蒙牛集團網(wǎng)站診斷報告范本

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.蒙牛集團網(wǎng)網(wǎng)站診斷斷報告一 企業(yè)簡簡介 1999年年8月，內(nèi)內(nèi)蒙古蒙蒙牛乳業(yè)業(yè)（集團團）股份份有限公公司（簡簡稱蒙牛牛乳業(yè)集集團）成成立，總總部設在在中國乳乳都核心心區(qū)內(nèi)蒙古古和林格格爾經(jīng)濟濟開發(fā)區(qū)區(qū)，擁有有總資產(chǎn)產(chǎn)100多億元元，職工工近3萬人，乳乳制品年年生產(chǎn)能能力達600萬噸。220044年，不到到五年，銷售收入達到72億多元，年收奶量150萬噸，發(fā)放奶款約30億元，成為中國乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”。 到目前為為止，包包括和林林基地在在內(nèi)

2、，蒙蒙牛乳業(yè)業(yè)集團已已經(jīng)在全全國16個省區(qū)區(qū)市建立生產(chǎn)基基地20多個，擁擁有液態(tài)態(tài)奶、酸酸奶、冰冰淇淋、奶奶品、奶奶酪五大大系列400多個品品項，產(chǎn)產(chǎn)品以其其優(yōu)良的的品質(zhì)覆覆蓋國內(nèi)內(nèi)市場，并并出口到到美國、加加拿大、蒙蒙古、東東南亞及及港澳等等多個國國家和地地區(qū)。二 網(wǎng)站視視覺營銷銷效果分分析內(nèi)容 1 網(wǎng)站簡簡介 2. 網(wǎng)站站建站目目的分析析蒙牛集團有有著非常常明確的的建站目目標。致致力于人人類健康康的牛奶奶制造服服務商，提提供各方方面的企企業(yè)信息息和產(chǎn)品品信息。即即通過網(wǎng)網(wǎng)站的建建設不斷斷宣傳企企業(yè)信息息，提高高企業(yè)知知名度和和社會影影響力，最最終實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的發(fā)展目目標。從從企業(yè)的的網(wǎng)站發(fā)

3、發(fā)布類型型上來講講，此網(wǎng)網(wǎng)站屬于于信息發(fā)發(fā)布型網(wǎng)網(wǎng)站，通通過這種種發(fā)布信信息的方方式發(fā)布布自己的的企業(yè)信信息和產(chǎn)產(chǎn)品活動動信息，可可以達到到宣傳和和促銷的的目的。蒙蒙牛企業(yè)業(yè)通過網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)布布企業(yè)新新聞、最最新動態(tài)態(tài)和活動動、招標標公告等等信息，及及時向外外界傳達達本企業(yè)業(yè)的動態(tài)態(tài)，為自自身樹立立了良好好的企業(yè)形形象；同同時，在在其網(wǎng)站站主頁動動態(tài)廣告告和蒙牛牛公益新新聞的發(fā)發(fā)布，也也在一定定程度上上為產(chǎn)品品做了有有效地推推廣和宣宣傳作用用。3.網(wǎng)站規(guī)規(guī)劃與欄欄目結(jié)構(gòu)構(gòu)分析（1）網(wǎng)站站欄目總總體規(guī)劃劃 蒙牛企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站有明明確的導導航系統(tǒng)統(tǒng)，設置置相對合合理、層層次分明明，內(nèi)容容豐富，通通過任何何

4、一個界界面可以以回到上上級界面面，甚至至回到主主界面。排排版也比比較合適適，在首首頁有關(guān)關(guān)于蒙牛牛、蒙牛牛動態(tài)、蒙蒙牛產(chǎn)品品、購物物商城、我我們的責責任、人人力資源源等幾個大大的標題題欄目和和360度探秘秘蒙牛和和新聞中中心來介介紹推廣廣內(nèi)蒙古古蒙牛集集團以及及其產(chǎn)品品。使用用戶可以以通過網(wǎng)網(wǎng)絡平臺臺更進一一步了解解內(nèi)蒙古古蒙牛的的歷史文文化和產(chǎn)產(chǎn)品活動動動態(tài)。但是是稍微有有點美中中不足的的地方在在于，主主欄目需需要點擊擊鼠標到到相應的的欄目名名稱上才才能顯示示二級頁頁面菜單單，不是是非常直直觀。(2） 網(wǎng)網(wǎng)頁布局局蒙牛企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站的網(wǎng)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)構(gòu)定位為為板塊結(jié)結(jié)構(gòu)，將將主頁面面分為主主欄目、動動

5、態(tài)廣告告，360探秘蒙蒙牛、新新聞中心心、質(zhì)量量控制、企企業(yè)文化化、最新新活動等等幾大主主要板塊塊，各大大板塊都都設置了了標題和和圖片，整整個頁面面看起來來簡單明明了，看看上去一一目了然然，方便便瀏覽者者閱讀信信息。蒙牛的網(wǎng)站站為動態(tài)態(tài)網(wǎng)頁和和靜態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁的結(jié)結(jié)合，這這就結(jié)合合了兩者者的優(yōu)點點，即方方便搜索索引擎的的抓取，又又互動性性強。本本企業(yè)的的網(wǎng)站主主要是靜靜動結(jié)合合的對策策進行網(wǎng)網(wǎng)絡營銷銷的,這樣既既發(fā)揮動動態(tài)網(wǎng)頁網(wǎng)站站維護的的方便,又利用用靜態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁容易易被搜索索引擎檢檢索的特特點.這種方方式不必必不段更更新網(wǎng)頁頁.靜動結(jié)結(jié)合,一靜制制動,反映的的是一種種營銷基基本思想想。網(wǎng)頁的主界界

6、面上，蒙蒙牛網(wǎng)站站將動態(tài)態(tài)廣告，360探秘蒙蒙牛、新新聞中心心等最重重要的信信息放在在首頁顯顯著位置置，并且且設置了了站內(nèi)搜搜索、網(wǎng)網(wǎng)站地圖圖，標注注了香港港便聯(lián)交交所當前前蒙牛乳乳業(yè)股市市情況，在蒙牛動態(tài)方面，新聞更新及時迅速，內(nèi)容基本為發(fā)生在最近兩個月的事情。特別是在360看蒙牛中制作了蒙牛集團的電子地圖，消費者可以直接點擊地圖標志地點，還可以看到詳細介紹，圖像集錦和視頻錄像，更深刻了解蒙牛從生產(chǎn)到加工無污染綠色環(huán)保純凈的理念。蒙牛網(wǎng)站有自己的站內(nèi)搜索引擎，公司產(chǎn)品比較多，而且網(wǎng)站容量大，因而有一個搜索引擎更方便瀏覽者查詢產(chǎn)品和相關(guān)的信息.在我們進入每一個不同的大類，里面的小類的內(nèi)容是各不

7、相同的，方便客戶的瀏覽和訪問，對于瀏覽者在第一時間內(nèi)了解企業(yè)的快訊，起到了宣傳和促銷的作用。除此之外，縱縱覽整個個網(wǎng)站，還還可以發(fā)發(fā)現(xiàn)，無無論你進進入哪一一單元，都都可以看看到頁面面左側(cè)有導導航欄，對對于瀏覽覽者而言言，這無無疑是一一種很貼貼心的服服務。在在整個頁頁面的下下方有相相應的連連接地址址，更好好的做到到了相關(guān)關(guān)信息的的連通性性和互達達性，從從而，在在商場上上也就先先人一步步、勝人一籌籌。但蒙牛網(wǎng)站站在布局局上的不不足之處處有以下下幾個方方面： 沒有會會員登陸陸服務設設置，不不能與會會員進行行更好的的溝通交交流。人性化的的中英文文選擇，給給蒙牛的的國際化化水平提提升加大大了籌碼碼，但是

8、是點擊發(fā)發(fā)現(xiàn)英文文版無效效，系統(tǒng)統(tǒng)錯誤，這說明蒙牛在這方面并沒有追求完美，網(wǎng)站還不成熟。一般來說說，企業(yè)業(yè)網(wǎng)站的的一級欄欄目不應應超過8個，而而次級欄欄目三個個以內(nèi)比比較合適適，這樣樣，對于于大多數(shù)數(shù)信息，用用戶可以以再不超超過3次點擊擊的情況況下瀏覽覽到該內(nèi)內(nèi)容頁面面，這一一點上，蒙蒙牛的一一級欄目目8個，次次級欄目目大多超超過3個，但但還是有有效保證證了用戶戶可以再再不超過過3次點擊擊的情況況下瀏覽覽到該內(nèi)內(nèi)容頁面。4.網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及網(wǎng)網(wǎng)站可信信度分析析（1）網(wǎng)站站內(nèi)容分分析從企業(yè)信信息上分分析網(wǎng)站內(nèi)容是是網(wǎng)站的的核心，這這就意味味著為用用戶提供供有價值值的內(nèi)容容是企業(yè)業(yè)網(wǎng)站運運營產(chǎn)生生價值

9、的的基礎(chǔ)。蒙蒙牛企業(yè)業(yè)網(wǎng)站對對企業(yè)的的概況做做了比較較詳細地地介紹，在在關(guān)于蒙蒙牛欄目目里，公公布了公公司發(fā)展展史、公公司榮譽譽、集團團介紹、企企業(yè)文化化、領(lǐng)導導關(guān)懷、質(zhì)質(zhì)量控制制、蒙牛牛十年、投投資專區(qū)區(qū)等，使使用戶對對公司狀狀況有更更全面深深刻了解解，同時時樹立了了企業(yè)良良好的發(fā)發(fā)展觀，起起到了對對各地分分支機構(gòu)構(gòu)堅定信信心的作作用。在聯(lián)系我們們里，聯(lián)系方方式比較較詳細，有有利于人人們對產(chǎn)產(chǎn)品售后后服務的的信任。針針對人們們所關(guān)心心的熱點點問題進進行了24小時的的熱線服服務。在在企業(yè)文文化方面面，蒙牛牛向人們們展示了了一個與與眾不同同的企業(yè)業(yè)建設觀觀念。一一個企業(yè)業(yè)的文化化觀即是是一個企企

10、業(yè)的靈靈魂，在在這樣的的靈魂指指導之下下，在一一個好的的企業(yè)文文化條件件之下，蒙蒙牛才會會培養(yǎng)出出一支具具有國際際話水平平的合作作團隊。企企業(yè)文化化共分為為蒙牛企業(yè)業(yè)文化、蒙牛共青團、蒙牛足跡、蒙牛故事四項內(nèi)容，但蒙牛企業(yè)文化里以總篇，倫理篇、管理篇、道德篇、奮斗篇、理念篇等六部分，每部分幾句簡短的話語組成了企業(yè)文化的全部，沒有長篇大論，簡短而干練。從促銷信信息上分分析根據(jù)信息的的發(fā)布時時間，可可以看到到蒙牛企企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)容得得到了及及時的更更新。此此網(wǎng)站首首頁為用用戶提供了了準確、詳詳細的信信息，主主欄目設設有蒙牛牛產(chǎn)品和和購物商商城，方方便客戶戶全面了了解其產(chǎn)產(chǎn)品和價價格并進進行訂購購，以

11、推推動客戶戶訂單進進程。版版塊欄目目中企業(yè)業(yè)的最新新動態(tài)廣廣告和促促銷信息息，新聞聞中心和和最新體體現(xiàn)公益益與環(huán)保保的活動動，方便便用戶及及時的了了解關(guān)于于企業(yè)的的動態(tài)和和產(chǎn)品的的促銷時時機，為為產(chǎn)品起起到一定定的促銷銷效果。如上所述，在蒙牛網(wǎng)站首頁比較醒目的位置，發(fā)布了關(guān)于360談蒙牛的信息，用電子地圖的形式指導用戶參觀蒙牛企業(yè)、安全的生產(chǎn)流程和嚴密的質(zhì)量控制，提高了顧客的信任和企業(yè)形象，同時也促銷了產(chǎn)品。從公眾信信息上分分析現(xiàn)在蒙牛企企業(yè)以成成為上市市公司，所所以企業(yè)對網(wǎng)站站的公眾眾信息應應給予足足夠的重重視。網(wǎng)網(wǎng)站首頁頁不僅公公布了當當前蒙牛牛股市情情況，在在板塊欄欄目新聞聞中心還還體現(xiàn)

12、了了蒙牛在在環(huán)保和和公益方方面所開開展的活活動和做做得貢獻獻，并且且得到廣廣泛支持持，使政政府、企企業(yè)和公公眾都參參與其中中，為企企業(yè)樹立立了良好好的公關(guān)關(guān)形象。（2）網(wǎng)站站可信度度分析網(wǎng)站首頁、各各個欄目目首頁以以及各個個內(nèi)容首首頁HTMML代碼基基本上都都有合理理的METTA標簽設計計，在投投資專區(qū)區(qū)欄目中中，詳細細說明了了公司概概況，還還附有近近三年年年報，有有合法的的證明文文件。在網(wǎng)站內(nèi)容容上，蒙蒙牛網(wǎng)站站為新瀏瀏覽者需需要提供供了相對對詳細的的信息。比比如在關(guān)關(guān)于蒙牛牛的次級級欄目品品牌中，對對蒙牛公公司的發(fā)發(fā)展史、公司司榮譽、集集團介紹紹做了詳詳細地介介紹，并并在質(zhì)量量控制方方面做

13、了了具體的的講解。同同時，在在聯(lián)系我我們還設設置了企企業(yè)呼叫叫中心系系統(tǒng)和咨咨詢與投投資服務務熱線，為為客戶提提供了便便捷地服服務，還還起到了了對各地地分支機機構(gòu)業(yè)務務的支持持作用。蒙牛網(wǎng)站上上的產(chǎn)品品信息內(nèi)內(nèi)容的發(fā)發(fā)布是做做的相當當好的，它它在蒙牛牛產(chǎn)品的的次級欄欄目里有有產(chǎn)品品品類，廣廣告視頻頻，營養(yǎng)養(yǎng)知識的的解答等等，并提提供精美美壁紙的的下載，這這些都有有利于提提高用戶戶對產(chǎn)品品的了解解，從而而達到產(chǎn)產(chǎn)品推廣廣的營銷銷目的。（3）網(wǎng)站站內(nèi)容改改進策略略企業(yè)雖然在在其網(wǎng)站站上發(fā)布布的信息息比較豐豐富，但但是并沒沒有將網(wǎng)網(wǎng)站的優(yōu)優(yōu)勢利用用的淋漓漓盡致，我我對蒙牛牛的網(wǎng)站站內(nèi)容提提供以下建建

14、議：建議一：蒙蒙牛集團團網(wǎng)站應應增添一一些娛樂樂游戲方方面的欄欄目，瀏瀏覽者登登錄該網(wǎng)網(wǎng)站時，能能夠在瀏瀏覽網(wǎng)站站的同時時能夠有有個愉悅悅的心情情訪問網(wǎng)網(wǎng)站，也也會在一一定程度度上增加加網(wǎng)站的的訪問量量。建議二：該該企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站應該該提供別別的網(wǎng)站站一些廣廣告連接接，在友友情連接接方面也也可以和和別的PR值比自自己高的的相關(guān)行行業(yè)網(wǎng)站站做連接接，這樣樣可以提提高本企企業(yè)網(wǎng)站站的知名名度和訪訪問量。5. 網(wǎng)站站功能和和服務分分析（1）網(wǎng)站站服務優(yōu)優(yōu)點網(wǎng)站信息的的有效性性直接關(guān)關(guān)系到企企業(yè)的服服務態(tài)度度和服務務形象，這這代表著著整個企企業(yè)的形形象，充充分體現(xiàn)現(xiàn)出良好好的顧客客服務意意識，因因此要求求

15、網(wǎng)站信信息是真真實的、最最新的、詳詳細的，尤其是是對于用用戶所關(guān)關(guān)心的服服務。蒙蒙牛集團團網(wǎng)站的的信息發(fā)發(fā)布及時時、準確確、真實實，而且且將集團團的信息息放置在在網(wǎng)站主主頁面醒醒目位置置，訪問問者進入入就能夠夠了解企企業(yè)各方方面的信信息。上上面提到到過的24小時咨咨詢與投投訴服務務熱線，能能在很短短的時間間內(nèi)為用用戶做出出詳盡的的解答；在蒙牛牛產(chǎn)品和和購物商商城里也也做了詳詳細的產(chǎn)產(chǎn)品和價價格介紹紹和附加加的營養(yǎng)養(yǎng)指導，在在購物商商城并將將將新產(chǎn)產(chǎn)品和促促銷活動動陳列在在最顯眼眼的位置置，方便便客戶在在第一時時間了解解新產(chǎn)品品和促銷銷信息。（2）網(wǎng)站站功能優(yōu)優(yōu)點首先，網(wǎng)站站長期保保持功能能穩(wěn)定

16、運運行，網(wǎng)網(wǎng)頁的訪訪問速度度非?？炜欤奖惚銥g覽者者隨時隨隨地的瀏瀏覽本網(wǎng)網(wǎng)站。其其次，網(wǎng)網(wǎng)站的操操作簡單易用，無無需注冊冊。（3）網(wǎng)站站服務和和功能的的不足及及對策缺少信息息反饋功功能網(wǎng)站的欄目目設計有有在線咨咨詢的服服務，但但沒有網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查查問卷，這這就意味味著普通通的顧客客很可能能無法將將自己的的意見反反饋到公公司。沒沒有會員員注冊信信息，因因此，訪訪問者如如果有些些信息反反饋也不不能通過過該網(wǎng)站站反饋。企企業(yè)網(wǎng)站站不僅是是一個有有效地營營銷工具具，還是是一個獲獲取用戶戶需求信信息的有有效途徑徑。蒙牛牛網(wǎng)站可可以針對對企業(yè)的的具體情情況開展展對用戶戶的網(wǎng)上上調(diào)查，收收集用戶戶反饋信信息，

17、時時刻了解解外界對對企業(yè)的的各種意意見，對對制定營營銷策略略具有重重要的參參考價值值。網(wǎng)站站管理者者應該在在這方面面建設信信息反饋饋欄目，諸諸如建立立論壇等等欄目，方便和顧顧客交流流的同時時，加強強企業(yè)的的信息反反饋功能能。企業(yè)業(yè)網(wǎng)站常常見的功功能有信信息發(fā)布布、產(chǎn)品品治理、會會員治理理、訂單單管理、郵郵件列表表、論壇壇管理、在在線幫助助、站內(nèi)內(nèi)檢索、廣廣告管理理、在線線調(diào)查、流流量統(tǒng)計計。而會會員管理理、訂單單管理、郵郵件列表表、論壇壇管理是是蒙牛網(wǎng)網(wǎng)站所沒沒有的，這這些對網(wǎng)網(wǎng)站、企企業(yè)本身身來講都都是有用用的，可可作為我我國聞名名的乳制制品生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)之之一-蒙牛卻卻沒有。網(wǎng)絡營銷銷資源積積

18、累方面面缺乏基基本支持持，沒有有得到合合理利用用。資源合作是是獨具特特色的網(wǎng)網(wǎng)絡營銷銷手段，如如果沒有有企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站，便便失去了了很多積積累營銷銷資源的的機會。沒沒有資源源，合作作也無從從談起。為為了獲得得更好的的網(wǎng)上推廣廣效果，蒙蒙牛需要要與經(jīng)銷銷商、客客戶網(wǎng)站站以及其其他內(nèi)容容、功能能互補或或者相關(guān)關(guān)的企業(yè)業(yè)建立資資源合作作關(guān)系，實實現(xiàn)資源源共享從從而達到到利益共共享的目目的。服務功能能設置不不夠完善善。網(wǎng)站可以為為讀者提提供RSS訂閱，通通過電子子郵件發(fā)發(fā)送經(jīng)常常更新的的內(nèi)容，也也表明企企業(yè)在應應用網(wǎng)絡絡新技術(shù)術(shù)方面的的領(lǐng)先水水平。還還可在條條件具備備的情況況下，利利用及時時信息實實時開展

19、展顧客服服務，這這樣更容容易獲得得用戶的的歡迎。6競爭者者分析面對牛奶市市場激烈烈的競爭爭環(huán)境，蒙蒙牛集團團發(fā)展最最快并取取得不錯錯成績，在在國內(nèi)牛牛奶市場場數(shù)一數(shù)數(shù)二，但但它也面面臨強勁勁的對手手，如伊伊利，南南山，此此外還有有賓佳樂樂和君樂樂寶等發(fā)發(fā)展也較較快。在20008年三鹿鹿奶粉三三聚氰胺胺的風暴暴下蒙牛牛也嚴重重受創(chuàng)。如如何鞏固固自己的的地位贏贏的更大大的市場場，首先先，蒙牛牛要全面面地認清清自己的的優(yōu)勢，找找到自己己不如競競爭對手手的缺陷陷，方更更能鑄成成大器。因因此，應應該重視視網(wǎng)絡營營銷不可可忽視的的作用，在在企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站的建建設上，應應加強和和完善各各方面的的網(wǎng)站建建設。（1

20、）蒙牛牛網(wǎng)站建建設優(yōu)勢勢所在主頁面設設置唯美美，欄目目豐富相對于亞華華乳業(yè)南南山來說說，它的的主欄目目設計做做的比較較唯美、醒醒目，顏顏色搭配配協(xié)調(diào)，進入入首頁，首首先一片片動態(tài)的的綠，給給人以清清新自然然的感覺覺，很是是符合蒙蒙牛來自自大草原原給人帶帶來的直直觀感覺覺。讓人人感受到到蒙牛的的氣魄和和實力。蒙蒙牛網(wǎng)站主欄目目委6個，并并將動態(tài)態(tài)廣告，360探秘蒙蒙牛、新新聞中心心等最重重要的信信息放在在首頁顯顯著位置置，并且且設置了了站內(nèi)搜搜索、網(wǎng)網(wǎng)站地圖圖，標注注了香港港便聯(lián)交交所當前前蒙牛乳乳業(yè)股市市情況。信息的有有效性較較好，更更新及時時蒙牛經(jīng)常對對其網(wǎng)站站的內(nèi)容容進行更更新，企企業(yè)最新

21、新產(chǎn)品和和活動都都會發(fā)布布在網(wǎng)站站上，而而且網(wǎng)站站新聞動動態(tài)的更更新速度度非?？炜?。網(wǎng)站內(nèi)容容豐富，特特別是促促銷信息息和對企企業(yè)形象象方面的的宣傳首頁總欄目目中就有有蒙牛產(chǎn)產(chǎn)品和購購物商城城，詳細細介紹了了產(chǎn)品和和促銷信信息。新新聞中心心積極介介紹集團團最近開開展大型型的環(huán)保保和公益益活動，企企業(yè)形象象好，影影響力大大。如最最近開展展了蒙牛牛助力“生態(tài)中中國體驗行”，由全全國綠化化委員會會、國家家林業(yè)局局、中國國綠化基基金會聯(lián)聯(lián)合主辦辦活動，得得到了社社會各界界的廣泛泛關(guān)注。據(jù)據(jù)了解，蒙蒙牛已累累計投入入資金4億多元元用于環(huán)環(huán)保建設設，在全全國各生生產(chǎn)基地地全部建建設了污污水處理理廠。蒙蒙牛

22、澳亞亞國際牧牧場內(nèi)建建成的全全球最大大的奶牛牛糞便處處理沼氣氣發(fā)電綜綜合項目目，更是是被聯(lián)合合國授予予“世界養(yǎng)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)業(yè)可再生生能源利利用的標標志性項項目”的榮譽譽。這些些都令蒙蒙牛的地地位無可可替代。（2）蒙牛牛網(wǎng)站建建設之不不足 與伊利比比較，不不足之處處首先，伊利利的主頁頁面有新新品推薦薦，而蒙蒙牛沒有有。這種種廣告既既不會影影響瀏覽覽頁面，又又能更吸吸引訪問問者的瀏瀏覽興趣趣，其次次是他們們做的有有關(guān)的各種大型型活動的的宣傳，都都很大程程度上地地吸引了了瀏覽者者去點擊擊訪問，這這些都對對提高網(wǎng)網(wǎng)站的訪訪問量有有極大的的幫助。再次，伊利利網(wǎng)站有有專門的的用戶登登錄，主主欄目上上有“客服中

23、中心”，設置置了顧客客登記、信信息反饋饋、反饋饋跟蹤許許多關(guān)于于可、與與顧客進進行交流流的機會會，這也也是蒙牛牛在網(wǎng)站站建設中中需要重重視的。與南山比比較，不不足之處處首先，在南南山網(wǎng)站站中，在在媽咪開開心樂園園欄目中中有個寶寶寶壁紙紙制作，瀏瀏覽者可可以通過過上傳照照片的形形式將自自己親手手制作的的壁紙設設置為自自己的電電腦桌面面，充分分展現(xiàn)自自己的個個性，這這樣不僅僅豐富了了網(wǎng)站的的娛樂性性，而且且使得用用戶登錄錄網(wǎng)站不不僅能了了解南山山產(chǎn)品，更更能愉悅悅身心。雖然蒙牛牛也有壁壁紙下載載，但遠遠沒有南南山的趣趣味和娛娛樂性。再再次，南南山設有有專門的的專家在在線咨詢詢和寶貝貝論壇，也也是蒙

24、牛?？山梃b鑒和學習習的。蒙牛網(wǎng)站要要想爭得得更多的的訪問者者，擁有有較好的的受歡迎迎程度，還還是有許許多其他他改建網(wǎng)網(wǎng)站的地地方，包包括整個個網(wǎng)站視視覺效果果的設計計、信息息內(nèi)容的的豐富、鏈鏈接的有有效性以以及細節(jié)節(jié)方面的的改善等等等，從從整體感感覺到細細節(jié)的完完美，都都應該面面面俱到到。三、從技術(shù)術(shù)上分析析1. 網(wǎng)站站網(wǎng)頁的的收錄數(shù)數(shù)量分析析蒙牛：搜索引擎收錄情況反向鏈接0伊利：搜索引擎收錄情況反向鏈接0南山：搜索引擎收錄情況反向鏈接0(1）從收收錄情況況分析通過在中國國站長之之家的搜搜索查詢詢，得到到以上蒙蒙牛網(wǎng)站站在百度度、Goooglee、雅虎虎、搜狗狗、搜搜搜五大網(wǎng)網(wǎng)站的收收錄情況況

25、，它的的收錄數(shù)數(shù)據(jù)是這這三大網(wǎng)網(wǎng)站最高高的，由由此可見見，蒙牛牛企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站的搜搜索引擎擎可見性性是比較較理想的的。運用搜索索引擎來來推廣本本企業(yè)的的網(wǎng)站是是每一個個網(wǎng)站推推廣自己己的最好好推廣方方式，從從上述表表中可以以看出，蒙蒙牛在十十大搜索索引擎中中的收錄錄與反向向鏈接方方面做的的比較好好。蒙牛牛網(wǎng)站管管理者還還可以就就好好利利用在各各大網(wǎng)站站中的鏈鏈接，通通過諸如如與同類類網(wǎng)站鏈鏈接、或或其它相相關(guān)網(wǎng)站站鏈接等等手段增增強本企企業(yè)的可可見性，增增加訪問問率和點點擊率。在推廣企業(yè)網(wǎng)站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，蒙牛應該加快腳步去改進本企業(yè)的網(wǎng)站，而且不僅僅重視企業(yè)本身的發(fā)

26、展，更應重視網(wǎng)站的發(fā)展，在未來的日子，網(wǎng)絡營銷會占據(jù)大部分的市場，所以蒙牛要想有更好的發(fā)展，就應將其網(wǎng)站的發(fā)展推向一個高潮，提供更多更好的網(wǎng)上服務。（2）從反反向鏈接接分析從上面反向向鏈接的的數(shù)據(jù)來來看，在在百度、雅虎和搜狗里蒙牛網(wǎng)站與伊利有些差距，但三個網(wǎng)站在谷歌的反向連接都為0，說明這方面蒙?？梢匀ラ_發(fā)。所以，蒙牛網(wǎng)站應當重視網(wǎng)站在功能、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等方面的建設，才能爭取更大程度的吸引訪問者，才能更好地開展網(wǎng)絡營銷。2Aleexa排名蒙牛綜合排排名：11773379昨日排名昨日變化量最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均近三月變化量網(wǎng)站流量排名-296,613156,9

27、71177,37993,099每百萬人中訪問人數(shù)-6.350%10.947%每百萬被訪問網(wǎng)頁該站的網(wǎng)頁數(shù)-0.156%0.263%每日人均頁面訪問量-2.000001%1.9000029%只訪問一個頁面的人次的百分比-59.1000014%69.400006%日均訪問時間-0.8983336%1.2050066%來自搜索引擎百分比-20.500001%17.30000131%n 每百萬萬人中日日平均 Allexaa Reeachh 走勢圖圖一星期到訪量半個月到訪量一個月到訪量三個月到訪量六個月到訪量一年到訪量更長時間到訪量伊利綜合排排名：6621008m 網(wǎng)站Aleexa排名查查詢結(jié)果果昨日排

28、名昨日變化量最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均近三月變化量網(wǎng)站流量排名-80,78618,08568,8475,04362,1083,352每百萬人中訪問人數(shù)-2730%3316%35.314%每百萬被訪問網(wǎng)頁該站的網(wǎng)頁數(shù)-0.50.8%0.53%0.51%每日人均頁面訪問量-1.8000050%1.4300020%1.5500011%只訪問一個頁面的人次的百分比-31.8000044%53.5000022%49.1000033%日均訪問時間-0.5166770%1.4483310%1.3050041%來自搜索引擎百分比-70.50000492%24.8000031%

29、29.1000046%m 每百萬萬人中日日平均 Allexaa Reeachh 走勢圖圖點擊擊時間段段查看相相應時段段曲線一星期到訪量半個月到訪量一個月到訪量三個月到訪量六個月到訪量一年到訪量更長時間到訪量南山綜合排排名：6692111344m 網(wǎng)站Aleexa排名查查詢結(jié)果果昨日排名昨日變化量最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均近三月變化量網(wǎng)站流量排名-4,444,755-6,922,793965,714每百萬人中訪問人數(shù)-0.2-0.14%每百萬被訪問網(wǎng)頁該站的網(wǎng)頁數(shù)-每日人均頁面訪問量-3.00000-3.0000060%只訪問一個頁面的人次的百分比-日均訪問時間

30、-1.0583372%來自搜索引擎百分比-綜合其數(shù)據(jù)據(jù)分析得得出：（1）綜合合排名分分析從上面顯示示的綜合合排名數(shù)數(shù)據(jù)看，蒙蒙牛的綜綜合排名名是17773779，南南山排名名為699211134，伊伊利排名名為6221088，可以以看出蒙蒙牛在綜綜合排名名上比南南山強，卻比比比伊利利低10000000多名，這這充分說說明蒙牛牛網(wǎng)站的的吸引力力不夠，網(wǎng)網(wǎng)站建設設有待改改進，需需要不斷斷創(chuàng)新和和改進。（2）Allexa排名及及變化趨趨勢分析析伊利比蒙牛牛的增長長趨勢快快，網(wǎng)站站流量排排名遠遠遠在蒙牛牛之前，說說明蒙牛牛網(wǎng)站的的更新速速度比較較慢、網(wǎng)網(wǎng)站推廣廣效果做做的不盡盡如人意意。從以以上表中中可以看看出蒙牛牛企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站排名名的整體體趨勢是是下降的的，為此此，蒙牛牛的網(wǎng)站站在一定定程度上上還是有有不足之之處，只只有找到到其不足足的地方方才能否否更好的的改進網(wǎng)網(wǎng)站，提提高訪問問量。（3）Allexaa趨勢圖圖分析蒙牛網(wǎng)站六六個月的的訪問量量較平穩(wěn)穩(wěn)，增長長幅度小小。但伊伊利最近近兩個月月增長幅幅度較大大?？傊f明，蒙蒙牛網(wǎng)站站的在各各方面建建設還并并不理想想，有些些數(shù)據(jù)與與伊利的的差距還還明顯。企企業(yè)網(wǎng)站站管理者者應當在在加強本本身網(wǎng)站站