淺談新媒體時(shí)代下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式的重新定位

1、淺談新媒體時(shí)代下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式的重新定位【摘要】隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也從傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)階段進(jìn)入了新媒體動(dòng)畫(huà)階段，雖然剛開(kāi)始傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)對(duì)于新媒體的來(lái)臨顯示出種種的不適應(yīng)，但是隨著人們對(duì)于新媒體了解的深入，動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式在許多方面都進(jìn)行了調(diào)整和重塑，而動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也在與新媒體技術(shù)手段的融合和相互適應(yīng)中不斷煥發(fā)出新的光彩?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)；碎片化；定位動(dòng)畫(huà)藝術(shù)兼具文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的形式也在隨著傳播媒介的變革而發(fā)生變化，從傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)到基于新媒體的動(dòng)畫(huà)，在形式、內(nèi)容、受眾和傳播方式等方面都發(fā)生了變化，如何充分利用新媒體來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式的重新定位，也成為我們需要思

2、考的問(wèn)題。1.傳播動(dòng)畫(huà)媒介的變革1.1傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)動(dòng)畫(huà)的歷史由來(lái)已久，法國(guó)考古學(xué)家在1962年的研究中曾提到：在石器時(shí)代的洞穴壁畫(huà)“奔跑的野?！敝芯陀幸幌盗械摹耙芭１寂芊治鰣D”。這是第一次人類用繪畫(huà)手段來(lái)捕捉運(yùn)動(dòng)的圖畫(huà)。而之后動(dòng)畫(huà)的形式不斷變革，從16世紀(jì)的手動(dòng)翻書(shū)，到17世紀(jì)的皮影戲，到18世紀(jì)的走馬盤(pán)，再到電影技術(shù)的誕生和賽璐璐膠片的發(fā)明，動(dòng)畫(huà)的基本制作技術(shù)隨著科技的發(fā)展已經(jīng)成型，即是“逐幀制作，連續(xù)播放”。從1897年第一部動(dòng)畫(huà)片丑角和他的狗誕生起，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)在藝術(shù)表現(xiàn)形式的角度上看，其發(fā)展總共經(jīng)歷了兩個(gè)階段：首先是電影階段，尤其是以夢(mèng)工廠、迪士尼為代表的美國(guó)動(dòng)畫(huà)，美國(guó)動(dòng)畫(huà)采用的是高風(fēng)險(xiǎn)

3、、高投入、高產(chǎn)出的運(yùn)營(yíng)模式，除了出品動(dòng)畫(huà)電影外，兼之販?zhǔn)壑苓吷唐?，建立主題公園等，形成產(chǎn)品豐富多樣，品牌形象鮮明的多類業(yè)務(wù)公司，成為當(dāng)時(shí)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的動(dòng)畫(huà)王國(guó)。而當(dāng)時(shí)的電影類動(dòng)畫(huà)在構(gòu)建手法、放映長(zhǎng)度等方面與常規(guī)電影相同，故事情節(jié)也與常規(guī)電影一樣，多是來(lái)源于文學(xué)作品，并嚴(yán)格按照電影語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)制作，在畫(huà)面質(zhì)感、音效、動(dòng)作設(shè)計(jì)等方面都有嚴(yán)格的要求，所以一般制作周期很長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)較大。第二階段則是電視動(dòng)畫(huà)的階段，在這個(gè)時(shí)期里，日本動(dòng)畫(huà)異軍突起，突破以往美國(guó)動(dòng)畫(huà)以電影為主要傳播媒介的方式，以電視作為播放的主要途徑，并且以動(dòng)畫(huà)的漫畫(huà)形式、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等作為資金回收的手段，而日本動(dòng)畫(huà)也成為日本的支柱性產(chǎn)業(yè)。比電影動(dòng)

4、畫(huà)相比，電視動(dòng)畫(huà)在制作方面更加簡(jiǎn)化，沒(méi)有電影動(dòng)畫(huà)那么精良，在動(dòng)畫(huà)背景、動(dòng)作設(shè)計(jì)、人物形象等方面比較簡(jiǎn)單。而在故事情節(jié)方面，與電影動(dòng)畫(huà)充滿戲劇張力，一波三折的故事相比，電視動(dòng)畫(huà)總體來(lái)說(shuō)比較平淡，故事情節(jié)也比較分散，但又有一條主線貫穿其中，彼此間保持著關(guān)聯(lián)性，通常在每集的開(kāi)頭和最后都會(huì)留有懸念，吸引觀眾的注意力和興趣。電視動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)周期短，播放時(shí)間長(zhǎng)，而且可以在電視上重復(fù)播放，出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，風(fēng)險(xiǎn)較電影動(dòng)畫(huà)小。1.2新媒體環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)近年來(lái)隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，數(shù)字技術(shù)也在不斷發(fā)展，尤其是新媒體的誕生，它廣泛地融入到了人們的生活和工作中，并極大地改變了人們的生活方式和思維方式。目前，在國(guó)內(nèi)外關(guān)

5、于新媒體的定義有很多說(shuō)法，隨著技術(shù)的發(fā)展，它的概念也在不斷變化和不斷豐富。但可以肯定的是，新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的一個(gè)概念，它是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)而延伸出的不同的媒介形式。1而媒介的多元化也造就了藝術(shù)的多元化2，動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式為了能夠更好發(fā)展，不斷煥發(fā)出新的生命，就要與時(shí)俱進(jìn)，跟新媒體的表現(xiàn)形式緊密結(jié)合。目前在新媒體的環(huán)境下，動(dòng)畫(huà)主要分為兩種，一種是簡(jiǎn)單的移植，即將傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容完全不做改變地放到新媒體的平臺(tái)上；第二種即是根據(jù)新媒體的特征，對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改良。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)在新媒體浪潮初期，由于還處于對(duì)新媒體特性的摸索階段，所以主要采用的是將傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)移植到新媒體平

6、臺(tái)的照搬方法，比較生硬和單調(diào)，而隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員對(duì)于新興媒體的特性了解日益深入，也慢慢在動(dòng)漫與新媒體相互融合的道路上越走越順。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊和變革，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。2.新媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)變革新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，更為開(kāi)放，更具綜合性，具有大數(shù)據(jù)、交互性、虛擬性等特點(diǎn)，這就使得傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的定位在新媒體時(shí)代下已經(jīng)不十分適用，所以動(dòng)畫(huà)在很多方面都發(fā)生了變化，主要由以下幾點(diǎn)：2.1 表現(xiàn)形式更加多樣在新媒體時(shí)代，由于表現(xiàn)手法更加多樣生動(dòng)，動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域不再局限于電視、電影，而是擴(kuò)展到多媒體教學(xué)、遠(yuǎn)程教育課堂、建筑動(dòng)畫(huà)、醫(yī)學(xué)展示等各個(gè)領(lǐng)域，3更

7、加豐富多樣的表現(xiàn)形式開(kāi)闊了人們的視野，拓寬了人們的思路，使得動(dòng)畫(huà)藝術(shù)可以在更多的平臺(tái)上大方光彩。2.2 動(dòng)畫(huà)受眾更加個(gè)性化如今的動(dòng)畫(huà)片不只是服務(wù)于少年兒童，還包括了公益動(dòng)畫(huà)、廣告動(dòng)畫(huà)、恐怖動(dòng)畫(huà)、成人動(dòng)漫等不同的題材，受眾范圍更加廣泛，每個(gè)人的需求和喜好也各有不同，這就要求動(dòng)畫(huà)在制作前利用大數(shù)據(jù)的收集，進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解受眾的興趣所在，做出更加個(gè)性化，有針對(duì)性的動(dòng)畫(huà)作品，讓不同的族群都能得到滿足。2.3 互動(dòng)性更強(qiáng)以前的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的最大弊端就是缺乏互動(dòng)性或互動(dòng)性較差，無(wú)法收到手中的反饋，許多動(dòng)畫(huà)作品都是“一錘子買(mǎi)賣”，成敗在此一舉，導(dǎo)致制作風(fēng)險(xiǎn)很高。而到了新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的便利使得動(dòng)畫(huà)制作

8、人員可以隨時(shí)收到受眾的反饋，并根據(jù)其有的放矢地進(jìn)行調(diào)整和修改，這樣不僅可以讓觀眾更有參與感和觀看的興趣，也會(huì)降低風(fēng)險(xiǎn)。2.4 技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合更加緊密隨著社會(huì)的發(fā)展，科技在人們生活中所占的比重越來(lái)越大，新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是基于數(shù)字技術(shù)的一種表現(xiàn)形式，所以它也不可避免地具有了濃厚的技術(shù)屬性。在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與技術(shù)的不斷融合中，也形成了更加美輪美奐，賞心悅目的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和栩栩如生的人物形象，帶給觀眾一個(gè)又一個(gè)的視覺(jué)奇觀，如近年來(lái)的阿凡達(dá)瘋狂原始人冰雪奇緣等都是兩者成功結(jié)合的代表作品。3.新媒體時(shí)代下動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的重新定位在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)想要細(xì)水長(zhǎng)流，不落后于其他的藝術(shù)門(mén)類，就需要適應(yīng)新媒體的碎片化、

9、個(gè)性化、匿名化等特征，進(jìn)行重新定位，主要有以下幾點(diǎn)：3.1 時(shí)間長(zhǎng)度進(jìn)行調(diào)整如今的人們生活在一個(gè)快節(jié)奏、碎片化、信息海量的社會(huì)里，心態(tài)較為浮躁，注意力也不夠集中，尤其是在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)沒(méi)有太大的耐心，比較傾向于時(shí)間較短的，娛樂(lè)性強(qiáng)的，輕松的短視頻，有調(diào)查證明每集五分鐘的視頻最適合手機(jī)用戶，所以當(dāng)動(dòng)畫(huà)移植到新媒體播放平臺(tái)時(shí)，首先要改變的是劇集的播放時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)行相應(yīng)的縮短，來(lái)吸引受眾的注意力。3.2 動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的選擇以往的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)情節(jié)因?yàn)樵陔娨暽贤斗牛楣?jié)較為平緩，沖突性不強(qiáng)，而在新媒體環(huán)境下，由于時(shí)長(zhǎng)和媒介的限制，動(dòng)畫(huà)作品必須要短小精悍，在很短的時(shí)間內(nèi)完成故事的講述，同時(shí)為了吸引觀眾，要多加入一些曲折多變和跌宕起伏的情節(jié)設(shè)置，并在內(nèi)容上更加簡(jiǎn)潔明了，易于理解，這樣才能有效地鎖住受眾的目光。綜上所述，在新媒體環(huán)境下的動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)新媒體的技術(shù)特征，讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與其進(jìn)行緊密地結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從各個(gè)方面進(jìn)行