06年中國美容美發(fā)市場發(fā)展趨勢預測(doc5)

1、06年中國美容美發(fā)市場發(fā)展趨勢預測 20055年，直直銷法的的頒布，雅雅芳的成成功入主主，美容容整形機機構的營營銷上的的風生水水起，數(shù)數(shù)碼燙、離離子燙、三三維燙，直直發(fā)、卷卷發(fā)、去去靜電等等各類美美發(fā)名目目美發(fā)產產品的大大規(guī)模興興起，中中國美容容美發(fā)產產業(yè)儼然然已經成成為中國國經濟的的一大重重要支柱柱，成為為第五大大消費。時時值年末末歲初，2006年的市場格局又將是怎樣一派繁榮，在騰飛中的中國美容美發(fā)產業(yè)又會向那一方向發(fā)展？ 趨勢一一：中性性風潮將將大行其其道李宇春春的出現(xiàn)現(xiàn)，打破破了中國國多年來來傳統(tǒng)文文化和審審美標準準，她的的出現(xiàn)代代表了一一個時代代的來臨臨，更為為美容美美發(fā)市場場掀起了了

2、一股久久違之風風。中性性風潮開開始在消消費者中中蔓延。這這些許帶帶著些炒炒作嫌疑疑，但對對于美容容美發(fā)產產業(yè)鏈而而言，絕絕對是無無限的商商機。在美發(fā)發(fā)上，李李宇春式式、周比比暢式的的頭發(fā)造造型儼然然已經在在20005年引引起軒然然大波，2006年，中國各界，尤其是與之配套的服裝產業(yè)、配飾產業(yè)等都將以此為核心元素大展拳腳。與之配套的從妝容到形象，都將全套沿襲，加速火拼，勢必將中性風潮進行到底。趨勢二二：文化化產業(yè)風風靡美容容美發(fā)產產業(yè)，韓韓國文化化再度成成為熱點點一部大大長今，從從飲食、醫(yī)醫(yī)學、服服飾、造造型，將將韓國文文化演繹繹的淋漓漓盡致，更更吸引了了無數(shù)年年輕消費費者的青青睞和追追捧，以以

3、此衍生生出的旅旅游產業(yè)業(yè)和文化化產業(yè)也也隨之而而來。近近年來，韓韓流文化化、歐洲洲文化、非非洲文化化等世界界各國風風情逐步步加入中中國行列列。美容容美發(fā)產產業(yè)也隨隨著社會會文化產產業(yè)的風風潮快速速調整。眾所周周知，韓韓國的整整容產業(yè)業(yè)是極其其興旺發(fā)發(fā)達。韓韓國影視視劇中所所塑造的的人物形形象、人人物著裝裝、人物物發(fā)型無無不走在在時尚的的尖端，一一經播出出各商家家立即紛紛紛借鑒鑒利用，婚婚紗影樓樓、服飾飾銷售，同同時，韓韓國本身身也加強強了對中中國消費費者的營營銷，引引進大批批的韓國國各方面面的優(yōu)秀秀作品滲滲入中國國。因此此，無論論是從外外圍，還還是從內內需上，也也許是韓韓式頭型型，也許許是韓式

4、式化妝品品，美容容食譜等等等，韓韓國文化化都將會會在20066年全面面開花。趨勢三三：直銷銷逐步崛崛起，連連鎖特許許經營將將向規(guī)模?；l(fā)展展作為直直銷大軍軍領頭羊羊的雅芳芳,市場表表現(xiàn)雖然然不如預預料中的的理想，然然而，卻卻也扎扎扎實實的的做了起起來,同時,很多美美容醫(yī)藥藥保健品品，也都都借助特特殊渠道道的力量量展開了了直銷.其中，勢勢頭緊追追安利的的廣東中中山完美美也開始始逐步安安家落戶戶，興起起了自營營生意。眾眾商家似似乎已經經觸摸到到市場的的勢頭，開開始分食食運動，譬譬如歐萊萊雅，譬譬如審美美。 原原始傳統(tǒng)統(tǒng)的美容容店零散散經營,也逐步步開始吞吞并,規(guī)模經經濟發(fā)展展.連鎖特特許加盟盟變成

5、了了很多大大牌企業(yè)業(yè)殺入此此類市場場的制勝勝法寶。自自此，小小店面將將越來越越難以生生存！聯(lián)聯(lián)合多方方面資源源，借助助企業(yè)、品品牌自身身優(yōu)勢來來發(fā)展壯壯大自己己,將成為為美容美美發(fā)行業(yè)業(yè)20006統(tǒng)一一規(guī)則。趨勢四四：展會會經濟將將越發(fā)集集中，品品牌文化化概念仍仍是主流流每年幾幾屆的美美容美發(fā)發(fā)展會,以及各各種名目目的主題題展會,展會經經濟在中中國正在在趨于規(guī)規(guī)模化。越越是競爭爭白熱、各各類名目目繁多的的同時,也就是是越是整整合統(tǒng)一一的成熟熟時機。而而未來的的展會經經濟勢必必會圍繞繞產品、行行業(yè)、企企業(yè)更專專業(yè)化、集集中化而而興盛起起來。與此同同時，展展會經濟濟越發(fā)集集中,產品的的營銷包包裝就

6、變變的越發(fā)發(fā)重要。美美容行業(yè)業(yè),面臨國國家監(jiān)管管嚴格的的限制，勢勢必要開開始適應應減少功功能傳播播的同時時加強對對品牌文文化概念念的轉移移。中藥藥美發(fā)、營營養(yǎng)護膚膚等概念念將隨著著品牌文文化氣質質的塑造造成為主主流。趨勢五五：邊緣緣產業(yè)火火速擴張張20005年各各行業(yè)發(fā)發(fā)展的勢勢頭，給給了我們們很多新新的啟示示。醫(yī)藥藥保健品品市場的的偏門產產品，快快速消費費品領域域的組合合產品，器器械產品品，汽車車輔助產產品，各各行業(yè)的的邊緣產產業(yè)開始始走向正正規(guī)，大大有取代代正業(yè)之之勢。邊邊緣產業(yè)業(yè)也將伴伴隨著消消費需求求的更加加多元化化和細分分化火速速擴張。在此之之下,美容美美發(fā)產業(yè)業(yè)的培訓訓產業(yè)、服服務

7、產業(yè)業(yè)、文化化產業(yè)、會會議產業(yè)業(yè)開始等等上行業(yè)業(yè)舞臺。單單拿歐萊萊雅的培培訓和文文化體系系來講，不不僅了美美容從業(yè)業(yè)者的注注意力，同同時，變變成了固固定的產產業(yè)功能能，完成成了從美美容從業(yè)業(yè)者到消消費者購購買的轉轉變，完完成了銷銷售創(chuàng)新新。因此此，邊緣緣產業(yè)所所衍生出出的經濟濟效益將將比美容容美發(fā)產產業(yè)更具具發(fā)展?jié)摑摿?。趨勢六六：細分分將一如如既往的的加快步步?人們對對面子工工程和形形象工程程的關注注，加劇劇了美容容美發(fā)產產業(yè)的細細分。尤尤其是美美容產業(yè)業(yè),在產品品上,女性產產品,男性產產品,嬰兒產產品等消消費細分分，在種種類上，美美白類,保濕類類,去皺類類,消斑類類曾出不不窮；在在美發(fā)產產

8、業(yè)上,雖沒有有美容行行業(yè)細分分的明白白透徹，卻卻也檔次次參差不不齊。特特色化，細細分化，已已成為不不可替代代和磨滅滅的發(fā)展展路徑之之一。男士美美容市場場的空缺缺是眾多多商家的的必爭之之地，相相關的配配套產品品:：男士士美容會會所,男士化化妝品,男士功功能產品品,男士美美發(fā)及造造型創(chuàng)新新都將成成為市場場熱點項項目。尤尤其是美美發(fā)生發(fā)發(fā)將成為為男士公公關的要要塞。另另一方面面，女性性的產業(yè)業(yè)興起和和細分將將進一步步立足于于美容整整形修復復、美甲甲、彩繪繪等更為為藝術化化國際化化的風格格標準，勢勢必將細細分進行行到底! 趨勢七七：傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)競競爭更加加白熱化化傳統(tǒng)行行業(yè)仍然然是市場場競爭的的重點，美

9、美白、去去斑、豐豐胸、減減肥,染發(fā)、燙燙發(fā)、美美發(fā)技術術，這些些必備項項目是人人們生活活密切相相關，不不需要花花太多的的成本去去教育,而只是是需要將將品牌、功功效、特特點能夠夠有效合合一,捆綁和和完美組組合成為為消費者者評斷產產品的標標準和市市場要求求。對于這這類傳統(tǒng)統(tǒng)產品,未來的的競爭將將會更加加艱巨,既要避避免炒過過頭,影響企企業(yè)和產產品形象象,同時,又不能能偃旗息息鼓,而是需需要尋找找新的營營銷手段段、新的的渠道模模式來突突破。趨勢八八：功能能產品逐逐步向概概念產品品轉移功能性性產品一一直在近近兩年的的市場上上表現(xiàn)非非常踴躍躍，然而而實際上上，至今今沒有特特別成功功的產品品出現(xiàn)。另另一方

10、面面，國家家對此類類產品查查處和監(jiān)監(jiān)管力度度的加大大，加劇劇了這類類產品的的淘汰速速度。除除了大品品牌和好好效果外外,其他的的產品都都開始沒沒落消失失。在這種種情況下下，以產產品屬性性、產品品特點、針針對人群群、解決決方式等等作為概概念成為為了新的的突破口口。去痘痘新老品品牌，生生發(fā)養(yǎng)發(fā)發(fā)的多種種破譯方方式，這這些概念念產品的的推出,剝去了了功能產產品易碎碎的外殼殼,轉而成成為E時代的的各類代代名詞和和符號。數(shù)數(shù)碼空間間燙、中中藥排毒毒等此類類詞匯將將被受矚矚目。趨勢九九：個性性化、專專屬化將將不斷升升級從泛人人群到個個性化消消費,從陰柔柔到中性性，消費費者量身身打造的的概念也也越發(fā)講講究。原原始的一一鍋匯的的現(xiàn)象將將逐步落落幕，取取而代之之的是更更加個性性化、人人文化、專專署化的的風格產產品。白領造造型館、電電腦人士士專用、專專為南方方皮膚打打造，也也許今天天看起來來不和邏邏輯的產產品定位位，明天天就會成成為我們們身邊司司空見慣慣的實用用性產品品。白領領專署、家家庭專署署、孩子子專署、老老人專署署、男士士專署，跑跑外專署署、辦公公室專署署、干性性專署、南南方專署署,產品的的等級、材材料、工工藝、特特點將在在原有基基礎上進進行升級級，同時時，加大大營銷力力度和手手段! 趨勢十十：消費費界限更更加涇渭渭分明 隨著商商家、產產品的細細分,消費者者的消費費趨向和