研究生課程教學(xué)大綱《營(yíng)銷戰(zhàn)略》2014級(jí)

1、 營(yíng)銷戰(zhàn)略 課程教學(xué)大綱一、課程名稱營(yíng)銷戰(zhàn)略二、學(xué)時(shí)、學(xué)分32學(xué)時(shí)，2學(xué)分三、預(yù)修課程西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)四、面向?qū)ο?碩士研究生五、教學(xué)目的與要求1.了解營(yíng)銷戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要作用；2.掌握營(yíng)銷戰(zhàn)略管理內(nèi)容和營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂、執(zhí)行及決策過(guò)程的評(píng)估和控制；3.學(xué)會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的理論與方法分析和解決企業(yè)營(yíng)銷中的實(shí)際問(wèn)題。六、教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時(shí)分配及其基本要求（一）營(yíng)銷戰(zhàn)略的性質(zhì) 1.戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 2.營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3.營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過(guò)程 4.營(yíng)銷戰(zhàn)略管理者 （二）營(yíng)銷環(huán)境分析 1.宏觀環(huán)境分析 2.產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析 3.消費(fèi)者行為分析 （三）營(yíng)銷資源分析 1.營(yíng)銷資源的性質(zhì) 2.營(yíng)

2、銷資源分析的內(nèi)容 3.營(yíng)銷資源能力綜合分析（四） 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 1.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的內(nèi)涵 2.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的作用 3.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的類型 4.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程 （五）市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 1.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的內(nèi)涵 2.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略選擇的一般過(guò)程 3.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的類型（六）品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 1. 品牌 2.品牌價(jià)值 3.品牌戰(zhàn)略方案選擇 4.品牌塑造 5.品牌經(jīng)營(yíng)（七）新產(chǎn)品戰(zhàn)略 1.新產(chǎn)品的內(nèi)涵 2.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的選擇 3.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 4. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織 （八）生命周期戰(zhàn)略 1.生命周期的內(nèi)涵 2.產(chǎn)品生命周期階段 3.產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略選擇 （九）國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 1.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 2.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境 3

3、.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 4.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式 5.國(guó)際營(yíng)銷組織 （十）營(yíng)銷組織設(shè)計(jì) 1.營(yíng)銷組織的構(gòu)成要素 2.營(yíng)銷組織模式與選擇 （十一）營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施與控制 1.營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施與控制的性質(zhì) 2.營(yíng)銷年度計(jì)劃與編制 3.營(yíng)銷資源配置與年度計(jì)劃執(zhí)行 4.營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行結(jié)果檢查 5. 營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果評(píng)價(jià)學(xué)時(shí)分配表序號(hào)內(nèi) 容講授學(xué)時(shí)1 營(yíng)銷戰(zhàn)略的性質(zhì)22營(yíng)銷環(huán)境分析43營(yíng)銷資源分析24市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略25市場(chǎng)定位戰(zhàn)略26品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略27新產(chǎn)品戰(zhàn)略48生命周期戰(zhàn)略49國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略410營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)211營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施與控制4總計(jì)32七、教材與主要參考書(shū) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 李東紅 2010. 營(yíng)銷管理（亞洲版）中國(guó)人民大學(xué)出版社 科特勒著 呂一林譯 2010.營(yíng)銷戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)定位中國(guó)人民大學(xué)出版社 胡利等著 樓尊譯 2014. 戰(zhàn)略營(yíng)銷格致