傳媒2021年1月《廣告媒介實(shí)務(wù)》課程考試離線作業(yè)考核試題51

1、廣告媒與實(shí)務(wù)一、單選選題（每題 分，共 ）1當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)品之間的差別小到最低點(diǎn)產(chǎn)品對(duì)買(mǎi)者已無(wú)激怒要，需要重復(fù)的播信息使品在消費(fèi)者心保持新鮮時(shí)，傳播效層次中 （ A 又叫認(rèn)識(shí)行為情感驗(yàn)）便發(fā)揮用A不和諧歸屬層次 B. 低度參與認(rèn)知層 C. 認(rèn)知層次2、廣告在媒體上每位的投資獲致的接觸口是（ B ）A. 到達(dá)率 B. 效率 C. 占有率 D. 視聽(tīng)率3、廣告波段之間出的明顯沒(méi)廣告露出的間為（ C ）A. 間隔 B. 漏空 C. 空 D. 間隙4 、對(duì)新產(chǎn)品，告的占有率第一年應(yīng)至少是品牌有率的（ A2 倍 B. 相當(dāng) C. 一半5 、當(dāng)費(fèi)者對(duì)廣上的產(chǎn)品真感興趣，告主利用大傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)品牌間差別

2、較為清時(shí)，傳播果層次中的 C 認(rèn) 知情感體行為，能發(fā)揮作用A. 不和諧歸層次 B. 低度參與知層次 C. 認(rèn)知層次6、 戶外媒評(píng)估從媒本身角度發(fā)檢視（ ）尺寸、見(jiàn)角度和1材質(zhì)等指標(biāo)A收視率 B. 傳閱率 C. 高度 D. 到達(dá)率7、下列不屬于廣告體策劃流包括 F ）A. 研究析 B. 市場(chǎng)調(diào)查 C. 擬媒體目標(biāo) D. 擬定體策略 E.行媒體計(jì) F.估執(zhí)行結(jié)果8、千人成本是評(píng)價(jià) D ）的主工具。A媒體干擾度 B. 媒體蓋率 C. 媒體承載力 D. 媒體投資 效率9、有效接觸率是指費(fèi)者達(dá)到告訴求目的需要的（ C A發(fā)行量 B. 收視率 C. 廣告出頻率 D. 傳閱率10權(quán)衡媒體略的五大因最重要的一

3、是（ C A確定媒體目標(biāo) B. 確定媒預(yù)算 C. 安排優(yōu)先事D.據(jù)媒目標(biāo)確定哪因素最重。二、多選選題（每題 分，共 ）1、以下哪些是屬于量媒體信有效的基本標(biāo)（ ） A認(rèn)知率 B. 想起率 C. 分量數(shù) D. 千人本22、運(yùn)用媒體組合的點(diǎn)主要有 ABCD ）A信息的多層次化B. 是信息能集中傳播C. 沖擊力的積效果D. 實(shí)現(xiàn)最大到達(dá)率與到次數(shù)3、媒體的訊息力度以用（ ABCD ）來(lái)表示。A毛評(píng)點(diǎn) B. 總印象數(shù) C. 到達(dá) D. 暴露頻4、影響媒介計(jì)劃的素有哪些 ABDE ）A廣告的對(duì)象層次 B. 廣告的預(yù)算 C. 廣告的時(shí)機(jī) D. 媒體的 特征E. 廣告活動(dòng)目標(biāo)5、關(guān)行銷(xiāo)廣告媒、費(fèi)者之間的系下

4、列說(shuō)法正的 。A. 行銷(xiāo)主要內(nèi)容商品、格、貨和促銷(xiāo)，促包含廣告因此廣 告為行銷(xiāo)的要一環(huán)。B. 廣告的主作業(yè)內(nèi)容為意與媒體創(chuàng)意為廣告息，媒體為訊 息載具。C. 消費(fèi)者為牌的最終決者，決定品牌的喜好購(gòu)買(mǎi)，也決 品牌的興亡3D. 廣告是行的唯一手段E. 行銷(xiāo)應(yīng)是廣告為中心6媒介策劃是在廣告活動(dòng)出之前，針（ ABCD ）在各媒上的 分布等做的盤(pán)性計(jì)劃。A.介的擇 B. 媒介的刊播時(shí)間C.告量各媒介上的布 D.廣告預(yù)算7、在品導(dǎo)入期對(duì)于關(guān)心較高的品，如用卡制定媒體劃時(shí) 應(yīng)注意（ BCD A. 需要廣的媒體蓋度，以在品類(lèi)進(jìn)入長(zhǎng)期前占有機(jī)。B. 選擇的媒所針對(duì)的對(duì)是其他具替代功能的關(guān)品類(lèi)的費(fèi)者 或具有較高試

5、潛力的前消費(fèi)群，廣目的在于育消費(fèi)者。C. 媒體的選重點(diǎn)通常會(huì)在一些能傳達(dá)較多信且具有閱性的 印刷媒體上D 媒體策略上的點(diǎn)并不是求廣大的涵面而是提高費(fèi)者 對(duì)新品類(lèi)的解度以及廣說(shuō)服的深度E媒體的選擇不適選擇印刷體。8、媒介目標(biāo)即具體媒介發(fā)布標(biāo)，包括（ABCD ）A. 到達(dá)目標(biāo)眾 B. 確定布的地理圍4C. 明確訊息度 D. 針對(duì)標(biāo)受眾的告總量9在制定媒體劃時(shí)設(shè)定廣有效頻次應(yīng)慮的因素（ABEA. 創(chuàng)意因素 B. 媒體因 C. 受眾素 D. 價(jià)格素 E. 行 銷(xiāo)因素10互聯(lián)媒介的構(gòu)成要有如下部分構(gòu)成 ABCD ）A. 電子件 B. 互聯(lián)網(wǎng)在聊天系統(tǒng) C. Usenet 空系統(tǒng) D. 萬(wàn)維網(wǎng)三、名詞解（

6、每題 分， ）1媒體策劃幫助一個(gè)組建立并維持與媒體之間與公眾間的相互溝通，是業(yè)品牌傳播市場(chǎng)推廣的鍵之一憑借廣泛媒介覆蓋網(wǎng)和對(duì)媒介的刻了解，整報(bào)紙、臺(tái)電視臺(tái)、移電視、機(jī)短信等種傳媒資源用社會(huì)文化作的手法，導(dǎo)公眾關(guān)，從而達(dá)到航輿論， 詮釋職能，立良好的產(chǎn)消費(fèi)文化的的。2議程設(shè)置這主要是指種過(guò)程，通該過(guò)程大傳媒向公眾播各 種問(wèn)題和事的相對(duì)重要，其主要包公眾議程政策議程。3、CPM千人成本廣告主衡媒體的唯標(biāo)準(zhǔn)之一，了對(duì)不同媒 進(jìn)行衡量制的一個(gè)相對(duì)標(biāo)，是衡量個(gè)媒體價(jià)的數(shù)字。4媒體單元：指在媒體類(lèi)中實(shí)際使用創(chuàng)意尺寸長(zhǎng),電視廣 告的 或 、報(bào)紙廣的全版或版等規(guī)格5四、案例分與思考（ ）甘孜文旅 時(shí)差短短一個(gè)

7、月，微博上有 真 的話題閱量已高達(dá) 15 億，友們?cè)u(píng)論丁真一種野生少年感，正謂一方土養(yǎng)一方讓這樣一個(gè)純真少年為家鄉(xiāng)言，則是最璞歸真的現(xiàn)。丁真并是第一個(gè)一夜走紅的人，但此次真與地方政的合作卻們呈現(xiàn)了爆網(wǎng)紅的 正確打開(kāi)式6從今年 9 月開(kāi)，甘孜州推出了一列活動(dòng)慶祝州 70 周年。丁真爆紅之后甘孜文旅快響應(yīng)，在短一周內(nèi)與差島推出的丁真的世界宣傳片將丁真?zhèn)€人巨大流量，化為人們甘孜當(dāng)?shù)仫L(fēng)、人文的關(guān)注，在當(dāng)旅游優(yōu)惠政的加持下，能夠切實(shí)力當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。除此之外區(qū)別于他的旅游傳片丁真的世更是在風(fēng)紀(jì)實(shí)中融了丁真的個(gè)情感，差島在公號(hào)發(fā)布的文也從紀(jì)實(shí)的角度還原這 支宣傳片拍的幕后故事丁真的爆紅是偶然、也必然，但是

8、讓人們看了新媒體極強(qiáng)大的傳播力，丁真本人能不忘初心，的是人生河中偉大的擇。丁真現(xiàn)象就了旅游人很的啟發(fā)，趁一點(diǎn)小小熱度，快速熱度放大，從丁真的笑到“真的世界，引了無(wú)數(shù)人的鳴，并制定 了出行計(jì)劃游客的數(shù)據(jù)暴漲也是丁現(xiàn)象一個(gè)滿的結(jié)局。請(qǐng)結(jié)合上述例嘗試為自己家鄉(xiāng)設(shè)計(jì)策一個(gè)社交體的城市形傳播活動(dòng)，闡述具體的容設(shè)計(jì)和媒策略，包選擇的媒體媒體針對(duì) 的受眾或所場(chǎng)景以及媒活動(dòng)的預(yù)估果等。我的家鄉(xiāng)主題活動(dòng)設(shè)方案主題的由來(lái)我的家鄉(xiāng)叫東河源，客民系具有史悠久民風(fēng)淳樸特產(chǎn)豐，環(huán)境優(yōu)美，化底蘊(yùn)深厚有許多取之盡、用之竭的自然資。從認(rèn)識(shí)7家鄉(xiāng)、了解鄉(xiāng)、美化家，讓更多的了解我的鄉(xiāng) -河源的客家化。 主題活動(dòng)的家鄉(xiāng)網(wǎng)圖選擇媒體：音受眾：所有觸抖音的受群體活動(dòng)的預(yù)估果：在抖音布了家鄉(xiāng)主 TVC通過(guò)展示各獨(dú)具特色的人文景觀方美食等記發(fā)生在祖國(guó)江南北獨(dú)特色的家故事，喚醒人們對(duì)鄉(xiāng)的記憶：如發(fā)布一些的家鄉(xiāng)河的景點(diǎn)、美、人土風(fēng)情等。 家鄉(xiāng)懷是深藏