致謝卡公益營銷策劃方案

1、致謝卡公益營銷策劃方案”XX致謝卡”公益營銷策劃方案一、項目簡介：如果說建設和諧社會是一部宏大的樂章，那么社會的各個領域、 各個層面都需要為此奉獻自己的旋律。營銷領域顯然也需要在這 方面有所表現(xiàn)。由于建設和諧社會是新一屆黨和政府確定的具有 根本意義的大政方針，因此，一旦在這方面有上乘表現(xiàn)，無疑會得到 主流媒體大力免費宣傳（當然也需要我們去積極推動）?！盭X致謝 卡”即是營銷領域能夠為建設和諧社會做貢獻的具有較高品位的公 益營銷活動。該方案有以下特點:題材平中見奇，與和諧社會主旋律 關系密切，影響廣泛，時間持久契合主流,客戶群之間互動性強、擴 散效應強（領、送、傳三個環(huán)節(jié)），有利于強化美化企業(yè)品

2、牌，促進主 業(yè)發(fā)展。一旦實施到位,預計效果會遠勝于普通意義的市場營銷。二、核心理念：代替受益人致謝。原來也可叫”代謝卡”，可是與新陳代謝容易混淆，產(chǎn)生歧義,故建議直接叫”致謝卡”。三、口號:隨身不帶”致謝卡”,小心受助出尷尬（小心有人說你傻）。四、目標：基本壟斷致謝領域公益營銷方式。該領域比較狹小，誰率先踏入 這片空白，其它競爭對手就再難效仿，難以跟進。不但限于公交一一以公交為主，能夠適用于所有行善領域。例如, 在火車站、汽車站、機場等等候區(qū)，在火車上、輪渡上、其它汽車 上,在公園、商場、家中、路上等處，凡是得到幫助時都能夠伴以誠 摯語言贈送”致謝卡”以表謝意一一這,將會使”致謝卡”影響力進一

3、 步擴大。一張小小的”致謝卡”,將會承載著廣告主的愛心和美名走 向四面八方、走向各個需要致謝的領域，走向絕大多數(shù)人的心里。五、需求分析:在公交領域、致謝領域現(xiàn)在極度欠缺歷史上一直欠缺，能夠說是非常需要，說是非常需要，經(jīng)常需要,普遍需要。致謝方式多樣化無疑更好。事實上，很多時候，僅僅說聲”謝謝”還 不足以表示內心情感（可是現(xiàn)在表示謝意的方式這兩個字占了 99% 以上，不論是真誠地說這兩個字也好，還是輕描淡寫地說這兩個字也 罷），與得到的幫助不成正比。提供幫助的人長期得不到應有的回饋 也容易減小善行力度,甚至放棄善行，不利于良性循環(huán)（事實上，有些 人長期得不到應有鼓勵,甚至屢受反面刺激,心理越來越

4、不平衡,自 愿讓座的人越來越少了）。善行需要大力鼓勵,需要得到尊重，需要 弘揚。謝意也需要載體，需要更好的表現(xiàn)方式，需要有形有形則 顯得情更真、更濃、更莊重，效果也會更持久、更值得回味、更有 利于擴散傳播。對于北京、上海老幼病殘孕分別已達數(shù)百萬的地區(qū)而言，她們中 有相當多的一部分人是愿意獲得”致謝卡”的，畢竟，小小的卡片不占 多少地方,方便攜帶,自己曾經(jīng)得到過無數(shù)人的幫助以前卻無以回報, 極度缺少適用的致謝表現(xiàn)方式。問題的關鍵是，讓座者是否需要這個”致謝卡”?對于提供幫助的人 而言，她們從很大程度上講，并不在意10張”致謝卡”能夠換取一點 獎品，她們更在意的是，善行得到了尊重，得到了應有的回饋

5、，得到了” 有形的證明”（幾乎能夠說”致謝卡”就是道德卡。誰擁有的道德卡 越多，說明這個人付出的愛心就越多，個人利益犧牲的就越多，越值 得尊敬），得到了一種能夠珍藏的回憶。也就是說,絕大多數(shù)讓座者是需要這張”致謝卡”的：禮多人不怪”, 即使個別人嘴上說不要,心里面卻未必不想要。既然如此，經(jīng)常受惠 于別人讓座的群體，難道就不該想一想自己該做點什么嗎?讓座者 有讓座者的美德，受讓者也應當有受讓者的美德,如果一味遷就個別 老年人當仁不讓、甚至理直氣壯地向年輕人要座的事情發(fā)生，恐怕 并不有利于和諧社會的建設。前不久青島發(fā)生的”孕婦讓座事件”， 絕大多數(shù)人對于理應得到座位的孕婦的做法并不認同，就是一個明

6、 證。公益事業(yè)需要創(chuàng)新，需要和營銷主流融合。而公益營銷最好能夠與 社會主旋律合拍，與傳統(tǒng)營銷計劃有機結合。必將進行市場拓展和維護的大中小廣告主，是需要在市場營銷方 面經(jīng)常出新的，需要在公益營銷方面有優(yōu)異表現(xiàn)的而我們的方案能 夠在這方面為其做貢獻。六、合作對象:適用于生產(chǎn)銷售各類老年產(chǎn)品的大廣告主（”老幼病殘孕當電受 益最大群體是老年人）,如伊利、光明、三元、三鹿、哈藥等。如果 達不到預期目的，也可降而求其次，減小實施范圍（如僅限于一市，只投入數(shù)百萬元），把聯(lián)絡對象擴大到所有口碑尚好而且賞識該方案 者。七、客戶群分析:最初主要是老幼（含小孩及抱小孩者）病殘孕及所有可能讓座的 中青年群體、學生群體

7、。如果效果很好，能夠從公交領域逐步擴大 到所有致謝領域,面向全社會所有人。越是大城市,人口越是密集，購買力越強，同時，也是公交越發(fā)達區(qū) 域。而公交越發(fā)達區(qū)域，對于”讓座”行為的關注度越高。由于公交 和千家萬戶都有密切聯(lián)系，和”坐地戶”、”過客”都有密切聯(lián)系，因此 涉及人群非常大，影響面非常廣，加之我們的活動持續(xù)性強，互動性 好，致謝方式簡便、經(jīng)濟、有效、界面友好，對送卡人和受卡人吸引 力都較大,加之主流媒體必將倍加關注，因此，在全國若干最大城市 推出”致謝卡”,一定會獲得巨大成功。八、”致謝卡”的設計正面:上下兩色。衷心感激您給予我的方便!特贈”XX致謝卡”一張，以表敬意。北京XX區(qū)XXX（必須簽名蓋章，公司也要有套紅章，加大造假成 本）月 日& *尊敬的受卡人：您以您的善舉獲得