網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論(第二版)課件第二章互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與新技術(shù)

1、網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章 緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第二章 互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論 目 錄一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展二、新媒體的基本特征三、新媒體的主要類(lèi)型四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì) 目 錄一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展 一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（Internet）是全球性的信息系統(tǒng)，它有三方面的含義：在邏輯上由一個(gè)以國(guó)際互聯(lián)協(xié)議（IP）及其延伸的協(xié)議為基礎(chǔ)的全球唯一的地址空間連接起來(lái)；能夠支持使用傳輸控制協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)議（TCP/IP），或其他IP兼容協(xié)議的通信；公開(kāi)或不公開(kāi)地提供利用通信和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的高級(jí)信息服務(wù)。 一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（Internet）是全 1、互

2、聯(lián)網(wǎng)的起源1969年，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)計(jì)劃研究署（ARPA）與美國(guó)的一些大學(xué)共同開(kāi)發(fā)的軍用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)ARPAnet，又稱(chēng)“阿帕網(wǎng)”。試圖設(shè)計(jì)一種在冷戰(zhàn)時(shí)期可以不被核彈攻擊擊毀的通信系統(tǒng)。ARPA在加州大學(xué)洛杉磯分校、圣巴巴拉分校、斯坦福研究所以及猶他大學(xué)分別設(shè)立四個(gè)節(jié)點(diǎn)，這四臺(tái)計(jì)算機(jī)組成的“阿帕網(wǎng)”誕生，標(biāo)志人類(lèi)歷史翻開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新篇章。 1、互聯(lián)網(wǎng)的起源1969年，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)計(jì)劃研究署 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第一次快速發(fā)展：20世紀(jì)80年代。1983年，TCP/IP協(xié)議成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議（即從主機(jī)到主機(jī)的傳輸控制協(xié)定TCP和網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)定IP）。 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第一次快速發(fā)

3、展：20世紀(jì)80年代 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第二次飛躍：20世紀(jì)90年代后?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入以資源共享為中心的商業(yè)化實(shí)用服務(wù)階段，迅速走向世界。1995年至2019年全球網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì) 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第二次飛躍：20世紀(jì)90年代后。 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段1990年，英國(guó)人蒂姆伯納斯李提出了萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web）的概念，采用超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言（HTML），個(gè)可以獲得圖形信息的超文本互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，支持圖形、聲音、視頻和文本。 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中國(guó)從1994年正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)，1995年出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)商用服務(wù)，起步雖然較晚，但發(fā)展極其迅速。主要分為2個(gè)階段：（1）起步建設(shè)階

4、段：1986年-1994年。（2）普及應(yīng)用階段：第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年-2000年。第二次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年-2008年。第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年至今。 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中國(guó)從1994年正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)， 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（1）起步建設(shè)階段：1986年-1994年。1987年9月，CAnet正式建成中國(guó)第一個(gè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)，9月20日，發(fā)出中國(guó)第一封電子郵件，揭開(kāi)了中國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕。1988年初，中國(guó)第一個(gè)X.25分組交換網(wǎng)CNPAC建成，當(dāng)時(shí)覆蓋北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、西安、武漢、成都、南京、深圳等城市。同年底，清華大學(xué)開(kāi)通電子郵件應(yīng)用。1990年11月

5、28日，中國(guó)正式注冊(cè)登記中國(guó)的頂級(jí)域名CN。1994年4月20日，連入Internet的64K國(guó)際專(zhuān)線(xiàn)開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)與Internet的全功能連接。 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（1）起步建設(shè)階段：1986年- 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（2）普及應(yīng)用階段：1995年1月，郵電部電信總局分別在北京、上海設(shè)立的通過(guò)美國(guó)Sprint公司接入美國(guó)的64K專(zhuān)線(xiàn)開(kāi)通，通過(guò)電話(huà)網(wǎng)、DNN專(zhuān)線(xiàn)以及X.25網(wǎng)等開(kāi)始向社會(huì)提供Internet接入服務(wù)。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用真正走向公眾，進(jìn)入社會(huì)普及階段的標(biāo)志。1999年1月，中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)的衛(wèi)星主干網(wǎng)全線(xiàn)開(kāi)通。2000年3月30日，北京國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)交換中心開(kāi)通。 3、中國(guó)的互

6、聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（2）普及應(yīng)用階段： 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年-2000年，從四大門(mén)戶(hù)到搜索，墊定BAT基礎(chǔ)。1997年6月，丁磊創(chuàng)立網(wǎng)易公司;1998年張朝陽(yáng)正式成立搜狐網(wǎng);1998年郵箱普及&第一單網(wǎng)上支付完成1998年11月騰訊成立，由馬化騰、張志東等五位創(chuàng)始人創(chuàng)立。1998年12月，由王志東先生創(chuàng)立新浪1999年聊天軟件QQ出現(xiàn),當(dāng)時(shí)叫 OICQ， 后改名騰訊QQ風(fēng)靡全國(guó)。1999年9月9日馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人 在杭州正式成立了阿里巴巴集團(tuán)2000年1月1日李彥宏在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第二次

7、互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年-2008年，從搜索到社交化網(wǎng)絡(luò)。2001年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)成立2002年，博客網(wǎng)成立2002年，個(gè)人門(mén)戶(hù)興起，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)進(jìn)入2.0時(shí)代2003年淘寶網(wǎng)上線(xiàn),下半年阿里巴巴推出支付寶2004年網(wǎng)游市場(chǎng)風(fēng)起云涌2005年博客元年2006年熊貓燒香病毒泛濫，感染數(shù)百萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)2007年電商服務(wù)業(yè)確定為國(guó)家重要新興產(chǎn)業(yè)2008年中國(guó)網(wǎng)民首次超過(guò)美國(guó) 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第二次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年至今，PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，入口從搜索到各種各樣APP分流。2009年 SNS社交網(wǎng)站活躍，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、QQ、等SNS平臺(tái)為

8、代表2010年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起,團(tuán)購(gòu)成為城市一族最潮的消費(fèi)生活方式2011年微博迅猛發(fā)展，政務(wù)、企業(yè)微博等出現(xiàn)井噴式發(fā)展2012年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過(guò)臺(tái)式&微信朋友圈上線(xiàn)2012年3月今日頭條上線(xiàn)2012年雙11阿里天貓與淘寶的總銷(xiāo)售額達(dá)到191億2014年滴滴快的巨資紅包搶用戶(hù)，“互聯(lián)網(wǎng)+交通”出行2015年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”2016“魏則西事件”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任邊界大討論2016年，互聯(lián)網(wǎng)直播、網(wǎng)紅等熱詞“風(fēng)靡全國(guó)”, 短視頻造就第一網(wǎng)紅papi醬 3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年 二、新媒體的基本特征事實(shí)上，“新媒體”在人類(lèi)社會(huì)傳播史中一直存在。作為一個(gè)相對(duì)的概念，有

9、“舊”就有“新”。廣播之于報(bào)紙，電視之于廣播，每一次傳播技術(shù)變革都會(huì)帶來(lái)所謂的“新媒體”，一系列新型媒介形態(tài)在相應(yīng)的歷史時(shí)期都屬于“新媒體”，媒介形態(tài)始終處于不斷發(fā)展、演化的過(guò)程中。 二、新媒體的基本特征事實(shí)上，“新媒體”在人類(lèi)社會(huì)傳播 二、新媒體的基本特征新媒體，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)為主要支撐，以數(shù)字化、交互性、超時(shí)空為主要特征的一系列新媒體形態(tài)。 二、新媒體的基本特征新媒體，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以數(shù) 1、數(shù)字化數(shù)字化是新媒體的顯著技術(shù)特征。數(shù)字化技術(shù)把文字、聲音、圖形、圖像等模擬信息轉(zhuǎn)換成0和1的計(jì)算機(jī)可讀信息。數(shù)字化技術(shù)是新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)，它像處理

10、數(shù)值一樣處理所有形式的信息，徹底改變數(shù)據(jù)和信息的生產(chǎn)、獲取、處理、傳輸和儲(chǔ)存方式，提高傳輸效率。 1、數(shù)字化數(shù)字化是新媒體的顯著技術(shù)特征。數(shù)字化技術(shù)把 1、數(shù)字化第一，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的數(shù)字化特征拓展了傳輸手段、接收終端和表達(dá)形式的多樣性?！岸嗝襟w化”、多層次、多角度。第二，數(shù)字化的新媒體打破了報(bào)紙、廣播、電視等媒介之間的壁壘，使得同一內(nèi)容具有了多介質(zhì)傳播的可能，大大增強(qiáng)了不同形式的媒介彼此之間的互聯(lián)性，傳播呈現(xiàn)出立體化、全景式的特點(diǎn)，媒介融合得以實(shí)現(xiàn)。第三，數(shù)字化技術(shù)為海量信息傳播提供基礎(chǔ)。以數(shù)字化技術(shù)為特征的新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，形成巨大無(wú)比的數(shù)

11、據(jù)庫(kù)，幾乎可以無(wú)限量地儲(chǔ)存和傳播信息并進(jìn)行高效信息管理。 1、數(shù)字化第一，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的數(shù)字化特征拓 2、交互性 2、交互性 2、交互性傳播效果7月30日24時(shí)，突破6000萬(wàn)7月31日10時(shí)，突破1億7月31日17時(shí)，突破2億 8月1日13時(shí)，突破5億8月1日24時(shí)，達(dá)7.31億8月1日當(dāng)天累計(jì)瀏覽次數(shù)高達(dá)3.94億。截至8月7日，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計(jì)10.08億，獨(dú)立訪客累計(jì)1.56億，一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn)。案例：2017年7月29日“人民日?qǐng)?bào)”軍裝照 2、交互性傳播效果案例：2017年7月29日“人民日 2、交互性交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得

12、新媒體的信息采集、制作與傳播愈發(fā)便捷，運(yùn)用電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等新媒體，每一個(gè)“受眾”都能變成“傳播者”，每一個(gè)人都可以檢索、接收、發(fā)布、回復(fù)、評(píng)論各種信息，信息的傳播者與受傳者之間隨時(shí)能夠進(jìn)行雙向?qū)崟r(shí)的交流。新媒體的交互性特征，不僅體現(xiàn)在傳播的方向上，還體現(xiàn)在整個(gè)信息形成過(guò)程的改變帶來(lái)的信息控制力的變化，還帶來(lái)了信息傳播的個(gè)性化。 2、交互性交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征。 3、超時(shí)空超時(shí)空是新媒體的外部效果特征。一方面，新媒體具有傳播上的快捷性和時(shí)間上的自由性，能夠輕易做到即時(shí)傳播。信息的采集、加工、制作、傳遞幾乎實(shí)現(xiàn)了同步，傳播時(shí)效性大大提升。另一方面，新媒體成為全球性的媒體。

13、新媒體利用全球互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和通信衛(wèi)星技術(shù)，突破了地理區(qū)域的局限，具有傳播的全球性和空間上的無(wú)限性。 3、超時(shí)空超時(shí)空是新媒體的外部效果特征。 三、新媒體的主要類(lèi)型按硬件設(shè)備終端來(lái)分：以計(jì)算機(jī)為顯示終端、以手機(jī)和便攜式電子設(shè)備為終端、以數(shù)字電視機(jī)為終端的新媒體按應(yīng)用(軟件)屬性來(lái)分：靜態(tài)應(yīng)用新媒體（Web 1.0）和動(dòng)態(tài)應(yīng)用新媒體（Web 2.0）按經(jīng)營(yíng)性質(zhì)來(lái)分：以營(yíng)利為目的的商業(yè)新媒體和不以營(yíng)利為目的的政府和公益類(lèi)新媒體按應(yīng)用功能來(lái)分：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 三、新媒體的主要類(lèi)型按硬件設(shè)備終端來(lái)分：以計(jì)算機(jī)為顯 三、新媒體的主要類(lèi)型 三、新媒體的主要類(lèi)型 四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

14、技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展的三大關(guān)鍵性支撐技術(shù)。新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)：數(shù)據(jù)化、智能化、移動(dòng)化。 四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通 1、數(shù)據(jù)化：數(shù)字技術(shù)走向大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵支撐技術(shù)，也是新媒體的顯著技術(shù)特征?；诂F(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行“預(yù)測(cè)”成為大數(shù)據(jù)的核心所在，谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人們的行為和情緒細(xì)節(jié)化測(cè)量成為可能；用戶(hù)的行為習(xí)慣和喜好能在凌亂紛繁的數(shù)據(jù)背后找到依據(jù)，更符合用戶(hù)興趣和習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)能夠得到有針對(duì)性的調(diào)整和優(yōu)化從關(guān)注信息技術(shù)到關(guān)注信息本身，大數(shù)據(jù)時(shí)代存在無(wú)限可能?；跀?shù)據(jù)給人物畫(huà)像GPS實(shí)時(shí)位置追蹤 1、數(shù)據(jù)化：數(shù)字技術(shù)

15、走向大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)的關(guān) 2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web 1.0到Web 3.0【視頻】AI合成主播|一分鐘看2019數(shù)博會(huì)上的新奇“玩意” 2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web 1.0到Web 2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web 1.0到Web 3.0Web 1.0時(shí)代沿襲了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的模式，是一個(gè)用戶(hù)完全被動(dòng)接受信息的時(shí)代。Web 2.0將互動(dòng)傳播提升到重要位置，以博客、微博、在線(xiàn)流媒體為代表，開(kāi)啟以個(gè)人為中心的傳播方式。Web 3.0在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，創(chuàng)建出綜合化的服務(wù)平臺(tái)，提供基于用戶(hù)偏好的個(gè)性化聚合信息服務(wù)，走向智能網(wǎng)絡(luò)和智能應(yīng)用的層次。 2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web 1.0到Web 2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web 1.0到Web 3.0Web 3.0時(shí)代來(lái)襲，帶來(lái)的改變是什么？ 2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web 1.0到Web 3、移動(dòng)化：移動(dòng)通信技術(shù)從1G到5G從1G發(fā)展到5G，用戶(hù)徹底擺脫了終端設(shè)備的束縛，實(shí)現(xiàn)了完整的個(gè)人移動(dòng)性、可靠的傳輸手段和接續(xù)方式。1G2G3G4G5G年代20世紀(jì)80年代20世紀(jì)90年代2000年以后2010年以后2020年業(yè)務(wù)支持語(yǔ)音語(yǔ)音和文本數(shù)據(jù)服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的融合主要制式AMIS/TACSGSM/