品牌個性維度

1、品牌個性維度第1頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二真摯（實際、誠實、健康、快樂） 興奮（大膽、 英勇、想象豐富、時尚） 能力（可靠、智能、成功） 優(yōu)雅（高貴、迷人） 粗野（戶外、強壯） 每一具體剖面依次對品牌特性進行衡量。 品牌特性測量按照5分標準（1=與描述根本不符，5=與描述非常相符）對品牌的各個特性進行判分。 2、品牌個性維度美國品牌個性第2頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二實際 = 實際、家庭導向、偏向小城鎮(zhèn)的 誠實 = 誠實、誠懇、真實 健康 = 健康、原生 快樂 = 快樂、感性、友好 大膽 = 大膽、新潮、興奮 英勇 = 英勇、酷逼、年輕

2、 富有想象 = 想象豐富、與眾不同 時尚 = 時尚、獨立、當代 可靠 = 可靠、刻苦、安全 智能 = 智能、技術、團體 成功 = 成功、領導、自信 高貴 = 高貴、魅力、美麗 迷人 = 迷人、女性、柔滑 戶外 = 戶外、男性、西部 強壯 = 強壯、粗糙 42個品牌人格第3頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二仁正直溫馨仁慈 務實智成功 智慧信賴勇強壯剛毅粗獷進取樂吉祥時尚樂觀雅魅力品味儒雅（）中國品牌個性的維度第4頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二卷煙品牌個性“紅塔山”的“山外有山，天外有天”和“山高人為峰”等廣告彰顯的是“卓越”個性 “白沙”的“鶴舞白

3、沙，我心飛翔”顯示出“恬淡自由”的個性； “紅河”的“萬牛奔騰，紅河雄風”突出“雄壯”個性； “黃果樹”的“歲月流金、黃果樹”體現(xiàn)“悠遠”個性； “中華”的“盡顯尊貴，唯我中華”展現(xiàn)“尊貴”個性。 第5頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二1。請同學們選擇一品牌,分析其品牌個性維度“仁、智、勇、樂、雅”。該企業(yè)的營銷策略是如何體現(xiàn)消費者的個性與自我概念。2。找出手機行業(yè)、卷煙行業(yè)、手表行業(yè)的各品牌個性值。第6頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二二、消費者的自我概念自我概念又稱自我形象，是指個體對自身一切的知覺、了解和感受的總和。對自我的看法，或對 “我是誰

4、”的理解。實際的自我：我現(xiàn)在是什么樣理想的自我：我想成為什么樣私人的自我：擺脫社會化監(jiān)控社會的自我：受社會的制約第7頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二 在很多情況下，消費者購買產品不僅僅是為了獲得產品所提供的功能效用，而是要獲得產品所代表的象征價值。品牌與消費者的自我概念勞斯萊斯地位的象征；卡迪拉克成功的象征；消費者自我概念與產品象征性第8頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二（二）運用自我概念為品牌定位品牌個性消費者自我概念自我概念和品牌個性之匹配行為尋找維持和提高自我概念的品牌滿意購買有助實現(xiàn)欲求的自我概念強化自我概念第9頁，共10頁，2022年，5月20日，8點58分，星期二注意事項：1、每位同學必須參與，小組的形式完