天貓的設(shè)計方法分析

1、很多同學(xué)做設(shè)計經(jīng)常會用美感來衡量設(shè)計價值。但設(shè)計價值的背后，除了美感，更重要的是其傳遞出來的含義，是否與用戶該有的心智相吻合，并滿足業(yè)務(wù)的需要。每一步設(shè)計手法，背后都應(yīng)該要有原因，成為設(shè)計依據(jù)。今天這篇文章，主要就是來講解，如何使用設(shè)計依據(jù)來建立視覺識別系統(tǒng)。其次視覺系統(tǒng)中的顏色、圖標(biāo)、質(zhì)感、元素如何定義，才能滿足到業(yè)務(wù)需求，貼合用戶心智。文中的案例基于淘寶天貓奢品。通過這篇案例，我們可以學(xué)習(xí)到 奢侈的風(fēng)格應(yīng)該如何來定義，整套視覺推導(dǎo)流程又是怎么樣的。干貨建議提前收藏，公眾號建議添加星標(biāo)，后續(xù)有料更新不錯過項目背景視覺識別系統(tǒng)平臺目標(biāo)定位Brand system你聽過天貓奢品嗎？沒錯，應(yīng)該沒聽

2、過，畢竟之前是個小透明。所以設(shè)計師緊急把相關(guān)的品牌設(shè)計提上了日程，畢竟完整的視覺識別系統(tǒng)才能更好的幫助平臺建立起人設(shè)。奢侈品本身存在很多爭議，比如是不是消費主義的陷阱，是不是智商稅等等，但是不能否認(rèn)的是，眾多奢侈品品牌對于設(shè)計的要求是極高的，我們追求的是更加優(yōu)美、富足、帶有精神褒獎的金字塔上層需求。先看一下上面的視頻Brand Video吧 ! 然后再說說 Brand 里面的視覺，我們?yōu)槭裁催@樣做，也就是設(shè)計的依據(jù)是什么樣的。一、設(shè)計前的用戶洞察連接觸點 用戶的心智及認(rèn)知Brand system設(shè)計的第一步：確認(rèn)消費者畫像。通過對消費者畫像的分析，我們平臺的消費人群主要是想買就買的富裕人群、無

3、比個性的Z世代和追求品質(zhì)生活的小鎮(zhèn)青年。二、視覺定義推導(dǎo)情緒板分析 視覺風(fēng)格定義Brand system通過情緒板提取出來的視覺風(fēng)格，更能貼近用戶的真實認(rèn)知。我們小組成員每人打印了2百張自己認(rèn)為是奢侈品的意向圖片，平攤在一個大會議室里進(jìn)行歸類投票，收集出所有人共識為“奢侈品”“高級感”的意向圖片，然后進(jìn)行總結(jié)。通過歸納分析，最終結(jié)論是兩種方向上不同傾向的特征：重奢和潮奢“藝術(shù)感”、“距離感”、“高端”是大家表決出的共識特征。藝術(shù)感不用多說，而距離感則是奢侈品品牌們普遍傳達(dá)的：更好的生活及更個性的自我。其次，重奢人群偏向成熟的消費觀念，追求優(yōu)雅生活和經(jīng)久不衰的文化內(nèi)涵，潮奢人群更為小眾圈層，熱衷

4、表達(dá)自我玩味的探索精神和未來主義的理念。兩種方向上的色彩表現(xiàn)也有很大差異，接下來就是情緒板的經(jīng)典操作方法（小本本要記下來），我們把收集歸類的圖片進(jìn)行色相提取：最終以黑金白作為品牌主色，這三色無色相傾向，在重奢和潮奢方向上都有表現(xiàn)：在配色方面，重奢偏向低純度、低明度的類比色系，潮奢偏向高純度、高明度的對比色系：在材質(zhì)使用上，重奢偏向天然有歲月感的材質(zhì)，潮奢偏向新型混合材質(zhì)：三、視覺風(fēng)格的落地運用案例展示 視覺延展與運用Brand system設(shè)計風(fēng)格及視覺系統(tǒng)制定好之后，最終我們把這些定義應(yīng)用到我們的日常工作中，在實際的設(shè)計中體現(xiàn)我們的設(shè)計思考。比如今年雙十一活動的精彩作品：根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，我們與

5、品牌聯(lián)合表達(dá)，探索奢侈品在數(shù)字世界中的高級感、趣味性和藝術(shù)性：配合聲音欣賞效果更震撼四、視覺符號的提煉品牌符號 視覺概念探索Brand system在完成色彩和材質(zhì)的視覺定義后，還需要抽象出一個讓人容易記憶的符號，什么是能代表奢侈品的呢？我們思考了很久，它必須具備容易聯(lián)想、容易記憶、同時又是有足夠調(diào)性的，最終決定用鉆石的概念去表達(dá)奢品的高價值和奢華。傳統(tǒng)鉆石的形態(tài)太常見且有年代感，因此提取了鉆石的三角抽象輪廓，用更簡潔方式表達(dá)。其中切面結(jié)構(gòu)的交叉線條，增加優(yōu)雅和均衡的美感：天貓奢品的品牌定義完成后，正在持續(xù)運用，希望通過每次一點點的努力，能讓消費者對天貓奢品有更深刻的印象。五、文末小結(jié)方法總結(jié)

6、 沉淀與復(fù)用Brand system從上面這篇案例，我們可以總結(jié)得出，視覺的推導(dǎo)定義，離不開對用戶特征的分析及業(yè)務(wù)價值的理解。簡單來說，視覺推導(dǎo)流程可以可以拆解為以下幾步：1）用戶特征洞察：目標(biāo)用戶畫像是什么人群，喜好的風(fēng)格是什么樣的2）業(yè)務(wù)特色分析：業(yè)務(wù)的特點是什么樣的，具備什么樣的文化特征3）情緒板風(fēng)格積累：根據(jù)用戶畫像及業(yè)務(wù)特色，搜集情緒板相關(guān)圖片4）材質(zhì)風(fēng)格提取：圍繞情緒板，提取共性的色彩、材質(zhì)、風(fēng)格5）視覺符號定義：根據(jù)業(yè)務(wù)特色，定義視覺IP符號，形成規(guī)范6）方案落地運用：將形色字質(zhì)構(gòu)運用到實際項目中，落實心智大家可以利用這些方法，舉一反三，運用到自己的實際工作項目中，將這些方法技巧轉(zhuǎn)