五葉神品牌代理招標書

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.邀 請 函為了塑造五葉神品牌,更好地開展五葉神產(chǎn)品全國市場的推廣和終端建設工作,五葉神公司經(jīng)過慎重考慮和斟選,現(xiàn)決定邀請廣州旭日因賽廣告公司參加五葉神全國市場品牌代理的競標.附件: 五五葉神品品牌傳播播代理招招標書五葉神實業(yè)業(yè)發(fā)展有有限公司司2007-4-10五葉神品牌牌傳播代理理招 標 書書第一部分：五葉神神概況一中式低低危害卷卷煙代表表品牌五葉神，低低危害卷卷煙的始始創(chuàng)者和和引領者者，開創(chuàng)創(chuàng)了中國國乃至世世界煙草草一個全全新的煙煙草品類類。五葉神，國國家

2、煙草草專賣局局著力培培養(yǎng)的中中式卷煙煙的代表表品牌，是是中式卷卷煙可持持續(xù)發(fā)展展戰(zhàn)略的的積極探探索者和和實踐者者。五葉神，以以喉順、痰痰少、咳咳嗽少的的鮮明低低害特性性，在解解決吸吸煙與健健康矛矛盾的實實踐中取取得了實實質(zhì)性突突破，贏贏得了消消費者的的廣泛認認同。作作為高檔檔卷煙品品牌，八八年時間間發(fā)展至至20萬萬大箱以以上的市市場規(guī)模模，實現(xiàn)現(xiàn)了超常常規(guī)快速速發(fā)展，被被行業(yè)稱稱為五葉葉神現(xiàn)象象。五葉神，所所應用的的神農(nóng)液液卷煙中中式生物物減害技技術，企企業(yè)完全全具備自自主知識識產(chǎn)權，具具有全球球范圍內(nèi)內(nèi)的不可可復制性性和鮮明明的中國國特色，不不同并優(yōu)優(yōu)于目前前通行的的單純的的物理降降焦模式式

3、，開辟辟了一個個全新的的煙草減減害的技技術方向向。國家家級的鑒鑒定結(jié)論論為達到到國際領領先水平平，因此此，獲得得國務院院頒發(fā)的的國家科科技進步步獎。五葉神的的原料來來源于我我國云南南和津巴巴布韋的的上等優(yōu)優(yōu)質(zhì)煙葉葉，且經(jīng)經(jīng)過三年年自然醇醇化。精精選的煙煙葉、精精湛的配配方、領領先的生生物減害害技術三三者渾然然一體，既既具有明明顯的減減害效能能，又達達到了煙煙香，植植物香和和香料香香“三香合合一”的完美美結(jié)合，吸吸味更純純凈，口口感更醇醇和，香香氣更芬芬芳，回回甘回甜甜，非常常吻合中中國煙民民的口味味。“五葉神” 生物物減害技技術的領領先之處處在于，雖雖添加了了天然植植物活性性成份，但但毫無異異

4、味；既既具有減減害效能能，又充充分保留留了原煙煙的特色色和香氣氣，達到到了煙香香，植物物香和香香料香“三香合合一”的完美美結(jié)合，吸吸味更純純凈，口口感更醇醇和，香香氣更芬芬芳，回回甘回甜甜。這在在當今中中外同類類型香煙煙產(chǎn)品中中處于工工藝技術術的前沿沿領先水水平。五葉神產(chǎn)品品系列主主要有（廣廣東中煙煙工業(yè)公公司出品品）：五葉神特制制香煙（110-112元/包）五葉神硬盒盒特醇香香煙（220-222元/包）五葉神軟盒盒特醇香香煙（332-333元/包）五葉神典藏藏罐裝香香煙（1100元元/罐）二領先國國際的卷卷煙生物物減害技技術 “五葉神神”生物減減害技術術首次將將卷煙熱熱解產(chǎn)生生的整個個煙氣作

5、作為整體體外源性性氣體實實施針對對性減害害，其由由多種植植物提取取而成的的活性生生物分子子隨煙氣氣一起進進入人體體，有選選擇性地地降低卷卷煙煙氣氣中公認認的亞硝硝胺、自自由基、苯苯并（aa）芘等等有害物物質(zhì)對人人體的損損傷，同同時在保保持原有有風味不不變的基基礎上，固固化卷煙煙的香氣氣，有效效地降低低和緩解解吸煙帶帶來的咳咳嗽、氣氣喘、瘀瘀痰等種種種不適適感覺。 “五葉神神”生物減減害技術術開發(fā)出出的“五葉神神”品牌卷卷煙經(jīng)多多家權威威科研機機構(gòu)檢測測驗證和和消費者者體驗，具具備了如如下特點點： 第第一、吸吸味具有有三大特特點。其其一是煙煙氣醇和和、吸味味純正，無無雜味異異味；其其二是香香氣清

6、柔柔、飄逸逸，絕對對上等煙煙絲的原原香、精精品香料料的幽香香、添加加植物活活性成份份的馨香香，三香香有機融融合，渾渾然一體體；其三三是回味味甘甜，舌舌不苦、喉喉不燥。五五葉神的的吸味在在固化傳傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)質(zhì)烤煙型型卷煙獨獨有吸味味的基礎礎上，表表現(xiàn)出一一種獨有有的飄逸逸和回甘甘回甜。 第第二、檢檢測表明明，添加加神農(nóng)液液的卷煙煙主要有有效成分分轉(zhuǎn)移率率為288.144以上上，良好好的轉(zhuǎn)移移輸送量量和吸收收為神農(nóng)農(nóng)液降低低吸煙所所致不良良反應提提供了物物質(zhì)基礎礎。自由由基水平平減少220以以上。卷卷煙煙氣氣誘發(fā)的的細胞氧氧化、細細胞膜損損傷、染染色體基基因突變變和細胞胞轉(zhuǎn)化作作用明顯顯降低。對對動物

7、細細胞(SSHE)的毒性性降低了了1.77倍，對對人體支支氣管細細胞(BBEASS-2BB)的細細胞毒性性降低了了4倍。使使細胞的的存活率率(接種種效率)增加了了1倍，誘誘發(fā)細胞胞轉(zhuǎn)化率率明顯減減輕。細細胞膜的的損傷明明顯減輕輕。誘發(fā)發(fā)細胞產(chǎn)產(chǎn)生ROOS的水水平明顯顯降低。 第第三、吸吸食者反反應，吸吸食“五葉神神”品牌卷卷煙，最最為顯著著的感覺覺就是：喉順痰痰少咳嗽嗽少。三快速發(fā)發(fā)展的高高檔卷煙煙品牌八年來，五五葉神品品牌以鮮鮮明的中中式風格格和低害害特質(zhì)，深深受廣大大消費者者喜愛，連連續(xù)多年年創(chuàng)造了了高達3300%的增長長速度，被被行業(yè)譽譽為中國國煙草五葉神神現(xiàn)象。目前前，仍保保持著平平穩(wěn)

8、的增增長態(tài)勢勢，年產(chǎn)產(chǎn)銷量已已超過220萬箱箱。目前，繼廣廣東市場場外，五五葉神的的市場已已擴展至至北京、黑黑龍江、遼遼寧、內(nèi)內(nèi)蒙、山山東、山山西、湖湖南、江江西、重重慶、廣廣西、海海南、福福建、香香港等地地。四煙草文文化品牌牌品牌的打造造，其終終極的理理想必將將是超越越商業(yè)的的范疇而而上升到到社會學學和人類類文化學學的層面面，唯如如此，才才能打造造出真正正的受人人尊崇的的知名品品牌。如果說形形象的傳傳播使品品牌闖入入社會人人群的視視野的話話，那么么文化的的傳播、理理念與舉舉張的滲滲透將使使品牌真真正駐足足于人的的心靈。文文化是品品牌的靈靈魂，使使品牌發(fā)發(fā)散出無無限的生生機。文文化是心心靈的黏

9、黏合劑，他他同樣使使品牌在在商業(yè)社社會中別別具異樣樣的親和和力，使使得品牌牌在眾多多同質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭中脫穎穎而出，盡盡顯卓爾爾不群的的非凡氣氣質(zhì)與品品性。香煙減害害技術的的突破不不僅僅表表現(xiàn)在學學術上和和產(chǎn)品的的應用開開發(fā)上，更更重要的的是要在在對技術術商業(yè)價價值和社社會價值值的認識識判斷上上取得突突破，低低危害的的、富含含社會價價值的品品牌才能能代表未未來煙草草品牌的的發(fā)展方方向。五讓盡責責成為品品牌的常常態(tài)我們是一個個煙草品品牌，發(fā)發(fā)現(xiàn)并滿滿足煙民民在吸食食口味和和吸食安安全以及及精神文文化層面面上的所所有需求求，是我我們存在在價值的的全部。我們歸屬于于煙草這這么一個個充滿爭爭議的行行業(yè)，

10、我我們需要要學會以以平常的的心態(tài)，傾傾聽所有有反對的的聲音，我我們需要要把所有有反對的的聲音不不當作對對立而視視為對話話，視為為是一種種推動和和關切?？責煹男袆觿雍涂茖W學減害的的行動，我我們的目目標是一一致的，只只不過我我們始終終認為，面面對千千千萬萬人人的特殊殊嗜好，以以控制煙煙害為具具體目標標的行動動更為務務實。在徹底消除除吸煙與與健康的的矛盾的的過程中中，煙草草行業(yè)一一直進行行著務實實的行動動。我們們重視務務實行動動，也需需要公眾眾務實地地關注和和鼓勵我我們。這是一種選選擇，做做我們該該做、能能做的事事情。站在我們自自己的品品牌角度度，站在在我們中中國煙草草的行業(yè)業(yè)立場，我我們堅決決倡導

11、探探索一條條有中國國特色的的“煙草中中式減害害”之路，在在恪盡職職守的前前提下，用用“中式減減害”來打造造中國煙煙草的行行業(yè)品牌牌個性和和魅力，這這符合全全球公眾眾的利益益，又兼兼顧中國國煙草行行業(yè)的利利益。利用中國傳傳統(tǒng)的中中醫(yī)藥文文化精華華、立足足于現(xiàn)有有的領先先技術，開開創(chuàng)中式式生物減減害的新新方法，形形成具有有自主知知識產(chǎn)權權的核心心技術，并并由此打打造中國國煙草的的核心競競爭力，這這是中國國煙草培培育品牌牌個性競競爭國際際的必由由之路，中中式卷煙煙理應突突出中式式減害。 這是我我們該做做也是能能夠做到到的事情情，這既既是對煙煙草減害害技術的的推進，也也是對本本土文化化的傳承承，也是是

12、對世界界文明的的奉獻。這是一種信信念，做做我們該該做、能能做的事事情。既入煙草，我我們早已已坦然接接受并熱熱愛著煙煙草的命命運。改改良香煙煙是我們們畢生的的使命，而而不是放放棄或是是尋求替替代品或或是別的的什么。這這是煙草草品牌、煙煙草行業(yè)業(yè)應該共共有的根根的意識識。我們期待低低危害卷卷煙獲得得更廣泛泛的社會會與行業(yè)業(yè)認同，我我們歡迎迎更多的的同行，帶帶著造福福人類的的良好心心態(tài)，加加入到低低害技術術的研發(fā)發(fā)陣營，并并不斷推推出更精精良的中中式減害害技術以以便更好好地滿足足全世界界的消費費者?！罢_面對對、務實實行動、中中式減害害、改良良香煙”。我們們的步履履因之而而變得沉沉穩(wěn)，我我們的目目光

13、因之之而更加加堅定。六讓傳承承孕育一一種底氣氣 五葉葉神品牌牌努力以以文化元元素和社社會溝通通，強調(diào)調(diào)社會認認同，根根據(jù)團隊隊的切身身體會和和思想凝凝練，提提煉富時時代精神神和感染染力的主主張:“實干闖闖未來”。 “實干”，不僅僅是身處處改革開開放前沿沿的廣東東人近220多年年來一心心一意搞搞建設、實實實在在在促發(fā)展展的生動動寫照，更更是嶺南南文化一一脈相承承的歷史史寫照。一一句話道道出了廣廣東人流流淌在血血液里、融融化在基基因中的的最為激激勵人心心、最能能體現(xiàn)自自豪的文文化認同同感，業(yè)業(yè)已成為為所有追追求事業(yè)業(yè)成功的的群體的的共同價價值觀。 “闖”一直以以來就是是一種精精神狀態(tài)態(tài)的描述述，是

14、對對那些不不畏艱難難、敢于于冒險、敢敢做敢為為的男人人血性的的稱謂，具具有強烈烈的人格格化感染染力，廣廣東人近近百年來來所表現(xiàn)現(xiàn)出來的的“敢闖敢敢干”的氣質(zhì)質(zhì)，已經(jīng)經(jīng)得到了了廣泛認認同?！瓣J”是廣東東文化中中極富有有張力和和感染力力的因素素。七文化薪薪火工程程作為品牌承承擔社會會責任的的載體，“五葉神”從2002年制定了一個十年規(guī)劃，將“文化薪火工程”作為品牌常設的一個公益項目，發(fā)起、參與、資助那些振奮民族精神、弘揚民族文化，提高國人文化認同和精神素質(zhì)的高品位文化公益活動。超越了一己己的商業(yè)業(yè)目標，“五葉神”品牌蘊涵了更多具有普世價值的民族文化因子。迄今為止，“五葉神”品牌已多次聯(lián)合出版社、報

15、紙、網(wǎng)絡等公眾媒體和文化機構(gòu)，相繼推出了萬卷書香工程、歲月如歌系列音樂工程、紀念抗戰(zhàn)勝利六十周年尋訪抗戰(zhàn)老兵系列活動、創(chuàng)造改變中國系列科技成果報道等公益活動，引起社會各界廣泛關注，取得了良好的社會效應?！拔迦~神”品牌在在修身治治家的基基礎上努努力實踐踐著兼濟濟天下的的歷史角角色。1歲月如如歌春天的故事事20044年，正正值中國國改革開開放的總總設計師師鄧小平平同志誕誕辰1000周年年。為紀紀念偉人人的豐功功偉績，弘弘揚實干干創(chuàng)新精精神，五五葉神策策劃、資資助了大大型MTTV唱唱起春天天的故事事的創(chuàng)創(chuàng)作、宣宣傳，并并在中央央電視臺臺及各省省衛(wèi)視臺臺播出。這這個由著著名作曲曲家王佑佑貴作曲曲，軍中

16、中百靈哈哈暉演唱唱的MTTV，深深切表達達了特區(qū)區(qū)人民對對改革開開放政策策的感謝謝，在各各地也引引起很好好反響。大路之子 音樂史史詩大型音樂樂史詩大大路之子子王佑貴貴以客家家精神為為題材，創(chuàng)創(chuàng)作了大大型交響響曲創(chuàng)作作大型音音樂史詩詩“大路之之子”,并舉舉行了多多場交響響音樂會會。其中中的客家家組歌喊喊一聲太太陽跟我我走、圍圍龍屋、過過番歌、半半個月亮亮半個家家、行行行復行行行、客客家妹、實實干闖未未來膾炙炙人口的的新客家家山歌已已經(jīng)在廣廣東許多多地方傳傳唱。2萬卷書書香為傳承和弘弘揚優(yōu)秀秀文化，22004420006年間間五葉神神品牌實實施“書香文文化工程程”，已發(fā)發(fā)起并資資助多家家出版機機構(gòu)

17、累計計出版精精品叢書書35套套、1000多本本。該叢叢書被列列入“國家十十五重點點圖書項項目”，內(nèi)容容涵蓋世世界大百百科全書書、哲學學、歷史史、文學學、人物物傳記、藝藝術、建建筑、科科技等多多個門類類。“書香文化化工程”叢書的的絕大部部分以文文藝復興興以來在在世界范范圍內(nèi)各各個領域域的權威威大家為為主線，將將15世世紀以來來人類文文明進步步的成果果通過一一個個關關鍵人物物系統(tǒng)地地梳理、串串聯(lián)起來來。“世界百百科知識識全書”選用美美國哈佛佛最新版版本，組組織國內(nèi)內(nèi)一流翻翻譯人才才經(jīng)數(shù)年年時間精精心雕琢琢而成，圖圖文并茂茂，適合合各種不不同的人人士閱讀讀，尤其其適合青青少年增增長知識識，被專專家學

18、者者認定為為是一部部高質(zhì)量量的百科科全書。3尋訪抗抗戰(zhàn)老兵兵2005年年5月99日起，在在全國人人民紀念念抗日戰(zhàn)戰(zhàn)爭勝利利60周周年之際際，“五葉神神”品牌發(fā)發(fā)起紀念念抗戰(zhàn)六六十周年年系列活活動?！拔迦~神”品牌全全程聯(lián)手手南方方都市報報，在在全國范范圍內(nèi)采采訪了660位抗抗戰(zhàn)老兵兵，并會會同有關關機構(gòu)對對這些老老兵進行行了搶救救性的歷歷史資料料挖掘工工作。自20055年5月月9日起起，五葉葉神品牌牌與南南方都市市報聯(lián)聯(lián)合舉辦辦了“紀念抗抗戰(zhàn)600周年-尋尋訪抗戰(zhàn)戰(zhàn)老兵”大型專專題報道道。長達達60期期的特別別報道用用這600個抗戰(zhàn)戰(zhàn)老兵的的不滅記記憶，鋪鋪寫口述述的真實實現(xiàn)場，再再現(xiàn)那段段全民

19、族族抗爭的的悲壯史史實，對對抗戰(zhàn)中中真實細細節(jié)進行行再現(xiàn)，弘弘揚中華華民族英英勇無畏畏、勇赴赴國難的的精神氣氣節(jié)，呼呼吁全社社會勿忘忘國恥，奮奮發(fā)圖強強?；顒觿拥玫搅肆藦V泛的的社會關關注。為使老兵們們珍貴的的記憶得得以完整整保存和和永久流流傳，“五葉神神”品牌與與南方方都市報報還攜攜手將期專專題報道道集結(jié)成成紀念念抗戰(zhàn)老老兵一一書。英英雄和平平凡者經(jīng)經(jīng)歷的硝硝煙故事事將化為為激勵我我們整個個民族的的文化薪薪火，世世代相傳傳，永不不熄滅。2005年年“?188”紀念日日、中秋秋節(jié)，“五葉神神”品牌在在眾多媒媒體發(fā)布布主題為為“歷史的的天空明明鏡高懸懸”公益廣廣告，并并慰問名抗抗戰(zhàn)老兵兵，表達達對

20、抗戰(zhàn)戰(zhàn)英雄們們的崇敬敬之情。4創(chuàng)造改改變中國國為了讓大眾眾更好地地了解“科技創(chuàng)創(chuàng)新”對國家家建設的的重要性性，喚起起社會對對科技發(fā)發(fā)展的關關注，220066年7月“五葉神神”品牌與與眾多媒媒體聯(lián)合合發(fā)起主主辦“創(chuàng)造改改變中國國建國國以來影影響中國國建設進進程的重重大科技技成果年年展”，期間間展開連連續(xù)性的的系列深深度報道道，通過過多媒體體的平臺臺對我國國建國以以來對國國家建設設進程影影響重大大的500項科技技創(chuàng)新成成果做一一次集體體展示。通通過這次次系列報報道向全全社會傳傳播和弘弘揚500項科技技成果背背后所隱隱含的重重要價值值和深遠遠意義，通通過發(fā)掘掘每個足足以改變變中國國國力的重重大科技技

21、創(chuàng)新成成果背后后的故事事，提煉煉、凝聚聚我們民民族血脈脈中生生生不息的的創(chuàng)新的的動力和和勇氣，促促使全社社會更加加關注科科技創(chuàng)新新，同時時也鼓勵勵新一代代走科技技創(chuàng)新之之路。八品牌紀紀事相關信息可可登陸： HYPERLINK http:/wwww.wuuyesshenn.coom wwww.wuuyesshenn.coom九要點提提示1如何增增強提升升品牌價價值感2如何有有效傳播播品牌差差異化3如何彰彰顯品牌牌個性4針對現(xiàn)現(xiàn)有的個主銷銷規(guī)格，如如何采取取策略有有效傳播播5如何針針對省外外市場進進行營銷銷推廣第二部分：招標一招標形形式本次征集活活動采用用投標的的形式。首先由五葉神與各專業(yè)廣告公司

22、進行面談，挑選合適的公司。然后發(fā)放標書，進行第二輪的比稿競標。通過對各投標方進行評比、篩選之后確定中標單位，中標單位將與五葉神公司簽定長期服務合約。第一輪：面面談，時時間3月月28日日至4月44日廣告公司準準備好公公司簡介介及相關關資料，現(xiàn)現(xiàn)場進行行演示溝溝通，初初步篩選選6家廣告告公司進進入第二二輪競標標；第二輪：競競標，時時間4月28日4月330日由接到標書書起，廣廣告公司司進行競競標的準準備，4月28日起進行現(xiàn)現(xiàn)場比稿稿；中標結(jié)果：經(jīng)過五五葉神公公司綜合合的評估估，在55月15日公布結(jié)結(jié)果，落落選的競競標方將將視其競競標水準準，分別別設置稿稿酬補償償。日期項目內(nèi)容備注3月28日日4月4日

23、面談五葉神邀請請各廣告告公司參參加現(xiàn)場場面談4月5日競標確認通過面談挑挑選6家具有有專業(yè)水水平的廣廣告公司司發(fā)放標標書回傳招標書書，以視視確認競競標4月28日日4月30日日比稿投標方到廣廣州辦事事處現(xiàn)場場演示方方案上午10：30開開始，根根據(jù)面談談的順序序，確定定比稿順順序（另另行通知知）由五葉神公公司組成成專門的的評選小小組，對對提案進進行評估估5月15日日評標公布中標結(jié)結(jié)果五葉神與中中標方洽洽談合作作事宜，未未中標方方將視其其競標水水準，分分別設置置稿酬補補償（另另行通知知）二參加對對象：綜綜合型廣廣告公司司三招、投投標時間間：20007年年3月228日-20007年55月15日 四招標項項目及要要求（一）五葉葉神品牌牌整合傳傳播包括：五葉葉神品牌牌的形象象定位、品品牌塑造造、品牌牌規(guī)劃，五葉神神產(chǎn)品系列列的定位位，規(guī)劃劃，五葉神神品牌及產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣的核心心訴求、廣廣告語，五葉神神品牌LLOGOO與五葉葉神產(chǎn)品品LOGGO的視視覺梳理理等（二）創(chuàng)意意及創(chuàng)意意表現(xiàn)線上媒體：影視，報報紙，網(wǎng)網(wǎng)絡，戶戶外線下媒體：終端，各各類POOP軟文策略及及大致內(nèi)內(nèi)容（三）五葉葉神終端端建設策策略及表表現(xiàn)形式式（四）五葉葉神品牌牌視覺梳梳理及CCIS系系統(tǒng)建設設（五）五葉葉神中長長期發(fā)展展規(guī)劃及及20007年下下半年度度市場推推廣策劃劃全國市場的的促銷、公關、市市場推廣廣活動策策劃（六）