漢服愛好者市場調查報告

1、優(yōu)選目錄1.前言22.市場檢查方案32.1檢查目的32.2檢查主要內容32.3檢查方法32.4檢查花費33.問卷數(shù)據(jù)分析44.市場檢查的總結報告185.市場調研日志20附錄：市場調研問卷161前言漢服，是華夏民族的傳統(tǒng)服裝，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，逐漸形成了一紛繁復雜的服飾系統(tǒng)，狹義上來說漢服是漢民族的服裝。漢服基本上屬于現(xiàn)代名詞，是相關于其余民族的服飾而言的漢民族服裝。漢服并不是向來持續(xù)，在滿清、和近代曾被割裂。但跟著漢服中興運動的發(fā)展，漢服也逐漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身旁。漢服有悠長的歷史，而漢服商業(yè)化倒是一個新興家產(chǎn)。這個家產(chǎn)輻射包括文化、婚宴、會展、飾品等等。在漢服中興運動中也產(chǎn)生了一

2、系列的漢服品牌。跟著漢服進一步推行，漢服也愈來愈受公眾熟知。漢服市場也在進一步擴大。本次市場調研面向漢服喜好者，檢查了他們購買意愿、購買習慣、面料選擇、樣式選擇等。研究漢服花費者關于漢服的購買狀況。經(jīng)過對此次調研，將對漢服花費市場有個更加深刻的認識，和領悟。2市場檢查方案檢查目的本次漢服以傳統(tǒng)漢服為主，研究漢服喜好者購買漢服狀況和購買意愿，以及關于面料、花紋、樣式的選擇，從而更加認識當前漢服花費市場的狀況。檢查主要內容檢查漢服喜好者的歲數(shù)段、性別、職業(yè)、生活費、民族等個人信息，以及漢服的認識門路、能否購買過漢服。從能否購買過漢服漢服問題為節(jié)點，分為兩個分支，一支詳實咨詢購買漢服的價位、能承受漢

3、服的最高價位、漢服占其所購買服裝的百分比、購買門路、穿著場合、所購買漢服的樣式、喜愛的花紋、面料等詳實信息，最后還咨詢了關于改良漢服的購買意愿，改良漢服的優(yōu)弊端等。而別的一支則是針對喜愛漢服而沒購買過漢服的集體，咨詢了沒購買漢服的原由、能否有穿著漢服的意愿、能否購買過漢元素服裝，能否有購買漢服的打算。檢查方法問卷檢查、觀察檢查。檢查花費打印費10，咨詢相關專業(yè)人士及拜托派提問卷25。3問卷數(shù)據(jù)分析本次共采集到114份問卷，此中有效問卷為109份。漢服喜好者的性別構成約為女:男=2:1歲數(shù)結構則是1822歲青年占大多數(shù)，其次則是18歲以下的青少年。4而漢服喜好者人群中漢族占了97%，而職業(yè)則是以

4、學生為主，其余則是自由職業(yè)者和一般職員。5月收入（學生為生活費）則1001-2000的占多數(shù)，1000以下的高達37.61%關于獲得對漢服認知的渠道，大多數(shù)人來自網(wǎng)絡，還有部分來自書本雜志6關于能否購買過漢服，61.5%的人表示購買過，而38%的人則表示沒購買過7購買過漢服的人群中，一年內購買漢服占購買總服裝百分比大多在30%以下購買過漢服的人群中，關于最多會花多少錢在一件心儀的漢服上，多數(shù)選擇200-5008以往購買的漢服種類，襦裙占大多數(shù)。購買漢服的門路，98%的人選擇網(wǎng)購。9購買過漢服的人，喜愛的品牌，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳得票率最高。10穿著漢服的場合，80%的人選擇游樂的時候穿

5、著，多數(shù)人會平常穿著。購買漢服的首選要素，價格、質量占大多數(shù)。11對商家的漢服產(chǎn)品，不可以接受哪一種狀況喜愛印有什么樣元素的漢服，圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數(shù)。12喜愛用什么樣的布料做的漢服，棉麻有很大的人氣。13關于會不會選擇購買改良漢服，86%的人以為2者都能接受。被檢查者以為改良漢服的長處14被檢查者以為改良漢服的弊端關于沒購買過漢服的人群，限制他們購買漢服的要素首若是價格，其次的漢服太甚矚目。15關于沒購買過的人有沒有穿著漢服的打算，大多數(shù)人有此打算。關于有沒有購買過漢元素/中國風的衣服，多數(shù)人表示購買過。16將來有購買漢服的打算嗎17市場檢查的總結報告跟著社會的發(fā)展，漢服也一步步進入商

6、業(yè)化，愈來愈多的漢服品牌流行。作為一個小眾服裝種類，相關花費者又是如何對待漢服的呢，本次檢查從漢服喜好者切入，側重與傳統(tǒng)漢服，研究漢服圈中喜好者對漢服的購買狀況。從問卷檢查可以看出，漢服喜好者集體中男女比率大約為1：2，呈女多男少的形式。而檢查中卻發(fā)現(xiàn)許多漢服網(wǎng)店男女裝比率大到1:6乃至更高，表現(xiàn)男裝少女裝多的狀態(tài)。這和漢服喜好者中的男女比率相差甚大，從觀察各個漢服店也發(fā)現(xiàn)了漢服男裝形制少，樣式少，數(shù)目少的問題，甚至有的漢服店沒有售賣男裝。漢服在男裝這塊有相當大的空缺。而經(jīng)過歲數(shù)、職業(yè)、生活費等綜合檢查，可以發(fā)現(xiàn)漢服喜好者集體的主力軍是22歲以下的在校學生，生活費廣泛在2000以下。因為主力軍

7、是學生的，生活費偏低，漢服的價格也更受重視，檢查中也發(fā)現(xiàn)了這一問題，不管是購買過漢服還是未購買過漢服的人，價格都是很大一部分人考慮的要素。喜好者中購買過漢服的為61%，購買率固然低，但是未購買過漢服者卻有高達2/3的人表示想要購買漢服，大多數(shù)未購買者因為漢服價格過高，穿出門太醒目的緣由未購買漢服。而未購買漢服人群中有50%會購買更貼合現(xiàn)代服飾的中國風衣服。除去價格要素，漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大，也是限制這些潛伏花費者購買意愿的要素。關于購買過漢服的人來說，價格也是重要考慮要素。檢查顯示，購買漢服時，價格受到了80%人的重視，2/3的人看重樣式，而品牌遇到的重視最少，不過10%。購買者購買漢服

8、占購買全部服裝比率大多在30%以下。1/2的人會花200-500RMB購買一件自己心愛的漢服。大多數(shù)購買者都會選擇購買襦裙，褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領、上衣下裳等也有較高人氣。作為漢服中熱點形制，儒裙也分為交頸、對襟、齊胸、齊腰等樣式，此中齊胸儒裙也是最受花費者歡迎的樣式。98%的人購買都會選擇在網(wǎng)店購買漢服，選擇定制漢服的人群也有37%的比率。因此當今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實體店則零星分布于各個城市。大多數(shù)花費者喜愛漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等，喜愛印文字的人最少。當前市18面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點綴最多，全花色、印有文字的漢服幾乎不行見。40%的人喜愛

9、棉麻面料，綢緞、雪紡也有不小的人氣。漢服品牌的選擇中，大多數(shù)人喜愛重回漢唐（67%）、漢尙華蓮（41%）、如夢霓裳(37%)，而其余各式漢服店也據(jù)有了7%-20%的比率。而檢查顯示，重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳這種高人氣店鋪，上架的漢服種類相關于其余品牌更加全面，樣式也更多。有一半的購買者會把漢服當成平常服裝穿著出門，80%的人會選擇在旅行聚會時穿著漢服?？梢砸姷觅徺I者購買回漢服有大批穿著于平常生活中。關于漢服圈內向來有爭議的改良漢服，檢查顯示大多數(shù)人能接受改良漢服，他們廣泛以為改良漢服更適用于平常穿著，有40%的人以為改良漢服比漢服輕巧，37%的人以為改良漢服有助于宣傳漢服文化。而公眾對漢服

10、不夠認識，改良漢服會影響公眾對漢服的認知也是大多數(shù)人對改良漢服的擔憂。32%的人以為漢服形制不該該改變。也有許多人以為許多改良漢服是影樓服、質量差。經(jīng)過此次調研，可以看出漢服市場還有一大多數(shù)空缺，漢服男裝稀奇，除去熱點形制漢服，其余形制漢服如直裾、比甲的樣式少也是個問題。而漢服價格偏貴，也是限制許多人購買的要素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大，不適應生活，我以為也是限制漢服走入公眾視野的要素之一。若想要漢服更加融入生活，吸引更多花費者，改良漢服會是個不錯的出路。19市場調研日志還處于確立市場調研課題的狀態(tài)，當前有2個想法，一個是做lolita服裝花費集體的調研，還有一個就是做漢服調研。本來是傾向做

11、lolita服裝，但是在網(wǎng)絡上無心間看到了已經(jīng)有其余學校服裝專業(yè)學生做了lolita的調研，感覺撞了，也怕自己受她那份問卷的影響，于是開始傾向做漢服調研（結果判定做漢服調研后，問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了）。找了個漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關問題，談論了一下兩個圈子的現(xiàn)狀，她給我介紹了很多漢服品牌店和漢服喜好者集體的合集地，這在我接見檢查時供給了巨大幫助。我們也聊了許多此刻漢服面對的問題。我發(fā)現(xiàn)相關于lo裝國牌日牌從發(fā)飾到鞋的完好的商業(yè)鏈，漢服欠缺了很多，那為何不做個漢服調研呢？跟著和漢服圈朋友商討的深入，也慢慢確立了選擇漢服調研的想法。逛了許多漢服網(wǎng)店，和相關集體的合集地，發(fā)現(xiàn)很多人都重

12、視漢服形制，穿著漢服攝影曬圖的也許多，許多店鋪漢服形制問題被取出來抨擊。而別的一面則是許多人訴苦穿著漢服太甚惹眼遭人非議，改良漢服遇到蔑視。漢服太惹眼，而改良漢服切近生活卻遇到打壓，這是有些不太能理解的矛盾。于是抱20著疑問，在問卷中加入改良漢服的檢查。做了初版問卷出來，拿給漢服圈的朋友找問題，增補了幾個缺失的形制，增添了幾個關于花色、面料的問題，也更新了幾個漢服品牌。小眾服裝的喜好者肯定不多，這是一開始檢查就知道將要面對的問題。因為她那邊認識的愛好漢服的朋友多，便商議著問卷更正好以后由她發(fā)放，我這負責網(wǎng)絡發(fā)放。隔天問卷更正好了以后給她發(fā)放下去，反響不錯，填了二十多份，本來最大的被檢查者不足的

13、問題，仿佛其實不是很嚴重。被檢查者不足的問題還是出現(xiàn)了，朋友發(fā)放的問卷只有三十多個人填寫。在貼吧、微博發(fā)放的問卷也無人問津。發(fā)放在qq空間的問卷倒是很多人填寫，有50多份。固然卷首設置了邏輯題消除非漢服同袍亂填的無效問卷，但是還是很當心有人為了互填問卷亂填破壞了數(shù)據(jù)。得虧lofter上的問卷反響不錯，填充了剩下的空缺。這些在各地發(fā)放的問卷，扣除無效問卷，終于勉牽強強湊夠了一百多份。至此，問卷檢查牽強結束，這幾日來總是不時時數(shù)著問卷數(shù)，憂慮著找尋新渠道投放問卷?？粗瑢W們檢查大學生的身旁滿滿都是被檢查者，也有一絲敬羨。而跟著檢查深入，我也愈來愈喜愛漢服這個小眾服裝，沒想到起初只但是是對漢服有點興

14、趣的旁觀者，也慢慢變?yōu)榱艘粋€漢服喜好者。21附錄：市場調研問卷Q1：您的性別是？A.男B.女Q2：您的歲數(shù)段A.18歲以下B.1822C.2326D.2730E.3135F.35歲以上Q3：您的民族A.漢族B.非漢族Q4：您當前的職業(yè)是A.學生B.公務人員C.一般職員D.管理人員E.自由職業(yè)Q5：您當前的月收入（學生為生活費）：A.1000以下B.10012000C.20015000D.50018000E.800115000F.15000以上Q6.您是從哪些門路獲得對漢服的認知的？（多項選擇）A.網(wǎng)絡B.古裝電視劇C.新聞報導D.身旁的親戚朋友E.書本雜志F.其余22Q7：您能否購買過漢服A.

15、是（跳轉到A卷）B.不是（跳轉到B卷）卷1.您一年內在漢服上的花費為A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2.您一年購買漢服占您購買全部服裝的百分比為A.10%以下B.10%-30%C.30%-60%D.60%以上3.您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上A.200以下B.200-500C.500-1000D.1000以上4.您以往購買的漢服種類為（多項選擇）A.褙子齊胸B.儒裙C.對襟儒裙D.交頸儒裙E.明式沃裙F.曲裾H.半臂I.抹胸、吊帶J.宋褲K.唐圓領L.直裾N.對襟M.齊腰儒裙O.大氅P.短打Q.直裰R.比甲S.斗篷、披風T.上衣下裳235.您以往如何購買漢服（多項

16、選擇）A.實體店購買B.定制漢服C.購買二手漢服D.淘寶網(wǎng)店購買E.其余_6.您喜愛以下哪些品牌的漢服（多項選擇）A.如夢霓裳B.漢尙華蓮C.重回漢唐D.鹿韻記E.銜泥小筑F.蘭夜心G.月到風來閣H.清水溪I.對品牌沒要求J.其余_7.您以往在什么場合穿著漢服（多項選擇）A.晚宴等正式場合B.拍攝、同好聚會、旅行等娛樂場合C.平常出門D.家里8.您購買漢服的首選要素有（選三項）A.價格B.品牌C.樣式D.面料E.顏色F質.量G.其余_9.對商家的漢服產(chǎn)品，你不可以接受以下哪一種狀況(多項選擇)A.微有瑕疵，不仔細看根本不可以發(fā)現(xiàn)B.有點不合身C.衣服有很明顯的做工問題D.布料質量差，感覺不舒暢

17、E.形制有問題10.你喜愛用什么樣的布料做的漢服A.棉麻B.提花綢、織錦緞C.雪紡化纖D.真絲、香云紗等高檔面料11.您喜愛印有什么樣元素的漢服24A.花鳥魚蟲B.文字C.圖騰也許花紋D.不印東西，素色就好12.您會選擇購買改良漢服嗎A.不，我只選擇傳統(tǒng)漢服B.會選擇改良漢服C.兩者都能接受13.您以為是改良漢服的弊端是（多項選擇）A.傳統(tǒng)漢服形制不該該改變B.影樓服、質量差C.漢服改良了就不是漢服了D.公眾對漢服不夠認識，改良漢服會影響公眾對漢服的認知E.其余_14.您以為改良漢服的長處是（多項選擇）A.改良漢服比傳統(tǒng)漢服輕巧B.改良漢服更合適平常穿著C.有益于宣傳漢服文化D.其余_卷251.您沒購買過漢服的原由有哪些（多項選擇