濮陽市城市品牌營銷研究

1、PAGE PAGE 濮陽市城市品牌營銷研究優(yōu)秀論文縮寫本Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.濮陽市城市品牌營銷研究馬 宜 品 作者為本校工商管理碩士研究生（MBA）畢業(yè)生【摘要】在市場經(jīng)濟(jì)意義上，對(duì)區(qū)域和國家來講，城市也是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)城市可以是一個(gè)品牌，并且可以象營銷企業(yè)及營銷產(chǎn)品一樣運(yùn)用市場營銷方法來進(jìn)行營銷。城市品牌營銷與企業(yè)營銷有相通之處，也有很大的差異。城市品牌營銷涉及的因素、范圍、政策比較復(fù)雜，有它許多特殊的地方。目前，城市品牌營銷還屬一個(gè)較前沿的課題。城市品牌營銷是以科學(xué)理論和方

2、法為指導(dǎo)的新型營銷觀念，是營銷理論的又一個(gè)里程碑。但城市品牌營銷至今缺乏系統(tǒng)的研究，尚沒有成熟的理論。為在更大的的范圍、更更新的領(lǐng)領(lǐng)域?qū)Τ浅鞘羞@一一事關(guān)地地區(qū)和國國家發(fā)展展的重大大戰(zhàn)略問問題進(jìn)行行深入研研究，做做到城市市發(fā)展理理論與工工商管理理知識(shí)的的有機(jī)結(jié)結(jié)合，并并以此有有效指導(dǎo)導(dǎo)推動(dòng)城城市建設(shè)設(shè)管理工工作。論論文以城城市品牌牌為研究究對(duì)象，將將品牌營營銷的理理念和方方法引入入城市發(fā)發(fā)展研究究領(lǐng)域，通通過理論論和實(shí)證證相結(jié)合合的方法法，綜合合多學(xué)科科的知識(shí)識(shí)，對(duì)城城市品牌牌營銷的的基礎(chǔ)知知識(shí)以及及濮陽市市城市品品牌營銷銷個(gè)案作作了多視視角、多多側(cè)面、多多層次的的探討，歸歸納出一一個(gè)新的的城市

3、認(rèn)認(rèn)知觀和和發(fā)展觀觀，以豐豐富城市市品牌的的價(jià)值觀觀，為加加快打造造城市品品牌提供供理論參參考與借借鑒。 課究21世紀(jì)是是城市的的世紀(jì)。中中國作為為世界上上人口最最多的發(fā)發(fā)展中國國家，中中國的城城市化和和美國的的高科技技被許多多學(xué)者并并列為影影響211世紀(jì)人人類發(fā)展展進(jìn)程的的兩大關(guān)關(guān)鍵因素素。世界界銀行在在邁向221世紀(jì)紀(jì)的世界界發(fā)展報(bào)報(bào)告中說說：充滿滿活力的的城市是是增長的的發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)。聯(lián)合合國環(huán)境境規(guī)劃署署署長進(jìn)進(jìn)一步指指出：城城市的成成功就是是國家的的成功。在在全球城城市化普普遍推進(jìn)進(jìn)、國際際市場品品牌主導(dǎo)導(dǎo)競爭的的時(shí)代背背景下，區(qū)區(qū)域、國國際間的的競爭越越來越表表現(xiàn)為以以城市為為核心、以

4、以城市為為載體、以以城市為為平臺(tái)的的綜合實(shí)實(shí)力競爭爭。一個(gè)個(gè)國家不不僅需要要叫響世世界的品品牌產(chǎn)品品，更需需要叫響響世界的的品牌城城市。經(jīng)經(jīng)濟(jì)全球球化、商商業(yè)化社社會(huì)的進(jìn)進(jìn)程必然然將城市市帶入一一個(gè)開放放的市場場交易平平臺(tái)之中中，如果果這座城城市不想想被淘汰汰，就必必須象營營銷產(chǎn)品品一樣營營銷這座座城市，并并把城市市做出品品牌，進(jìn)進(jìn)而保持持在市場場競爭中中的有利利地位。實(shí)實(shí)施城市市品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，開開展城市市品牌營營銷，已已成為城城市經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會(huì)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)場場上一種種必要的的競爭工工具和競競爭優(yōu)勢(shì)勢(shì)，并引引起許多多國家和和城市領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人、專專家、學(xué)學(xué)者的關(guān)關(guān)注和探探索。研主題對(duì)以們牌誤和認(rèn)從上品概內(nèi)探市

5、的類特功分市建誤提市戰(zhàn)建法驟及品造要市有值市如別市與營何？城牌的問這要市資城牌以銷PCR等具究構(gòu)市資素城牌系城銷策陽為中經(jīng)發(fā)區(qū)個(gè)目沒牌怎個(gè)？把為品這清市品銷樹市營勢(shì)動(dòng)現(xiàn)發(fā)著意也論踐案研意在過城牌么何？何？營市銷何探市營基識(shí)人城牌的理一步有解市建的模題助富城認(rèn)和觀在過市品銷城牌環(huán)分究出市品銷為城代展獻(xiàn)為中市城牌提考鑒示便地市學(xué)及者理磋文論課究礎(chǔ)城諧觀市展應(yīng)牲自境觀為城體觀市域心域市的城牌也據(jù)規(guī)從考揚(yáng)短心科作市發(fā)城主人造品過也造人程是品銷的會(huì)化境發(fā)城遵持展追濟(jì)治學(xué)化人資環(huán)綜展會(huì)面課究關(guān)城牌研要科供理依學(xué)市是應(yīng)的經(jīng)題學(xué)確城府會(huì)群個(gè)為模對(duì)城牌展?fàn)I著意學(xué)市的在持的穩(wěn)調(diào)和運(yùn)改產(chǎn)和環(huán)提民質(zhì)這市營目體一學(xué)市戰(zhàn)

6、為發(fā)略個(gè)部應(yīng)市期目符學(xué)現(xiàn)會(huì)銷究和范斷城樣營并一連斷銷來城牌牌研關(guān)科廣另市學(xué)市學(xué)市學(xué)市學(xué)市美城學(xué)市學(xué)市學(xué)研法計(jì)研法理實(shí)結(jié)方行既理的總又對(duì)的剖并典例說使認(rèn)加確以研真和力二是以定性性分析為為主，定定性、定定量和定定位相結(jié)結(jié)合進(jìn)行行綜合研研究。定定性分析析方面主主要采用用了以下下方法：第一，資資料文獻(xiàn)獻(xiàn)分析法法。通過過對(duì)國內(nèi)內(nèi)外有關(guān)關(guān)城市發(fā)發(fā)展及品品牌、營營銷近期期文獻(xiàn)的的分析研研究，探探求了城城市品牌牌營銷的的基礎(chǔ)知知識(shí)。第第二，專專家座談?wù)劮?。就就濮陽市市如何建建立城市市品牌，邀邀?qǐng)了部部分學(xué)者者、專家家進(jìn)行了了座談，對(duì)對(duì)論文研研究提出出了衷懇懇意見，有有著積極極幫助。第第三，比比較研究究法。通通

7、過對(duì)市市場營銷銷與城市市營銷的的比較研研究，辨辨清了兩兩者的異異同，加加深了對(duì)對(duì)城市品品牌營銷銷的認(rèn)識(shí)識(shí)。方論引國心專新當(dāng)術(shù)的數(shù)行并整一表輔以研果信客方針陽市營案盡出分使觀為準(zhǔn)以失三是綜合了了多學(xué)科科的理論論進(jìn)行研研究。城城市品牌牌營銷涉涉及的問問題廣泛泛而復(fù)雜雜，論文文著重綜綜合了城城市科學(xué)學(xué)、經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)、社社會(huì)學(xué)、管管理學(xué)、規(guī)規(guī)劃學(xué)、營營銷學(xué)等等相關(guān)理理論，并并注重它它們之間間的相互互交叉，盡盡可能多多視角、多多側(cè)面、多多層次地地進(jìn)行綜綜合研究究。研獻(xiàn)論貢要合科的上次市做一確義就品內(nèi)類特功了次市資城牌等進(jìn)深討強(qiáng)城牌體次市與的44論了研建城銷些城學(xué)商知行機(jī)得一新市觀展豐城展和踐借要施品略項(xiàng)的工

8、對(duì)數(shù)而建市塑牌應(yīng)制實(shí)市戰(zhàn)管營何但營動(dòng)上普在課究訂完城銷作好墊課究了科究野大市研范為城學(xué)銷交究有引城牌城牌涵是地稱一區(qū)政經(jīng)社文環(huán)方傳息和及所的認(rèn)聯(lián)是政社織業(yè)及所的服品綜的特：市是地稱一是固是屬利訴體城個(gè)價(jià)市不一理而象是或政經(jīng)文技的象市是品系內(nèi)不的城不領(lǐng)不方創(chuàng)品綜市是的和并城發(fā)時(shí)推不化這產(chǎn)以和運(yùn)的:作聚用爭溝用化 力 高 牌 利 凝 般 形 一市牌的譜城牌的品城論都定象不都牌好市是品造礎(chǔ)品有就色特一品品城沒牌是規(guī)大定城知僅品一面牌是多牌作結(jié) 品略戰(zhàn)建：規(guī)調(diào)究市效估戰(zhàn)劃則局長層可靈群定則眾原差原個(gè)原動(dòng)適效估：評(píng)事估塑三界是城二力三牌塑七式別城境市城業(yè)慶政動(dòng)名市質(zhì)品城牌市城牌的營質(zhì)城牌的過是知可美滿的

9、式設(shè)資 城牌 城名 城信 城譽(yù) 城意 品資城牌要對(duì)知的有清在城系位析營境勢(shì)勢(shì)握功性戰(zhàn)位煉最值播；掘并好機(jī)擇的活傳式可的有市的性行市的性確市的性貫市和品優(yōu)可；會(huì)的性同眾的性時(shí)美的有重品特的和；重品代的和；重文性化的和；重品好的和；重消理費(fèi)的和；重營動(dòng)與的和滿的有持設(shè)展本個(gè);造的人境濟(jì)環(huán)高權(quán)用率明立政領(lǐng)親愛象強(qiáng)與平建重并滿望求新產(chǎn)服品功 用策動(dòng)品發(fā)大城牌的營義對(duì)立的品何標(biāo)進(jìn)效象也如人容別品以品響現(xiàn)目城牌系城牌識(shí)行別覺三分 市識(shí)統(tǒng)建 素：理經(jīng)念務(wù)發(fā)念：觀民法義效等：口品稱牌品節(jié)：行風(fēng)慣德交式：組管為理服式標(biāo)等：數(shù)形競文經(jīng)益：人知業(yè)名知?jiǎng)痈娴戎緲浠B徽色吉等志然建觀區(qū)空觀志市文存人文動(dòng)城銷場的14論市

10、的24論市的：是最的城銷注的首關(guān)民求民的程現(xiàn)市心城核值為居利并一意最度城有的：市來綜本的更爭更展城降產(chǎn)行本時(shí)要降易發(fā)本對(duì)的而政逐出經(jīng)域強(qiáng)行度增共供努造的人境城客自值良件民會(huì)是發(fā)內(nèi)力建市民通使發(fā)標(biāo)劃多民同關(guān)現(xiàn)建也市進(jìn)具現(xiàn)3論市的的要為內(nèi)聯(lián)部內(nèi)聯(lián)為市環(huán)承力市設(shè)支力市文延力市科創(chuàng)力市產(chǎn)發(fā)力市環(huán)服力市體開力市技應(yīng)力市制推力市資支力外聯(lián)為鄉(xiāng)社調(diào)鄉(xiāng)化；市的與市展；市域動(dòng)域化；市國的家網(wǎng)系會(huì)市的市觀；境市的持展的要現(xiàn)對(duì)意反對(duì)事反對(duì)品機(jī)應(yīng)的要現(xiàn)政市關(guān)政市關(guān)政政關(guān)政社關(guān)的：營求社益化顧效其的在求顧滿并種的上更社質(zhì)和財(cái) 市品銷陽市營程市歷致三段市初段99創(chuàng)代階140年城銷階21濮城牌環(huán)是賴存展本自境劣僅著的結(jié)發(fā)平

11、且著品銷況果是市營面內(nèi)外濟(jì)一市域家全濟(jì)狀其變勢(shì)直間城牌產(chǎn)響與社濟(jì)密息關(guān)城牌很度受環(huán)影環(huán)城處個(gè)的文境其發(fā)制會(huì)環(huán)優(yōu)城牌也外科術(shù)一力人長踐中極經(jīng)知技教是科才佳和基在經(jīng)體時(shí)景為奪資市人外城間爭加城否品勢(shì)須營競境濮城牌措城位適城劃態(tài)城設(shè)新城理調(diào)城發(fā)特的經(jīng)服的政信的社人的高學(xué)的風(fēng)結(jié)論市牌品略功市戰(zhàn)不城形的還城形的更的夠城誠升的競和力施戰(zhàn)城濟(jì)發(fā)場種的工競勢(shì)建要長程市不打喊的是城斷品涵善形并品觀長作果運(yùn)要外境城牌工為品營了基城為品營了基市為品營了基信為品營了基需牌支城牌產(chǎn)服業(yè)牌輔的品企牌務(wù)人牌府等構(gòu)支城牌需銷城牌需用國個(gè)兩源展不營動(dòng)升品力牌市民民市市類的是民的市切屬民市體大的利市牌個(gè)有品市關(guān)市素定市質(zhì)市質(zhì)著是有民銷市要把放一為利民讓意城銷高城發(fā)