中職平面廣告設(shè)計(jì)與制作學(xué)習(xí)情境五教學(xué)課件

1、正版可修改PPT課件(中職）平面廣告設(shè)計(jì)與制作學(xué)習(xí)情境五教學(xué)課件學(xué)習(xí)情境五 DM廣告設(shè)計(jì)與制作124335. 1 任務(wù)描述5. 2 任務(wù)實(shí)施5. 3 知識(shí)加油站5. 4 任務(wù)拓展返回下一頁(yè)學(xué)習(xí)情境五 DM廣告設(shè)計(jì)與制作56375. 5 任務(wù)描述5.6 任務(wù)實(shí)施5. 7 任務(wù)拓展返回上一頁(yè)5. 1任務(wù)描述5. 1. 1任務(wù)介紹1.設(shè)計(jì)內(nèi)容商業(yè)海報(bào)可口可樂過年篇。2.客戶要求(1)商業(yè)類招貼廣告，開本尺寸為700mm x500mm(2)本案主題重點(diǎn)突出“年味”。(3)具體要求見任務(wù)資訊。3.學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)(1)了解海報(bào)的特點(diǎn)。(2)懂得海報(bào)的設(shè)計(jì)原則。(3)根據(jù)客戶需要、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)出滿足客

2、戶需求的任務(wù)書及文案。(4)與不同需求的客戶進(jìn)行交流與溝通。(5)能按廣告任務(wù)、企業(yè)開發(fā)流程，設(shè)計(jì)與制作優(yōu)質(zhì)的海報(bào)。下一頁(yè)返回5. 1任務(wù)描述 (6)能與他人合作共同完成設(shè)計(jì)任務(wù)。 (7）職業(yè)崗位指向:平面廣告設(shè)計(jì)與制作人員、美工和業(yè)務(wù)員。 4.任務(wù)工作要求 (1)填寫商業(yè)海報(bào)的任務(wù)書。 (2)完成商業(yè)海報(bào)的方案設(shè)計(jì)。 (3)完成素材的收集與整理。 (4)設(shè)計(jì)并制作商業(yè)海報(bào)。 (5)以小組為單位，匯報(bào)設(shè)計(jì)與制作的整個(gè)思路及過程，展示并講解設(shè)計(jì)成果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 1任務(wù)描述5. 1. 2任務(wù)信息 產(chǎn)品名稱:可口可樂。 制造商:長(zhǎng)春可口可樂有限公司。 銷售地點(diǎn):中國(guó)長(zhǎng)春。 本案定位的目標(biāo)人

3、群:老少皆宜。 品牌介紹:全球最大的軟飲料公司;每天售出17億杯可口可樂產(chǎn)品;超過500個(gè)飲料品牌;擁有200多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者;推動(dòng)每一個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)能，促進(jìn)社區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。 產(chǎn)品分析:種類繁多。 產(chǎn)品名稱:可口可樂。 產(chǎn)品類型:汽水。上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 1任務(wù)描述 產(chǎn)品信息:“可口可樂”誕生于1886年，是全球排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的產(chǎn)品之一，它以其酷爽怡神的口味和自有活力的品牌形象備受消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的歡迎。如今，“可口可樂”不僅是一種怡神的飲料，更成為流行文化的一部分。2005年，香草味“可口可樂”的上市，以其爽滑香甜的口味受到消費(fèi)者青睞。目前在

4、全國(guó)部分地區(qū)有售。 現(xiàn)有口味:“可口可樂”，香草味“可口可樂”。 廣告主題:突出新年的歡樂氣氛，與“可口可樂”緊緊包容。 廣告規(guī)格:尺寸為700mm x 500mm，全彩印刷。 相關(guān)資料: 提供產(chǎn)品Logo以及相關(guān)的商業(yè)宣傳照片(見圖5 -1一圖5-5)上一頁(yè)返回5. 2 任務(wù)實(shí)施5. 2. 1撰寫任務(wù)書下一頁(yè)返回5. 2 任務(wù)實(shí)施上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 2 任務(wù)實(shí)施上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 2 任務(wù)實(shí)施5.2.2設(shè)計(jì)樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)樣稿，它對(duì)理順設(shè)計(jì)思路、找到合理的設(shè)計(jì)定位有很大幫助。所以小組成員至少創(chuàng)作2副設(shè)計(jì)樣稿。5.2.3設(shè)計(jì)制作 (1)選擇平面制作軟件Phot

5、oshop CSS或者CoreLDRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文檔。使用銅版紙(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商業(yè)海報(bào)圖像時(shí)，要注意海報(bào)印刷為CMYK模式，分辨率為300dpi以上。應(yīng)預(yù)留出血值，以免印刷后裁切破壞印刷版面。每個(gè)飲料的素材要和產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材設(shè)計(jì)得當(dāng)，運(yùn)用設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，合理處理符合設(shè)計(jì)要求的圖像。 (2)背景圖的顏色定為紅色，喜慶大氣，突出年味。上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 2 任務(wù)實(shí)施(3)合理添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。(4)設(shè)計(jì)初稿完成時(shí)，要及時(shí)向客戶進(jìn)行提案說明，反復(fù)研討，確定最終效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)學(xué)生自評(píng)與互評(píng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，詳實(shí)備

6、注。 (7)文件整理、保存和出片。5.2.4任務(wù)評(píng)價(jià) 本任務(wù)根據(jù)客戶需求及市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)本案的產(chǎn)品特點(diǎn)，特別為客戶設(shè)計(jì)了兩款不同風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)，它們突出過年的氣氛，色彩喜慶，風(fēng)格迥異，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，起到宣傳推廣的目的(見圖5 -6、圖5一7)。上一頁(yè)返回5. 3 知識(shí)加油站5. 3. 1海報(bào)的種類 海報(bào)(poster)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫，它是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。20世紀(jì)，從某種意義上來講是政治宣傳的世紀(jì)，海報(bào)作為當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品宣傳途徑也達(dá)到了頂峰，其中兩次世界大戰(zhàn)、蘇聯(lián)革命與建設(shè)、西班牙內(nèi)戰(zhàn)更是政治海報(bào)創(chuàng)作

7、的高峰期，尤其是20世紀(jì)前50年，成為宣傳海報(bào)大行其道的黃金時(shí)代。在十月革命勝利后不久的俄國(guó)，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報(bào)，以便市民從這些不同表現(xiàn)形式的海報(bào)中了解革命形勢(shì)。在學(xué)校里，海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn)動(dòng)會(huì)、故事會(huì)、展覽會(huì)、家長(zhǎng)會(huì)、節(jié)慶日、竟賽游戲等。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是海報(bào)含義讓人一目了然。一般海報(bào)通常含有通知性，所以主題下一頁(yè)返回5. 3 知識(shí)加油站應(yīng)該明確顯眼、一目了然(如x x比賽、打折等)，接著要把時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句概括出來。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，它分為比較抽象的和比較具體的(見圖5 -8一圖5-10)5.3.

8、2海報(bào)的特點(diǎn) 1.尺寸大 海報(bào)張貼于公共場(chǎng)所，它會(huì)受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對(duì)開、長(zhǎng)三開及特大畫面(八張全開)等(見圖5一11) 上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 3 知識(shí)加油站2.遠(yuǎn)視強(qiáng) 為了給來去匆忙的人們留下視覺印象，招貼設(shè)計(jì)除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺流程，使海報(bào)招貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具有廣告典型的特征(見圖5一12) 3.藝術(shù)性高 就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商業(yè)招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)

9、力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，它們給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受(見圖5 -13)。 而非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛，形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題可以充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并且將自己的繪畫語言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫(見圖5一14)上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 3 知識(shí)加油站5.3.3海報(bào)的版式 海報(bào)版式設(shè)計(jì)由圖形、色彩、文字三大元素編排組成，圖文元素的編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為重要，它是海報(bào)設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要體現(xiàn)。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展史上，隨著工業(yè)化的進(jìn)步，特別是印刷產(chǎn)業(yè)的

10、革新、出版業(yè)的繁榮，在工業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家，特別是德國(guó)、瑞士和法國(guó)，出現(xiàn)了許多有代表性的平面設(shè)計(jì)大師，他們?cè)O(shè)計(jì)出了經(jīng)典傳世佳作，并呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)。我們通過運(yùn)用感性的對(duì)稱、均衡、方向、中心、空白、分割、韻律、點(diǎn)線面等編排設(shè)計(jì)原理或理性網(wǎng)格編排設(shè)計(jì)原理，對(duì)大師的作品進(jìn)行系統(tǒng)地分析研究，來感悟海報(bào)編排設(shè)計(jì)的規(guī)律(見圖5 -15一圖5 -22) 上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 3 知識(shí)加油站5.3.4海報(bào)的設(shè)計(jì)原則 1.一目了然、簡(jiǎn)潔明確 為了使人在一瞬間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中往往會(huì)采取一系列假定手法，以突出重點(diǎn)，他們刪去次要的細(xì)節(jié)甚至背景，并把在不同時(shí)間、不同空間發(fā)生的活

11、動(dòng)組合在一起。經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想(見圖5 - 23、圖5 -24) 2.以少勝多、以一當(dāng)十 招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。要做到在有限的時(shí)空下讓人過口難忘、回味無窮，就需要做到“以少勝多、以一當(dāng)十”。招貼藝術(shù)通常從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。設(shè)計(jì)師在選擇設(shè)計(jì)題材的時(shí)候，選擇最富有代表性的現(xiàn)象或元素，就可以產(chǎn)生“言簡(jiǎn)意賅”的好作品。有時(shí)盡管構(gòu)圖簡(jiǎn)單，卻能夠表現(xiàn)出吸引人的意境，達(dá)到情景交融的效果(見圖5-25)上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 3 知識(shí)加油站 3.表現(xiàn)主題，傳達(dá)內(nèi)容 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)意念必須成功地表現(xiàn)主題，清楚地傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)容，才能使觀眾產(chǎn)生共鳴。因此設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)，一定要了解

12、海報(bào)的內(nèi)容，才能準(zhǔn)確地表達(dá)主題的中心思想，在此基礎(chǔ)之上，才能有的放矢地進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)(見圖5 - 26一圖5-28)上一頁(yè)返回5. 4 任務(wù)拓展為加多寶涼茶設(shè)計(jì)一張商業(yè)海報(bào)。設(shè)計(jì)要求如下:n)廣告版面:尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi以上。(2)設(shè)計(jì)要求:為加多寶涼茶設(shè)計(jì)一張新年促銷海報(bào)，體現(xiàn)為國(guó)人制造的正宗好涼茶特點(diǎn)。 (3)完成下面的任務(wù)書。下一頁(yè)返回5. 4 任務(wù)拓展上一頁(yè)返回5. 5 任務(wù)描述5.5.1任務(wù)介紹1.設(shè)計(jì)內(nèi)容為長(zhǎng)春市政府宣傳部設(shè)計(jì)一張以“節(jié)能減排”為主題的公益海報(bào)。2.客戶要求(1)開本尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi(2)本案要

13、體現(xiàn)節(jié)能減排的主題內(nèi)容。(3)海報(bào)畫面簡(jiǎn)潔大氣，主題突出，讓人印象深刻。3.學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)(1)了解海報(bào)的特點(diǎn)。(2)懂得海報(bào)的設(shè)計(jì)原則。(3)根據(jù)客戶需要，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)出滿足客戶需求的任務(wù)書及文案。下一頁(yè)返回5. 5 任務(wù)描述(4)與不同需求的客戶進(jìn)行交流與溝通。(5)能按廣告任務(wù)、企業(yè)開發(fā)流程，設(shè)計(jì)與制作優(yōu)質(zhì)的海報(bào)。(6)與他人合作共同完成設(shè)計(jì)任務(wù)。(7)職業(yè)崗位指向:平面廣告設(shè)計(jì)與制作人員、美工和業(yè)務(wù)員。4.任務(wù)工作要求(1)填寫公益海報(bào)的任務(wù)書。(2)完成公益海報(bào)的方案設(shè)計(jì)。(3)完成素材的收集與整理。(4)設(shè)計(jì)并制作商業(yè)海報(bào)。(5)以小組為單位匯報(bào)設(shè)計(jì)與制作的整個(gè)思路及過程

14、，展示并講解設(shè)計(jì)成果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 5 任務(wù)描述5. 5. 2任務(wù)信息 任務(wù)要求: (1)圍繞主題，自由確定內(nèi)容。 (2)所有作品要求為非商業(yè)性作品。設(shè)計(jì)的作品具有公益性、科學(xué)性、啟示性，不可有消極或不文明的內(nèi)容。 (3)作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他利益。對(duì)任何違反上述要求所造成的侵權(quán)行為，由作品提供者負(fù)全部責(zé)任。 (4)作品應(yīng)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性和觀賞性。上一頁(yè)返回5. 6 任務(wù)實(shí)施5. 6. 1撰寫任務(wù)書下一頁(yè)返回5. 6 任務(wù)實(shí)施上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 6 任務(wù)實(shí)施5.6.2設(shè)計(jì)樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)樣稿，這對(duì)理順設(shè)計(jì)思路、找到合理的設(shè)計(jì)

15、定位有很大的幫助。至少創(chuàng)作兩副設(shè)計(jì)樣稿。5.6.3設(shè)計(jì)制作 (1)選擇平面制作軟件Photoshop CSS或者Core1DRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文檔。使用銅版紙(尺寸為700mm x SOOmm)全彩印刷。制作商業(yè)海報(bào)圖像時(shí)，要注意海報(bào)印刷為CMYK模式，分辨率為300dpi以上。應(yīng)預(yù)留出血值，以免印刷后裁切破壞印刷版面。每個(gè)飲料的素材要和產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材設(shè)計(jì)得當(dāng)，運(yùn)用設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)，合理處理符合設(shè)計(jì)要求的圖像。上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 6 任務(wù)實(shí)施 (2)背景圖的顏色定為藍(lán)色和綠色，意味著生活健康，能突出節(jié)能的主題。 (3)合理添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。 (4)設(shè)計(jì)初稿完成時(shí)，

16、要及時(shí)向客戶進(jìn)行提案說明，反復(fù)研討，確定最終效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)學(xué)生自評(píng)與互評(píng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，詳實(shí)備注。 (7)文件整理、保存和出片。上一頁(yè)下一頁(yè)返回5. 6 任務(wù)實(shí)施5.6.4任務(wù)評(píng)價(jià) 本任務(wù)要求根據(jù)客戶需求及市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)“節(jié)能減排”主題設(shè)計(jì)公益海報(bào)，主題突出，色彩強(qiáng)烈，風(fēng)格典雅，能夠突出主體，起到了宣傳推廣的目的(見圖5 - 29、圖5 -30) 上一頁(yè)返回5. 7 任務(wù)拓展 以反腐倡廉為主題，設(shè)計(jì)制作兩幅公益海報(bào)。 設(shè)計(jì)要求如下: (1)廣告版面:尺寸為700mm x 500mm，分辨率為300dpi (2)設(shè)計(jì)要求:圍繞主題，自由確定內(nèi)容;所有作品要求為非商業(yè)性作品

17、。具有公益性、科學(xué)性、啟示性，不可有消極或不文明的內(nèi)容;作品必須為原創(chuàng)，不得侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他利益。對(duì)任何違反上述要求所造成的侵權(quán)行為，由作品提供者負(fù)全部責(zé)任;作品應(yīng)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性和觀賞性。 (3)完成任務(wù)書。下一頁(yè)返回5. 7 任務(wù)拓展上一頁(yè)返回謝謝觀賞圖5 -1可口可樂Logo返回圖5一2雪碧產(chǎn)品廣告返回圖5一3芬達(dá)產(chǎn)品廣告返回圖5-4可口可樂產(chǎn)品廣告返回圖5一5果粒橙產(chǎn)品廣告返回圖5 -6第一種風(fēng)格的可口可樂海報(bào)返回圖5 -7第二種風(fēng)格的可口可樂海報(bào)返回圖5一8海報(bào)1下一頁(yè)圖5一9海報(bào)2下一頁(yè)圖5一10海報(bào)3返回圖5一11大尺寸的海報(bào)返回圖5一12具有廣告典型特征的招貼返回圖5一13商業(yè)招貼返回圖5一14非商業(yè)招貼返回圖5一15運(yùn)用對(duì)稱設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)海報(bào)下一頁(yè)圖5一16運(yùn)