淺談農(nóng)村廣播電視的發(fā)展

1、淺談農(nóng)村播送電視的開展淺談農(nóng)村播送電視的開展一、農(nóng)村播送電視開展的現(xiàn)狀農(nóng)村播送電視近年來開展較快，獲得了顯著成績，覆蓋率不斷進步，但是也存在著突出的矛盾和問題。其中最薄弱的環(huán)節(jié)和最突出的問題是城鄉(xiāng)極不協(xié)調(diào)，城市播送電視已率先進入現(xiàn)代化階段，而農(nóng)村播送電視還處于落后的初級階段。由于多方面的原因，維護跟不上，農(nóng)村播送電視公共效勞體系還處于低程度、不全面、開展很不平衡的狀態(tài)。當下，雖然播送具伴隨性、便捷、收聽設備本錢低、無空間限制等較多優(yōu)勢，但播送是強迫性媒體，聽眾缺乏自主選擇性和隨意性，使受眾更愿意選擇互動性強的網(wǎng)絡新媒體。如今是信息全球化的時代，在互聯(lián)網(wǎng)技術迅速開展的今天，以網(wǎng)絡電視為代表的網(wǎng)絡

2、媒體迅速崛起。三星電子公司的老板杰尼爾森在?傳統(tǒng)媒體的終結?一書中預判：將來的5到10年間，大多數(shù)如今的媒體款式將壽終正寢，他們將被以綜合為特征的網(wǎng)絡媒體所取代播送媒介與新媒介的資源交融，是數(shù)字化后媒介開展的必然趨勢。網(wǎng)絡電視這一新生力量對傳統(tǒng)的播送電視行業(yè)構成宏大的威脅，但是傳統(tǒng)的播送電視行業(yè)不會被網(wǎng)絡電視這一新事物替代，就像報紙行業(yè)沒有因為播送電視的出現(xiàn)而消失一樣。不過，傳統(tǒng)的播送電視必須與時俱進，為自己開拓出新的開展道路。二、農(nóng)村播送電視的內(nèi)憂外患媒體交融是近年來炙手可熱的話題，在數(shù)字化飛速開展的今天，所有的媒體都在用嶄新的目光去審視自身的地位和開展前景。進入21世紀，隨著現(xiàn)代通信技術、

3、計算機的普及，再加上數(shù)字信息技術迅猛開展，互聯(lián)網(wǎng)以不可抵擋的勢頭迅速覆蓋市場，農(nóng)村的傳統(tǒng)媒體特別是播送電視媒體受到嚴重的擠壓。由于自身實力較弱，在對內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)化改革還存在著很多的問題；而外部劇烈的行業(yè)競爭，又對自身造成壓力，而這種實際存在的壓力甚至還未被有些地方廣電所感知；同時由于廣電產(chǎn)業(yè)政策的不確定性，也使得農(nóng)村廣電不能毫無顧忌的甩開包袱，大展拳腳。這些都給農(nóng)村廣電的將來開展帶來了困惑和阻礙。一資本運作仍存在盲目性，本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理資源整合力度不夠農(nóng)村廣電在實行播送與電視、有線與無線合并之后，在形式上實現(xiàn)了總臺制，許多與之相關的機構也一并歸入總臺，如當?shù)氐牟ニ碗娨晥蟮?。但很多農(nóng)

4、村廣電還是多停留在形式上的合并，對資源的整合力度和程度還不夠大，并沒有真正的將有線、無線的資源放到一起重新配置。很多農(nóng)村廣電實際上還是有線、無線兩套班子，各自為政。二節(jié)目制作才能缺乏，頻道籌劃才能有限作為播送電視節(jié)目的制作播出機構，黨和政府的宣傳機構，頻道是農(nóng)村廣電的立臺之本，播送電視節(jié)目時頻道生存開展的基矗農(nóng)村廣電就電視頻道來說，實力強一些的至少有四五個頻道，實力較弱的也至少有兩三個頻道，每個頻道每天要播出十多個小時，要填滿這些時間就需要大量的節(jié)目。目前，農(nóng)村廣電的節(jié)目制作才能相對于頻道來說普遍缺乏。大局部農(nóng)村廣電都把很大一局部精力和資源投放到新聞制作上來，一方面可以滿足宣傳和言論導向的需要

5、，另一方面制作本地新聞相對于制作其他節(jié)目更容易吸引本地受眾。但是，光有新聞節(jié)目是無法填滿頻道播出時段的，而各農(nóng)村廣電又多采用了頻道專業(yè)化的方式把頻道分為新聞、生活、影視、都市頻道等等，就需要制作一定數(shù)量的專題節(jié)目。由于農(nóng)村廣電的資源和資金都有限，雖然都在制作一定數(shù)量的專題節(jié)目，但投入的資金有限，節(jié)目質(zhì)量也就無法保證，更不用說和衛(wèi)視、央視的節(jié)目競爭了，加上收視群也不穩(wěn)定，對廣告商的吸引力也不大。三新媒體給播送電視帶來的沖擊網(wǎng)絡電視和播送電視相比，其三大優(yōu)勢十清楚顯。第一，網(wǎng)絡電視可以讓觀眾自主選擇收視時間，方便很多觀眾平衡自己的工作時間和娛樂時間，而且選擇范圍廣并分門別類的進展精品推薦；第二，相

6、對于播送電視的單向傳播，網(wǎng)絡電視為觀眾提供的個性化效勞更符合如今受眾的需求。觀眾可以在觀看網(wǎng)絡電視節(jié)目時和網(wǎng)友交流自己的想法，討論的問題也是寬松、多元。而且網(wǎng)絡電視也是根據(jù)廣闊網(wǎng)民的需求，設計獨特的版面和欄目，既滿足了受眾的觀看需求，還根據(jù)每個用戶的需求提供個性化效勞，吸引了大量的觀眾；第三，海量的資源信息庫，網(wǎng)絡電視是站在全球化的高度上的，硬盤存儲保障了海量的資源，網(wǎng)絡電視可以讓世界各地的觀眾選擇在線收看任何國家各個時期的電視節(jié)目。3G網(wǎng)絡沖擊明顯。工信部統(tǒng)計，我國用戶已達10億，其中3G用戶超過3.5億。興旺國家有些學者也認為，是將來唯一一個絕大多數(shù)時間跟隨個人的媒體接收設備，這就意味著將

7、來可能是所有傳統(tǒng)媒體都想登載的平臺。3G代表了電視、播送等媒介的開展方向。進入3G時代后，新媒體將會加速開展，而傳統(tǒng)的新聞媒介也將逐漸向媒體靠近。三、農(nóng)村播送電視的開展方向農(nóng)村播送電視要在新形勢下為自己開拓出一條新的開展道路，可以在打造品牌欄目和塑造外鄉(xiāng)節(jié)目方面努力。在打造品牌欄目時，首先要對欄目的受眾進展定位，并根據(jù)受眾定位來決定節(jié)目的風格和內(nèi)容，進而確定相應的廣告商。例如；如今的播送主要受眾是出租車和私家車司機，而播送節(jié)目的主要定位應該是為司機帶去即時路況、緩解駕駛疲勞等方面；外鄉(xiāng)資源、外鄉(xiāng)文化和外鄉(xiāng)影響力是農(nóng)村播送電視的主要優(yōu)勢，所以塑造外鄉(xiāng)節(jié)目的關鍵是其內(nèi)涵，即努力抓住當?shù)厥鼙娙后w非常

8、關注自己所生存的環(huán)境及相關信息的心理，尤其是中國人的家鄉(xiāng)意識。其次，根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易承受的方式對欄目進展人性化的包裝；再次，在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關系，既要做好黃金時段的欄目，也要把握好非黃金時段欄目的質(zhì)量；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。以三網(wǎng)交融為全新驅(qū)動的媒介交融格局正在我國迅速展開。隨著原有高度壟斷的播出渠道被打破，電視業(yè)渠道為王的時代即將成為過去，隨之而來的是內(nèi)容為王的真正到來。在新的市場環(huán)境和競爭背景下，農(nóng)村播送電視應揚長避短，占領內(nèi)容消費制高點。媒體交融不但沒有減少電視頻道的播出量，反而讓電腦、等新媒體終端成為電視節(jié)目的播出平臺。從而對電視內(nèi)容的消費數(shù)量急驟增加。電視臺長期以來是電視節(jié)目的主要消費商，在內(nèi)容制作上有得天獨厚的優(yōu)勢，這是其他任何媒介所不俱備的，所以應該集中力量在做大做強內(nèi)容上下功夫。四、總結如今播送電視的開展趨勢就是漸漸與新媒介互相交融，播送、電視、報紙的單向信息傳播已經(jīng)不再適應越來越快的生活節(jié)奏，在信息化時代中，信息的