電影貼片廣告企劃案

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.電影貼片廣告企劃案電影隨片廣廣告是什什么 提提及電影影貼片廣廣告看來來是件新新鮮事，對對電視臺臺在節(jié)目目中隨意意插播廣廣告“深惡痛痛絕”的觀眾眾現(xiàn)在到到電影院院看中影影大片恐恐怕也要要得有一一番“心里準(zhǔn)準(zhǔn)備”，因?yàn)闉?，在欣欣賞影片片之前您您得先享享受3-5分鐘鐘的隨片片廣告。大大片隨片片廣告的的放映形形式是，先先播放55至10個(gè)隨隨片廣告告，將近近一五00秒左右右，然后后正式開開映。首首部“搭賣”隨片廣廣告的中中影大片片已經(jīng)在在20001年5月上演演。 電影

2、隨隨片廣告告：先行行企業(yè) 20001年年中影公公司委托托上海天天龍國際際廣告公公司推出出了20001年年十部大大片的隨隨片廣告告競標(biāo)，即即將大片片的隨片片廣告、影影片形象象使用權(quán)權(quán)和其他他的一些些電影相相關(guān)產(chǎn)品品在社會(huì)會(huì)范圍內(nèi)內(nèi)公開 HYPERLINK 招標(biāo)標(biāo)。其中中中標(biāo)的的就有 HYPERLINK 肯肯德基.飄影洗洗發(fā)水等等企業(yè)和和產(chǎn)品。 電影隨片廣告的歷史 電影隨片廣告的形式其實(shí)一直存在。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段 “禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是隨片廣告的雛形。1994年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國外大片，隨片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映真實(shí)的謊言時(shí)，就以

3、有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個(gè) HYPERLINK 統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，廣告的質(zhì)量也無從保證。 中影的“10部大片隨片廣告競標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動(dòng)器。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的 HYPERLINK 經(jīng)驗(yàn)：票房一般只占一部電影全部收入的13其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。相比之下，我國對電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。 電影隨片廣告多少人會(huì)看： 相對于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。

4、但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強(qiáng)湊合之外，進(jìn)電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會(huì)有人看嗎？ 據(jù)了解，中影大片一般在全國城市800-1000家影院放映，觀眾人次平均在600萬左右，觀眾最多的泰坦尼克號更是達(dá)到了1728萬人次，而且每部影片的放映期長達(dá)70-80天。這組令人目眩的數(shù)字似乎令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。 在我省最早也是獨(dú)家 HYPERLINK 代理電影隨片廣告的韻升文化傳播有限公司的逗號企劃講；電影院里播放的廣告其傳播的到達(dá)率是100%，觀眾進(jìn)了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣

5、點(diǎn)，隨片廣告是依托電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。 電影隨片廣告市場為什么有這么大 據(jù)北京新影聯(lián)公司介紹，中國電影1993年走向市場化，該年北京全年總票房為3000萬，1995年開始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬，至1998年，此數(shù)目已升至1.3億。從北京電影市場改革到進(jìn)口外國“大片”的短短兩年時(shí)間票房增長兩倍，從1995年-1998年引進(jìn)“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增長1000萬的速度年年遞增。而進(jìn)口“大片”的市場份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的50%-60%，據(jù)預(yù)測，如果進(jìn)口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例將升至70

6、%-80%，進(jìn)口“大片”的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口“大片”仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大特色是受過良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳骸?另一個(gè)問題，觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。筆者先把這個(gè)問題問了一下身邊的朋友，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：5個(gè)人無所謂，2個(gè)人覺得其實(shí)有些隨片廣告還挺好看的，2個(gè)人說如果廣告能使票價(jià)更低是很樂意接受的，1個(gè)人反對，因?yàn)樽约夯ㄥX是為了看電影不是看廣告(她是個(gè)律師)。這是一個(gè)很有趣的結(jié)果，也許“大片”廣告的合理性也將很快成為媒體

7、關(guān)注的話題之一。 公眾對電影隨片廣告的看法 我們曾經(jīng)對一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，來進(jìn)一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價(jià)值與前景。 一位國外著名IT公司的市場總監(jiān)在回答這個(gè)問題時(shí)顯得比較審慎，他認(rèn)為，“大片” HYPERLINK 招標(biāo)隨片廣告確實(shí)是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的 HYPERLINK HYPERLINK 品牌效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對于電視來說，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些

8、HYPERLINK 通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。 一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為，“大片”的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬，集中在一八35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾，要是在半年前，“大片”貼片廣告一定會(huì)被網(wǎng)站一搶而光。 某著名 HYPERLINK HYPERLINK 品牌的 HYPERLI

9、NK 飲料 HYPERLINK 代理商談到，“大片”貼片廣告應(yīng)該會(huì)被 HYPERLINK 飲料行業(yè)所青睞，因?yàn)?HYPERLINK 飲料的質(zhì)感只有通過影視才能表達(dá)得淋漓盡致，像雪碧的“晶晶亮、透心涼”、樂百氏的“27層過濾”都是通過電視廣告才得以深入人心的。“大片”貼片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的 HYPERLINK 價(jià)格，那么在 HYPERLINK 飲料行業(yè)，我相信，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。 電影會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？ 觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也

10、不方便離開。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？ 韻升文化傳播有限公司的逗號企劃認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前途的新媒體，因?yàn)樗兄娨暋?bào)紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場只需260-400元，費(fèi)用極低。而且進(jìn)入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費(fèi)能力，這也是許多商家的目標(biāo)消費(fèi)者。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達(dá)率是很高的。 電影、電視、廣播、報(bào)刊、戶外POP是世界公認(rèn)的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。中影大片隨片廣告競標(biāo)的做法

11、說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時(shí)過早，但是我們相信它在中國也會(huì)有成為主流媒體的那一天。 電影隨片廣告權(quán)威數(shù)據(jù)分析 九十年代以來，說起進(jìn)口“大片”，許多觀眾如數(shù)家珍。亡命天涯、真實(shí)的謊言、泰坦尼克號這些大 HYPERLINK 投資、精制作、明星云集的影片使影院票房屢創(chuàng)新高。中影“大片”一般在全國城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家電影院的觀眾人次在600萬左右。泰坦尼克號還創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。據(jù)北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心對1998年泰坦尼克號一片在中國貼片廣告效果調(diào)查顯示：

12、該片的搭載廣告到達(dá)率達(dá)92.1%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員。 可以說，國際“大片”是目前國內(nèi)票房強(qiáng)有力的支柱，并且觀眾的層次、電影的放映方式，都保證了貼片廣告較高的廣告到達(dá)率。據(jù)上海天龍國際廣告公司介紹，2001年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近100%。這使我們想問：廣告公司高招頻出，電影有可能像電視一樣發(fā)展成為廣告的主流媒體之一嗎？ 我們堅(jiān)信電影隨片廣告能打動(dòng)市場 有困難并不等于沒有絲毫機(jī)會(huì)，這也正是考驗(yàn)我們運(yùn)用有限資

13、源推廣 HYPERLINK HYPERLINK 品牌能力的機(jī)會(huì)。我們公司在調(diào)查與思索之后，發(fā)現(xiàn)要對電影隨片廣告進(jìn)行推廣還是存在著相當(dāng)多的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)。從電影隨片廣告本身來看，第一，電影隨片廣告有著廣大的市場空間。第二電影隨片廣告有著其他媒體無法替代的功能，如強(qiáng)制性，獨(dú)有性這些方面的優(yōu)勢。第三，電影隨片廣告是個(gè)新的廣告宣傳領(lǐng)地，有著很大的發(fā)展前途。第四，與電視廣告和報(bào)紙的高價(jià)位相比，具有著很大的 HYPERLINK 價(jià)格優(yōu)勢。 我們打開市場的信心就在于我們對于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。兩者結(jié)合起來，電影隨片廣告就有了打動(dòng)市場的理由了。 DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE

14、 HH:mm 17:52 DATE HH:mm:ss 17:52:35 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h時(shí)m分 17時(shí)52分 TIME h時(shí)m分s秒 17時(shí)52分35秒 DATE MMM. d, yy Oct. 4, 22 DATE d MMMM yyyy 4 October 2022 DATE h:mm:ss am/pm 17:52:35 PM DATE HH:mm:ss 17:52:35 TIME yyyy年M月d日星期W 2022年10月4日星期二 DATE HH:mm:ss 17:52:35 DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm 17:52 DATE HH:mm:ss 17:52:35 TIME