中國數(shù)字用戶行為變遷專題分析

1、一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為國民提供更為豐富的物質(zhì)文化生活70周年以來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展70 3 2010 1979 2018 GDP 89 數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為國民提供更為豐富的物質(zhì)文化生活2018 31.3 6.4 2010年以來數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來高速發(fā)展期，運(yùn)營商營收激增2010 年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)加速，2013 年光纜建設(shè)大道 1745 萬公里，并且隨著 2017 年4G 3600 65.2 328 智能終端在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面普及2009年 1800 萬臺(tái)到 2017 年超過 4.8 億臺(tái)。國產(chǎn)手機(jī)迎來全面爆發(fā)，背后是大國制造業(yè)的全面崛起（LoC）2018 “

2、技術(shù)+生態(tài)”不斷升級(jí)，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期以 WAP 應(yīng)用為主，利用手機(jī)瀏覽器訪問門戶網(wǎng)站成為當(dāng)時(shí)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要形式。隨著 3G 360 4G （。促進(jìn)資源配置重塑二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入滲透國民生活，用戶日均使用超 5 小時(shí)75小時(shí)2019 年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次突破 10 億人，占總體人口比重達(dá)到 72.5%；中國移動(dòng)網(wǎng)5.59 53.05 視頻社交移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是兩大用戶“時(shí)間殺手”25.44%、23.32%、18.99%， ）（。著（2019 41 （9 年要渠道女性的娛樂訴求及購物欲望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中得到滿足95后已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流風(fēng)向標(biāo) K生活慣使用攜程、滴

3、滴過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取高質(zhì)量的教育資源三、精神文明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提升國民溝通效率，并為用戶提供豐富的文化娛樂內(nèi)容移動(dòng)社交承載國民溝通訴求，大幅提升溝通效率、降低溝通成本2019 10 數(shù)字時(shí)代到來， 國民的溝通表達(dá)展示自我的訴求逐步覺醒從社交模式來看，QQ 成為互聯(lián)網(wǎng)初期最成功的通訊工具，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，空間限制得到V PUGC 數(shù)字媒介崛起，成為國民認(rèn)知信息第一渠道2019 5.6 16 年15%2019 10 20%數(shù)字時(shí)代為國民帶來豐富多樣的娛樂體驗(yàn) 2 季度，視頻用戶MAU 9.7 8.5 3.6 小眾細(xì)分化娛樂訴求百花齊放，短視頻成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用四、物質(zhì)文明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)資源流動(dòng)，降低國民購買成本，購物體驗(yàn)不斷增強(qiáng)9億31.6 9.4 3.0時(shí)代O2O、跨境電商、品牌電商發(fā)展空間巨大隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，細(xì)分領(lǐng)域存在大量機(jī)會(huì)，伴隨著流量下沉，消費(fèi)升級(jí)大潮，社交電商、零售 O2O、品牌電商等領(lǐng)域仍存在機(jī)會(huì)。數(shù)字時(shí)代，國民生活便捷性不斷提升內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)逐步得到國民的認(rèn)可2019 1 8900 36