某年度紡織服裝行業(yè)分析

1、1、20007年年中國服服裝行業(yè)業(yè)市場發(fā)發(fā)展基本本情況（1）我我國紡織織服裝行行業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)呈現(xiàn)區(qū)區(qū)域間發(fā)發(fā)展差異異20077年，廣廣東省、浙江省省、江蘇蘇省、山山東省和和福建省省穩(wěn)坐服服裝生產(chǎn)產(chǎn)前五名名。廣東東省產(chǎn)量量位居全全國之首首，且遠遠高于第第二名浙浙江省。浙江省省在前五五名中的的產(chǎn)量增增幅最低低。福建建省是我我國服裝裝生產(chǎn)前前15名省省市中產(chǎn)產(chǎn)量增幅幅最大的的省，也也是三年年來產(chǎn)量量波動最最大的省省份之一一。20005年年福建省省產(chǎn)量在在幾個月月負增長長后，最最終實現(xiàn)現(xiàn)4.661%的的增長。20006年1季度，福建省省實現(xiàn)448.555%的的產(chǎn)量增增幅，并并一直把把良好增增長趨勢勢保持到

2、到07年底底。福建建省在內(nèi)內(nèi)銷、外外貿(mào)領(lǐng)域域均具有有較強優(yōu)優(yōu)勢，經(jīng)經(jīng)過20005年年貿(mào)易摩摩擦風波波的歷練練，抗風風險能力力大大提提升，具具有較強強的競爭爭能力和和發(fā)展后后勁。（2）我我國服裝裝行業(yè)規(guī)規(guī)模以上上企業(yè)的的發(fā)展特特點 國家家統(tǒng)計局局資料顯顯示，220077年以來來，在國國家宏觀觀調(diào)控政政策和國國內(nèi)外經(jīng)經(jīng)濟形勢勢的變化化中，我我國服裝裝行業(yè)規(guī)規(guī)模以上上企業(yè)生生產(chǎn)的數(shù)數(shù)量一直直呈快速速增長趨趨勢。過過去5年年總產(chǎn)量量增長近近2.55倍，220066年達22.244億件，比上年年增長337.55%。220077年，我我國規(guī)模模以上服服裝企業(yè)業(yè)累計完完成服裝裝產(chǎn)量1179.68億億件，其其

3、中梭織織服裝883.999億件件，針織織服裝995.99億件，與20006年年同期相相比分別別提高了了13.44%、122.355%和114.441%，產(chǎn)量增增幅呈逐逐月微弱弱回落趨趨勢。20077年，國國家統(tǒng)計計局統(tǒng)計計規(guī)模以以上企業(yè)業(yè)個數(shù)從從上年同同期的1127006家上上升到1143226家，同比增增加了112.775%，規(guī)模以以上企業(yè)業(yè)服裝產(chǎn)產(chǎn)量保持持較快增增速更多多得益于于企業(yè)隊隊伍的壯壯大，220077年規(guī)模模以上企企業(yè)單個個企業(yè)年年均產(chǎn)量量為1225.552萬件件，與上上年同期期基本持持平。規(guī)規(guī)模以上上企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量約占占全行業(yè)業(yè)服裝總總產(chǎn)量的的39%，比上上年同期期提高了了近6個個

4、百分點點。從服裝行行業(yè)經(jīng)濟濟指標完完成情況況來看，20007年，行業(yè)效效益基本本與20006年年同期持持平，效效益增速速放緩；行業(yè)對對成本的的控制能能力加強強，行業(yè)業(yè)營運能能力持續(xù)續(xù)加強；行業(yè)發(fā)發(fā)展能力力較20006年年同期有有所下降降，行業(yè)業(yè)發(fā)展速速度放緩緩。20077年全年年服裝行行業(yè)平均均利潤率率一直滑滑坡，年年底下滑滑趨勢得得到抑制制，行業(yè)業(yè)盈利能能力與220066年同期期基本持持平，能能力增長長速度低低于紡織織行業(yè)平平均水平平，行業(yè)業(yè)平均利利潤率低低于20006年年年底水水平，產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整是是行業(yè)保保持利潤潤增長的的主要手手段。 （3） 服裝行行業(yè)需求求總量旺旺盛20077年，我

5、我國服裝裝需求整整體旺盛盛，全國國消費服服裝產(chǎn)品品和消費費額均比比06年年有了接接近200%的漲漲幅。220077年，我我國城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民家家庭人均均總收入入和人均均可支配配收入均均比066年有了了大幅度度提高。20007年服服裝國內(nèi)內(nèi)銷售增增長屬于于增值型型增長。居民消消費價格格總水平平持續(xù)上上漲，價價格指數(shù)數(shù)突破1100。但是隨隨著物價價指數(shù)的的上漲，削弱了了一定的的居民服服裝消費費能力。20007年，大型零零售企業(yè)業(yè)服裝銷銷售繼續(xù)續(xù)保持增增長，但但增幅有有所回落落。服裝裝消費升升級，消消費者逐逐漸向較較高消費費層次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，服服裝消費費市場分分層進一一步清晰晰，中高高層次服服裝消費費價格持持續(xù)

6、升溫溫，消費費者逐漸漸適應(yīng)并并接受現(xiàn)現(xiàn)有價格格，價格格回暖趨趨勢短期期內(nèi)不會會被抑制制。（4） 內(nèi)需將將成發(fā)展展重點隨著國內(nèi)內(nèi)居民生生活水平平的提高高，國內(nèi)內(nèi)消費品品市場的的空間日日益擴大大。品牌牌服裝作作為消費費品市場場大比重重產(chǎn)品，能夠從從市場容容量的快快速增長長中獲益益。根據(jù)據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局發(fā)發(fā)布的紡紡織工業(yè)業(yè)經(jīng)濟指指標測算算，20007年年前111個月紡紡織出口口交貨值值占同期期紡織工工業(yè)銷售售產(chǎn)值的的比重已已降至224.996%，出口對對于我國國紡織工工業(yè)發(fā)展展的拉動動力正在在逐漸減減弱，內(nèi)內(nèi)需的開開拓成為為紡織行行業(yè)平穩(wěn)穩(wěn)增長的的重要支支撐，并并將成為為行業(yè)未未來幾年年抵御其其他負面

7、面風險的的重要因因素之一一?？傊?，220077年以來來，我國國服裝行行業(yè)在出出口退稅稅下調(diào)、勞動力力成本上上升等諸諸多因素素影響，中國服服裝行業(yè)業(yè)的國際際市場和和國內(nèi)市市場競爭爭環(huán)境都都已經(jīng)發(fā)發(fā)生了變變化，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整整正在穩(wěn)穩(wěn)步進行行，科技技貢獻率率和品牌牌貢獻率率指導作作用突出出。主要要以內(nèi)銷銷市場活活躍，市市場升級級、市場場細分、商業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新等作作用直接接帶動和和引導著著行業(yè)發(fā)發(fā)展。 2、20008年年我國紡紡織品服服裝經(jīng)營營情況（1）出出口規(guī)模模擴大，實際增增長漸緩緩，國內(nèi)內(nèi)呈現(xiàn)新新局面據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局統(tǒng)統(tǒng)計表明明，20008年年一季度度，服裝裝產(chǎn)量為為43.12億億件，同同比增長長5.55

8、8%，創(chuàng)近四四年來低低點。22月份單單月我國國紡織品品服裝出出口數(shù)量量有所下下降，出出口金額額同比下下降155.133%、22.600%。根據(jù)海關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計，220088年14月份份，我國國紡織品品服裝累累計出口口額達5531.81億億美元，同比增增長177.044%，增增速較上上年同期期提高了了1.996個百百分點。其中紡紡織品出出口2116.777億美美元，同同比增長長25.81%，增速速較上年年同期提提高了114.333個百百分點；服裝及及衣著附附件出口口3155.044億美元元，同比比增長111.668%，增速較較上年同同期減緩緩了5.72個個百分點點。 20088年18月份全國紡紡

9、織品服服裝出口口增速延延續(xù)上半半年走勢勢，繼續(xù)續(xù)放緩，累計出出口12218.87億億美元，同比增增長9.09%，增速速創(chuàng) 220033年以來來最低水水平。（如下圖圖所示）其中，紡織品品進口一一改過去去增長走走勢，呈呈現(xiàn)負增增長（-1.554%），出口口轉(zhuǎn)內(nèi)銷銷對進口口的影響響顯而易易見。服服裝方面面，進口口量大為為增加，同比增增長244.955%，其其中由歐歐盟輸入入的服裝裝產(chǎn)品尤尤其為多多，達到到4.006億美美元，占占總額的的 266.444%，同同比增長長70.50%，遠遠遠高出平平均水平平。根據(jù)過去去三年的的情況，8月應(yīng)應(yīng)是全年年中單月月出口額額最多的的月份。而20008年年8月份份單

10、月出出口出現(xiàn)現(xiàn)“旺季季不旺”的態(tài)勢勢，為1189.84億億美元，低于上上月水平平1900.666億美元元。9月月份出口口延續(xù)了了8月份份微幅增增長的局局勢。隨隨著美國國金融危危機愈演演愈烈，全球范范圍內(nèi)多多數(shù)國家家受到不不同程度度影響，在這種種國際國國內(nèi)形勢勢下，以以美元計計價的我我國紡織織出口接接近零增增長，以以人民幣幣計價的的出口額額持續(xù)負負增長。20008年99月份單單月，我我國紡織織品服裝裝出口1180億億美元，較8月月份減少少近9億美元元，降幅幅為3.18%；同比比小幅增增加3.1億美美元，增增幅為11.755%，總體體出口增增速與上上幾個月月相比仍仍處于低低迷狀態(tài)態(tài)。其中中，9月月

11、份紡織織紗線、織物及及制品出出口599.455億美元元，同比比增長113.667%；服裝裝及衣著著附件出出口1220.555億美美元，同同比下降降3.225%。從統(tǒng)計計數(shù)據(jù)來來看，119月份我國紡紡織品服服裝累計計出口113699.4億億美元，與去年年同期相相比（簡簡稱“同同比”）增長88.122%，出口口增幅繼繼續(xù)放緩緩。其中中，紡織織紗線、織物及及制品出出口4998.66億美元元，服裝裝及衣著著附件出出口8770.88億美元元，分別別增長221.334%和1.76%，增幅幅同比分分別加快快7.114和回回落211.244個百分分點。以人民幣幣計算的的19月份紡織品品服裝出出口下降降1.88

12、5%，其中中服裝下下滑7.62%，紡織織品增長長10.16%，9月月份紡織織品服裝裝出口下下滑122.200%，與上上年200.444%的增幅幅對比來來看，出出口惡化化的趨勢勢正在進進一步擴擴大。從上述狀狀況看出出，不少少規(guī)模企企業(yè)出口口表現(xiàn)出出顯著的的兩極分分化現(xiàn)象象，即骨骨干企業(yè)業(yè)的出口口增長明明顯高于于行業(yè)平平均水平平，而中中小企業(yè)業(yè)出口下下滑的程程度情況況嚴重，面臨的的經(jīng)營形形勢悲觀觀。剔除匯匯率因素素后，220088年前88個月規(guī)規(guī)模以上上紡織企企業(yè)出口口累計增增長7.12%，較全全行業(yè)出出口增速速高出99.355個百分分點；而而同期規(guī)規(guī)模以下下企業(yè)出出口則大大幅下降降18.31%，

13、較全全行業(yè)出出口增速速低了116.006個百百分點。規(guī)模以以下紡企企出口增增速急劇劇回落，其實已已比較客客觀地反反映出以以出口為為導向的的中小紡紡企大批批倒閉的的現(xiàn)狀。（2）我我國紡織織服裝出出口主要要貿(mào)易國國的情況況中國紡織織品貿(mào)易易國有許許多，但但是美國國、歐盟盟、日本本歷來是是中國紡紡織品服服裝的主主要貿(mào)易易國。進進入20008年年，紡織織品服裝裝主要貿(mào)貿(mào)易國美國國經(jīng)濟增增長放緩緩，加之之人民幣幣升值、原材料料以及勞勞動力成成本的提提高使得得國內(nèi)紡紡織品服服裝喪失失了國際際上市場場中的低低價優(yōu)勢勢。中國國紡織品品在其他他貿(mào)易地地區(qū)的出出口近年年來呈現(xiàn)現(xiàn)強勁的的增長，特別是是東盟一一些國家

14、家降低進進口關(guān)稅稅，吸引引中國大大量的紡紡織品。但就中中國的紡紡織產(chǎn)品品而言，東盟等等一些國國家目前前是國內(nèi)內(nèi)大量紗紗線、坯坯布等半半成品出出口區(qū)域域。歐美美日仍是是紡織品品、服裝裝成品出出口區(qū)域域，我國國紡織品品服裝的的出口重重心還是是在歐美美日市場場。中國的出出口大戶戶美國，進入 20008上半半年，次次貸危機機的后續(xù)續(xù)影響進進一步顯顯現(xiàn)。美美國次貸貸危機的的負面效效應(yīng)已擴擴大到消消費市場場，需求求明顯下下降，美美國客戶戶購買力力的縮水水對我國國紡織品品服裝出出口企業(yè)業(yè)的業(yè)績績造成直直接影響響。據(jù)中中國海關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)顯顯示，118月份我國紡紡織品服服裝輸美美總額1174.94億億美元，較上年年

15、同期基基本持平平，同比比僅增00.599%。其其中，服服裝輸出出下滑巨巨大，已已經(jīng)呈現(xiàn)現(xiàn)負增長長態(tài)勢，如下圖圖所示。盡管美美國眾議議院已經(jīng)經(jīng)通過布布什政府府提交的的70000億美美元救市市方案，以期給給脆弱的的金融市市場注入入信心，但金融融危機的的后遺癥癥誰都無無法逃避避。距離20008年年年底還還有 22、3個個月，屆屆時美國國將取消消延續(xù)33年的對對中國紡紡織品配配額限制制措施，中國紡紡織品出出口也將將進入無無配額時時代。歐盟經(jīng)濟濟目前雖雖然存在在通脹問問題，但但還是保保持較穩(wěn)穩(wěn)定增長長，國民民消費能能力還是是保持增增長。220088年開始始，歐盟盟紡織品品配額的的取消，在一定定程度上上為

16、中國國紡織品品服裝敞敞開了大大門，但但是環(huán)保保標準等等政策壁壁壘還在在限制中中國的產(chǎn)產(chǎn)品，使使中國紡紡織品服服裝不能能大量進進入歐盟盟。 220088年根據(jù)據(jù)中國紡紡織品進進出口商商會統(tǒng)計計，14月份中國對對歐盟的的紡織品品出口金金額為229.113億美美元，同同比增長長為344.833%，服服裝出口口金額為為77.33億億美元，同比增增長433.422%。118月份我國紡紡織品服服裝對歐歐盟的出出口達到到2699.000億美元元，占對對全球出出口的222.007%，同比增增長399.188%，增增速較上上年同期期提高338.330個百百分點。盡管市市場表現(xiàn)現(xiàn)尚好，但仍有有諸多不不利因素素，如

17、下下圖所示示：歐盟委員員會9月月29日日公布的的數(shù)據(jù)顯顯示，99月份歐歐盟和歐歐元區(qū)的的經(jīng)濟敏敏感指數(shù)數(shù)雙雙繼繼續(xù)下挫挫。歐盟盟27國國經(jīng)濟敏敏感指數(shù)數(shù)滑落了了1.55點，降降至855.2點點，為 19993年以以來的最最低水平平。歐元元區(qū)155國的經(jīng)經(jīng)濟敏感感指數(shù)滑滑落0.8點，降至887.77點，為為20001年以以來的最最低水平平。9月月份歐元元區(qū)的企企業(yè)信心心指數(shù)也也出現(xiàn)明明顯下滑滑，跌至至 20003年年以來的的最低點點。歐盟盟整體經(jīng)經(jīng)濟面臨臨潛在降降溫趨勢勢。加之之，在美美國金融融風暴的的沖擊下下歐洲金金融市場場動蕩加加劇，以以及歐盟盟對于匯匯率問題題的態(tài)度度日趨強強硬等等等諸多因

18、因素，都都給未來來歐盟市市場走勢勢增加了了不確定定性。（3）人人民幣升升值使紡紡織品出出口壓力力增大 人民幣從從20055年開始始升值以以來，一一直對國國內(nèi)紡織織服裝出出口型企企業(yè)造成成不利的的影響。實際上上，紡織織服裝出出口企業(yè)業(yè)對人民民幣的升升值幅度度的忍受受度較低低。在人人民幣快快速升值值和外部部環(huán)境惡惡化的背背景下，我國出出口企業(yè)業(yè)將面臨臨巨大的的挑戰(zhàn)。不到330%的的出口企企業(yè)能忍忍受的人人民幣升升值幅度度在4%以上。其中，紡織、服裝、鞋、帽帽制造業(yè)業(yè)所能忍忍受人民民幣升值值幅度在在2%（包含22%）以以下的高高達444.5%，而所所能忍受受6%以以上的企企業(yè)占比比為零。事實上上，2

19、0008年年前三個個月人民民幣對美美元升值值幅度就就已經(jīng)超超過4%。 但就人民民幣升值值對出口口型生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的影響不不能一概概而論，對于一一些國際際市場議議價能力力較強的的，他們們的影響響程度取取決于議議價能力力和回款款期。對對于那些些產(chǎn)品技技術(shù)含量量低，依依靠低價價優(yōu)勢進進入國際際市場的的企業(yè)，人民幣幣升值對對他們影影響較大大，甚至至導致他他們退出出國際市市場。目前眾多多紡織服服裝企業(yè)業(yè)規(guī)避人人民幣升升值風險險的辦法法基本采采用：提提價、金金融工具具等。由由于國內(nèi)內(nèi)銀行金金融工具具避險效效果差，因此更更多的企企業(yè)把提提高訂貨貨價格和和簽訂短短期合同同作為對對策。（4）國國家扶持持政策將將使

20、得優(yōu)優(yōu)勢企業(yè)業(yè)更加得得利根據(jù)20008年年3月份份國家有有關(guān)部門門（商務(wù)部部、發(fā)改改委、中中國紡織織品進出出口商會會、中國國紡織工工業(yè)協(xié)會會等）對全國國紡織企企業(yè)的調(diào)調(diào)研情況況，由于于國際市市場惡化化、國內(nèi)內(nèi)成本上上升，目目前許多多中小型型紡織服服裝企業(yè)業(yè)面臨生生存危機機，直接接影響社社會就業(yè)業(yè)。鑒于于目前國國內(nèi)棉紡紡行業(yè)嚴嚴峻形勢勢，紡織織協(xié)會向向國務(wù)院院提出：恢復出出口退稅稅、降低低進口棉棉滑準稅稅(現(xiàn)行行滑準稅稅在5%40%)、取取消或降降低加工工貿(mào)易稅稅款保證證金。出口退退稅率回回調(diào)2個個百分點點，紡織織行業(yè)利利潤將增增加1776.99億紡織品服服裝出口口退稅率率上調(diào)的的提案已已經(jīng)上交

21、交至國務(wù)務(wù)院，220088年100月211日,經(jīng)經(jīng)國務(wù)院院批準,財政部部和國家家稅務(wù)總總局發(fā)布布了關(guān)關(guān)于提高高部分商商品出口口退稅率率的通知知。從從20008年111月11日起,將部分分紡織品品、服裝裝和玩具具的出口口退稅率率由133%提高高到144%。紡紡織和服服裝回調(diào)調(diào)的幅度度預計不不同，其其中紡織織將從111%回回調(diào)至113%，而服裝裝將從111%回回調(diào)至115%。根據(jù)第一一紡織網(wǎng)網(wǎng)的統(tǒng)計計數(shù)據(jù)顯顯示，220077年國內(nèi)內(nèi)紡織服服裝的出出口總額額為16679億億美元，其中一一般貿(mào)易易占七成成，按照照年出口口增長110%估估算，220088年全年年紡織品品服裝出出口總額額可達到到18447

22、億，其中一一般貿(mào)易易方式出出口總額額可達到到13000億美美元左右右。出口口退稅率率回調(diào)22個百分分點，則則紡織行行業(yè)利潤潤總額將將增加226億美美元，按按照6.8的人人民幣匯匯率折算算，企業(yè)業(yè)利潤將將增加1176.9億人人民幣。不考慮其其他變動動因素，在企業(yè)業(yè)實行225%所所得稅情情況下，因出口口退稅調(diào)調(diào)整將讓讓紡織全全行業(yè)增增加約1132.29億億元的凈凈利潤，這占到到20007年紡紡織規(guī)模模以上企企業(yè)利潤潤總額的的11.4%左左右。降低滑滑準稅、加工貿(mào)貿(mào)易稅款款保證金金利于企企業(yè)降低低成本和和資金壓壓力20088年6月月28日日財政部部正式發(fā)發(fā)文，對對棉花的的關(guān)稅外外進口配配額進行行臨時

23、性性下調(diào)，即20008年年6月55月10月月5日，配額外外報關(guān)進進口的棉棉花滑準準稅由原原來的5540%下調(diào)為為340%；并從從10月月6日起起恢復目目前的滑滑準稅。這一政政策，不不僅降低低紡織企企業(yè)對高高等級棉棉花的進進口成本本，而且且在刺激激棉花進進口方面面起到積積極作用用。第一一紡織網(wǎng)網(wǎng)根據(jù)國國內(nèi)棉花花供需平平衡初步步測算，未來44個月需需要進口口外棉約約在12201500萬噸，靜態(tài)比比較，臨臨時滑準準稅率政政策將為棉紡紡企業(yè)減減少外棉棉進口成成本約33億元。目前國國內(nèi)紡織織業(yè)所用用棉花約約有1/3需要要進口，受之影影響，國國棉價格格也能適適時出現(xiàn)現(xiàn)下調(diào)，則棉紡紡企業(yè)原原料成本本降低的的

24、幅度還還會更大大。據(jù)第一紡紡織網(wǎng)初初步測算算顯示，20008年一一季度我我國紡織織服裝加加工貿(mào)易易進口總總額為229.116億美美元，其其中要繳繳納的臺臺帳保證證金2.6111億美元元，折合合人民幣幣18.69億億元之多多。全年年保證金金要達到到74億億元左右右。假設(shè)設(shè)20008年77月1日日加工貿(mào)貿(mào)易保證證金臺帳帳實現(xiàn)“空轉(zhuǎn)”，按比比較保守守的民間間貸款半半年期利利率155.122%來測測算，則則下半年年加工貿(mào)貿(mào)易企業(yè)業(yè)將減少少貸款利利息等費費用支出出5.665億元元左右。企業(yè)流流動資金金周轉(zhuǎn)速速度的加加快，為為加工貿(mào)貿(mào)易出口口及相關(guān)關(guān)企業(yè)經(jīng)經(jīng)營帶來來大量的的間接收收益。3、中國國服裝行行業(yè)

25、市場場發(fā)展趨趨勢分析析 （1）中國四四大驅(qū)動動，保證證紡織服服裝增長長國民經(jīng)濟濟增長、城市化化進程加加快、農(nóng)農(nóng)村生活活條件改改善、人人口紅利利這四大大驅(qū)動力力在今后后未來55年將保保證國內(nèi)內(nèi)紡織品品服裝消消費每年年平均增增長200%以上上。核心驅(qū)動動力：國國民經(jīng)濟濟拉動消消費市場場增長88.2%，隨著國國民經(jīng)濟濟的增長長，居民民可支配配收入的的增加，對服裝裝的支出出也隨著著增長。根據(jù)20000年年來國內(nèi)內(nèi)人均GGDP增增長、人人均可支支配收入入增長以以及人均均服裝支支出的關(guān)關(guān)系，可可以得出出，人均均GDPP增長11個百分分點，可可增加服服裝市場場需求約約65億億元。若若未來幾幾年國內(nèi)內(nèi)人均GG

26、DP保保持在99%左右右的增長長，則國國內(nèi)服裝裝消費市市場將保保持8.2%的的增長，甚至還還要高一一點。每每年將新新增服裝裝消費約約5855億元。驅(qū)動力之之三：農(nóng)農(nóng)民收入入提高使使消費平平均增長長2.228%，十七大大提出要要統(tǒng)籌城城鄉(xiāng)發(fā)展展，推進進社會主主義新農(nóng)農(nóng)村建設(shè)設(shè)。預計計在今后后幾年里里，城鄉(xiāng)鄉(xiāng)差別將將逐步縮縮小。根據(jù)19990年年以來城城鄉(xiāng)差別別縮小的的幅度與與城鄉(xiāng)衣衣著消費費差別縮縮小的幅度走走勢，二二者走勢勢有一定定的趨同同性。最最近幾年年城鄉(xiāng)差差別每年年縮小00.1，由20004年年的3.8降到到20077年的33.5，按20004、20055、20006年年兩者縮縮小幅度度

27、平均計計算，城城鄉(xiāng)差別別縮小11.788%，城城鄉(xiāng)衣著著消費差差別縮小小2.443%。假設(shè)今后后幾年每每年城鄉(xiāng)鄉(xiāng)差別縮縮小幅度度、城市市居民服服裝消費費不變，則服裝裝消費市市場未來來5年由由城鄉(xiāng)差差別縮小小帶來的的增長為為平均每每年擴大大約2333億元元，每年年平均對對服裝消消費市場場的貢獻獻增長率率為2.28%。（2）中中國紡織織服裝走走出困境境須實現(xiàn)現(xiàn)品牌之之路紡織服裝裝投資應(yīng)應(yīng)把握品品牌、渠渠道、政政策獲益益主線：國內(nèi)服服裝消費費基本以以國內(nèi)品品牌為主主，國際際品牌還還不是主主流。據(jù)有關(guān)部部門統(tǒng)計計，目前前我國市市場上的的服裝品品牌大約約有100萬多個個，在這這些眾多多的服裝裝品牌中中，

28、只有有一部分分在國內(nèi)內(nèi)市場上上享有較較高的知知名度，并被消消費者認認可和接接受，但但是具有有世界知知名品牌牌服裝的的數(shù)目目目前還是是個零。據(jù)調(diào)查統(tǒng)統(tǒng)計：每每年我國國服裝市市場上大大約有220000多個品品牌被淘淘汰，平平均每天天有6個個品牌將將被淘汰汰，每個個品牌的的的平均均壽命只只有短短短的4個個小時。2000020005年中中國前5500名名的服裝裝品牌平平均生命命只有11.5年年左右。而目前國國內(nèi)銷售售前500強的國國際品牌牌，平均均年齡長長達522.5年年，甚至至一些國國外服裝裝品牌已已經(jīng)有了了百年的的歷史。品牌已經(jīng)經(jīng)在服裝裝消費群群體中產(chǎn)產(chǎn)生較大大影響力力，賦予予品牌以以一種文文化、

29、一一種精神神、一個個主題，讓服裝裝品牌在在消費者者心目中中永不退退色，是是目前國國內(nèi)服裝裝企業(yè)追追求的目目標。創(chuàng)品牌牌文化形形象服裝的文文化內(nèi)涵涵成為服服裝企業(yè)業(yè)由產(chǎn)品品經(jīng)營走走向品牌牌經(jīng)營的的關(guān)鍵。培育品品牌文化化，首先先要明確確品牌的的戰(zhàn)略定定位，根根據(jù)不同同的消費費群體，確定品品牌的消消費對象象和風格格，實施施差異化化發(fā)展；其次，獨特的的品牌文文化設(shè)計計，豐富富品牌的的文化內(nèi)內(nèi)涵，能能滿足特特定消費費群體的的精神生生活需求求，也引引導服裝裝未來的的流行趨趨勢；第第三，品品牌形象象策劃，將品牌牌文化和和品牌形形象協(xié)調(diào)調(diào)統(tǒng)一，選擇有有影響力力的品牌牌標識和和終端形形象，將將品牌深深入到消消費

30、群體體的內(nèi)心心，培育育品牌公公眾形象象；第四四，品牌牌的裂變變，借助助品牌市市場影響響力，根根據(jù)市場場定位，整合優(yōu)優(yōu)勢資源源，將成成功的單單一品牌牌逐步向向多品牌牌輻射，進一步步提高品品牌的形形象和地地位。品牌、市場細細分化伴隨著新新一輪國國內(nèi)市場場重新洗洗牌而來來的品牌牌和市場場細分不不僅僅局局限于品品種、檔檔次、區(qū)區(qū)域的進進一步細細分，更更表現(xiàn)在在以產(chǎn)品品風格和和消費群群細分為為特點的的深度細細分。主主要體現(xiàn)現(xiàn)為品牌牌在市場場中的橫橫向細分分，即同同一品種種或相同同檔次產(chǎn)產(chǎn)品層中中通過產(chǎn)產(chǎn)品風格格和消費費群進行行的橫向向再細分分。市場場被拉平平，占據(jù)據(jù)各個市市場位置置的品牌牌個數(shù)將將被攤薄薄。可以以看