現(xiàn)代企業(yè)需求彈性講義

1、現(xiàn)代企業(yè)需求彈性講義問題：為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價(jià)格還是降低產(chǎn)品的價(jià)格？當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，對(duì)本企業(yè)的市場(chǎng)會(huì)有多大影響？彈性的一般含義： 一個(gè)變量受另一個(gè)變量變化的影響程度需求彈性： 需求量受某一因素變化的影響程度 定義：當(dāng)其他因素保持不變時(shí)，某一因素 的變化所引起需求量的變化。如果有n個(gè)因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。常用的需求彈性有三種： 需求價(jià)格彈性 需求收入彈性 需求交叉彈性第一節(jié) 需求價(jià)格彈性一 需求價(jià)格彈性的含義 當(dāng)其他因素保持不變時(shí)，某種商品價(jià)格的變化率引起需求量的變化率。 當(dāng) 時(shí)，意味著價(jià)格提高1%，需求量將下降1.5% 二 需求價(jià)格彈性的計(jì)算需

2、求點(diǎn)價(jià)格彈性 兩種計(jì)算方法 A 代數(shù)法例：需求方程為： 確定價(jià)格為200時(shí)的需求價(jià)格彈性。 解：當(dāng)P=200時(shí)，Q=200B 幾何法PQABCEFGHIJO需求弧價(jià)格彈性弧彈性是兩點(diǎn)之間的平均彈性典型需求曲線的需求價(jià)格彈性完全彈性需求 P=P0完全非彈性需求 Q=Q0單元彈性需求 P Q=kPQ0一般情況需求曲線上每一點(diǎn)的彈性都不相同。PQ三 需求價(jià)格彈性的應(yīng)用價(jià)格、需求價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系 銷售收入TR=問題：提價(jià)會(huì)增加收入嗎？PQ0P1P2Q1Q2價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入的影響當(dāng)價(jià)格發(fā)生變化 將上式與需求價(jià)格彈性的定義式比較，可得出如下結(jié)論：如果 ，提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入下降；如果 ，提高

3、價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入增加；如果 ，價(jià)格變化不會(huì)影響收入；上述結(jié)論僅指價(jià)格的微小變動(dòng)，代表了變化趨勢(shì)需求方程：PQTRMR邊際收入：邊際收入是指單位需求量的變化所引起總收入的變化。 農(nóng)業(yè)的悖論 許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價(jià)格大幅度波動(dòng)，人們對(duì)糧食的消費(fèi)數(shù)量一般不會(huì)有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時(shí),農(nóng)作物的產(chǎn)量將會(huì)下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格以及農(nóng)民的收入上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風(fēng)調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價(jià)格太低，農(nóng)民的收入反而減少?！肮荣v傷農(nóng)通常發(fā)生在豐收的年份，而不是發(fā)生在大災(zāi)之年。因此，

4、氣候的好壞對(duì)農(nóng)民而言可能還有另一番含義。 表1給出了美國從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長(zhǎng)的年份，價(jià)格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。 表1 農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化19511977年份 產(chǎn)量% 價(jià)格%農(nóng)民實(shí)際收入%19511954+5.1 -19.0 -24.919661967+5.3 -5.7 -14.619721974-3.6 +53.6 +39.619751977+4.4 -4.5 -35.5 當(dāng)然，價(jià)格的變化并非完全是由產(chǎn)量這一個(gè)因素而引起的。例如，19721974年的糧食價(jià)格大幅度上漲，其主要原因之一是大量向蘇聯(lián)

5、出口糧食所引起的。從表1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。 進(jìn)入80年代之后，有兩種因素對(duì)這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)日益全球化，僅僅從一個(gè)國家的數(shù)據(jù)難以反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的援助越來越多。在這種情形下，從市場(chǎng)中所得到的實(shí)際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨(dú)作用的結(jié)果。 盡管如此，由于需求價(jià)格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴(yán)重的洪澇。1988年初夏，電視記者們?cè)谥貫?zāi)區(qū)進(jìn)行穿梭式的報(bào)道，并對(duì)農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始料不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年

6、年底，糧食價(jià)格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個(gè)整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：1從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。是否可以認(rèn)為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？ 2. 如果農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)幅度較小，農(nóng)民的收入是否會(huì)因受災(zāi)而提高？某些商品的需求價(jià)格彈性 商 品 需求價(jià)格彈性 西紅柿 4.60 午餐肉 1.63 出租車 1.24 電視節(jié)目 1.19 家具 1.01 酒類 0.92 鞋類 0.70 法律效勞 0.61 醫(yī)療保險(xiǎn) 0.31來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國的消費(fèi)者需求影響需求價(jià)格彈性的主要因素該種商品是必需品還是奢侈品；替代品的可獲程

7、度；用于該種商品的支出占可支配收入的比重；時(shí)間的長(zhǎng)短；補(bǔ)貼還是支持價(jià)格？許多國家政府對(duì)農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵(lì)和保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國家對(duì)農(nóng)業(yè)采用補(bǔ)貼政策，也有些國家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取支持價(jià)格。 顯然，政府的政策并不是“免費(fèi)的午餐。如果政府希望財(cái)政支出盡可能少，你認(rèn)為政府是應(yīng)該采取補(bǔ)貼還是支持價(jià)格？第二節(jié) 需求收入彈性定義：當(dāng)其他條件保持不變時(shí)，消費(fèi)者收入的變化所引起需求量的變化。當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時(shí)，需求收入彈性可表示為：需求收入彈性與商品的屬性當(dāng) ，為高檔品；當(dāng) ，為正常品；當(dāng) ，為低檔品；某些商品的需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科效勞

8、1.42 午餐肉 1.40 鞋類 1.10 醫(yī)療保險(xiǎn) 0.92 面粉 -0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國的消費(fèi)者需求需求收入彈性的應(yīng)用預(yù)測(cè) 在需求收入彈性、未來收入變化的趨勢(shì)情況下，可以對(duì)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)；分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略 在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期，生產(chǎn)收入彈性大的產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長(zhǎng)時(shí)機(jī)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。第三節(jié) 需求交叉彈性定義：當(dāng)其他條件保持不變時(shí)，一種商品的價(jià)格變化對(duì)另外一種商品需求量的影響。 Y商品的需求交叉彈性需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系假設(shè) ，兩種商品為替代品；假設(shè) ，兩種商品為互補(bǔ)品；假設(shè) ，兩種商品互不相關(guān)；需求交叉

9、彈性的應(yīng)用分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系；分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；X公司和Y公司是同行業(yè)的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，其主要產(chǎn)品的需求曲線分別是：PX=1000-5QX；PY=1600-4QY；公司X，Y現(xiàn)在的銷售量分別為100個(gè)單位和250個(gè)單位。求：1X和Y當(dāng)前的價(jià)格彈性是多少？2假設(shè)Y降價(jià)后，使QY增加到300個(gè)單位，同時(shí)導(dǎo)致X的銷售量QX下降到75個(gè)單位，問X公司產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性是多少？A電腦公司出售某軟件，02年以價(jià)格60元每月出售10000個(gè)；03年1月一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者將類似產(chǎn)品的價(jià)格從65元降低到55元，2月份A公司只出售了8000個(gè)軟件。求1計(jì)算A公司產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的需求交叉彈性假定A公司的產(chǎn)品價(jià)格保持不變2假定A公司產(chǎn)品的價(jià)格彈性為2，又假定競(jìng)爭(zhēng)者將產(chǎn)品價(jià)格保持在55元的水平。A公司要恢復(fù)到月銷售10000的水平，價(jià)格要降低多少？例：?倫敦時(shí)報(bào)?的降價(jià) 世界傳媒大王魯珀特默克多擁有的?倫敦時(shí)報(bào)?是世界著名報(bào)紙之一。1993年9月，?倫敦時(shí)報(bào)?將它的價(jià)格從45便士將到了30便士，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格保持不變。幾家主要報(bào)紙?jiān)?993年8月及1994年5月的銷量如下： 1993年8月 1994年5月