試析包裝設(shè)計中的“換位思考”

1、試析包裝設(shè)計中的“換位考慮摘要:作為設(shè)計人員在進(jìn)展每件包裝設(shè)計創(chuàng)意時,首先考慮的不應(yīng)僅僅是表現(xiàn)自我的風(fēng)格,而應(yīng)該站在消費者的立場上去換位考慮,要通過不同的形式和方法針對不同的消費者設(shè)計出風(fēng)格不同的商品包裝,表達(dá)不同目的人群的消費心理和民族特色,以吸引消費者,打動消費者,促成商品的銷售。關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計換位消費心理“換位考慮:即凡事能站在對方的立場上去考慮問題,理解對方的心理,解決對方的急需,正是構(gòu)建和諧社會人人應(yīng)有的心態(tài)。作為設(shè)計人員肩負(fù)著為每個階層的消費者效勞的責(zé)任。根據(jù)不同的年齡、性別、職業(yè),結(jié)合中國、外國、世界各民族不同的文化,在設(shè)計中都要有所考量。我們所設(shè)計的包裝只有真正融入目的人群當(dāng)

2、中,理解他們的喜怒哀樂,理解他們的消費心理、消費習(xí)慣,做到換位考慮,才能設(shè)計出目的消費者所需要的商品包裝作品。一、理解消費者的消費心理包裝成為實際商業(yè)活動中市場銷售的行為,不可防止地與消費者的心理活動變化因素產(chǎn)生親密的關(guān)系,包裝設(shè)計人員不懂得消費心理那么會陷于盲目創(chuàng)作。因此,研究消費者的購物心理活動與變化,是包裝設(shè)計的重要出發(fā)點。消費者在購置商品前后,有著復(fù)雜的心理活動,大體上歸納為以下幾種:1.務(wù)實心理成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不寬裕者,往往持務(wù)實心理,在購置商品時重視產(chǎn)品的使用價值,講究經(jīng)濟(jì)實惠,并不刻意追求外形美觀和款式新穎,希望少花錢而得到結(jié)實耐用、功能齊備的商品。同時

3、,務(wù)實的心理也表如今使用的合理方便方面。在設(shè)計經(jīng)濟(jì)實用的商品包裝時應(yīng)站在工薪階層立場上進(jìn)展創(chuàng)作,去掉豪華,還其本色。2.求美心理青年消費者、知識階層、經(jīng)濟(jì)上有一定承受才能者普遍存在著求美心理。商品造型和包裝設(shè)計的美觀既是消費者的心理追求,也是包裝設(shè)計者換位考慮主要展示自我才華目的取向。持求美心理的消費者比擬重視商品的藝術(shù)價值,對商品的造型、色彩、線條、質(zhì)感從欣賞角度嚴(yán)加挑剔,注重風(fēng)格流派、品位風(fēng)韻的外在視覺感受。在產(chǎn)品類別方面,化裝品、服裝、鞋帽、裝飾用品和各種高價格商品,往往都有非常注重審美價值心理的表現(xiàn)效果,在為他們設(shè)計包裝時正是要迎合他們追求時尚的心理,在藝術(shù)表現(xiàn)上多下功夫。3.求新心理

4、經(jīng)濟(jì)條件寬裕、外向型性格的青年男女,在商品選擇上,往往表露為“出眾心態(tài),追時髦、趕潮流、講個性,而不是隨眾心態(tài)。對商品的使用價值和價格上下似乎不太在意,而以新、奇、異為追求目的。同時未成年的少年兒童出于好奇、興趣,又由于不由自己考慮價格問題,也往往表現(xiàn)出濃重的求新心理。在設(shè)計這類商品包裝時就要廣開思路,為其新、奇、異方面的創(chuàng)意下大力氣。4.求名心理習(xí)慣于某種品牌的消費者購置商品時就是認(rèn)品牌,這是消費者出于對名牌商品質(zhì)量的信任。經(jīng)濟(jì)富有者自然表現(xiàn)出強烈的求名心理,買名牌不問價格,名牌就是身份的象征。而經(jīng)濟(jì)條件一般的消費者,在同一類商品價格接近的情況下,自然也會選擇知名度高的品牌。商品因名牌而升值

5、,商品因名牌而久銷不衰是所有人都已承受的規(guī)律。在設(shè)計知名品牌商品時那么以品牌定位,突出商標(biāo),以證明誰消費的商品,取悅目的消費者。5.仿效心理在仿效心理中,尤以名人效應(yīng)最具魅力。相信名人的眼力,仿效名人的生活方式,追隨名人的選擇是一種時效很強的潮流現(xiàn)象,通過模擬獲得良好的自我感覺。在包裝設(shè)計中,以名人出場推銷商品往往具有更大的誘惑力,換位考慮其意義也在于此。二、把握消費者的審美心理從技術(shù)美學(xué)的角度看,包裝設(shè)計是一門視覺藝術(shù)與空間藝術(shù)、審美心理的整合物化,可以在設(shè)計本身找到規(guī)律與心理變化特征。1.內(nèi)在條件與外觀效果的統(tǒng)一性設(shè)計家要將設(shè)計的內(nèi)在條件與外觀效果統(tǒng)一起來。內(nèi)在條件就是要抓住功能性這一最根

6、本、最活潑的因素,指向定位、講務(wù)實用,使消費者易于區(qū)別其他商品,如不同的商品的不同條件、不同消費層的各異要求、不同銷售形式、流通形式的準(zhǔn)確區(qū)分等。應(yīng)把握住不同的側(cè)重點。設(shè)計的外觀是講究完好的格式、鮮明的形象、有層次的交代、具有實用的審美價值,使人易于認(rèn)同而產(chǎn)生回味。喜新厭舊是消費者普遍存在的審美變化趨向,愛新穎、趕時髦是積極求變的心理活動,正?，F(xiàn)象。人的“成群性傾向又受種種異質(zhì)性心理暗示,促使向新的流向形態(tài)開展,使市場變化產(chǎn)生消費心理“流的特征。2.滿足消費者審美的自我意識增強審美的自我意識增強是指消費者在審美活動中對于自我審美興趣的執(zhí)著,在購置中,要求買到“我喜歡的商品。這種情況和現(xiàn)代生活方

7、式中注重自我價值的特點是合拍的,在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和消費開展的情況下,人的自我意識更是迅速增強起來。而藝術(shù)設(shè)計歸根結(jié)底就是要理解消費者的情感,滿足消費者的需求,成功的商品造型、包裝設(shè)計之所以能取悅?cè)诵?很重要的方面就是能滿足消費者審美的自我意識的增強與消費情感的寄托。三、表達(dá)換位考慮的形式和手段1.幽默諧趣的表現(xiàn)手法現(xiàn)代包裝設(shè)計換位的幽默諧趣表現(xiàn)手法極為廣泛多樣,深為群眾所喜歡,經(jīng)濟(jì)越興旺的國家人們越傾向幽默諧趣美的特征。在包裝設(shè)計中表達(dá)幽默諧趣的換位主要有三種根本方法:(1)理性倒錯法理性倒錯是幽默藝術(shù)最常見的一種表現(xiàn)方法,它的特點是運用似隱似顯的含蓄手法使客體的形象與主體的常態(tài)理性觀念相悖、倒

8、錯。主體在出其不意中再逐步將“倒錯顛倒過來,在心理上恢復(fù)與客體的一致平衡,從而獲得興趣感。(2)奇妙構(gòu)成法這種方法主要表達(dá)在包裝容器造型的新穎別致,包裝構(gòu)造設(shè)計科學(xué)精巧,包裝裝潢設(shè)計新穎構(gòu)思、深長寓意等方面。它以超出尋常的智慧,使人們從新奇的設(shè)想中得到領(lǐng)悟和美感。(3)夸大模擬方法在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的畫面表現(xiàn)方面,常常模擬動物、植物以及其他物象,但這種模擬不是再現(xiàn),而是對客體事物某一特點成心夸大,予以變形,使其和人們對該事物日常印象形成“倒錯,從而引起人的幽默感,滑稽感。2.靈敏多變的色彩運用色彩,左右人的情感,支配人的行為。宜人的包裝色彩進(jìn)步了商品的外觀價值,給消費者以美感和享受,可引起其

9、購置欲,色彩成為了直接決定商品銷售量的重要因素。不同年齡段的消費者喜歡不同的色彩:兒童喜歡鮮艷、亮堂、活潑的黃色彩、綠色彩和紅色彩。青年人思想敏銳,敢于標(biāo)新立異因此愛好青春系列的色彩。人到中年而務(wù)實,各方面趨于成熟。審美心理傾向于含蓄,購物顯出一定的習(xí)慣性、理智性,對商品色彩美尋求同一性而非突出“個性化。老年人喜歡舒適、莊重、大方的藍(lán)、灰色系列。懷舊心理使之習(xí)慣購置自己所熟悉的商品,對新產(chǎn)品往往持疑心態(tài)度。3.表達(dá)不同的民俗文化“民俗文化,是指具有共同語言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)人的共同體。出口商品包裝設(shè)計應(yīng)注意與世界各國的文化和風(fēng)俗相適應(yīng),必須充分認(rèn)識和理解各國消費者對色彩、數(shù)字、圖形、語言等方面的愛好與禁忌,不斷理解國際貿(mào)易潮流的開展趨勢,理解各個目的市場的立法、消費者習(xí)慣的改變,使設(shè)計合適時代的潮流。另外,應(yīng)在表達(dá)人性設(shè)計考慮并切合市場消費需求的前提下,進(jìn)展包裝的創(chuàng)新,以提升產(chǎn)品形象和市場競爭力。包裝裝潢設(shè)計中文字、圖形、色彩是構(gòu)成畫面的三要素,在出口包裝設(shè)計中銷售地區(qū)對文字、圖形、色彩的愛好與禁忌各異,風(fēng)俗習(xí)慣乃社會中長期形成的多數(shù)人共有的心理或行為。如出口商品包裝設(shè)計未能順應(yīng)目的國家或地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣,必將影響商品將來的銷路,所以應(yīng)注意要和當(dāng)?shù)氐纳鐣幕瘋鹘y(tǒng)相適應(yīng),不要違犯當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰