電視宣傳片策劃方案

1、PAGE PAGE 18電視宣傳片片策劃方方案策劃主題：發(fā)富玩玩具廠電電視宣傳傳片委托單位：發(fā)富行行 FAAX IINDUUSTRRIALL 企企劃單位位：深圳圳視界工工社影視視廣告有有限公司司前言FAX IINDUUSTRRIALL籍由電電視專題題片為顧顧客綜合合服務(wù)平平臺(tái)之一一，展開開國外市市場推廣廣活動(dòng)，特特別是日日本和歐歐美地區(qū)區(qū)，是實(shí)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)內(nèi)外市場場推廣行行為整合合，建立立并改善善與客戶戶的品牌牌關(guān)系，維維護(hù)并強(qiáng)強(qiáng)化FAAX IINDUUSTRRIALL專業(yè)形形象與地地位的有有效途徑徑。同時(shí)，F(xiàn)AAX IINDUUSTRRIALL電視專專題片的的成功構(gòu)構(gòu)建與推推廣，又又將成為為FA

2、XX IINDUUSTRRIALL促進(jìn)其其他商務(wù)務(wù)服務(wù)實(shí)實(shí)現(xiàn)的一一個(gè)前提提條件。因此，F(xiàn)AAX IINDUUSTRRIALL電視專專題片將將從企業(yè)業(yè)生產(chǎn)玩玩具的工工藝流程程、工廠廠優(yōu)勢等等方面來來進(jìn)行規(guī)規(guī)劃整合合，比較較完整地地展現(xiàn)公公司形象象、實(shí)力力和品牌牌，從而而達(dá)到直直接服務(wù)務(wù)市場活活動(dòng)的目目的。 傳播推廣的的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外外市場的的協(xié)同互互動(dòng)，促促進(jìn)國際際市場良良性發(fā)展展；實(shí)現(xiàn)對既有有客戶群群體的品品牌關(guān)系系維護(hù)與與對潛在在客戶群群體的消消費(fèi)引導(dǎo)導(dǎo)；強(qiáng)化合作商商之間的的業(yè)務(wù)來來往，以以及合作作交流的的深度和和廣度，擴(kuò)擴(kuò)大其他他潛在合合作商的的認(rèn)知，吸吸引更多多合作；強(qiáng)化FAXX IIN

3、DUUSTRRIALL專業(yè)品品牌形象象和地位位。三、制作電電視專題題片五大大理由電視專題片片，是海海外營銷銷策略的的一種催催化劑，一一種新興興的營銷銷方式，特特別對于于玩具市市場。不不論是用用于直接接營銷，還還是用于于間接分分銷，公公司形象象或產(chǎn)品品介紹之之類的電電視專題題片都有有利于市市場拓展展，完善善企業(yè)整整個(gè)營銷銷戰(zhàn)略體體系。相對于呆板板枯燥的的說明書書和四處處充斥的的宣傳彩彩頁，人人們愿意意接受電電視、圖圖像等直直觀、生生動(dòng)地傳傳播方式式，尤其其對于人人性化比比較強(qiáng)的的玩具以以及正在在成長發(fā)發(fā)育的市市場群體體來說更更加突出出。VCD、DDVD在在國際的的普及速速度是空空前的，將將電視專

4、專題片轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成VVCD、DDVD。可可以在促促銷或其其他活動(dòng)動(dòng)上播放放或者贈(zèng)贈(zèng)送給購購買者。國際貿(mào)易、電電子商務(wù)務(wù)發(fā)展迅迅速，尤尤其在國國際市場場。電視視專題可可以上載載到互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)進(jìn)行不分分地域傳傳播，覆覆蓋面廣廣，幾乎乎可以實(shí)實(shí)現(xiàn)市場場目標(biāo)群群體人人人下載，速速度快捷捷，觀看看方便。在國際市場場競爭中中，電視視廣告催催生市場場、培養(yǎng)養(yǎng)品牌將將是一把把雙刃劍劍。電視視專題片片正好是是廣告片片的主體體部分，可可以從中中提出很很多素材材，或者者直接作作為電視視專題廣廣告片播播放。四、需求特特色界定定內(nèi)容條理分分明，簡簡潔清晰晰，以事事實(shí)說話話，充分分考慮FFAX INNDUSSTRIIAL發(fā)

5、發(fā)展戰(zhàn)略略需要和和客戶群群體的心心理特點(diǎn)點(diǎn)，不牽牽強(qiáng)意味味；視頻、音頻頻、解說說、圖文文字幕等等多元素素有機(jī)融融合，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)整體體視頻畫畫面符合合FAXX IINDUUSTRRIALL的專業(yè)業(yè)市場特特色、富富有FAAX INDDUSTTRIAA個(gè)性，行行文輕松松活潑，章章節(jié)過渡渡明快，音音樂節(jié)奏奏激越奮奮進(jìn)，字字幕特技技渲染，解解說語言言風(fēng)格接接軌國際際化。以“服務(wù)客客戶”為本，遵遵循國外外的風(fēng)俗俗習(xí)慣以以及行為為、思維維方式，電電視片采采用國際際化表現(xiàn)現(xiàn)慣例，準(zhǔn)準(zhǔn)確、扼扼要地介介紹FAAX INDDUSTTRIAA，為目目標(biāo)客戶戶群體提提供普遍遍關(guān)注的的深度企企業(yè)資訊訊，特別別是產(chǎn)品品工藝流流

6、程。綜合考慮國國際市場場需求，本本電視片片時(shí)長定定位在558分分鐘左右右，最大大限度提提高市場場目標(biāo)群群體記憶憶，達(dá)到到完美的的傳播效效果。五、表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容本電視片采采用產(chǎn)品品生產(chǎn)流流程介紹紹與公司司形象相相結(jié)合的的方式，主主要以介介紹系列列產(chǎn)品生生產(chǎn)流程程為主線線，來展展示FAAX IINDUUSTRRIA的的形象，使使客戶在在通過觀觀看此片片時(shí)，有有一種親親臨FAAX IINDUUSTRRIA的的感覺，對對FAXX IINDUUSTRRIA有有全面的的認(rèn)識。公司形象方方面：企業(yè)目標(biāo)、宗宗旨、精精神、管管理、理理念技術(shù)優(yōu)勢人才優(yōu)勢營銷網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方方面產(chǎn)品種類產(chǎn)

7、品生產(chǎn)流流程（原原料、成成模、上上色、描描色）產(chǎn)品QC、QQA產(chǎn)品包裝產(chǎn)品運(yùn)輸產(chǎn)品銷售產(chǎn)品開發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化 本電電視專題題片要達(dá)達(dá)到傳播播推廣的的目標(biāo)，鎖鎖定市場場目標(biāo)群群體，在在整體主主線創(chuàng)意意和章節(jié)節(jié)上，內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化化，重點(diǎn)點(diǎn)突出“新與奇奇”。為此，我們們將本電電視專題題片創(chuàng)作作成一種種富有故故事性情情節(jié)的記記錄片，塑塑造一位位天真可可愛、聰聰明伶俐俐的卡通通天使形形象使者者來貫穿穿整個(gè)電電視專題題片，融融娛樂性性、新聞聞性于一一體，既既是一部部企業(yè)形形象電視視專題片片，又是是一部企企業(yè)資訊訊電視新新聞片，令令觀看者者耳目一一新，余余味無窮窮。整體上，我我們根據(jù)據(jù)FAXX IINDUUST

8、RRIA產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)流程等等企業(yè)個(gè)個(gè)性特點(diǎn)點(diǎn)，將本本電視專專題片劃劃分為五五個(gè)模塊塊，在每每個(gè)模塊塊介紹中中穿插相相關(guān)的公公司形象象內(nèi)容，用用卡通天天使過渡渡或以參參觀者身身份進(jìn)行行介紹。這這五個(gè)模模塊是：總論（類類似新聞聞導(dǎo)語）、模模型（MMOLDDINGG WOORKSSHOPP）、成成型（DDECOORATTIONN WOORKSSHOPP）、裝裝配（AASSEEMBLLE WWORKKSHOOP）、包包裝（PPACKKOUTT WOORKSSHOPP）。 通過這五五個(gè)模塊塊，可以以讓市場場目標(biāo)群群體全面面了解FFAX INNDUSSTRIIA產(chǎn)品品生產(chǎn)的的整個(gè)流流程，以以及全公公司的風(fēng)

9、風(fēng)貌和內(nèi)內(nèi)涵。總論（類似似新聞導(dǎo)導(dǎo)語）：制造懸懸念、簡簡要、人人性地概概括FAAX INDDUSTTRIAA，引起起觀眾的的注意力力。模型（MOOLDIING WORRKSHHOP）：主要展展示原料料、模型型制造等等方面的的高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，使目目標(biāo)客戶戶對FAAX INDDUSTTRIAA產(chǎn)品前前期有深深刻認(rèn)識識，認(rèn)知知產(chǎn)品背背后，加加深品牌牌印象。成型（DEECORRATIION WORRKSHHOP）：主要展展示產(chǎn)品品打光、印印染等精精細(xì)工藝藝，突出出FAXX IINDUUSTRRIA產(chǎn)產(chǎn)品精湛湛，以及及FAXX INNDUSSTRIIA人對對玩具工工藝一絲絲不茍的的工作作作風(fēng)，促促動(dòng)目標(biāo)標(biāo)客戶

10、對對FAXX INNDUSSTRIIA品牌牌產(chǎn)生信信賴。裝配（ASSSEMMBLEE WOORKSSHOPP）：主主要展示示產(chǎn)品的的復(fù)雜性性、做工工的精細(xì)細(xì)等，反反映FAAX INDDUSTTRIAA產(chǎn)品的的每一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)都都是一項(xiàng)項(xiàng)工程，吸吸引目標(biāo)標(biāo)客戶。包裝（PAACKOOUT WORRKSHHOP）：主要介介紹產(chǎn)品品包裝、輸輸入等國國際規(guī)范范，讓目目標(biāo)客戶戶對FAAX IINDUUSTRRIA產(chǎn)產(chǎn)品放心心，突出出FAXX IINDUUSTRRIA對對CISS的重視視。七、解決方方案 表現(xiàn)手法我們將采用用 實(shí)景景拍攝 、電腦腦動(dòng)畫特特技合成成二大手手段來綜綜合的、立立體的表表現(xiàn)視頻頻，以設(shè)設(shè)

11、置卡通通天使形形象的故故事情節(jié)節(jié)來行文文解說FFAX INNDUSSTRIIA獨(dú)特特企業(yè)形形象，自自創(chuàng)符合合FAXX IINDUUSTRRIA精精神和行行業(yè)特色色的藝術(shù)術(shù)風(fēng)格來來裝飾點(diǎn)點(diǎn)綴本片片。實(shí)景拍攝：寬敞的的辦公室室、大規(guī)規(guī)模的工工廠、地地理位置置優(yōu)越的的辦公樓樓、高素素質(zhì)的員員工團(tuán)隊(duì)隊(duì)、高科科技的產(chǎn)產(chǎn)品、全全神貫注注的員工工工作場場景、各各種產(chǎn)品品工藝流流程生產(chǎn)產(chǎn)場景能體體現(xiàn)企業(yè)業(yè)的綜合合實(shí)力和和企業(yè)朝朝氣蓬勃勃、意氣氣風(fēng)發(fā)的的精神活活力的畫畫面。 電腦動(dòng)畫：采用二二維和三三維動(dòng)畫畫直觀形形象地展展現(xiàn)FAAX INDDUSTTRIAA的高科科技產(chǎn)品品個(gè)性特特色。此此外，公公司形象象LO

12、GGO、產(chǎn)產(chǎn)品LOOGO等等創(chuàng)意性性的表現(xiàn)現(xiàn)。通過過這種手手法力圖圖準(zhǔn)確、全全面地反反映FAAX INDDUSTTRIAA的蓬勃勃生機(jī)。行文解說：采用輕輕松筆調(diào)調(diào)、事實(shí)實(shí)說話、通通俗易懂懂、錯(cuò)落落有致，符符合市場場目標(biāo)群群體思維維方式，解解說集思思想性、藝藝術(shù)性、科科學(xué)性、哲哲理性、幽幽默性于于一體，多多方位地地剖析FFAX INNDUSSTRIIA系列列優(yōu)勢，展展示FAAX INDDUSTTRIAA形象以以及產(chǎn)品品工藝。藝術(shù)風(fēng)格：1、語言遵遵循國際際風(fēng)格，適適合國際際不同目目標(biāo)市場場群體，提提綱挈領(lǐng)領(lǐng)，畫龍龍點(diǎn)睛，切切中要害害；2、畫面視視聽沖擊擊性強(qiáng)、節(jié)節(jié)奏明快快、主題題突出、清清晰明了了

13、；3、音樂主主旨表現(xiàn)現(xiàn)激動(dòng)的的、奮斗斗的、成成功的、上上升的, 自豪豪的；4、采用中中、英、日日文三種種字幕；5、采用國國語、英英語、日日語三種種語言解解說；6、全片風(fēng)風(fēng)格輕松松、活潑潑、幽默默，符合合玩具產(chǎn)產(chǎn)品的特特色和國國際目標(biāo)標(biāo)市場的的需求特特點(diǎn)。影片基本架架構(gòu)及表表現(xiàn)形式式第一部分對FAX INNDUSSTRIIA進(jìn)行行精粹介介紹，如如：16年歷史史的資深深玩具廠廠商各種玩具年年出口量量數(shù)百萬萬營銷網(wǎng)絡(luò)遍遍布亞洲洲、歐洲洲、美洲洲僅工廠占地地面積就就達(dá)1330000平方米米裝備了數(shù)十十臺(tái)高科科技先進(jìn)進(jìn)設(shè)備形式：采用用可愛的的卡通使使者充當(dāng)當(dāng)導(dǎo)游的的形式，穿穿插FAAX IINDUUST

14、RRIA大大樓、車車間等鏡鏡頭，顯顯赫工廠廠的規(guī)模模。1分鐘左右右第二部分對FAX INNDUSSTRIIA玩具具產(chǎn)品生生產(chǎn)流程程逐一介介紹，如如：模具是怎樣樣設(shè)計(jì)出出來？產(chǎn)品經(jīng)過怎怎樣的工工藝流程程？產(chǎn)品質(zhì)量檢檢測是怎怎樣？除了回答一一些市場場目標(biāo)群群體關(guān)注注的問題題外，在在該部分分我們將將從其他他角度展展現(xiàn)FAAX INDDUSTTRIAA產(chǎn)品的的整個(gè)生生產(chǎn)工藝藝流程、設(shè)設(shè)備、人人員風(fēng)貌貌等環(huán)節(jié)節(jié)，緊扣扣“內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化”部分闡闡述中后后面四大大模塊。形式：采用用可愛的的卡通使使者參觀觀各個(gè)生生產(chǎn)車間間的方式式，適當(dāng)當(dāng)?shù)嘏湟砸袁F(xiàn)場解解說和配配音旁白白，介紹紹整個(gè)生生產(chǎn)工藝藝流程。畫面既有實(shí)實(shí)景

15、，又又有動(dòng)畫畫特技，和和卡通天天使的形形象使者者穿插，動(dòng)動(dòng)感強(qiáng)烈烈，生動(dòng)動(dòng)有趣。目的：幫助助市場目目標(biāo)群體體充分了了解FAAX INDDUSTTRIAA，對其其生產(chǎn)實(shí)實(shí)力和工工藝流程程給予高高度肯定定，從而而樹立商商務(wù)合作作、商務(wù)務(wù)貿(mào)易的的信念，產(chǎn)產(chǎn)生信賴賴。4分鐘左右右第三部分對FAX INNDUSSTRIIA進(jìn)行行總結(jié)和和未來展展望。如如：高度概括一一兩句公公司戰(zhàn)略略定位；對未來市場場和技術(shù)術(shù)發(fā)展進(jìn)進(jìn)行闡述述。形式：采用用卡通天天使的形形象使者者做FAAX INDDUSTTRIAA參觀的的總結(jié)發(fā)發(fā)言。 畫面面洋溢一一種青春春活力，充充滿激情情與高科科技感。目的：加深深市場目目標(biāo)群體體對FA

16、AX INDDUSTTRIAA的印象象，同時(shí)時(shí)幫助他他們對FFAX INNDUSSTRIIA的前前途充滿滿信心。20秒左右右電視片制作作流程；雙方溝通；提交策劃方方案，協(xié)協(xié)商創(chuàng)意意表現(xiàn)； 簽定拍攝制制作合同同；撰寫腳本，審審核、修修改，確確定腳本本；前期拍攝；后期制作；審核修改；交成片。主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于北北京電影影學(xué)院、廣廣播學(xué)院院的優(yōu)秀秀導(dǎo)演、攝攝影師、剪剪輯師和和深圳大大學(xué)的資資深教授授、以及及資深動(dòng)動(dòng)畫師、廣廣告策劃劃、制作作人。拍攝制作設(shè)設(shè)備：數(shù)字級、廣廣播級BBETAACAMM攝像機(jī)機(jī)、升降搖臂、導(dǎo)導(dǎo)軌，廣廣角鏡頭頭；專業(yè)電影拍拍攝用鏑鏑燈，專業(yè)監(jiān)視器器。數(shù)字化無壓壓縮非線線性編輯

17、輯系統(tǒng)視頻特技效效果制作作系統(tǒng)繪畫、動(dòng)畫畫和三維維特技制制作系統(tǒng)統(tǒng) 附：專題題片腳本本樣式： 序號畫面字幕解說長度001一群姿態(tài)萬萬態(tài)的卡卡通人物物，在一一張世界界地圖上上，充滿滿喜、樂樂、哀、悲悲等各種種可愛的的表情，他他們在跳跳躍，歌歌唱、和和交談。追求個(gè)性，品品位生活活。玩具文化已已經(jīng)震撼撼著人們們的心靈靈。 玩具產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，猶猶如朝陽陽，逐步步照亮世世界的每每個(gè)角落落。10秒002FAX集團(tuán)團(tuán)的LOOGO，在在世界地地圖上從從亞洲逐逐步地點(diǎn)點(diǎn)綴歐洲洲、美洲洲世界界各地。（三三維+實(shí)實(shí)景）FAX INDDUSTTRIAA10秒003推出片頭和和片名（三三維）3秒004世界地圖上上帶有FFAX

18、 INNDUSSTRIIA LOGGO的卡卡通人，飛飛躍起來來，像天天使似的的，展翅翅翱翔在在藍(lán)藍(lán)的的天空。FAX INDDUSTTRIAA，亞太太地區(qū)最最大規(guī)模模的玩具具制造商商與開發(fā)發(fā)商，已已經(jīng)展翅翅起飛服服務(wù)于世世界各地地。3秒秒005卡通人飛到到亞洲地地圖的上上空，慢慢慢地降降落在FFAX集集團(tuán)辦公公樓，定定格。3秒006卡通天使，一一手舉話話筒，一一手舉著著FAXX IINDUUSTRRIA的的玩具產(chǎn)產(chǎn)品，像像一位電電視節(jié)目目主持人人一樣，進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場場主持播播報(bào)。先生們，女女士們，玩玩具給我我們的生生活帶來來了很多多變化，不不僅小孩孩子喜歡歡，而且且老人也也青睞。呵呵呵，當(dāng)當(dāng)然，我我

19、也是一一位玩具具迷。 不過，在在玩具的的大千世世界中，我我了解玩玩具產(chǎn)品品最多是是FAXX IINDUUSTRRIA生生產(chǎn)的系系列產(chǎn)品品。3秒007卡通天使，主主持節(jié)目目，在同同期聲中中穿插入入一組氣氣勢恢弘弘的FAAX INDDUSTTRIAA形象畫畫面。哈哈，我不不是催牛牛！FAAX INDDUSTTRIAA有166年的發(fā)發(fā)展歷史史，其生生產(chǎn)規(guī)模模還是亞亞太地區(qū)區(qū)之最，我我身后的的大樓就就有1330000多平方方米的占占地面積積，員工工30000多（簡單單而精辟辟地介紹紹FAXX IINDUUSTRRIA，吸吸引觀眾眾，對FFAX INNDUSSTRIIA有一一個(gè)大致致了解。）30秒008

20、卡通天使的的主持畫畫面， 剛才，我已已經(jīng)對FFAX INNDUSSTRIIA作了了一個(gè)初初步了解解，也許許你現(xiàn)在在還在認(rèn)認(rèn)為我在在催牛皮皮（笑聲聲）。現(xiàn)在我讓你你們隨我我到FAAX INDDUSTTRIAA的各大大車間看看看去。3秒009FAX INDDUSTTRIAA生產(chǎn)車車間。以下依據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)的流程程線，卡卡通人逐逐一開始始介紹，整整個(gè)電視視片的畫畫面幾乎乎包括了了FAXX集團(tuán)整整個(gè)公司司。大到到整個(gè)公公司的大大樓環(huán)境境，小到到一個(gè)零零配件的的安裝、測測試，甚甚至灰塵塵的清洗洗。我們首先到到FAXX IINDUUSTRRIA的的模具車車間。她她是玩具具造型的的發(fā)源地地。（把把玩具流流程，逐逐一介紹紹，各種種工藝用用鏡頭表表現(xiàn)。）4分鐘左右右010市場活動(dòng)場場景，營營銷網(wǎng)絡(luò)絡(luò)分布格格局、展展覽會(huì)、研研討會(huì)、企企業(yè)文化化、辦公公人員等等等畫面面好，我們已已經(jīng)順利利地參觀觀完了工工廠，現(xiàn)現(xiàn)在你們們知道了了我真的的沒有吹