55%-455000000-3.86%-1.05%342500000030.24%7.85%長期應(yīng)付款00.00%00.00%5000000001.15%專項(xiàng)應(yīng)付款00.00%00.00%00.00%遞延所得稅負(fù)債債169329117.990.47%157535005.6993.03%0.36%-217927793.199-66.67%-0.50%其他非流動(dòng)負(fù)債債774704003.02190.31%2.14%828291555.52

55、70.09%1.90%761674220.6137.89%1.75%非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)計(jì)331953332133.83%9.15%530826661.214.04%1.22%4468746627.432.71%10.24%負(fù)債合計(jì)7386662283.640.98%20.36%-864197789.344-3.40%-1.99%-168082289.4-0.68%-0.39%所有者權(quán)益（或或股東權(quán)益00.00%00.00%00.00%實(shí)收資本（或股股本）00.00%0.00%00.00%0.00%00.00%0.00%資本公積-378077766.255-12.22%-1.04%-14125441

56、1.999-5.20%-0.32%-577196644.933-22.41%-1.32%減：庫存股00.00%00.00%00.00%其他綜合收益00.00%00.00%280779009.750.64%盈余公積00.00%0.00%125118880.3611.40%0.29%44224000.933.62%0.10%未分配利潤145520555.423.53%0.40%221081550.585.17%0.51%225403445.785.02%0.52%歸屬于母公司所所有者權(quán)益合合計(jì)-232557710.833-1.36%-0.64%204946118.951.21%0.47%-2678

57、9888.47-0.16%-0.06%少數(shù)股東權(quán)益99644144.278.85%0.27%48417.6610.04%0.00%-173588825.411-14.16%-0.40%所有者權(quán)益合計(jì)計(jì)-132912296.566-0.73%-0.37%96835222.010.53%0.22%-91782999.33-0.50%-0.21%負(fù)債和所有者權(quán)權(quán)益總計(jì)725374998720.00%20.00%96835222.010.22%0.22%-1124066378.11-2.58%-2.58%由上表可以對羅羅牛山總資產(chǎn)產(chǎn)的變動(dòng)情況況作出以下評評價(jià)：羅牛山山股份有限公公司20122-2014

58、4年資產(chǎn)總額額的增長率分分別為：200.00%、-1.52%、-0.885%，呈不不斷下降的趨趨勢，20112-20114年流動(dòng)資資產(chǎn)的增加率率分別為：557.33%、-7.886%、-116.41%，也呈現(xiàn)逐逐漸下降的趨趨勢且下降的的主要原因是是負(fù)債的大幅幅增加。其中中應(yīng)付稅費(fèi)、其他非流動(dòng)負(fù)債以及應(yīng)付利息的增加幅度最大。負(fù)債的增長使得降低了公司資產(chǎn)的流動(dòng)性以及降低了企業(yè)的償債能力。 表9 資產(chǎn)產(chǎn)與銷售收入入對比分析表表項(xiàng)目201220132014總資產(chǎn)增長率20.00%-1.52%-0.85%銷售收入增長率率-22.90%101.99%-41.51%由表9可知，22011-22012年總總資

59、產(chǎn)的增長長率為正說明明2011-2012年年總資產(chǎn)是大大大增加了，但但是銷售收入入的增長率為為負(fù)說明20012年的銷銷售收入減少少但是還沒有有達(dá)到虧損的的狀態(tài)。說明明資產(chǎn)利用率率較低，使得得資產(chǎn)大量閑閑置20122-20133年的銷售收收入大大增加加，資產(chǎn)的利利用率也在上上升。表10 資產(chǎn)產(chǎn)與所有者權(quán)權(quán)益對比分析析表 單位位：%項(xiàng)目201220132014資產(chǎn)增長率20-1.52-0.85股東權(quán)益增長率率-0.730.53-0.5由表10可以看看出由20112-20113年資產(chǎn)增增長率大幅下下降而股東權(quán)權(quán)益由-0.73%增加加到0.533%，表明了了企業(yè)可能是是由于企業(yè)籌籌資政策的變變動(dòng)或股利

60、政政策的變動(dòng)導(dǎo)導(dǎo)致的，由本本公司的報(bào)表表附注可知是是因?yàn)楣衫叩淖儎?dòng)或或股利的政策策的變動(dòng)導(dǎo)致致的，本公司司在此期間發(fā)發(fā)行了3188000000元的新股。 （2）權(quán)益項(xiàng)目目變動(dòng)分析與與評價(jià)根據(jù)表8，對羅羅牛山股份有有限公司權(quán)益益總額的變動(dòng)動(dòng)情況作出以以下評價(jià)：該該公司20112-20114權(quán)益總額額的增長率分分別為20.00%、00.22%、-2.58%，呈下降趨趨勢。其中，負(fù)負(fù)債總額的增增長幅度對總總權(quán)益的影響響分別是400.98%、-3.40%、-0.668%，股東東權(quán)益總額的的增長幅度對對權(quán)益總額的的影響分別是是-0.733%、0.553%、-00.50%?？煽梢?，權(quán)益總總額的下降主