五一小長假數(shù)據(jù)洞察報告

1、目錄CONTENTS五一總體情況概覽12五一游客整體畫像熱門景區(qū)游客畫像3301五一整體情況概覽五一你我跨過山和大海去看人山人海，連呼吸都是一種痛4擠爆頭，五一期間共接待游客1.95億人次，這里面有你嗎？五一期間全國旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人，市場持續(xù)增長，呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢2017201820191.34億人次1.47億人次1.96億人次數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部、中國旅游研究院5青春正當時，節(jié)日玩轉(zhuǎn)“年輕范”，85后95后成主要客群85后95后占比超過七成，“未成年”成為旅游新勢力45歲以上18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.0

2、5.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*100TGI 1556.9%TGI 15727.8%五一期間各年齡段游客比例和T G ITGI 13443.6%TGI 11416.1%TGI 1475.6%6都是愛國人，境內(nèi)游客占比達99%，為祖國經(jīng)濟添磚加瓦數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部、MobTech，2019.04.28-2019.05.0543.8%55.3%0.9%省內(nèi)省外境外其中約4成人選擇省內(nèi)游，6成人選擇省外游，共實現(xiàn)旅游收入約1177億五一游客出游類型分布五一消費大數(shù)據(jù)旅游收入文化和旅游消費額平均外出 停留時間1176.7億元16.1%在501-1000元間游客占比最

3、高占總游客數(shù)38%2.25天相比于清明 假期38%7滬渝湘人最“懶”，多數(shù)選擇省內(nèi)游上海、重慶、湖南省內(nèi)游客多數(shù)pick“就近原則”，省內(nèi)游玩占比高五一期間省內(nèi)游客占比T O P 1 0上海重慶湖南廣東貴州寧夏河南浙江數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，排序參考省內(nèi)游客比例=該省省內(nèi)游游客數(shù)量/該省總?cè)丝跀?shù)陜西安徽省內(nèi)游玩TOP38北方游客下江南華北、西北游客省外游熱情賽高省外游客TOP10中，華北、東北省外游游客穩(wěn)居前列五一期間省外游客占比T O P 1 0北京福建天津遼寧吉林重慶河北浙江數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，

4、排序參考省外游客比例=該省省外游游客數(shù)量/該省總?cè)丝跀?shù)湖北貴州華北華北東北東北華北9廣東上海北京香港澳門惹不起躲得起，粵滬京港澳 游客避國內(nèi)高峰玩轉(zhuǎn)日新泰數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，排序參考境外游客比例=該省境外游客/該省總?cè)丝跀?shù)粵滬京港澳是境外游游客主要出發(fā)地，目的地為日本、新加坡、泰國等地五一境外游出發(fā)地T O P 5五一境外目的地T O P 5日本 新加坡 泰國英國 法國1002五一游客整體畫像你 爸 你 媽 玩 的 比 你 “ 嗨 ” “去哪兒”規(guī)劃、“高德”導(dǎo)航、“滴 滴”打車是假期基本出行現(xiàn)狀？11已婚中產(chǎn)階級男女居多，初高中父母出行熱度最

5、高五一出游人群基本畫像：你爸你媽比你“嗨”55.8 %44.2%男女比例較為均衡30.6%23.2%36.3%7.3%2.6%小于3K 3-5K5-10K10-20K20K以上10k以下人群最多已婚居多52.3%47.7%有車有房中產(chǎn)4.5%4.7%7.5%21.9%39.9%企業(yè)白領(lǐng) 在讀學(xué)生 服務(wù)業(yè)人員教師政府及事業(yè)單位政府事業(yè)單 位人員熱度 最高初高中父母 關(guān)注熱度最 高無未成年子女嬰幼兒 學(xué)齡前小學(xué)生 初、高中生已 婚未 婚婚否2.9%TGI 226有車TGI 202有房TGI 176數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/Ap

6、p大類用戶某特征占比*100TGI 107TGI 228TGI 156TGI 151TGI31512食告別外賣，成都、北京、潮汕美食太誘人數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*100TOP1成都:火鍋、串串、手撕兔等TOP2北京:炸醬面、豆汁兒，鹵煮火燒、胡同美食等TOP3潮汕:潮汕牛肉火鍋、蠔烙等潮汕成都約9.6成游客選擇線下消費美食，成都、北京、潮汕美食熱度最高五一游客美食消費概況線下熱門美食區(qū)域T O P 396.4%0.8%0.3%0.2%線下消費美食外賣1.3%美食1.0%美食菜譜生鮮電商便利超市1

7、3數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，APP活躍覆蓋率=統(tǒng)計期間內(nèi)該APP活躍的設(shè)備數(shù)量/統(tǒng)計期間內(nèi)總的活躍設(shè)備數(shù)量住盤它！“華住酒店”成游客首選華住會下酒店數(shù)量豐富，包括桔子水晶、漢庭、海友等知名酒店，乃游客首選五一期間住宿A P P 活躍覆蓋率T O P 1 0華住酒店途家格林豪泰B 繽紛如家OYO安可達藝龍 酒店小豬 短租美團酒店 商家14行“去哪兒”規(guī)劃出行，“高德”導(dǎo)航，“滴滴”服務(wù)數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，安裝比例=統(tǒng)計期間內(nèi)安裝該類APP游客設(shè)備數(shù)量/統(tǒng)計期間內(nèi)總的游客設(shè)備數(shù)量地圖導(dǎo)航、在線旅行，用車服

8、務(wù)成出行媒介類TOP3出行媒介地圖 導(dǎo)航在線 旅行用車 服務(wù)公交 地鐵車票 服務(wù)共享 單車出行 信息攻略機票旅游出 行其他共享 汽車旅游 工具安裝比例59.3%12.5%9.5%7.2%3.1%2.9%2.3%1.2%0.7%0.6%0.5%0.2%應(yīng)用 TOP3高德地圖百度地圖騰訊地圖去哪兒網(wǎng) 攜程網(wǎng) 飛豬滴滴出行嘀嗒出行Uber掌上公交易通行天府通12306智行火車票巴士管家ofo單車摩拜單車哈啰出行車來了 掌上高鐵 航旅縱橫馬蜂窩窮游彩貝殼飛常準南方航空東方航空迪士尼粵通卡指南針EVCARDGoFun出行摩范出行出門問問鏈景旅游旅游圈152411931911341341281261201

9、141121迷你世界香腸派對王者榮耀游客出行期間更愛玩貪吃蛇、跑酷、麻將類等耗時短，隨玩隨停游戲玩“碎片化時間”游戲成主流，貪吃蛇熱度最高五一期間游客游戲應(yīng)用偏好及T G I貪吃蛇大作戰(zhàn)湯姆貓跑酷歡樂麻將歡樂斗地主穿越火線賓果消消消QQ飛車數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*1001603熱門景區(qū)游客畫像西湖上面長滿了許仙故宮里格格阿哥前來覲見迪士尼，甜心少女正在狙擊你的心臟17五一全國哪里最“火”？西湖斷橋邊，夕陽故宮旁數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.4.28-2019.5.5TOP1 浙江西湖群芳過

10、后西湖好，狼藉殘紅，飛絮濛濛，垂柳闌干盡日風(fēng)TOP2 北京故宮紅墻黃瓦 雍容華貴一派皇家威嚴TOP3 成都春熙路熙來攘往，如登春臺 打卡圣地在等你TOP4 上海迪士尼全世界都在催你長大迪士尼在守護著你的童話TOP5 南京夫子廟江南佳麗地，金陵帝王州不來夫子廟，枉來南京城TOP6 八達嶺長城八達高坡百尺強 逕連大漠去荒荒TOP7 安徽黃山黃山四千仞，三十二蓮峰 石壁望松寥，宛然在碧霄TOP8 廈門鼓浪嶼人間最美四月天面朝大海，春暖花開TOP9 長沙摩天輪長沙“世界之窗”摩天輪 來這里俯瞰這個可愛的世界TOP10 陜西兵馬俑茶樓兵馬俑，豪氣一方雄。秦王掃六合，虎賁何雄哉？18浙江西湖：斷橋上的許仙

11、一族中青年男士為主，中低收入無車的個體戶一族，浙江本地居民居多15.1%22.4%45.7%12.9%3.9%20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k西湖游客男性占比63.2%男性是主流2.6%32.9%36.6%15.9%12.0%45歲以上35-44歲25-34歲18-24歲18歲以下大部分游客為中低收入無車群體居多71.9%4.7%4.4%2.4%1.7%浙江江蘇上海安徽河南西湖以年輕人為主主要客源是浙 江本地居民50.0%16.0%14.5.5%14.1%企業(yè)白領(lǐng)在讀學(xué)生 個體戶/自由職業(yè)服務(wù)業(yè)人員其他個體戶關(guān)注度最高無車人群占比 51.2%4% TGI 192許仙中青年男士、

12、個體戶 蘇杭居民數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*10019北京故宮：皇上，阿哥格格前來覲見青年男女黨，愛好游戲和煲劇，政府及其事業(yè)單位人員，來自全國各地故宮游客女性50.6%，男性49.4%男女比例較為 均衡25.1%24.6%6.9%6.6%2.4%對戰(zhàn)游戲愛好者煲劇一族聽新聞一族 空戰(zhàn)游戲愛好者策略塔防游戲愛好者全國各地分布較為均勻愛好戰(zhàn)斗類游戲和煲劇中青年游客成 主流62.5%企業(yè)白領(lǐng)在讀學(xué)生 政府及事業(yè)單位人員服務(wù)業(yè)人員醫(yī)生政府事業(yè)人員 關(guān)注熱度高5k-20k游客占比78.7%4.0%20.2%

13、35.3%31.6%8.9%45歲以上35-44歲25-34歲18-24歲18歲以下21.4%16.1% 13.6%11.1%5.1%北京四川廣東河北山東中高收入人群集中12.9%5.1% TGI 1424.6%3.6%格格、阿哥格格（滿語）：女性 阿哥（滿語）：男性數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*10020成都春熙路：Hi，Gai上最靚的仔95后成都男孩，在讀學(xué)生，本科?？茷橹?，時尚達人成都本土“年輕范”學(xué)生潮男男性占比59.1%春熙路游客男性占比偏高成都本地游客居多基本上以95后為主總體學(xué)歷層次偏低

14、36.5%31.3%8.8%5.3%18.1%在讀學(xué)生關(guān)注熱度高時尚達人 TGI 2132.4%42.5%30.4%16.8%7.9%45歲以上35-44歲25-34歲18-24歲18歲以下81.0%3.2%0.8%0.8%0.7%成都重慶西安德陽綿陽時尚達人企業(yè)白領(lǐng)TGI 302 在讀學(xué)生服務(wù)業(yè)人員 政府及事業(yè)單位人員其他31.8%34.7%23.3%10.2%本科 ?？聘咧屑耙韵?碩士及以上數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*10021上海迪士尼：你的甜心少女上線本地少女，愛吃甜品和注重養(yǎng)顏，旅途常伴小

15、紅書、美圖秀秀和抖音迪士尼游客女性占比55.3%女性才是主流群體6.3%24.6%36.6%30.5%2.0%45歲以上35-44歲25-34歲18-24歲18歲以下養(yǎng)顏達人521342142迪士尼以年輕 人為主旅游前后愛做 攻略、自拍和 記錄更加偏好于甜 食，滿滿都是少女心養(yǎng)顏達人 TGI 17365.7%上海北京5.1%蘇州2.3%杭州1.8%天津1.2%上海本土人是主要游客19.1%18.0%7.5%29.9%25.5%TGI 182上海本地精致 “豬豬女孩”數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*100

16、APP類TGI31731022南京夫子廟：小生這廂有禮了南京青年，中等收入白領(lǐng)，愛上B站和聽音樂，平時生活較為閑適夫子廟游客男性占比59.6%男性占比較高48.7%25.5%8.9%6.7%10.2%企業(yè)白領(lǐng)在讀學(xué)生 服務(wù)業(yè)人員政府事業(yè)單位人員其他理財一族大多人是企業(yè) 白領(lǐng)娛樂、交友、 生活類應(yīng)用熱 度高南京本土游客 多，其余多是 周邊一線城市理財一族 TGI 25668.3%南京上海3.9%合肥2.1%蘇州1.3%北京1.2%收入主要集中于5-10k13.2%24.4%47.6%2.9%11.9%20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k南京本土休閑生活“書生氣質(zhì)”男數(shù)據(jù)來源：MobTech，2019.04.28-2019.05.05，TGI=某類用戶某特征占比/App大類用戶某特征占比*100APP類TGI29927025423823223熱門景區(qū)群英榜“男子力” 景區(qū)安徽黃山男性TGI 213“女子力”景區(qū)上海迪士尼女性TGI 146“學(xué)歷最高” 景區(qū)中