論中外手機(jī)電視的運(yùn)營模式

1、論中外電視的運(yùn)營形式摘要本文介紹了電視在國內(nèi)外的開展情況，分析了電視業(yè)務(wù)在歐洲、美國、韓國以及我國的運(yùn)營形式，從而得出了一些有益于電視業(yè)務(wù)進(jìn)一步在我國開展的啟示。關(guān)鍵詞電視運(yùn)營形式挪動運(yùn)營商abstratbasednthebasineptsandfeatures,thispapertriestintrdueadevelpentfthebiletvatheandabrad,andfurtheranalyzesaprehensiveauntfbiletvbusinessineurpe,theunitedstates,suthkreaandhinasperatingde,hihdrassebenef

2、itsbiletvbusinessinhinasdevelpentfthenditinsandreendatins.keyrdsbiletvperatingdebileperatrs一、我國電視的運(yùn)營形式從2022年開場，電視業(yè)務(wù)逐漸進(jìn)入我們的生活。2022年3月，中興通信在希臘主流電信運(yùn)營商telepassprt的iptv工程招標(biāo)中中標(biāo)，獨(dú)享總額高達(dá)2300萬歐元的iptv工程訂單。2022年9月，由中國主要電信運(yùn)營商和信息產(chǎn)品制造商發(fā)起的“挪動多媒體技術(shù)聯(lián)盟在北京成立，該聯(lián)盟預(yù)測說，在政策、商業(yè)形式、第三代挪動通信技術(shù)和北京奧運(yùn)會等因素的推動下，2022年中國電視的市場規(guī)模將達(dá)60.5億元

3、人民幣。2022年10月，中國挪動已經(jīng)開場在北京、上海兩地試驗電視業(yè)務(wù)。目前北京的電視網(wǎng)絡(luò)信號已經(jīng)根本覆蓋四環(huán)以內(nèi)地區(qū)，而且電視被列入2022年度北京市科技方案重大工程，通過觀看電視已列為2022年北京奧運(yùn)會的效勞之一。2022年4月1日，中國挪動正式在中國八大城市進(jìn)展了3g的放號。有專家預(yù)測，到2022年時我國的電視在用戶中的浸透率將進(jìn)步到5%。屆時，我國電視的用戶規(guī)模將到達(dá)3100萬人左右。隨著電視業(yè)務(wù)的不斷開展，國內(nèi)目前主要已衍生出兩種運(yùn)營形式的雛形。其一是由挪動通信部門主導(dǎo)的電視業(yè)務(wù)形式。挪動通信運(yùn)營商采用流媒體技術(shù)，通過在線或下載方式收看。這要求用戶的必須具有播放流媒體功能的操作系統(tǒng)

4、，通常也就是智能。在這種形式下，挪動通信運(yùn)營商主導(dǎo)運(yùn)營平臺，廣電部門或其他節(jié)目制作公司僅作為一個內(nèi)容提供商與其合作，參與分成。如2022年5月，電視業(yè)務(wù)作為廣州挪動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線正式推出，為了豐富電視業(yè)務(wù)的頻道，廣州挪動還與電信增值運(yùn)營商sp合作，整合電視的內(nèi)容資源，結(jié)合專門的sp進(jìn)展播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照挪動夢網(wǎng)的既定比例進(jìn)展分成。中國聯(lián)通也在2022年推出了“視訊新干線，這是中國聯(lián)通與中央電視臺新聞頻道、央視四套、央視九套以及鳳凰資訊臺等12個電視頻道聯(lián)手推出的視頻效勞。其二是由廣電部門主導(dǎo)的電視業(yè)務(wù)形式。這種形式采用數(shù)字播送技術(shù)，這也需要專門的能看

5、電視的，用戶通過直播方式收看。廣電部門主導(dǎo)運(yùn)營，主要負(fù)責(zé)節(jié)目制作和播送方式的信號傳輸。挪動運(yùn)營商主要負(fù)責(zé)用戶管理和回傳網(wǎng)絡(luò)信號，還負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理手持設(shè)備終端、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等產(chǎn)業(yè)方面的事情，以及電視的計費(fèi)等用戶管理問題。如2022年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)sg成立了專門運(yùn)營電視的公司上海東方龍挪動信息，負(fù)責(zé)搜集電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作、及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營、市場推廣等詳細(xì)工作。2022年6月，上海東方龍與環(huán)球音樂、中影集團(tuán)、香港tvb、星美集團(tuán)等大的影視機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，將電影?青紅?改造成版，并方案每月推出一部電影或電視劇，?假如愛?、?搭錯車?等影視大片都在上播出了。11月，上海文廣新聞傳媒

6、集團(tuán)與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營db電視工程，把電視節(jié)目經(jīng)過壓縮編碼之后，把信號以無限的方式傳輸?shù)接脩舻纳?。二、國外電視的運(yùn)營形式國外電視的實現(xiàn)方式很多，由于技術(shù)成熟度、挪動運(yùn)營商之間的差異，以及各個國家在電視這一塊的制度和政策都不盡一樣，這就決定了全球電視的運(yùn)營形式也多種多樣,其中運(yùn)營形式開展比擬迅速而且比擬成功的主要是在歐洲、美國和韓國等興旺地區(qū)。1、歐洲電視的運(yùn)營形式1999年英國的videnetrks首先向用戶提供iptv效勞。2022年后特別是2022年的fifa世界杯中，德國和意大利等歐洲國家的挪動運(yùn)營商通過巧打“fifa牌成功將電視業(yè)務(wù)推上了一個新臺階。目前,歐洲電視的運(yùn)

7、營形式主要是基于dvb-h的電視系統(tǒng)的研究與開發(fā)。dvb-h在地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)dvb-t的根底上，另外添加了等信號接收功能的規(guī)格。dvb-h技術(shù)實現(xiàn)了對等手持式挪動終端承受地面數(shù)字播送電視信號的良好支持，為電視的應(yīng)用提供了一個端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，創(chuàng)造了一個全球的、程度化的市場，使得效勞、終端和網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施的提供方均是一個多廠商的市常這種電視的運(yùn)營形式的主要特征是：(1)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。dvb-h是通過地面數(shù)字播送網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，是dvb-t標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展應(yīng)用，通過增加一定的附加功能和改良技術(shù)使等便攜設(shè)備可以穩(wěn)定的接收播送電視信號。與dvb-t相比，dvb-h終

8、端具有更低的功耗，挪動接收和抗干擾性能更為優(yōu)越，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于挪動 ，手持計算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字播送網(wǎng)絡(luò)接收信號。dvb-h以高速猝發(fā)方式接收節(jié)目，然后進(jìn)展緩沖和長時間播放，大大節(jié)省能量消耗。(2)產(chǎn)業(yè)鏈。主要是挪動運(yùn)營商主導(dǎo)的業(yè)務(wù)形式，如2022年沃達(dá)豐集團(tuán)聯(lián)手摩托羅拉和20世紀(jì)?？怂褂耙暪荆谱髁艘徊繉槭褂玫?分鐘電視連續(xù)劇?24：陰謀?，通過其第三代播送網(wǎng)，在13個國家對用戶同時上演。為了進(jìn)一步增強(qiáng)3g的吸引力，沃達(dá)豐集團(tuán)和英國天空播送公司聯(lián)手推出實時電視效勞，根據(jù)方案，沃達(dá)豐用戶可免費(fèi)收看天空的節(jié)目至2022年1月底，之后他們將根據(jù)所訂閱的頻道每月最多支付10英鎊的費(fèi)用

9、，兩家公司將平分所得的全部收入。(3)盈利形式。如沃達(dá)豐集團(tuán)的市場定位主要是沃達(dá)豐電視用戶和英國的中高群收入者。采用點播頻道、利用進(jìn)入網(wǎng)站和包月訂閱的收費(fèi)方式，包月費(fèi)最多10英鎊，目前，有兩組共19個天空頻道可供選擇。2、美國電視的運(yùn)營形式目前，美國的電視業(yè)務(wù)開展較為迅速，主要通過挪動通信網(wǎng)絡(luò)利用流媒體的方式來實現(xiàn)。sprint的電視業(yè)務(wù)是由sprintnexte公司結(jié)合第一家全球性的挪動電視和挪動播送效勞提供商bitv公司合作推出的，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營形式,可以作為美國的電視業(yè)務(wù)開展的代表，其運(yùn)營形式的主要特征如下：(1)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。sprint公司采取挪動通信網(wǎng)絡(luò)利用流媒體的方式實

10、現(xiàn)。sprint通過utsstreaing承載網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)展內(nèi)容傳送、計費(fèi)和用戶認(rèn)證。通過戰(zhàn)略伙伴bitv公司建立了集挪動運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和終端制造商于一體的整合型業(yè)務(wù)平臺，進(jìn)展電視業(yè)務(wù)研發(fā)、效勞和推廣。主要優(yōu)點在于可利用其平臺的互動功能，開展點播vd效勞。vd充分發(fā)揮了挪動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，用戶可制定節(jié)目，表達(dá)了電視作為個人媒體的特征。(2)產(chǎn)業(yè)鏈。主要特征是：1產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，聯(lián)盟開展。sprint公司與bitv形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，sprint公司研發(fā)運(yùn)營，而bitv那么建立內(nèi)容平臺，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系。2終端補(bǔ)貼。sprint通過終端補(bǔ)貼的方式，將智能廉價賣給用戶。sprint開發(fā)了播放軟件，播放bitv

11、提供的視頻內(nèi)容。sprint基于電視產(chǎn)業(yè)鏈做到了整體協(xié)同。3內(nèi)容集成。sprint運(yùn)營的過程中注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對內(nèi)容的集成，實現(xiàn)了互動點播vd。bitv在重新編輯傳統(tǒng)電視節(jié)目根底上，開發(fā)了合適短時間內(nèi)觀看的節(jié)目，包括時政要聞、體育播報、天氣、路況、電視短劇等，通過個性化節(jié)目定制，受到用戶歡送。(3)盈利形式。sprint的電視用戶是美國中的高收入人群。采用“固定包月費(fèi)+點播頻道費(fèi)用的收費(fèi)方式，包月費(fèi)9.99美元，可收看四個根本頻道。2022年再推出1520個付費(fèi)定制節(jié)目頻道。sprint針對不同消費(fèi)者播出了時間很短的廣告5秒，內(nèi)容側(cè)重于推廣品牌。3、韓國電視的運(yùn)營形式韓國正在大力推動的電視業(yè)務(wù)是利

12、用衛(wèi)星和挪動網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體播送業(yè)務(wù)，通過衛(wèi)星將內(nèi)容發(fā)往地面中轉(zhuǎn)站，而后發(fā)往、掌上電腦pda或有內(nèi)置接收機(jī)的汽車，向挪動用戶提供諸如視頻、音頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等各種多媒體效勞。其最具代表性的是韓國的tuedia公司，其運(yùn)營形式的主要特征是：(1)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。tuedia公司通過衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營電視業(yè)務(wù)。韓國政府大力倡導(dǎo)“數(shù)字多媒體播送戰(zhàn)略并通過國家資本進(jìn)展扶持。tuedia公司的最大股東，韓國電信公司skt于2022年3月13日發(fā)射了全球第一顆挪動播送電視通信衛(wèi)星d-saltl。tuedia成為全球第一家電視公司。衛(wèi)星運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)由地面發(fā)射站、衛(wèi)星、地面增強(qiáng)放大器與用戶接收端組成，特點

13、是傳播效率高，可以克制傳輸通道阻塞的瓶頸。(2)產(chǎn)業(yè)鏈。tuedia公司是韓國skt挪動公司的子公司，skt主導(dǎo)了韓國電視的產(chǎn)業(yè)價值鏈，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)。skt對終端制造廠商和p/sp等資源擁有較強(qiáng)的控制力，能有效保證終端的研發(fā)/消費(fèi)、節(jié)目內(nèi)容的消費(fèi)符合用戶的需求，衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)保障了傳播渠道的通暢。skt牽頭組成19個制造廠商的“開發(fā)協(xié)議會，它本身占15%的股權(quán)。tuedia的電視內(nèi)容提供商主要由電視機(jī)構(gòu)組成。tuedia的電視40個頻道的節(jié)目，內(nèi)容根本是普通電視節(jié)目，僅有2個專門的節(jié)目頻道。(3)盈利形式。tuedia市場主要定位于25-35歲之間的中高收入人群。2022年7月，用戶220

14、萬戶，25-35歲占61%。tuedia收費(fèi)來源主要是信息費(fèi)，少量是占用挪動網(wǎng)絡(luò)的流量費(fèi)用；采取包月制，有兩個額外的付費(fèi)頻道，節(jié)目內(nèi)容大多是傳統(tǒng)電視的翻版和復(fù)制。三、國外主要電視運(yùn)營形式對我國開展電視的有益啟示電視是目前各大挪動運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的亮點，最近幾年開展很快，開展前景很好。當(dāng)前電視業(yè)務(wù)在我國但仍然處于運(yùn)營商推動的階段，在技術(shù)、內(nèi)容、本錢和資費(fèi)等方面還存在一系列問題急待解決，通過以上對國外幾種主要的電視的運(yùn)營形式進(jìn)展分析，從中可以得到一些有益啟示。1、終端特點帶來的收視習(xí)慣變化對內(nèi)容提供商提出了新要求。終端的挪動性及屏幕的小巧與傳統(tǒng)電視的大屏幕、固定性是不同的，對內(nèi)容的特點需求也是不

15、同的。傳統(tǒng)電視以小時為單位編排節(jié)目的做法已經(jīng)不能適應(yīng)電視的要求，而隨著新的業(yè)務(wù)形式的開展也會催生用戶新的消費(fèi)習(xí)慣。因此，作為內(nèi)容供給商必需要提供符合終端特點的內(nèi)容，相信將來為專門制作的原創(chuàng)作品會越來越多，而且會有獨(dú)立的電視節(jié)目制作部門。目前我國的電視在內(nèi)容資源方面較為貧乏，像已開通電視的上海，其電視頻道也才十幾套，對看慣了三四十套節(jié)目的用戶來說，顯然不能滿足要求。如今雖然有不少媒體關(guān)注電視這一領(lǐng)域，但真正的內(nèi)容供給商卻很少。在現(xiàn)階段電視的內(nèi)容主要來源于兩個方面，一方面是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的流媒體播放，另一方面是自制節(jié)目得再現(xiàn)。前者受限于傳統(tǒng)電視供給商，后者受限于資金及創(chuàng)造力。因此電視將在很長一段時間

16、里延續(xù)著與傳統(tǒng)電視“同質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)狀。當(dāng)今社會是一個新技術(shù)催生下媒介品種空前繁榮的時代，既有傳統(tǒng)的報紙、雜志、播送、電視，也有新興的戶外、樓宇、地面、校園、列車、地鐵、公交等眾多的媒介提供商。受眾被眾多媒介所包圍，身處在一個無所不在的媒介世界里，“挪動已不成為必然的優(yōu)勢，靜止與挪動同樣地承受傳播，同樣地被媒介浸染著。對于“挪動為主要特制的電視而言，其特質(zhì)性會降低。2、必須盡快出臺新政策，真正解決資費(fèi)問題。當(dāng)前我國在播送電視和通信領(lǐng)域有著不同的政策，并由不同的部門來監(jiān)管，廣電是行政色彩濃重的事業(yè)體制，而電信是新建的現(xiàn)代企業(yè)制度，電視這一技術(shù)交融的新型產(chǎn)業(yè)，也自然成為兩大集團(tuán)利益碰撞的一次集中表達(dá)。

17、目前國家廣電總局對電視的政策尚未出臺，詳細(xì)操作還無法可依，廣電總局假如不批準(zhǔn)通過接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者將享受不到這項效勞。目前在國內(nèi)具備看電視功能的種類還非常少，而且平均價格在5000元以上；另外業(yè)務(wù)使用資費(fèi)昂貴，有人按照流量估算，中國聯(lián)通的電視業(yè)務(wù)看一個小時的話就是150元。對于目前人們的普遍消費(fèi)程度都還不高的情況下，這種高定價的費(fèi)用，會使用戶望而生畏，進(jìn)而影響收入，對電視的開展也不利。3、進(jìn)一步解決和完善電視面臨的一系列技術(shù)問題。首先是終端小型化的問題，上要接收微波數(shù)字電視信號，天線、數(shù)據(jù)讀取解調(diào)lsi、uhf超高頻調(diào)諧器等必不可少，但是這些組件目前還未能到達(dá)小型化程度配置到上。其次是

18、耗電量的問題，在使用電視業(yè)務(wù)的時候，現(xiàn)有的電池一般使用時間較短，電視節(jié)目接收時耗電量過大，收看電視的話只能持續(xù)使用一小時左右，要想實現(xiàn)電視挪動接收功能，必須大幅減少終端功耗和增加電池壽命。4、大力推動開展廣電部門和電信部門的聯(lián)手合作。電視是電信和光電兩大行業(yè)交融開展的業(yè)務(wù)之一，廣電部門從本質(zhì)上可以界定為sp/p，但又不同于傳統(tǒng)的sp/p，因為廣電部門握有電視運(yùn)營牌照和電視節(jié)目版權(quán)，而挪動運(yùn)營商掌握著承載電視業(yè)務(wù)的挪動網(wǎng)絡(luò)。在中國特定的國情下，目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，廣電部門既沒有建立起屬于自己的產(chǎn)業(yè)體系，也沒有形成運(yùn)營體系，更沒有主控產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而電信部門的產(chǎn)業(yè)鏈雖然已顯雛形，但是下一步該如

19、何走，特別是在涉及廣電部門的內(nèi)容制作以及節(jié)目源方面如何把握，還沒有明晰輪廓。所以，唯有二者合作，挪動運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)，廣電部門提供節(jié)目源，聯(lián)起手來制定一個明確的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，電視才能開展起來。5、及時明確適應(yīng)電視開展需要的比擬明晰的運(yùn)營形式。成功的運(yùn)營形式是決定電視業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。一個真正有效的運(yùn)營形式要求整個產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電運(yùn)營商、挪動運(yùn)營商以及終端供給商等等進(jìn)展分工合作。每個環(huán)節(jié)都可以專注于自己擅長的領(lǐng)域，又互相聯(lián)絡(luò)，讓產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)順暢開展，開拓新的盈利形式，并且各方都能從中獲益。目前從全球來看，即使在電視開展相對超前的日韓，電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗或試運(yùn)營階段，各大挪動運(yùn)營商都在努力探究商業(yè)形式。在我國，電信慣用傳統(tǒng)的sp與運(yùn)營商的合作形式顯然已經(jīng)不合時宜。挪動電信運(yùn)營商和播送機(jī)構(gòu)