關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、Word 關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、調(diào)查方案 （一） 調(diào)查目的：通過了解高校生手機(jī)使用狀況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商供應(yīng)參考，同時(shí)為高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。 （二） 調(diào)查對(duì)象：在校生 （三） 調(diào)查程序： 1. 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容； 2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機(jī)和各高校的同學(xué)相互談天并讓他們填寫調(diào)查表； 3. 依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，詳細(xì)內(nèi)容如下： （1） 依據(jù)樣本的購買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)； （2） 依據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析； 二、問卷設(shè)計(jì) 高校生手機(jī)使

2、用狀況調(diào)查問卷 同學(xué)您好： 打攪一下，幫我填一個(gè)表可以嗎？為了了解在校高校生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地綻開了此次的調(diào)查活動(dòng)，盼望您在百忙之中抽出珍貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查。，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中。 1.您目前擁有手機(jī)嗎？ （ ） a.有 b.沒有 2.您的手機(jī)牌子是什么？ a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他（ ） 3.您購買手機(jī)的場(chǎng)所是？ a.商場(chǎng) b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他（ ） 4.您喜愛的手機(jī)牌子是什么？ a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他（） 5.購買手機(jī)， 您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少？ a.5001000元 b.1000

3、1500元 c.1500XX元 dXX元以上 6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么？ a.發(fā)短信 b.打電話 c.打嬉戲 d.其他 7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是？ a.形狀 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他 8.若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)： a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.一般手機(jī) 9.您的手機(jī)主要用來？ a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩嬉戲 d.上網(wǎng) 10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？ a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無線上網(wǎng)e.下載嬉戲 f.ems 11.您將來會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？ a.文字短信 b.彩信

4、 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報(bào)紙 g.手機(jī)小說 h.手機(jī)電影/電視 i.嬉戲 k.gprs l.手機(jī)交友 12.您覺得手機(jī)對(duì)你的生活來說： a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要 13.您作為顧客，希不盼望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？ a.盼望 b.不盼望 14.您盼望手機(jī)廠商供應(yīng)什么樣的服務(wù)？ a.校內(nèi)修理 b.同學(xué)專賣店 c.手機(jī)專賣店 15.請(qǐng)簡(jiǎn)潔描述您抱負(fù)中的手機(jī) 其次部分 數(shù)據(jù)分析 依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很寬闊的具有巨大進(jìn)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 （一）依據(jù)同學(xué)手機(jī)市場(chǎng)份額分析 （二）同學(xué)消費(fèi)群的普

5、遍特點(diǎn) 作為同學(xué)我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來對(duì)同學(xué)群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析： 1. 同學(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)： 1） 沒有經(jīng)濟(jì)收入； 2） 追趕時(shí)尚、崇尚共性化的獨(dú)特風(fēng)格和注意共性張揚(yáng)； 4） 同學(xué)基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、伴侶的影響。 5） 品牌意識(shí)劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品； （二）同學(xué)消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn) 通過調(diào)查高校生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚共性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為同學(xué)購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外

6、觀設(shè)計(jì)，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，內(nèi)涵也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實(shí)際的。 同學(xué)購買手機(jī)的特點(diǎn)主要有： 1、選購要求為時(shí)尚、有用和低價(jià) 要大部分同學(xué)來選購自己真正喜愛的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以同學(xué)手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、有用又要廉價(jià)，對(duì)于手機(jī)和同學(xué)來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。 2、由于便利而購買手機(jī) 依據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)同學(xué)消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于便利與家人、伴侶、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)同學(xué)手機(jī)族的父母均持確定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)同學(xué)購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還