成都龍湖青城小院度假別墅項(xiàng)目廣告推廣方案

1、 著年紀(jì)的增長與社會化歷程，頭銜與身份已經(jīng)取代了 真實(shí)的自己。人們已經(jīng)無法，也不習(xí)慣與真實(shí)的自我對話倘若能透過一些空間或歷程，重新建構(gòu)這個對話平臺，會讓我們以人生的格局，重新思考自己生活。這樣的審視可以提供自己一個更清晰的方向或坐標(biāo)，讓自己不會迷惘，也才能擁有更豐盛的人生與其說這是一次廣告提案，不如說是我們悵然若失之后，對自己內(nèi)心悸動的一次真實(shí)捕捉。 隨 做不是自己的自己龍湖青城小院清雅質(zhì)樸完滿小院青城LOGO壹如意自在閑逸小院青城LOGO貳目標(biāo)族群為了家庭、為了事業(yè)、為了自我實(shí)現(xiàn)等，不斷努力不停付出，但也因此在壓力、困境、矛盾、沖突、競爭中生存，漸漸失去了和真實(shí)自我對話的空間與機(jī)會。這也是龍

2、湖小院青城廣告中想要溝通的主軸：讓目標(biāo)族群在龍湖小院青城，通過度假修憩，放下身份與壓力找回真實(shí)的自我，做不是自己的自己。 族群洞察龍湖小院青城龍民營銷青城山+都江堰成龍龍湖品牌避暑重龍青城山+都江堰+龍湖品牌青城山+都江堰成都全龍平面報(bào)紙廣告成都區(qū)域內(nèi)投放，目的是告知項(xiàng)目信息，并通過系列廣告?zhèn)鬟_(dá)項(xiàng)目特質(zhì)，吸引目標(biāo)族群。標(biāo)題15年高端修為，龍湖首個全國度假別墅龍湖小院青城 2010首發(fā)成都內(nèi)文從重慶到北京、從成都到西安、到上海、到杭州、到青島十五年來，凡所到之處，龍湖別墅皆被傳誦。這一次，龍湖幸會青城山并為這里創(chuàng)作了凝聚十五年別墅修為的第一個度假別墅，而這，也是青城山的第一個全國性度假別墅；從這

3、一時(shí)刻起，青城山的度假別墅，也開始了走向全國的旅程。廣告語龍湖小院青城 做不是自己的自己你在這里這就是你做不是自己的自己。怎么做？出神，忘我物我界限消解，神與萬物合一所謂：樂而忘形，物就是我，我就是物 物化：戰(zhàn)國哲學(xué)家莊子的一種泯除事物差別、彼我同化的精神境界。標(biāo)題你在這里，這就是你內(nèi)文爭斗遠(yuǎn)了，浮華遠(yuǎn)了，欲求遠(yuǎn)了放下心中的石頭，才看見真實(shí)的自己在竹山院落中，聽風(fēng)聽雨，也聽聽內(nèi)心你會發(fā)現(xiàn)，真實(shí)的自己，和你在一起廣告語龍湖小院青城 做不是自己的自己平面雜志廣告針對全國市場，目的是告知項(xiàng)目信息，傳達(dá)項(xiàng)目特質(zhì)，吸引全國范圍內(nèi)有購買度假型物業(yè)需求的目標(biāo)族群。戶外市內(nèi)T牌發(fā)布于成都市區(qū)，第一階段以產(chǎn)品信

4、息告知為主，第二階段則傳達(dá)“做不是自己的自己”這個項(xiàng)目推廣概念。戶外沿途天橋在通往項(xiàng)目地的高速公路天橋媒體上，因地制宜通過連續(xù)廣告，傳達(dá)“做不是自己的自己”這個項(xiàng)目推廣概念，建立項(xiàng)目知名度，引起目標(biāo)族群關(guān)注。戶外高鐵燈箱青城山向來是旅游度假勝地，在游人如枳的的成青高鐵出站口，傳達(dá)“做不是自己的自己”這個項(xiàng)目推廣概念，酒店級別再高你也找不回自己。物料產(chǎn)品樓書（通用版）物料兩地書（全龍版）針對龍湖全國業(yè)主，對成都休閑生活有好感，但不甚了解青城山板塊，有潛在度假置業(yè)需求的“全國龍民”而編集的原創(chuàng)季刊。重點(diǎn)通過介紹成都，都江堰，青城山，帶出項(xiàng)目價(jià)值信息。物料自在（成龍版）自在-用于小院青城意指“自我所

5、在”，契合“做不是自己的自己”這個項(xiàng)目推廣概念。冊子作為直郵或銷售現(xiàn)場物料，通過生活狀態(tài)的描述，具有可讀性的帶出項(xiàng)目價(jià)值。物料閑院錦囊針對全龍成龍重龍業(yè)主直郵，既是一份蘊(yùn)涵心思的蜀繡禮物，又是一種不動聲色的產(chǎn)品推介。錦囊內(nèi)有：1/成都玩樂地圖&項(xiàng)目海報(bào)；2/青城山明信片；3/以機(jī)票封套封裝的小院書簽。物料忘暑（重龍版）進(jìn)蜀，忘暑-這本直郵手冊針對重慶龍民，以避暑為利益點(diǎn)，全面介紹項(xiàng)目價(jià)值，吸引重慶有度假置業(yè)需求的龍湖業(yè)主。物料青城路書針對前往或途徑青城山的目標(biāo)族群，設(shè)置于通往項(xiàng)目地的高速公路收費(fèi)站，以具有實(shí)用功能的地圖為載體，軟性傳達(dá)項(xiàng)目信息，增進(jìn)項(xiàng)目知名度。物料互動海報(bào)（成龍版）針對成都龍民，發(fā)布于成都龍湖項(xiàng)目的相應(yīng)廣告位置，告知項(xiàng)目信息，并以互動形式趣味性傳達(dá) “做不是自己的自己”這個項(xiàng)目推廣概念。物料互動海報(bào)（重龍版）針對重慶龍民，發(fā)布于重慶龍湖項(xiàng)目的相應(yīng)廣告位置，以避暑為利益訴求，用互動形式趣味性傳達(dá)項(xiàng)目價(jià)值。展場名片迷宮隨著年紀(jì)的增長與社會化歷程，我們已經(jīng)丟失了真實(shí)的自己。透過穿越 “名片迷宮”這樣的互動展場空間，讓人們走出頭銜與身份的迷局，重新思考自己生活。從而與小院青城“做不是自己的自己”的