道德與法治《正確認(rèn)識廣告》課件四年級

1、9 正確認(rèn)識廣告第一課時(shí)第二課時(shí)，請你說一說，下面這張圖片是哪個(gè)城市的廣告。猜廣告看圖片這是什么品牌的廣告？猜廣告看圖片你還知道哪些耳熟能詳?shù)膹V告語？說出來與大家分享一下吧！XX園，給你一個(gè)五星級的家。不傷手的XX洗潔精。XX，就是這么自信。愛生活，愛XX！說一說無處不在的廣告當(dāng)電視走進(jìn)千家萬戶時(shí)，電視廣告也隨之而來，小到飲料、玩具、鞋子，大到汽車、房子等都在做廣告。小 分 享這么多的廣告撲面而來，你有什么感受呢？廣告在生活中還有很多隱藏的形式，你知道嗎?在大型活動(dòng)中，主辦方給來賓贈(zèng)送某品牌飲料。在體育項(xiàng)目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。找一找：家里的廣

2、告請你找一找，你的家里哪些地方也有廣告呢？思考：在我們的生活中，廣告無處不在，你能否做到一天不見廣告呢？想一想：余強(qiáng)能成功嗎？余強(qiáng)決定親自做一個(gè)實(shí)驗(yàn)。在某個(gè)周末，他決定整天都呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播，也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。生活中處處有廣告，廣告無處不在，我們時(shí)刻都能看到廣告的身影，那么，什么是廣告呢？廣告是什么？知 識 窗廣告有多種，比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說的廣告是指商業(yè)廣告，人們做這種廣告就是為了提高產(chǎn)品知名度，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者也可以通過廣告了解產(chǎn)品，以滿足自己的需求。而今，科技發(fā)達(dá)了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更

3、是無孔不人，無所不包，無奇不有。我的小見解廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來說，廣告的費(fèi)用從幾萬到幾十萬不等，有的廠家甚至拿出高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。為什么有那么多商家要做廣告呢？請你結(jié)合一個(gè)廣告實(shí)例，說一說你對廣告的認(rèn)識吧！大家好，我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢?傳遞信息人們通過我可以了解商品的基本信息，如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。提高知名度通過我可以提高產(chǎn)品知名度，讓人們熟悉、喜歡它。勸說購買我可以讓那些原本不想買的人，產(chǎn)生購買的欲望。知多少廣告用處我最欣賞的廣告大評選你最喜歡的，你覺得做得最好得廣告是哪個(gè)？好在哪里呢？請你選擇一件物品，為它設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告，并和同學(xué)分享

4、。小小廣告創(chuàng)意師最大廣告創(chuàng)意評選請?jiān)u選出最具創(chuàng)意的廣告！板書設(shè)計(jì)1、廣告無處不在2、隱形的廣告3、廣告的作用9 正確認(rèn)識廣告 第一課時(shí)9 正確認(rèn)識廣告第二課時(shí)瓜子二手車廣告虛假宣傳被罰千萬 慘遭央視批評! 瓜子二手車“涉嫌欺騙”,把泡水車當(dāng)好車賣?據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年3月，山東的楊先生在瓜子二手車平臺(tái)購買一輛二手車，結(jié)果車輛剛上路沒多久就出問題，并出現(xiàn)許多故障。于是楊先生便進(jìn)行了全車檢查，發(fā)現(xiàn)該車有過出險(xiǎn)記錄，系重大事故車輛泡水車。而很多消費(fèi)者也和楊先生一樣。受到了瓜子二手車廣告的誤導(dǎo)。通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么影響? 你買的東西和廣告宣傳有差距嗎? 與大家分享你的經(jīng)歷。情景模擬：推銷員敲

5、開了小明的家，對小明的爸爸媽媽推銷說，學(xué)習(xí)枕非常神奇，能讓孩子學(xué)習(xí)進(jìn)步飛快。推銷員還例舉了幾個(gè)考試狀元用記憶枕的例子，手機(jī)上播放了明星代言的廣告，說學(xué)習(xí)枕原價(jià)5999元，為了推廣目前只要花1999元。小明的爸爸媽媽非常高興，買了一個(gè)學(xué)習(xí)枕給小明。小明覺得這個(gè)學(xué)習(xí)枕是騙人的，面對爸爸媽媽的期盼，他覺得心理壓力特別大。討論交流：（1）你覺得推銷員說的話是真的嗎?為什么?（2）為什么推銷員要說原價(jià)5999元，現(xiàn)價(jià)1999元，還例舉了幾位考試狀元及明星代言的例子呢?（3）你想對小明的爸爸媽媽說什么?你還聽說過哪些虛假廣告呢?案例一某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分

6、上名?！薄皟?nèi)容好，成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外，廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容，其真實(shí)性無法證實(shí)，構(gòu)成虛假宣傳，被處罰款五萬多元。案例二因虛假廣告罪，被告人張某和李某被判刑。兩人沒有行醫(yī)資格，卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動(dòng)，編造出能根治某種疾病的“神話”，并大做虛假廣告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療，不僅病情沒有好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)新問題，飽受痛苦。結(jié)合上述案例和你的經(jīng)驗(yàn),你認(rèn)為虛假廣告對消費(fèi)者和商家會(huì)造成哪些危害? 如果它對你產(chǎn)生了不良影響,你會(huì)怎么辦?對消費(fèi)者：1.誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成不必要的損失。2. 。對商家：1.損壞了自身的良好形象。2. 。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得

7、利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。 中華人民共和國廣告法第三十九條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。 中華人民共和國廣告法第四條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品，、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容:(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù);(二)可能引發(fā)其模仿的不安全行為。 中華人民共和國廣告法第四十條好營養(yǎng)，好吸收！簡單重復(fù)名人代言利用貪便宜心理好多人都買了！利用從眾心理你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法 嗎?對簡單重復(fù)的廣告抱有警惕心理。不要輕易相信名人代言，他們