商務英語翻譯第5章商標和品牌課件

1、商務英語翻譯BUSINESS ENGLISH TRANSLATION第五章 商標與品牌 顧 渝對外經濟貿易大學出版社2022/9/23顧渝商務英語翻譯1商務英語翻譯BUSINESS ENGLISH TRANSL十五章一、翻譯準備第一章翻譯理論與原則第二章 翻譯規(guī)范二、宣傳推廣 第三章企業(yè)簡介第四章廣告第五章商標與品牌三、國際貿易 第六章進出口合同第七章信用證第八章常用進出口單據 四、經濟合作第九章合資合同第十章合資公司章程第十一章股權轉讓合同五、國際商務相關規(guī)則六、國際經濟與金融第十二章ICC跟單信用證統一慣例(UCP600)第十三章聯合國貨物銷售合同公約(CISG)第十四章年度報告第十五章財

2、經報道2022/9/23顧渝商務英語翻譯2十五章一、翻譯準備第一章第二章 二、宣傳推廣 第三章第四章第五章 商標與品牌 p.51【教學目標】了解商標與品牌起名的初衷對翻譯的影響。比較商標與品牌的語言特點和寓意與普通英語或漢語詞匯意義的異同。掌握商標與品牌的翻譯原則、方法和技巧。2022/9/23顧渝商務英語翻譯3第五章 商標與品牌 p.51【教學目標】2022/9第五章 商標與品牌【導入】本土化是商標與品牌翻譯的總原則，本土化的商標與品牌譯名要經得起市場的檢驗，幫助企業(yè)贏在起跑線。 2022/9/23顧渝商務英語翻譯4第五章 商標與品牌【導入】2022/9/23顧渝商務英語第五章 【主課文】1

3、. Google, Johnsons, Hewlett Packard 閱讀與思考：以上三個國外品牌的最初譯名是什么？為什么要變更漢譯名？比較以上三個品牌新舊兩種漢譯名的優(yōu)缺點。2022/9/23顧渝商務英語翻譯5第五章 【主課文】1. 2022/9/23顧渝商務英語翻譯第五章 【主課文】2. d) Home Depot, e) J. Sainsbury 閱讀與思考：以上兩個品牌的漢譯名有何特點？零售商品牌的漢譯名在字眼的選擇上有何考慮？2022/9/23顧渝商務英語翻譯6第五章 【主課文】2. 2022/9/23顧渝商務英語翻譯第五章 【主課文】3. f) Goldlion, g) Sunt

4、ory, h) Goodyear 閱讀與思考：以上三個品牌的漢譯名采用了什么翻譯方法？以上品牌的漢譯如何體現品牌翻譯的本土化特點？2022/9/23顧渝商務英語翻譯7第五章 【主課文】3. 2022/9/23顧渝商務英語翻譯第五章 【主課文】4. i）聯想，j）海爾，k）海信 閱讀與思考：以上三個中文品牌的英譯有何深意？以上品牌的英譯有何共同特點？2022/9/23顧渝商務英語翻譯8第五章 【主課文】4. 2022/9/23顧渝商務英語翻第五章 【主課文】5. l） 康佳， m）新科 閱讀與思考：以上兩個中文品牌的英譯有何共同特點？以上品牌采用了什么翻譯手法？2022/9/23顧渝商務英語翻譯

5、9第五章 【主課文】5. 2022/9/23顧渝商務英語翻第五章 【主課文】6. n）航友賓館，o）藍天，p）帆船 閱讀與思考：以上三個中文品牌的原英譯名有何不妥？以上品牌英譯時需要注意些什么因素？2022/9/23顧渝商務英語翻譯10第五章 【主課文】6. 2022/9/23顧渝商務英語翻第五章 【補充材料】 p.57商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 一、商標與品牌概述1. 商標與品牌的作用是什么？商標和品牌都具有一定的廣告宣傳作用。 2. 商標與品牌命名的目的是什么？商標與品牌命名的目的是讓名稱盡可能直接服務于營銷 2022/9/23顧渝商務英語翻譯11第五章 【補充材料】 p.57商標與

6、品牌的翻譯原則、方法第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 二、商標與品牌翻譯的原則1. 商標與品牌翻譯的總原則是什么？商標與品牌翻譯的總原則是本土化（localization, adaptation）。 2. 中文商標與品牌的翻譯從國外的商標與品牌漢譯中可以有何借鑒？商標與品牌翻譯須堅持本土化，也要注重音形之美，譯名要好聽、好讀、好記、好看。 2022/9/23顧渝商務英語翻譯12第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 202第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 三、商標與品牌的翻譯方法商標與品牌的翻譯可采用哪些方法？ 商標與品牌的翻譯可采用音譯、

7、直譯/意譯、諧音取意、音意結合、改譯和回譯等不同方法。 2022/9/23顧渝商務英語翻譯13第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 202第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 三、商標與品牌的翻譯方法 2. 如何靈活運用各種翻譯方法來翻譯商標與品牌？在字詞的選擇上應考慮譯名是否為目標讀者所接受，是否有助于產品的推廣，力爭做到音形意三美。 2022/9/23顧渝商務英語翻譯14第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 202第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 四、商標與品牌的翻譯技巧商標與品牌的翻譯有何技巧？翻譯商標與品牌時需要注意譯

8、名的音節(jié)、字數、發(fā)音、意義等因素是否需要與原文對等，或是需要調整。 2022/9/23顧渝商務英語翻譯15第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 202第五章 【補充材料】省音加字反映產品特性Giessdorf 衛(wèi)浴品牌 吉事多Power 香皂 波爾膚Goodyear 輪胎 固特異商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧四、商標與品牌的翻譯技巧 商標與品牌的翻譯有何技巧？2022/9/23顧渝商務英語翻譯16第五章 【補充材料】省音Giessdorf 衛(wèi)浴品牌商標第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 四、商標與品牌的翻譯技巧 2. 商標與品牌翻譯與企業(yè)成功有何關系？一個好譯名可幫助中外企業(yè)贏在起跑線。 2022/9/23顧渝商務英語翻譯17第五章 【補充材料】商標與品牌的翻譯原則、方法與技巧 202第五章 課堂練習試譯：1. 百樂美 （飲料）2. 貝韻詩 （化妝品） 2022/9/23顧渝商務英語翻譯18第五章 課堂練習試譯：2022/9/23顧渝商務英語翻譯第五章 課堂練習原文：1. 百樂美 （飲料）2. 貝韻詩 （化妝品） 參考答案：1. Belmerry 2. Bioerins 2022/9/23顧渝商務英語翻譯19第五章 課堂練習原文：參