網(wǎng)絡(luò)管理實習(xí)報告

1、網(wǎng)絡(luò)管理實習(xí)報告網(wǎng)絡(luò)管理學(xué)習(xí)報告姓名：高峰學(xué)號：1002020125班級：網(wǎng)絡(luò)101班目錄一、刖言 TOC o 1-5 h z 1二、網(wǎng)絡(luò)管理與維護概論1網(wǎng)絡(luò)管理概念1網(wǎng)絡(luò)管理的目標1網(wǎng)絡(luò)管理的任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)2三、網(wǎng)絡(luò)管理模型與體系結(jié)構(gòu)2網(wǎng)絡(luò)管理體系結(jié)構(gòu)內(nèi)容2網(wǎng)絡(luò)管理一般模型結(jié)構(gòu)2網(wǎng)絡(luò)管理需求分析3四、局域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)故障排除全攻略 3故障原因3協(xié)議故障3配置故障3五、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的安全維護方法3如何保護通用操作系統(tǒng)的安全3六、路由器網(wǎng)絡(luò)診斷步驟與故障排除4路由器常見故障分類4網(wǎng)絡(luò)故障診斷概述4七、總結(jié)5II一、前言計算機網(wǎng)絡(luò)日益成為個人和企業(yè)/事業(yè)單位日?；顒颖夭豢缮俚墓ぞ?。許多 公司、國家機

2、關(guān)和大學(xué)每天都要利用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（例如電子郵件和傳真）、視 頻業(yè)務(wù)（例如電視會議）和話音業(yè)務(wù)（例如IP電話）來保證他們的生存和發(fā)展。另一 方面計算機網(wǎng)絡(luò)和組成越來越復(fù)雜。計算機網(wǎng)絡(luò)管理與維護的需求越來越大。先談?wù)勎覍W(wǎng)絡(luò)管理與維護的認識：網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)是指致力于解決諸如如何有 效進行介入控制，以及如何保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩缘募夹g(shù)手段，主要包括物理的 安全分析技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)安全分析技術(shù)，系統(tǒng)安全分析技術(shù)，管理安全分析技 術(shù)，以及其他的安全服務(wù)和安全機制策略。網(wǎng)絡(luò)管理就是指監(jiān)督、組織和控制網(wǎng) 絡(luò)通信服務(wù)以及信息處理所必需的各種活動的總稱。其目標是確保計算機網(wǎng)絡(luò)的 持續(xù)正常運行，并在計算機網(wǎng)絡(luò)運行出

3、現(xiàn)異常時能及時響應(yīng)和排除故障。通過一學(xué)期的學(xué)習(xí)，我逐漸的對網(wǎng)絡(luò)管理模型與體系結(jié)構(gòu)、局域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)故障排 除、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的安全等有了一定的了解。學(xué)習(xí)需要不斷的實踐，這對于所學(xué)過 的會有更深一步的掌握。由于每一個網(wǎng)絡(luò)都需要管理，因此網(wǎng)絡(luò)管的需求越來越大。網(wǎng)絡(luò)管理需要一定 的技術(shù)和方法，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對技術(shù)的要求越來越高，作為技術(shù)人員需要 不斷的學(xué)習(xí)，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進程。二、網(wǎng)絡(luò)管理與維護概論網(wǎng)絡(luò)管理概念網(wǎng)絡(luò)管理就是監(jiān)視和控制一個復(fù)雜的計算機網(wǎng)絡(luò)，以確保其盡可能長時間地正 常運行，或當網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障時盡可能快地發(fā)現(xiàn)故障和修復(fù)故障，使之最大限度地發(fā) 揮其應(yīng)有的效益的過程。網(wǎng)絡(luò)管理的目標從技術(shù)方面考

4、慮網(wǎng)絡(luò)管理的目標有：網(wǎng)絡(luò)故障診斷；網(wǎng)絡(luò)計費管理;網(wǎng)絡(luò)安全管 理;網(wǎng)絡(luò)流量控制機制；網(wǎng)絡(luò)路由選擇策略管理。從用戶角度考慮：同時支持網(wǎng)絡(luò)監(jiān)視和控制兩方面能力；能夠管理所有的網(wǎng)絡(luò)協(xié) 議;盡可能大的管理范圍;盡可能小的系統(tǒng)開銷;管理不同廠商的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備;容納不同 的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)管理的標準化。網(wǎng)絡(luò)管理的任務(wù)11）收集網(wǎng)絡(luò)中各種設(shè)備和系統(tǒng)的工作參數(shù)，運行狀態(tài)信息；2）處理收集到的各種信息，并以各種各樣的、可視化的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)管理人 員；3）接收網(wǎng)絡(luò)管理人員的指令或根據(jù)對上述信息的處理結(jié)果向網(wǎng)絡(luò)中的設(shè)備發(fā)出 控制指令，即實施網(wǎng)絡(luò)控制功能，同時監(jiān)視指令執(zhí)行的結(jié)果；4）保證網(wǎng)絡(luò)設(shè)備按照網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的要求進

5、行工作。網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)1）網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)協(xié)議上面是網(wǎng)絡(luò)管理框架，這是各種網(wǎng)絡(luò)管理應(yīng)用工作的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。各種網(wǎng)絡(luò) 管理框架的共同特點是：管理功能分為管理站（Manager）和代理（Agent）兩部分;為 存儲管理信息提供數(shù)據(jù)庫支持，例如關(guān)系數(shù)據(jù)庫或面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)庫；提供用戶接口和用戶視圖，如GUI和管理信息瀏覽器;提供基本的管理操作，如獲取管理信 息、配置設(shè)備參數(shù)等操作過程。網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的配置每一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點都包含一組與管理有關(guān)的軟件，叫做網(wǎng)絡(luò)管理實體(NME)。網(wǎng) 絡(luò)管理實體完成下面的任務(wù)：收集有關(guān)通信和網(wǎng)絡(luò)活動方面的統(tǒng)計信息;對本地設(shè) 備進行測試，記錄其狀態(tài)信息;在本地存儲有關(guān)信息；響應(yīng)網(wǎng)

6、絡(luò)控制中心的請求，傳 送統(tǒng)計信息或設(shè)備狀態(tài)信息;根據(jù)網(wǎng)絡(luò)控制中心的指令，設(shè)置或改變網(wǎng)絡(luò)參數(shù)。三、網(wǎng)絡(luò)管理模型與體系結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)管理體系結(jié)構(gòu)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)管理體系結(jié)構(gòu)關(guān)注內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的組成部件和結(jié)構(gòu)；各部件間的關(guān)系；網(wǎng)管功能的確定和劃分；管理功能自動化還是人工方式、管理功能模塊集中還是分布。網(wǎng)絡(luò)管理一般模型結(jié)構(gòu)網(wǎng)管系統(tǒng)構(gòu)成:被管設(shè)備；網(wǎng)絡(luò)管理工作站；網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)管理體系結(jié)構(gòu)內(nèi)容包括四個字模型:信息模型(information model):描 述被管理的對象;組織模型(organizational model):處理和支持系統(tǒng)的組織方面； 通信模型(communication model):描

7、述為實施管理目的所需的通信過程;功能模型 (function model):網(wǎng)絡(luò)管理任務(wù)的組成結(jié)構(gòu)。23 .網(wǎng)絡(luò)管理需求分析1）系統(tǒng)管理：管理人員要隨時掌握網(wǎng)絡(luò)內(nèi)任何設(shè)備的增減與變動，要管理所 有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的參數(shù)設(shè)置。當故障發(fā)生時，管理人員要根據(jù)情況，及時進行重設(shè)或改 變網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的參數(shù)，以維持網(wǎng)絡(luò)的正常運行。2）故障管理：網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問題時，必須及時察覺問題所在。它包含所有節(jié)點的 運行狀態(tài)、故障的記錄與追蹤檢查、平時對各種通信協(xié)議的測試等。3）性能管理：對網(wǎng)絡(luò)運行情況進行監(jiān)控，對歷史記錄進行分析統(tǒng)計，自動形 成報表，并根據(jù)歷史記錄預(yù)測網(wǎng)絡(luò)性能的長期趨勢，并根據(jù)分析和預(yù)測的結(jié)果，對 網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu)、某些

8、對象的配置和參數(shù)進行調(diào)整，逐步達到最佳。4）安全管理：為防范不被授權(quán)的用戶擅自使用網(wǎng)絡(luò)資源或者用戶蓄意破壞網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng)的安全，要隨時制定安全措施，如合法的設(shè)備存取控制與加密等。TCP/IP網(wǎng) 絡(luò)上的任何一臺工作站都需要有一個合法的IP地址才能夠正常工作。四、局域 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)故障排除全攻略故障原因雖然故障原因多種多樣，但總的來講不外乎就是硬件問題和軟件問題，說得再 確切一些，這些問題就是網(wǎng)絡(luò)連接性問題、配置文件選項問題及網(wǎng)絡(luò)協(xié)議問題。協(xié)議故障協(xié)議故障通常表現(xiàn)為以下幾種情況：電腦無法登錄到服務(wù)器；電腦在“網(wǎng)上鄰 居”中既看不到自己，也無法在網(wǎng)絡(luò)中訪問其他電腦；電腦在“網(wǎng)上鄰居”中能看 到自己和其他成員，

9、但無法訪問其他電腦;電腦無法通過局域網(wǎng)接入Internet。配置故障配置錯誤也是導(dǎo)致故障發(fā)生的重要原因之一。網(wǎng)絡(luò)管理員對服務(wù)器、路由器等 的不當設(shè)置自然會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)故障，電腦的使用者（特別是那些似懂非懂的初學(xué)者）對 電腦設(shè)置的修改，也往往會產(chǎn)生一些令人意想不到的訪問錯誤。配置故障通常表現(xiàn)為以下幾種：電腦只能與某些電腦而不是全部電腦進行通信;電腦無法訪問任何其他設(shè)備。五、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的安全維護方法如何保護通用操作系統(tǒng)的安全不管你使用的是哪一種操作系統(tǒng)平臺，系統(tǒng)安全方面的一些重要考慮因素總3歸是適用的。如果你想保護系統(tǒng)，從而遠離未經(jīng)授權(quán)的訪問以及不幸的災(zāi)難， 應(yīng)當始終要考慮下列防范措施。在網(wǎng)絡(luò)上，軟

10、件的安裝和管理方式是十分關(guān)鍵的，它不僅關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)維護管理 的效率和質(zhì)量，而且涉及到網(wǎng)絡(luò)的安全性。下面的幾種方法可以使操作系統(tǒng)更安全: 使用強密碼;做好邊界防御；更新軟件；關(guān)閉沒有使用的服務(wù)；使用數(shù)據(jù)加密；通 過備份保護數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)防火墻技術(shù)網(wǎng)絡(luò)防火墻技術(shù)是一種用來加強網(wǎng)絡(luò)之間訪問控制，防止外部網(wǎng)絡(luò)用戶以非法 手段通過外部網(wǎng)絡(luò)進入內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，訪問內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)資源，保護內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)操作環(huán)境的特 殊網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)設(shè)備。它對兩個或多個網(wǎng)絡(luò)之間傳輸?shù)臄?shù)據(jù)包如鏈接方式按照一定的安 全策略來實施檢查，以決定網(wǎng)絡(luò)之間的通信是否被允許，并監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)運行狀態(tài)。目前的防火墻產(chǎn)品主要有堡壘主機、包過濾路由器、應(yīng)用層網(wǎng)關(guān)（代理服務(wù)器） 以

11、及電路層網(wǎng)關(guān)、屏蔽主機防火墻、雙宿主機等類型。雖然防火墻是目前保護網(wǎng)絡(luò) 免遭黑客襲擊的有效手段，但也有明顯不足:無法防范通過防火墻以外的其它途徑 的攻擊，不能防止來自內(nèi)部變節(jié)者和不經(jīng)心的用戶們帶來的威脅，也不能完全防止 傳送已感染病毒的軟件或文件，以及無法防范數(shù)據(jù)驅(qū)動型的攻擊。防火墻處于5層網(wǎng)絡(luò)安全體系中的最底層，屬于網(wǎng)絡(luò)層安全技術(shù)范疇。在這一 層上，企業(yè)對安全系統(tǒng)提出的問題是:所有的IP是否都能訪問到企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系 統(tǒng)?如果答案是“是”，則說明企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)還沒有在網(wǎng)絡(luò)層采取相應(yīng)的防范措施。六、路由器網(wǎng)絡(luò)診斷步驟與故障排除路由器常見故障分類在路由器出現(xiàn)的故障中，大體可以分為兩類:一類是硬故障，

12、一類是軟故障。這里的分類方法并沒有嚴格的標準，只是為了方便而已，在實踐中應(yīng)該具體問題具 體分析。我們把路由器本身部件存在問題的情況歸在這一類里。常見的硬故障通常表現(xiàn) 在硬件上。通常有這么幾種:系統(tǒng)不能正常加電;部件損壞;系統(tǒng)軟件損壞等。常見 的軟故障有:功能無法實現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃存在問題;配置問題。網(wǎng)絡(luò)故障診斷概述網(wǎng)絡(luò)故障診斷，從故障現(xiàn)象出發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)診斷工具為手段獲取診斷信息，確4定網(wǎng)絡(luò)故障點，查找問題的根源，排除故障，恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)正常運行。網(wǎng)絡(luò)故障通 常有以下幾種可能：物理層中物理設(shè)備相互連接失敗或者硬件及線路本身的問題;數(shù)據(jù)鏈路層的網(wǎng) 絡(luò)設(shè)備的接口配置問題;網(wǎng)絡(luò)層網(wǎng)絡(luò)協(xié)議配置或操作錯誤;傳輸層的設(shè)

13、備性能或通信 擁塞問題;上三層或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序錯誤。診斷網(wǎng)絡(luò)故障的過程應(yīng)該沿著OSI七層模 型從物理層開始向上進行。首先檢查物理層，然后檢查數(shù)據(jù)鏈路層，以此類推，設(shè) 法確定通信失敗的故障點，直到系統(tǒng)通信正常為止。七、總結(jié)隨著計算機的日益普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的范圍越來越廣泛，有更多的企業(yè)和個 人都擁有了自己的網(wǎng)站，隨之而來的就是網(wǎng)站的管理與維護問題。隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和 應(yīng)用的豐富，對計算機網(wǎng)絡(luò)的管理與維護也就變得至關(guān)重要。當前計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā) 展特點是規(guī)模不斷擴大，復(fù)雜性不斷增加，異構(gòu)性越來越高。所以，更需要許多的 專業(yè)人士來管理和維護計算機網(wǎng)絡(luò)。隨著用戶對網(wǎng)絡(luò)性能要求的提高，如果沒有一個高效的管理系統(tǒng)對

14、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進 行管理，那么就很難保證向用戶提供令人滿意的服務(wù)。作為一種很重要的技術(shù)，網(wǎng) 絡(luò)管理對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有著很大的影響，并已成為現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)中最重要的問題之 一。網(wǎng)絡(luò)管理與維護技術(shù)可以不斷滿足客戶的需求，為他們帶來滿意的服務(wù)。但隨 著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模逐漸增大，復(fù)雜性性增加，以前的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)已不能適 應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展。所以，我們需不斷的學(xué)習(xí)最新的知識，以滿足不斷發(fā)展的社會 的需求。時間過的真快，轉(zhuǎn)眼間，實習(xí)馬上要接近尾聲了。這幾天的實習(xí)使我深深感到 計算機的網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，計算機網(wǎng)絡(luò)管理在各個企事業(yè)單位占據(jù)著越來越重要的 地位，網(wǎng)絡(luò)管理的工作也變的復(fù)雜和廣泛，所以我們光有書本上的理論知識是

15、遠遠 不夠的，必須在工作中不斷的學(xué)習(xí)，不斷的實踐，從學(xué)習(xí)和實踐中積累經(jīng)驗，這樣 才能有所提高。同時對于即將走向社會的我們要能以最好的心態(tài)和最快的速度去適 應(yīng)社會環(huán)境，積極投入工作，專注工作，合理分配時間鍛煉身體。實習(xí)是每一個大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們在實踐中了解社會， 讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識，也打開了視野，長了見識.能夠擁 有這樣的經(jīng)歷，無論是對現(xiàn)在的自己還是將來的自己都是很有好處的。感覺自己真 的是很幸運，在這里，我能夠有機會通過實踐來加深自己的專業(yè)知識，學(xué)會了如何 合理的把所學(xué)的知識運用于實際操作中，讓我充分的體會到團隊協(xié)作的必要性，磨 練了自身的意志，得到

16、了真正的鍛煉。學(xué)到了許多為人處世的道理與方法，學(xué)會了 和善待人，也學(xué)會了時刻勉勵自己，使自己始終保持自強不息的良好心態(tài)這也讓 我明白了許多事情，了解到生存的艱辛，工作的辛苦，端正了5不良心態(tài)，也明白了社會的復(fù)雜和多樣性。為了能更加了解社會，適應(yīng)社會， 融入社會，我們要不斷地學(xué)習(xí)新的知識，在實踐中合理的將其運用，不斷地提高自 己的素質(zhì)，鍛煉自己的能力，使自己在激烈的競爭中立于不敗之地。此時此刻，最 深切的感受就是，無論從何處起步，無論具體從事哪種工作，認真細致和踏實的工 作態(tài)度才是成功的基礎(chǔ)。通過這次實習(xí)我認識到光有書本上的理論知識是遠遠不夠的，必須在工作中不 斷的學(xué)習(xí)，不斷的實踐，從學(xué)習(xí)和實踐

17、中積累經(jīng)驗，這樣才能有所提高。同時對于 即將走向社會的我們要能以最好的心態(tài)和最快的速度去適應(yīng)社會環(huán)境，積極投入工 作，專注工作，合理分配時間鍛煉身體。自身加強培養(yǎng)自己的團隊合作精神，處理 好人際關(guān)系。突出自己的優(yōu)勢，在“回避”自己劣勢的同時努力去彌補自己的劣 勢，不斷激勵自己要做個強者。要知道“認識自我”，懂得“挑戰(zhàn)自我”，注重“超越自我”，最終“實現(xiàn)自我”的精神去為人處事。實習(xí)是每一個大學(xué)畢業(yè)生必 須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們在實踐中了解社會，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本 就學(xué)不到的知識，也打開了視野，長了見識.能夠擁有這樣的經(jīng)歷，無論是對現(xiàn)在的 自己還是將來的自己都是很有好處的。感覺自己真的

18、是很幸運，在這里，我能夠有 機會通過實踐來加深自己的專業(yè)知識，學(xué)會了如何合理的把所學(xué)的知識運用于實際 操作中，讓我充分的體會到團隊協(xié)作的必要性，磨練了自身的意志，得到了真正的 鍛煉。學(xué)到了許多為人處世的道理與方法，學(xué)會了和善待人，也學(xué)會了時刻勉勵自 己，使自己始終保持自強不息的良好心態(tài)這也讓我明白了許多事情，了解到生存 的艱辛，工作的辛苦，端正了自己以前那種不珍惜別人勞動的不良心態(tài)，也明白了 社會的復(fù)雜和多樣性。為了能更加了解社會，適應(yīng)社會，融入社會，我們要不斷地 學(xué)習(xí)新的知識，在實踐中合理的將其運用，不斷地提高自己的素質(zhì)，鍛煉自己的能 力，使自己在激烈的競爭中立于不敗之地。此時此刻，即將面臨

19、畢業(yè)，最深切的感受就是，無論從何處起步，無論具體從事哪種工作，認真細致和踏實的工作態(tài)度才 是成功的基礎(chǔ)。文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中 從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計 師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā) 展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q6外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wQn an)是指古代官衙中掌管檔案、負責(zé)起草文書的幕

20、友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代 所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作文按。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜 事：先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書?桓溫傳：機務(wù)不可停廢， 常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。 資治通鑒?晉孝武帝太元十四年：諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡?回：荷生覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記 第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大! 夏衍秋瑾 傳序幕:將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文

21、:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQn an現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指 以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標 題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正 文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這 是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、 設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得

22、很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國 的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案7很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做 商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往 一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計 團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于 文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型 而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨

23、立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作 方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角， 從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多 是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意 識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總 幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股 潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫 日

24、常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視 廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝 清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝 文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為 各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意

25、闡述；撰寫商店的櫥窗或 店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策 劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文 字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)，文 案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文 案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案 的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負 責(zé)專項。另外有些個別公司還配

26、有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖 不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公 司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化 表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文 案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在 于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語 產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、 新聞式、口號式、暗示式、提醒式

27、等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易 記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標 題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消 費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論 采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其 他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺 的要素。廣告口號常有的形

28、式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令 式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上 口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義 之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主 題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文 字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配； 狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和 對廣告信息的廣告文案廣告文案有效

29、傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣 告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞 匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè) 化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語 言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用 簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意9文

30、案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明： 文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采 用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流 暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主 題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而 忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公

31、司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾 個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助 策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的 一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合 理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中， 除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標題、引文、正 文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就 是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出 來的。這其中包括了以下內(nèi)容:通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。10市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求