品牌個(gè)性維度

1、品牌個(gè)性維度第1頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二真摯（實(shí)際、誠(chéng)實(shí)、健康、快樂） 興奮（大膽、 英勇、想象豐富、時(shí)尚） 能力（可靠、智能、成功） 優(yōu)雅（高貴、迷人） 粗野（戶外、強(qiáng)壯） 每一具體剖面依次對(duì)品牌特性進(jìn)行衡量。 品牌特性測(cè)量按照5分標(biāo)準(zhǔn)（1=與描述根本不符，5=與描述非常相符）對(duì)品牌的各個(gè)特性進(jìn)行判分。 2、品牌個(gè)性維度美國(guó)品牌個(gè)性第2頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二實(shí)際 = 實(shí)際、家庭導(dǎo)向、偏向小城鎮(zhèn)的 誠(chéng)實(shí) = 誠(chéng)實(shí)、誠(chéng)懇、真實(shí) 健康 = 健康、原生 快樂 = 快樂、感性、友好 大膽 = 大膽、新潮、興奮 英勇 = 英勇、酷逼、年輕

2、 富有想象 = 想象豐富、與眾不同 時(shí)尚 = 時(shí)尚、獨(dú)立、當(dāng)代 可靠 = 可靠、刻苦、安全 智能 = 智能、技術(shù)、團(tuán)體 成功 = 成功、領(lǐng)導(dǎo)、自信 高貴 = 高貴、魅力、美麗 迷人 = 迷人、女性、柔滑 戶外 = 戶外、男性、西部 強(qiáng)壯 = 強(qiáng)壯、粗糙 42個(gè)品牌人格第3頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二仁正直溫馨仁慈 務(wù)實(shí)智成功 智慧信賴勇強(qiáng)壯剛毅粗獷進(jìn)取樂吉祥時(shí)尚樂觀雅魅力品味儒雅（）中國(guó)品牌個(gè)性的維度第4頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二卷煙品牌個(gè)性“紅塔山”的“山外有山，天外有天”和“山高人為峰”等廣告彰顯的是“卓越”個(gè)性 “白沙”的“鶴舞白

3、沙，我心飛翔”顯示出“恬淡自由”的個(gè)性； “紅河”的“萬牛奔騰，紅河雄風(fēng)”突出“雄壯”個(gè)性； “黃果樹”的“歲月流金、黃果樹”體現(xiàn)“悠遠(yuǎn)”個(gè)性； “中華”的“盡顯尊貴，唯我中華”展現(xiàn)“尊貴”個(gè)性。 第5頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二1。請(qǐng)同學(xué)們選擇一品牌,分析其品牌個(gè)性維度“仁、智、勇、樂、雅”。該企業(yè)的營(yíng)銷策略是如何體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性與自我概念。2。找出手機(jī)行業(yè)、卷煙行業(yè)、手表行業(yè)的各品牌個(gè)性值。第6頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二二、消費(fèi)者的自我概念自我概念又稱自我形象，是指?jìng)€(gè)體對(duì)自身一切的知覺、了解和感受的總和。對(duì)自我的看法，或?qū)?“我是誰

4、”的理解。實(shí)際的自我：我現(xiàn)在是什么樣理想的自我：我想成為什么樣私人的自我：擺脫社會(huì)化監(jiān)控社會(huì)的自我：受社會(huì)的制約第7頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二 在很多情況下，消費(fèi)者購買產(chǎn)品不僅僅是為了獲得產(chǎn)品所提供的功能效用，而是要獲得產(chǎn)品所代表的象征價(jià)值。品牌與消費(fèi)者的自我概念勞斯萊斯地位的象征；卡迪拉克成功的象征；消費(fèi)者自我概念與產(chǎn)品象征性第8頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二（二）運(yùn)用自我概念為品牌定位品牌個(gè)性消費(fèi)者自我概念自我概念和品牌個(gè)性之匹配行為尋找維持和提高自我概念的品牌滿意購買有助實(shí)現(xiàn)欲求的自我概念強(qiáng)化自我概念第9頁，共10頁，2022年，5月20日，8點(diǎn)58分，星期二注意事項(xiàng)：1、每位同學(xué)必須參與，小組的形式完