期刊行業(yè)研究報告

1、PAGE PAGE 222005期刊行業(yè)研究報告TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc109528134 行業(yè)環(huán)境掃掃描 PAGEREF _Toc109528134 h 2 HYPERLINK l _Toc109528135 期刊分類 PAGEREF _Toc109528135 h 4 HYPERLINK l _Toc109528136 主要數(shù)據(jù) PAGEREF _Toc109528136 h 4 HYPERLINK l _Toc109528137 城市生活雜雜志 PAGEREF _Toc109528137 h 10 HYPERLINK l _Toc109528138

2、 國外的典型型代表 PAGEREF _Toc109528138 h 11 HYPERLINK l _Toc109528139 國內(nèi)的模仿仿者 PAGEREF _Toc109528139 h 11 HYPERLINK l _Toc109528140 城市指南類類期刊 PAGEREF _Toc109528140 h 11 HYPERLINK l _Toc109528141 上海星期期三周報報 PAGEREF _Toc109528141 h 11 HYPERLINK l _Toc109528142 上海時尚尚地圖一本書 PAGEREF _Toc109528142 h 12 HYPERLINK l _

3、Toc109528143 上海休閑閑細節(jié)一本書 PAGEREF _Toc109528143 h 13 HYPERLINK l _Toc109528144 串吧 PAGEREF _Toc109528144 h 13 HYPERLINK l _Toc109528145 下一站 PAGEREF _Toc109528145 h 14 HYPERLINK l _Toc109528146 車行上海海免費雜雜志 PAGEREF _Toc109528146 h 14 HYPERLINK l _Toc109528147 移居上海海免費雜雜志 PAGEREF _Toc109528147 h 14 HYPERLIN

4、K l _Toc109528148 生活在上上higgh免費費雜志 PAGEREF _Toc109528148 h 14 HYPERLINK l _Toc109528149 大眾季風(fēng)風(fēng)免費雜雜志 PAGEREF _Toc109528149 h 14 HYPERLINK l _Toc109528150 去街guuidee免費費雜志香香港出版版地鐵DDM PAGEREF _Toc109528150 h 14 HYPERLINK l _Toc109528151 上海商品品住宅導(dǎo)導(dǎo)購圖 PAGEREF _Toc109528151 h 14 HYPERLINK l _Toc109528152 i時代報報

5、 PAGEREF _Toc109528152 h 14 HYPERLINK l _Toc109528153 吃在北京京一年一一版的厚厚厚一本本書，價價格288元。 PAGEREF _Toc109528153 h 14 HYPERLINK l _Toc109528154 精品購物物指南 PAGEREF _Toc109528154 h 14行業(yè)環(huán)境掃掃描全中國各類類有發(fā)行行刊號的的雜志超超過萬本本，再加加地方各各種沒有有正式出出版的地地下雜志志，總數(shù)數(shù)在1550000本以上上。雜志媒體空空前的繁繁榮，出出現(xiàn)了百百華齊放放、爭奇奇斗妍的的競爭態(tài)態(tài)勢，未未來3-5年內(nèi)內(nèi)這種趨趨勢還將將進一步步加強，這

6、這就出現(xiàn)現(xiàn)了雜志志的“花樣年年華”。 雜志的多樣樣性，給給雜志媒媒體的選選擇帶來來難度，同同時因為為沒有統(tǒng)統(tǒng)一的發(fā)發(fā)行量第第三方監(jiān)監(jiān)測，所所以對雜雜志廣告告效果的的評估也也非常困困難。雜志的業(yè)態(tài)態(tài)兩極化化分化特特征明顯顯：一是有發(fā)行行量過百百萬的雜雜志繼續(xù)續(xù)獨霸市市場，二是時尚類類雜志惹惹人關(guān)注注。發(fā)行過百萬萬的大眾眾雜志：讀者、知知音、故故事會、家家庭等等四大雜雜志，對對大眾消消費市場場有一定定的影響響力。這這些雜志志讀者特特征是中中低收入入人群居居多，男男女差別別不大，傳傳閱率很很高。大眾雜志的的缺點在在于過分分依賴發(fā)發(fā)行收入入，輕視視廣告收收入，廣廣告服務(wù)務(wù)意識很很差。此此類雜志志刊登的

7、的廣告大大多為一一些愚弄弄消費者者的廣告告如郵購購廣告、減減肥廣告告、醫(yī)藥藥廣告，還還有就是是垃圾電電腦Deell電電腦的廣廣告。時尚類雜志志的代表表是EEllee(世界界時裝之之苑)、瑞瑞麗、時時尚等等三大雜雜志，時時尚類雜雜志發(fā)行行量很少少過100萬。讀讀者特征征很明顯顯，基本本上都是是白領(lǐng)女女性中高高收入人人群為主主，因為為售價115-220元的的標準劃劃分了消消費者界界限。時時尚類雜雜志對北北京、上上海、廣廣州為代代表的一一線城市市影響力力較好，只只適合投投放高檔檔品牌象象美寶蓮蓮、資生生堂等女女性用品品。時尚類雜志志基本是是女性的的裝飾品品，用來來裝點門門面和打打發(fā)無聊聊時間，沒沒有

8、什么么內(nèi)容可可看，而而且宣揚揚是一種種有閑階階級的文文化，讓讓人追求求物質(zhì)享享受，喪喪失斗志志。健康之友友、女女友這這兩本女女性雜志志可讀性性很強，基基本上是是起到傳傳播知識識的作用用，很合合適投放放一些中中高檔女女性品牌牌。男性化特征征明顯的的雜志：新周刊、中中國國家家地理、南南風(fēng)窗、銷銷售與市市場，這這類雜志志可讀性性很強，對對打中白白領(lǐng)、灰灰領(lǐng)、金金領(lǐng)等人人群非常常有效，適適合投放放手機、汽汽車等產(chǎn)產(chǎn)品。區(qū)域性雜志志：目前全國各各地興起起了一股股辦區(qū)域域性雜志志的浪潮潮，有個個別區(qū)域域的個別別雜志取取得短期期的成功功，但總總體來看看，這類類雜志的的壽命不不長，基基本上屬屬于流星星產(chǎn)品。辦

9、雜志有四四個關(guān)鍵鍵競爭要要素：出色的編輯輯、穩(wěn)定定的稿源源、基本本的發(fā)行行量、過過硬的印印刷技術(shù)術(shù)。區(qū)域域性雜志志這些要要素都很很難具備備，只能能靠免費費派發(fā)來來擴張發(fā)發(fā)行量，內(nèi)內(nèi)容可讀讀性較差差，短期期內(nèi)會有有一定讀讀者，時時間一長長跟風(fēng)雜雜志一多多，就會會出現(xiàn)泛泛濫局面面，最后后無人愿愿看。區(qū)域性雜志志的另外外一個出出路就是是要靠賣賣整體策策劃來提提高廣告告銷售，就就是結(jié)合合到當(dāng)?shù)氐厥袌鲎鲎鲆恍┦惺袌龇桨赴?，以雜雜志作為為媒體來來傳播營營銷目標標，這種種做法容容易讓企企業(yè)接受受。連續(xù)十多年年來，我我國期刊刊中期發(fā)發(fā)行量超超過1000萬冊冊的期刊刊的數(shù)量量總保持持在255種到330種之之間，

10、220044年，這這一情況況發(fā)生了了變化，據(jù)據(jù)中國期期刊協(xié)會會20004年年年初的統(tǒng)統(tǒng)計，期期發(fā)行量量超過1100萬萬冊的期期刊只有有14家家。變化化最為明明顯的是是期刊大大省廣東東省，廣廣東省過過去期發(fā)發(fā)行量超超過1000萬冊冊的期刊刊有6種種，而到到20004年只只剩下家家庭一一種。從百萬冊“大戶”名單中中消失的的期刊主主要有三三種類型型：一種是在220033年治理理黨政部部門報刊刊散濫和和利用職職權(quán)攤派派工作中中停辦的的黨政部部門的機機關(guān)刊物物，這類類期刊過過去在發(fā)發(fā)行渠道道和發(fā)行行方式上上有著得得天獨厚厚的優(yōu)勢勢，中央央文件下下達后，有有關(guān)部門門的報刊刊或者停停辦，保保留下來來的也不不

11、再利用用職權(quán)攤攤派發(fā)行行，所以以這類期期刊的發(fā)發(fā)行量大大為下降降；第二種是教教育部門門辦的面面向中小小學(xué)生的的期刊，在在國家教教育部“一費制制”的政策策下達后后，很多多中小學(xué)學(xué)不再強強行要求求學(xué)生訂訂閱各種種報刊，過過去依托托教育部部門發(fā)行行的刊物物的發(fā)行行量下降降；第三種是一一些面向向市場的的期刊，為為了占有有最大的的市場份份額，這這些刊物物縮短刊刊期，由由月刊改改為半月月刊出版版，這種種舉措使使得刊物物的期發(fā)發(fā)行量下下降了，但但是月發(fā)發(fā)行量卻卻增加了了，對期期刊增加加發(fā)行量量和廣告告收入都都有好處處。 在依然然保持百百萬冊以以上發(fā)行行量的期期刊中，有有幾家期期刊的發(fā)發(fā)行量在在20004年中

12、中獲得了了飛躍式式的增長長，如讀讀者的的期發(fā)行行量在一一年中幾幾乎增長長了1000萬冊冊，此外外知音音的期期發(fā)行量量也增長長了幾十十萬冊，故故事會改改為半月月刊以后后，月發(fā)發(fā)行量有有較大幅幅度的增增長，優(yōu)優(yōu)秀期刊刊在市場場上的成成功，表表明期刊刊發(fā)展的的規(guī)律已已經(jīng)在影影響著我我國期刊刊的格局局變化。 期刊的的發(fā)行量量是檢驗驗期刊是是否成功功的重要要標準之之一，但但并非惟惟一標準準，成熟熟的期刊刊運作模模式應(yīng)當(dāng)當(dāng)是發(fā)行行與廣告告并重：廣告收收入最多多的應(yīng)屬屬時尚尚系列列期刊，在在20004年中中，時時尚系系列的114種期期刊的廣廣告總收收入接近近5億，這這類與國國外著名名期刊有有版權(quán)合合作關(guān)系系

13、的刊物物在廣告告的經(jīng)營營方面有有極大的的優(yōu)勢，本本土期刊刊無法與與之抗衡衡。期刊分類 HYPERLINK .m 的的分類時事政治、綜綜合文化化、管理理財經(jīng)、女女性生活活、史地地人文、綜綜合藝術(shù)術(shù)、科普普科技健康體育、社社會科學(xué)學(xué)、教學(xué)學(xué)教育、自自然科學(xué)學(xué)主要數(shù)據(jù)2003年年中國大大陸期刊刊50強強資料來源：中國新新聞出版版統(tǒng)計匯匯編20003城市生活雜雜志 城市市生活類類媒體形形態(tài)實際際上已經(jīng)經(jīng)形成，而而后雜志志獨立出出來。相對于于報紙與與圖書而而言，雜雜志才是是完成城城市生活活命題最最好的載載體。報報紙的圖圖片不夠夠精致，不不足以完完全反映映資訊的的美麗，而而圖書又又不能完完成資訊訊更新，不

14、不夠豐富富多彩。城市生活類類雜志與與其他雜雜志的區(qū)區(qū)別關(guān)注城城市、關(guān)關(guān)注生活活、關(guān)注注消費，重重視個性性化的生生活方式式變遷，潮潮流更替替，做城城市事件件的第三三落點。拋拋棄時尚尚雜志的的粗制濫濫造的選選題概念念，提供供與目標標群體的的實用資資訊，不不媚俗，有有個性，加加大對大大眾流行行文化的的批判與與梳理。國外的典型型代表紐約客和和TIIME OUTTWWALKKWWALLLPAPPER芝芝加哥、洛洛杉磯國內(nèi)的模仿仿者名牌世界界樂生生活資訊訊，城城市畫報報，周周末畫報報，北京京漫步名牌世界界樂2002年8月份，期刊市場上出現(xiàn)了一本明確提出要做中國的紐約客的月刊，它的名字叫做名牌世界樂，這本雜

15、志正是以前在北京消費場所出現(xiàn)的DM雜志樂廣告的改版。是一種文化品質(zhì)與一種實用消費指導(dǎo)相結(jié)合的產(chǎn)物。一開始在上海和北京運做，是DM直投雜志的形態(tài)，倚重于吃喝玩樂部分的內(nèi)容。目前雖然改版成為名牌世界樂，但直投的習(xí)氣還是沒有革掉，它的問題是把兩個城市的內(nèi)容生硬地歸納在一起，拼成一本128個頁碼雜志，雖然也下功夫做了選題，但功能上卻仍是厚厚的一本電話冊。北京漫步步仿WAALK，漫步系列在北京做了一個試點，但遺憾的是做得并不成功。 生活資訊從1999年創(chuàng)刊起一直到2001年，才決定要做“城市消費生活指南”這個類型的雜志，但一直沒有喊出明確的口號，其間也改版N次。因為大多時候我們都要受困于商業(yè)因素，尤其重

16、要的是，我們并不敢說，只在北京一個城市做這樣一本媒體就能生產(chǎn)高額的發(fā)行數(shù)字，也不敢說僅靠一個城市的資源就能吸引到維持發(fā)展的品牌廣告。城市畫報報加入北北京、上上海、廣廣州三個個城市的的東西，一一開始叫叫做“城城市生活活資訊”，后后來改為為“城市市32”。周末畫報報加入了了城市版版塊，口口號是“全全球新聞聞財經(jīng)生生活資訊訊”，現(xiàn)現(xiàn)在形成成新聞、生生活、財財富、城城市四個個版塊，城城市中完完全以吃吃喝為主主，包括括一些文文化消費費的東西西。城市指南類類期刊特色倚重直直投和地地鐵車站站等場所所免費取取閱上海星期期三周報報上海星期期三是是經(jīng)國家家新聞出出版總署署批準、由由文匯新新民聯(lián)合合報業(yè)集集團主管管

17、和主辦辦的一個個新媒體體。當(dāng)天天創(chuàng)刊、發(fā)發(fā)行數(shù)為為19萬萬份的上上海星期期三報報，上報報攤后不不到5小小時，就就被讀者者搶購一一空到，第6期期發(fā)行量量就突破破了300萬份。報紙為四開32版，全彩色印刷，定價0.3元。同時，明確發(fā)行全權(quán)委托上海全日送報刊發(fā)行有限公司總代理，然后由該公司下發(fā)給東方書報亭、復(fù)星書刊發(fā)行有限公司、上海市報刊零售公司、新民晚報零售公司進行零售，因為這些零售公司的銷售點點多面廣，遍及上海的大街小巷，對擴大報紙的發(fā)行量非常有利。全新的定位位她是是一份廣廣告信息息類的報報紙，332個版版面中，有有三分之之二為廣廣告版。因因此，上上海星期期三無無須像其其他報紙紙那樣出出于多刊刊

18、載新聞聞的考慮慮而往往往限制廣廣告版面面的篇幅幅，而是是盡量吸吸附大量量的廣告告，實現(xiàn)現(xiàn)新聞與與廣告聯(lián)聯(lián)動。其其次，上上海星期期三的的廣告發(fā)發(fā)布形式式與其他他媒體也也有所不不同，整整版廣告告要求四四分之三三為“軟軟廣告”（以以文章形形式介紹紹企業(yè)形形象或產(chǎn)產(chǎn)品），要要有照片片、圖表表及文字字，力爭爭圖文并并茂；四四分之一一為“硬硬廣告”（純純粹的廣廣告）。這這樣一來來，廣告告版面不不再成為為媒體的的附庸和和累贅，而而是在報報紙上唱唱主角，因因此多多多益善?！靶切瞧谌敝C諧音“信信息山”，寓寓意上上海星期期三給給讀者的的不僅僅僅是廣告告。全新的辦報報理念充分分運用了了價格杠杠桿在報報紙發(fā)行行中的

19、作作用，讀讀者只需需花三角角錢就能能買到332版的的全彩色色報紙（實實際情況況是創(chuàng)刊刊至今一一直是440版），這這在上海海報界可可算是首首創(chuàng)。低低價位的的報價，使使發(fā)行量量節(jié)節(jié)攀攀升，發(fā)發(fā)行量大大了，就就能吸附附大量廣廣告，從從而以廣廣告養(yǎng)發(fā)發(fā)行。創(chuàng)創(chuàng)刊伊始始，就非非常注重重廣告版版面的設(shè)設(shè)計，不不僅要求求文字與與圖案、“軟軟廣告”與與“硬廣廣告”的的有機搭搭配，還還考慮到到版面編編排的藝藝術(shù)效果果。如旅旅游休閑閑、美容容美發(fā)、商商街賣場場、家居居裝飾、養(yǎng)養(yǎng)生保健健、品味味生活，以以及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)空間、汽汽車城等等版面，廣廣告編排排得體，軟軟硬相間間，既實實用更好好看，讓讓讀者在在興味盎盎然中了了解

20、信息息。上海星期期三995為為零售，星星期二中中午印刷刷完畢，由由上海全全日送報報刊發(fā)行行有限公公司送發(fā)發(fā)到各零零售點，下下午便上上報攤銷銷售，保保證了讀讀者在第第一時間間里看到到上海海星期三三。全新的辦報報模式上上海星期期三在在正式創(chuàng)創(chuàng)刊前，就就投入了了2000萬元的的廣告宣宣傳費，進進行自我我宣傳。從從報紙、電電臺到電電視臺，從從平面媒媒體到立立體媒體體，發(fā)動動了全方方位的攻攻勢。報報社從周周一至周周日，每每天人員員不斷；因為周周二出報報，周一一照排印印刷，周周六、日日拼版。辦報模模式另一一個突破破，是報報紙所有有的廣告告版面通通過招商商由各廣廣告公司司代理。由由于是新新創(chuàng)媒體體，所以以上

21、海海星期三三把廣廣告價格格降低到到同類報報紙廣告告價格的的60700，因因此對廣廣告客戶戶極具誘誘惑力早早在上上海星期期三創(chuàng)創(chuàng)刊前夕夕，報社社就舉行行了上上海星期期三廣廣告版面面招商洽洽談會，會會上有113家廣廣告公司司與報社社簽訂了了廣告版版面承包包協(xié)議書書全新的報紙紙上上海星期期三發(fā)發(fā)布的廣廣告信息息力求多多、快、準準，如“旅旅游休閑閑”版用用一個通通版的篇篇幅，開開辟“新新千年、新新風(fēng)光、千千島湖新新景游”專專題，圖圖文并茂茂，從風(fēng)風(fēng)光介紹紹到吃、住住、行、游游、購、娛娛，使讀讀者一目目了然。著重抓獨家家新聞，使使新聞與與廣告相相得益彰彰。今年，報紙紙的期發(fā)發(fā)量控制制在255萬份，廣廣告

22、營業(yè)業(yè)額預(yù)計計可達11600018800萬萬元，利利潤為6600萬萬元，實實現(xiàn)當(dāng)年年投資，當(dāng)當(dāng)年創(chuàng)刊刊，當(dāng)年年產(chǎn)出，當(dāng)當(dāng)年完成成第一次次飛躍。上海時尚尚地圖一本書里面寫到一一些路和和街區(qū)，似似乎都是是我們熟熟知的，但但經(jīng)書中中“導(dǎo)游游”們的的描述和和指點，我我們會驀驀然感到到，有那那么多是是我們所所忽略或或尚未發(fā)發(fā)現(xiàn)的。風(fēng)風(fēng)情萬種種的外灘灘、南京京路、淮淮海路、新新天地、豫豫園老街街且且不去說說了，就就說那條條華山路路吧，彎彎彎曲曲曲，忽南南北，忽忽東西，本本人也不不知來回回走過多多少遍了了；可書書中“導(dǎo)導(dǎo)游”如如數(shù)家珍珍般地說說出“孤孤堡華山山”、“丁丁香華山山”、“戲戲夢華山山”、“藍藍印

23、華山山”、“美美食華山山”、“古古玩華山山”哎呀，慚慚愧慚愧愧！本人人在華山山路上的的無數(shù)次次“行走走”，簡簡直是徒徒落腳印印了。還還有，“紹紹興路的的溫存”，“溫溫存”在在哪里?“不合合群的思思南路”，又又為何“不不合群”?“巨鹿鹿路妖在在骨子里里”，究究竟怎么么個“妖妖”法?“長壽壽路是個個大媽”，咦咦，一條條路又如如何會像像“大媽媽”呢?你你看你看看，“導(dǎo)導(dǎo)游”們們描述下下的一條條條路竟竟如此鮮鮮活，有有獨異風(fēng)風(fēng)姿，有有新鮮氣氣息，有有躍動的的靈魂，因因而也就就有了隱隱隱顯顯顯的誘惑惑。上海休閑閑細節(jié)一本書“每個上海海人會有有一千個個喜歡上上海的理理由。每每個理由由都由無無數(shù)個細細節(jié)構(gòu)成

24、成?！闭嬲媸沁@樣樣的。書書中所描描述的細細節(jié)，雖雖然遠不不是“無無數(shù)個”，但但這里的的每個細細節(jié)，均均屬于時時尚之列列，其中中有些對對你我來來說恐怕怕還是蠻蠻新奇的的。比如如，乘車車上滬嘉嘉高速公公路，到到嘉定馬馬陸鎮(zhèn)的的一個養(yǎng)養(yǎng)殖場，去去觀看那那里的錦錦鯉魚哦哦不，當(dāng)當(dāng)然不是是我們見見慣了的的灰頭土土腦的鯉鯉魚，也也不是九九曲橋下下那種紅紅鯉魚；是錦鯉鯉魚，色色彩斑斕斕貴妃般般雍容華華貴的錦錦鯉魚。假假日里去去那里臨臨池觀賞賞，不說說是“傻傻眼”，至至少也是是“開眼眼”了。刺刺激點的的，那就就是去“飆飆車”。什什么?駕駕照還沒沒有考，沒沒關(guān)系。你你不用坐坐在F1賽車車里面，只只須在跑跑道外面

25、面操縱就就行，當(dāng)當(dāng)然那是是縮小了了的模型型賽車。雖雖說是模模型賽車車，“飆飆”起來來照樣是是風(fēng)馳電電掣，弄弄得不好好，也會會驚心動動魄地“翻翻車”，這這叫做玩玩“斯勞勞特（SSLOTT）”，可可以說“玩玩的就是是心跳”。這這書里的的“休閑閑細節(jié)”還還有不少少，想要要親身感感受一些些嗎?那那好，一一是要有有時間（長長假有的的是時間間），二二是要有有心情和和興趣，還還有，當(dāng)當(dāng)然就是是Monney了。這兩本書，正正如其序序言所說說的“是是以時尚尚化的眼眼光，細細節(jié)化的的描述，將將你的性性格、心心情、追追求擺渡渡到這座座城市的的另一端端，驀然然感到這這座城市市就是為為你度身身定做的的?！贝蓴z影畫畫冊

26、，畫畫冊十分分精美，包包含了滬滬上百余余家酒吧吧的圖片片。近百間間大小酒酒吧被分分門別類類地歸入入了七大大地域，每每間吧都都被打了了星級（當(dāng)當(dāng)然是作作者自定定的），都都有地點點標識，有有對酒吧吧格調(diào)和和趣味的的評價。作作者把最最時髦的的“都市市夜游”比比方成了了農(nóng)民串串門，提提供了一一張很實實用的“上上海酒吧吧地圖”，讓讓人可以以按圖索索“吧”。而而廣東旅旅游版的的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)上海餐餐廳、相相約上海?？Х瑞^館，就就更干脆脆地被歸歸到了CCityyGuiide都都市導(dǎo)游游或曰都都市指南南的叢書書里。打打開這些些從攝影影到文字字都設(shè)計計得極其其精美的的漂亮?xí)鴷?，你你甚至能能呼吸到到從酒吧吧、從咖咖啡館里里吹來的的喧嘩的的空氣。不不過這樣樣的時尚尚書也有有容易吃吃虧的地地方時尚尚是最變變