漢王筆超能大將軍活動方案

1、“漢王筆超能大將軍”傳播規(guī)劃與實施方案客 戶 方：漢王科技提 交 方方：北京京靈思企企業(yè)管理理顧問有有限公司司提交時間： 年 月 日傳播背景漢王筆“超超能大將將軍”從從屬于漢漢王筆系系列，但但又在漢漢王筆系系列的基基礎(chǔ)上有有了很大大的飛躍躍，其具具體表現(xiàn)現(xiàn)在硬件件技術(shù)的的突破、軟軟件的發(fā)發(fā)展及應應用功能能的增加加等。漢王科技計計劃在66月10日至7月8日的時時間段內(nèi)內(nèi)，在IIT專業(yè)業(yè)媒體上上進行一一次集中中的、密密度較大大的宣傳傳攻勢，并并有專項項資金支支持。除了在ITT專業(yè)媒媒體上的的宣傳攻攻勢，在在大眾媒媒體上也也要同步步進行常常規(guī)傳播播，并與與IT專業(yè)業(yè)媒體上上的宣傳傳相配合合，形成成一

2、個立立體的態(tài)態(tài)勢。由于時間緊緊迫，我我們力爭爭將本方方案的可可行性做做到最大大化，但但考慮到到各種不不確定因因素，在在實際操操作可能能要作必必要的調(diào)調(diào)整，還還請漢王王給予充充分的理理解。產(chǎn)品分析經(jīng)過和漢王王筆“超超能大將將軍”技技術(shù)人員員及市場場相關(guān)人人員的溝溝通，我我們對漢漢王筆“超超能大將將軍”有有了更深深一步的的了解，并并提煉出出這款產(chǎn)產(chǎn)品的幾幾個特點點：技術(shù)的突破破漢王筆“超超能大將將軍”采采用無線線無源的的技術(shù)，這這一技術(shù)術(shù)是由漢漢王科技技獨立研研發(fā)并申申請了專專利，它它的重大大意義在在于：打破了WAACOMM在這一一技術(shù)領(lǐng)領(lǐng)域100年的壟壟斷，使產(chǎn)品在性性能上越越來越接接近自然然全

3、面的應用用功能 “漢王筆筆超能大大將軍”整整合了漢漢王筆系系列所有有的軟、硬硬件技術(shù)術(shù)優(yōu)勢，并并增加或或加強很很多應用用上的功功能，如如手寫輸輸入之行行草王、大大字庫，語語音識別別之最新新版，OOCR專專業(yè)版，漢漢王親筆筆信、聊聊天圣手手、漢王王事務通通、閱讀讀精靈、漢漢王小畫畫童等。方案規(guī)劃技術(shù)策略訴求：數(shù)字字信號耦耦合技術(shù)術(shù)說明：目前前同樣具具有無線線無源技技術(shù)的廠廠商是WWACOOM公司司，我們們分析了了兩者實實現(xiàn)這一一功能的的原理，找找出漢王王與WAACOMM的不同同點。我我們認為為，要宣宣傳漢王王的技術(shù)術(shù)優(yōu)勢，首首先要對對漢王的的技術(shù)進進行必要要的包裝裝，直觀觀的形式式就是給給漢王的

4、的技術(shù)尋尋找一個個既容易易接受又又能體現(xiàn)現(xiàn)其技術(shù)術(shù)特點的的名稱，我我們將WWACOOM的技技術(shù)原理理稱為“模模擬信號號耦合技技術(shù)”，而而漢王科科技的技技術(shù)成為為“數(shù)字字信號耦耦合技術(shù)術(shù)”。在在宣傳漢漢王的技技術(shù)時，只只說明“數(shù)數(shù)字信號號耦合技技術(shù)”這這樣的信信息，而而在原理理上不作作詳細的的深入。另外，漢王王科技在在漢王筆筆系列的的發(fā)展中中，主要要是以軟軟件的發(fā)發(fā)展為主主線，軟軟件在國國內(nèi)甚至至全世界界都處于于領(lǐng)先，現(xiàn)現(xiàn)在硬件件技術(shù)的的發(fā)展，使使?jié)h王科科技在軟軟、硬件件達到“雙雙一”。以以前在軟軟件方面面，面臨臨的最大大威脅來來自微軟軟，在硬硬件技術(shù)術(shù)上，又又面臨WWACOOM公司司近100年

5、的技技術(shù)壟斷斷。而現(xiàn)現(xiàn)在漢王王科技成成功掌握握了無線線無源技技術(shù)，不不管是軟軟件上，還還是硬件件上都達達到了世世界領(lǐng)先先的水平平，使得得漢王科科技的整整體競爭爭力得到到極大的的發(fā)展。品牌策略訴求之一：自然性性越是技術(shù)高高端的產(chǎn)產(chǎn)品，在在應用上上越是向向自然性性邁進，當當漢王筆筆“超能能大將軍軍”使用用了“數(shù)數(shù)字信號號耦合技技術(shù)”，達達到了無無線無源源，就向向人們的的書寫習習慣靠近近了一步步。人們們使用起起來越方方便，越越容易讓讓人們接接受，市市場的需需求也就就會越大大。訴求之二：民族性性漢王科技是是一個創(chuàng)創(chuàng)新型的的企業(yè)，和和跟隨型型企業(yè)不不同，漢漢王科技技的軟件件技術(shù)和和硬件技技術(shù)都處處于領(lǐng)先

6、先地位，現(xiàn)現(xiàn)在漢王王的技術(shù)術(shù)一直在在創(chuàng)新，而而國內(nèi)這這樣的企企業(yè)并不不多見。就就像“漢漢王”這這樣一個個企業(yè)名名稱傳遞遞的信息息一樣，漢漢王一直直帶有強強烈的民民族情節(jié)節(jié)，也容容易讓人人產(chǎn)生共共鳴。產(chǎn)品策略訴求之一：快速易易用，高高效辦公公漢王筆解決決了傳統(tǒng)統(tǒng)漢字輸輸入時需需要對拼拼音或漢漢字編碼碼掌握的的困難，只只要按照照日常書書寫的習習慣，就就可以快快書的輸輸入漢字字，漢王王筆極高高的識別別率，也也保證了了漢字輸輸入的工工作質(zhì)量量?！皾h漢王筆超超能大將將軍”是是目前漢漢王筆中中集大成成者，體體現(xiàn)了漢漢王筆幾幾乎所有有的優(yōu)勢勢。而無無線無源源技術(shù)的的應用，讓讓漢王筆筆更能接接近人們們書寫的的

7、習慣。訴求之二：功能全全突出重點：無線無無源、語語音識別別(最新版版) 、漢漢王親筆筆信、手手寫輸入入（行草草王、大大字庫）等等。訴求之三：時尚辦辦公用品品漢王引領(lǐng)電電腦文字字輸入新新潮流。不不是因為為不會用用鍵盤才才用漢王王筆。（解解決“面面子問題題”）傳播形式的的分析根據(jù)漢王此此次傳播播的具體體情況，我我們確定定以下傳傳播形式式：新聞稿全方位報道道漢王在在電腦筆筆硬件技技術(shù)上獲獲得的重重大突破破，闡明明重要意意義。專題報道要在短期內(nèi)內(nèi)引起人人們關(guān)注注，達到到最好的的宣傳效效果，就就要有大大量大篇篇幅的文文章出現(xiàn)現(xiàn)，選擇擇重點媒媒體的專專題報道道能達到到最佳的的效果。我我們在這這一輪次次的宣

8、傳傳中，選選擇以下下媒體做做相關(guān)的的專題報報道：計算機機世界中國計計算機報報電腦商商報電腦商商情報計算機機用戶專訪通過對人物物的訪問問，了解解企業(yè)的的文化、發(fā)發(fā)展、規(guī)規(guī)劃、技技術(shù)的實實現(xiàn)等信信息，提提高企業(yè)業(yè)的美譽譽度。我我們將選選擇以下下媒體安安排專訪訪：IT經(jīng)經(jīng)理世界界每周電電腦報技術(shù)稿可分為技術(shù)術(shù)講座、技技術(shù)評論論、技術(shù)術(shù)分析等等多種形形式，我我們可根根據(jù)不同同的媒體體上不同同欄目，規(guī)規(guī)劃技術(shù)術(shù)文章的的表現(xiàn)形形式。如如：中國計計算機報報“技術(shù)術(shù)講座”，可可考慮連連等數(shù)期期，以達達到較好好的效果果微型計計算機技術(shù)術(shù)評論電子與與電腦技術(shù)術(shù)分析產(chǎn)品稿同樣也分為為多種形形式，如如產(chǎn)品評評測、新新

9、品介紹紹、使用用手記、橫橫向評測測等。評論分為技術(shù)評評論和市市場評論論，技術(shù)術(shù)評論主主要正對對技術(shù)的的突破，闡闡述技術(shù)術(shù)對漢王王和產(chǎn)業(yè)業(yè)影響；市場評評論從市市場入手手，分析析漢王在在市場中中的地位位。執(zhí)行細節(jié)（IT專業(yè)媒體）媒體溝通會會為了使?jié)h王王此次的的宣傳攻攻勢在最最短的時時間內(nèi)取取得最好好的宣傳傳效果，除除了我們們內(nèi)部進進行詳細細細致的的分工與與準備外外，還要要與各重重點媒體體進行必必要詳細細的溝通通，而面面對面的的交流無無疑是最最好的方方式。我我們建議議舉行一一次媒體體溝通會會，在較較為輕松松的氣氛氛中，將將我們的的信息傳傳遞給記記者。說明：在媒媒體溝通通會上，我我們會準準備出詳詳細的

10、資資料，并并有一篇篇涵蓋面面比較廣廣的宣傳傳通稿，通通過記者者在會上上對漢王王的了解解，再結(jié)結(jié)合媒體體自身的的特點，就就會提煉煉出不同同的宣傳傳點，通通過我們們媒介人人員的進進一步跟跟進和溝溝通，就就能在各各重點媒媒體上產(chǎn)產(chǎn)生較好好的宣傳傳效果。這樣做的好好處有：漢王與與記者有有良好溝溝通的機機會，將將漢王的的信息和和宣傳重重點傳遞遞給記者者；讓記者者充分、全全面地了了解了漢漢王；為記者者對稿件件的二次次加工提提供了詳詳實的素素材；出來的的專題文文章帶有有鮮明的的媒體立立場，淡淡化了公公關(guān)通稿稿的特征征；媒體從從各個點點對漢王王進行宣宣傳，形形成立體體的態(tài)勢勢。對媒體溝通通會的形形式我們們有以

11、下下建議：地點：漢王會會議室時間：6月7日（星星期五）下下午形式：媒體溝溝通會邀請：10家重重點媒體體記者細則：見后續(xù)續(xù)提交的的活動細細則媒體名單如如下：媒體溝通會會媒體名名單計算機世界界中國計算機機報電腦報電腦商情報報IT經(jīng)理世世界電腦商報計算機用戶戶SP（計算算機產(chǎn)品品與流通通）每周電腦報報微型計算機機基礎(chǔ)核心大大稿內(nèi)容容結(jié)構(gòu)宣傳通稿要要為記者者提供盡盡可能多多的信息息，又要要引導記記者關(guān)注注我們宣宣傳的重重點，我我們對宣宣傳通稿稿的結(jié)構(gòu)構(gòu)作了以以下規(guī)劃劃（字數(shù)數(shù)80000-1100000）：標題：漢王王：8年磨透透無源筆筆背景導入從漢王進入入業(yè)界的的初期進進行介紹紹，介紹紹業(yè)界的的情況和

12、和漢王自自身的情情況，闡闡述漢王王是如何何確定了了正確的的方向、堅堅定了奮奮斗的信信念。技術(shù)發(fā)展歷歷程從軟件技術(shù)術(shù)的發(fā)展展和硬件件技術(shù)的的發(fā)展兩兩條線來來寫，軟軟件的發(fā)發(fā)展帶來來了漢王王企業(yè)不不斷向前前進步，而而硬件技技術(shù)的突突破更是是帶動了了整個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。重重點介紹紹漢王電電腦筆硬硬件技術(shù)術(shù)對漢王王和業(yè)界界帶來的的意義。研發(fā)的小故故事以小故事的的形式，介介紹漢王王發(fā)展過過程中的的精彩片片段，傳傳遞漢王王企業(yè)文文化、精精神、信信念的信信息，從從管理、技技術(shù)、人人員、市市場、渠渠道等各各個方面面顯示漢漢王的活活力。漢王的觀點點（漢王王看業(yè)界界）以漢王的角角度看待待業(yè)界，通通過引用用漢王劉劉

13、總及其其他員工工對業(yè)界界的看法法，從戰(zhàn)戰(zhàn)略的高高度分析析漢王在在業(yè)界的的地位。業(yè)界看漢王王通過對漢王王報道與與分析，站站在業(yè)界界的高度度進行反反思。漢漢王執(zhí)著著的精神神、對正正確方向向的把握握與堅持持、軟硬硬件聯(lián)合合發(fā)展的的規(guī)劃、管管理和研研發(fā)的能能力，都都值得其其他企業(yè)業(yè)借鑒。稿件及媒體體列表階段目標主題主題闡述媒體預計字數(shù)6月10-17日日以新聞的形形式介紹紹技術(shù)突突破，闡闡明重要要意義，未未來市場場前景我國漢字手手寫識別別硬件技技術(shù)獲重重大突破破漢漢王筆“超超能大將將軍”首首次實現(xiàn)現(xiàn)無線無無源漢王無線無無源技術(shù)術(shù)突破和和“超能能大將軍軍”新品品上市新新聞電腦報等等30家媒媒體300330

14、=90000400330=120000以專題報道道、封面面報道、專專訪等形形式宣傳傳漢王無無線無源源技術(shù)及及漢王企企業(yè)。漢王：8年年磨透無無源筆介紹漢王企企業(yè)的發(fā)發(fā)展歷程程，重點點突出無無線無源源技術(shù)的的研發(fā)和和突破，及及這一國國際領(lǐng)先先的技術(shù)術(shù)對漢王王和業(yè)界界帶來的的影響。（通通過我們們和記者者的溝通通，在記記者理解解的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，根根據(jù)媒體體不同的的特點，提提煉出不不同的主主題）中國計算機機報9000-120000計算機世界界9000-120000電腦商情報報6000-90000電腦商報6000-90000計算機用戶戶備選IT經(jīng)理世世界4000-60000SP4000-60000每周電腦報報

15、3000-60000漢王歷時88年，在在無線無無源技術(shù)術(shù)上取得得了重大大突破，在在這背后后有多少少鮮為人人知的故故事？21世紀經(jīng)經(jīng)濟報道道或類似似經(jīng)濟類類媒體2000-300006月18-244日以新品介紹紹、評測測、使用用手記的的形式介介紹產(chǎn)品品、技術(shù)術(shù)無線無源，無無限自由由漢漢王筆“超超能大將將軍”通過介紹漢漢王筆“超超能大將將軍”，突突出產(chǎn)品品的各種種性能和和在應用用端的各各種功能能，重點點介紹漢漢王的無無線無源源技術(shù)。電腦報等等16家媒媒體150016=240000200016=320000無線無源，暢暢快體驗驗漢漢王筆“超超能大將將軍”使使用手記記技術(shù)評論稿稿電腦筆的“硬硬”道理理電

16、電腦筆無無線無源源技術(shù)的的新突破破微型計算機機等媒體體2000-300006月18-244日市場評論稿稿無線無源，一一枝獨秀秀電電腦筆市市場大點點兵從品牌、產(chǎn)產(chǎn)品、技技術(shù)、應應用、未未來規(guī)劃劃等方面面來分析析市場情情況，闡闡述漢王王的市場場地位電腦商情報報2000-300007月1日-8日技術(shù)介紹自然魅力漢王王無線無無源電腦腦筆技術(shù)術(shù)探密重點介紹漢漢王的無無線無源源技術(shù)，闡闡述它的的實現(xiàn)原原理、研研發(fā)過程程及對漢漢王及業(yè)業(yè)界產(chǎn)生生的影響響。個人電腦腦等110家媒媒體150010=150000200010=200000人物專訪訪劉迎建總總裁（主主題另定定）IT經(jīng)理世世界、或或數(shù)字財財富4000人

17、物專訪訪漢王智能能業(yè)務群群硬件部部總經(jīng)理理王紅崗崗（主題題另定）從技術(shù)、功功能、應應用前景景上談無無線無源源技術(shù)的的突破和和應用前前景中國計算機機用戶、每每周電腦腦報3000合計字數(shù)1020000-11400000新聞稿媒體體列表：媒體名單網(wǎng)絡世界中國電腦教教育報電子測試電腦采購中國計算機機報電子與電腦腦電腦商報中國計算機機用戶個人電腦電腦商情報報計算機世界界新電腦互聯(lián)網(wǎng)周刊刊微電腦世界界電腦愛好者者家用電腦每周電腦報報電腦報學電腦家用電腦世世界個人電腦大大眾版電腦界電腦腦高手電腦界應用用文萃電腦DIYY新概念電腦腦電腦時空家庭電腦世世界微型計算機機新潮電子數(shù)碼周刊產(chǎn)品稿媒體體列表： 媒體名單

18、電腦報微型計算機機電子測試電腦采購計算機世界界個人電腦電腦商報新潮電子家用電腦電腦商情報報電腦DIYY新電腦互聯(lián)網(wǎng)周刊刊新概念電腦腦學電腦個人電腦大大眾版網(wǎng)友技術(shù)稿媒體體列表： 媒體名單中國計算機機報新電腦每周電腦報報電腦采購家用電腦電子與電腦腦電腦時空家用電腦世世界大眾電腦微電腦世界界大眾媒體傳傳播規(guī)劃劃為配合ITT專業(yè)媒媒體的宣宣傳，我我們將大大眾媒體體的宣傳傳分為兩兩個階段段，第一一個階段段介紹漢漢王筆“超超能大將將軍”的的技術(shù)及及應用功功能；第第二個階階段根據(jù)據(jù)我們設設計的一一些事件件及傳播播點，分分點介紹紹漢王筆筆“超能能大將軍軍”的應應用功能能，包括括語音輸輸入（最最新版）、手手寫

19、輸入入（行草草王、大大字庫）、漢漢王親筆筆信等。第一階段：無線無無源技術(shù)術(shù)介紹階段目標主題主題闡述媒體預計字數(shù)6月10日日-7月8日以新聞形式式介紹技技術(shù)和新新品我國漢字手手寫識別別硬件技技術(shù)獲重重大突破破漢漢王筆“超超能大將將軍”首首次實現(xiàn)現(xiàn)無線無無源我國漢字手手寫識別別硬件技技術(shù)躍居居世界前前列，漢漢王筆“超超能大將將軍”首首次實現(xiàn)現(xiàn)無線無無源漢王無線無無源技術(shù)術(shù)突破和和“超能能大將軍軍”新品品上市新新聞中國經(jīng)營營報等等20家媒媒體200220=440000300220=660000介紹漢王的的硬件技技術(shù)電腦筆的“硬硬”道理理電腦筆筆無線無無源技術(shù)術(shù)的新突突破重點介紹漢漢王的無無線無源源技

20、術(shù)，闡闡述它的的實現(xiàn)原原理、研研發(fā)過程程及對漢漢王及業(yè)業(yè)界產(chǎn)生生的影響響。并兼兼顧漢王王筆“超超能大將將軍”的的產(chǎn)品介介紹經(jīng)濟日報600-8800中國經(jīng)營報報500-8800中國電子報報600-8800科技日報500-8800自然魅力電腦腦筆無線線無源技技術(shù)探密密中國青年報報400-8800國際商報400-6600人民日報300-110000中華合作時時報600-8800中國質(zhì)量報報300-8800中國稅務報報500-8800中國經(jīng)濟導導報700-110000中國日報400-6600中國財經(jīng)報報500-8800人民公安報報500-8800人民郵電報報800-110000中國保險報報700-9900金融早報700-9900中國企業(yè)報報600-110000中華工商時時報300-6600以新品介紹紹、評測測、使用用手記的的形式介介紹產(chǎn)品品、技術(shù)術(shù)無線無源，無無限自由由漢漢王筆“超超能大將將軍”通過介紹漢漢王筆“超