20160125 Review 康師傅奶茶-樂視睡在我上鋪的兄弟網(wǎng) V2-2 R VML REVISED

1、2015-2016康師傅奶茶-樂視睡在我上鋪的兄弟Review更新日期：2016.1.25數(shù)據(jù)截至日期：2016.1.241項目背景目錄睡在我上鋪的兄弟背景介紹：睡在我上鋪的兄弟作為一首風(fēng)靡全國的校園民謠，由著名音樂人高曉松創(chuàng)作！作為中國青春音樂IP的執(zhí)牛耳者，高曉松將出任監(jiān)制與編??；攜手陳曉、秦嵐等人氣演員，重新演繹這一青春IP！合作目標(biāo)：選擇與品牌調(diào)性一致的校園風(fēng)格IP，植入品牌形象，強(qiáng)勢曝光品牌借勢大IP，有效利用代言人，利用明星效應(yīng)，打造品牌知名度借勢樂視大IP內(nèi)容合作，強(qiáng)勢品牌曝光（ ）BB2C樂視影業(yè)品牌客戶消費(fèi)者資源共享共贏用戶解決知名度問題解決影響力問題升級用戶運(yùn)營的介質(zhì)品牌需

2、要 好的內(nèi)容我們賣的不只是一部IP電影而是一種模式：基于IP的脈沖營銷校園音樂PK賽超級網(wǎng)劇大電影輕松一刻系列微電影植入專題頁：承載集合網(wǎng)劇大電影相關(guān)內(nèi)容推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播+媒體新聞 +線下活動搭載根據(jù)現(xiàn)實(shí)的青春故事 定制微電影2015.9.2511.302016.1.172016.3.12016.4.304.1上映2016.3.12016.4.30主要內(nèi)容1234專題頁：主賽場校園活動：針對TA炒熱賽事推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播 +媒體新聞+校園線下海報營銷方式多樣化，爆點(diǎn)眾多，持續(xù)性強(qiáng)，節(jié)奏合理合作資源評估項目資源概況目錄樂視睡在我上鋪的兄弟資源包費(fèi)用細(xì)分 時間 權(quán)益 報價 S

3、OS% 已使用 2015.9.21-2016.4.30 核心硬廣 ￥5,353,683 54%0% 獨(dú)家權(quán)益 ￥4,232,416 42%37.5% 節(jié)目植入廣 ￥344,917 3%50% 展示 ￥68,983 1%100% 總媒介費(fèi) ￥10,000,000 100% - 含傭稅費(fèi)用 10,297,181.48 - - 9資源包評估方式說明1核心硬廣 Index 100% 定義：常規(guī)的硬廣廣告形式2評估方式資源刊例總價*常規(guī)購買折扣各形式對應(yīng)Index獨(dú)家權(quán)益 Index 40% 定義：屬于康師傅獨(dú)家的權(quán)益合作權(quán)益4展示 Index 10%定義：康師傅品牌或者產(chǎn)品以元素的形式出現(xiàn)在合作的權(quán)益

4、宣傳的素材中3節(jié)目植入廣 Index 40% 定義：產(chǎn)品、品牌等植入在節(jié)目內(nèi)容，比如口播等項目硬廣資源概況整體合作項目（1000萬資源包）ROI項目 權(quán)益 刊例總價合作金額媒介價值一刻館奶茶睡在上鋪的兄弟核心硬廣83,130,0005,353,68315,610,833額外硬廣10,000,000-1,673,333獨(dú)家權(quán)益73,625,0004,232,4164,908,333節(jié)目植入廣6,000,000344,917400,000展示1,200,00068,98320,000 匯總 173,955,00010,000,00022,612,500ROI=媒介價值/合作金額=226%整體合作項

5、目（1000萬資源包）KPI項目 權(quán)益 展示量點(diǎn)擊量CPMCPC核心硬廣3,765,800,000125,526,0002.020.05一刻館奶茶額外硬廣1,177,000,00056,450,000睡在上鋪的兄弟獨(dú)家權(quán)益-節(jié)目植入廣-展示- 匯總 4,942,800,000181,976,0002.020.05111000萬資源包KPI設(shè)定項目硬廣資源概況項目執(zhí)行情況目錄校園音樂PK賽超級網(wǎng)劇大電影輕松一刻系列微電影植入專題頁：承載集合網(wǎng)劇大電影相關(guān)內(nèi)容推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播+媒體新聞+線下活動根據(jù)現(xiàn)實(shí)的青春故事定制微電影2015.9.2511.302016.1.172016.3.12

6、016.4.304.1上映2016.3.12016.4.30主要內(nèi)容執(zhí)行進(jìn)度順利完成會員網(wǎng)劇開播、專題頁權(quán)益落實(shí)、網(wǎng)劇發(fā)布會聯(lián)營微電影完成拍攝，待上線1234專題頁：主賽場校園活動：針對TA炒熱賽事推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播 +媒體新聞+校園線下海報總體規(guī)劃校園音樂PK賽超級網(wǎng)劇大電影輕松一刻系列微電影專題頁：主賽場校園活動：針對TA炒熱賽事推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播 +媒體新聞+校園線下海報植入專題頁：承載集合網(wǎng)劇大電影相關(guān)內(nèi)容推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播+媒體新聞+線下活動根據(jù)現(xiàn)實(shí)的青春故事定制微電影2015.9.2511.302016.1.172016.3.12016.4.304.1

7、上映2016.3.12016.4.30主要內(nèi)容執(zhí)行進(jìn)度順利完成會員網(wǎng)劇開播、專題頁權(quán)益落實(shí)、網(wǎng)劇發(fā)布會聯(lián)營微電影完成拍攝，待上線1234總體規(guī)劃品牌權(quán)益11宣傳片植入55場校園活動44個渠道推廣品牌露出5050支MV植入產(chǎn)品片頭1個專題頁頭圖聯(lián)合LOGO、產(chǎn)品露出、小鳥元素露出主題植入：唱響一刻品牌權(quán)益通欄1背景：產(chǎn)品露出、品牌主色調(diào)吊牌LOGO懸浮底部鳴謝背景：吊牌OGO懸浮品牌權(quán)益9月25日上線11個專題頁品牌權(quán)益截止到11月29日9月25日上線UV724萬PV1360萬11個專題頁品牌權(quán)益55場校園活動上海南京成都濟(jì)南天津簽到處產(chǎn)品陳列5所高校落地活動，覆蓋場內(nèi)、場外、物料均全面凸顯品牌

8、總冠身份場內(nèi)外背景板、易拉寶主持人口播提及品牌品牌露出定制入場券啟動會：超過30家媒體到場品牌權(quán)益1宣傳片植入植入時長30秒，品牌獲得充分曝光截止到11月30日，播放量達(dá)到363.4萬link：/ptv/vplay/23959075.html品牌權(quán)益5050支MV植入產(chǎn)品片頭50支MV（30強(qiáng)+20支優(yōu)秀MV）增加康師傅3秒片頭素材,截止到11月30日，總播放量超471萬品牌權(quán)益44個渠道推廣品牌露出樂視網(wǎng)軟性資源新聞媒體素材中露出聯(lián)合LOGO部分稿子中露出產(chǎn)品合作信息部分素材露出產(chǎn)品信息社會化傳播校園線下海報價值約1200萬PC端，首頁焦點(diǎn)圖PC端，首頁音樂版塊PC端，音樂頻道焦點(diǎn)圖PC端，

9、音樂頻道專題合作PC端，音樂頻道右側(cè)推薦樂視網(wǎng)軟性資源曝光量超14億點(diǎn)擊量超4000萬9月-11月引流至專題頁新聞媒體44次新聞媒體報道31家媒體到場PK賽啟動會啟動會跟進(jìn)報道校園升溫會跟進(jìn)報道活動收官報道社會化傳播#校園音樂PK賽#閱讀量48萬#睡在我上鋪的兄弟#閱讀量超9000萬樂視官方賬號藝人：高曉松、陳曉、杜天皓、羽泉、陳楚生新浪話題榜、搜索榜論壇貼吧#睡在我上鋪的兄弟#評論量超14萬萬微博、微信、論壇全覆蓋校園線下海報11座城市204所高校宣傳欄學(xué)生公寓教學(xué)樓北京、重慶、西安、武漢、天津、上海、南京、濟(jì)南、杭州、廣州、成都11個城市決賽前的推廣校園音樂PK賽輕松一刻系列微電影專題頁：

10、主賽場校園活動：針對TA炒熱賽事推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播 +媒體新聞+校園線下海報根據(jù)現(xiàn)實(shí)的青春故事定制微電影2015.9.2511.302016.4.302016.3.12016.4.30主要內(nèi)容執(zhí)行進(jìn)度順利完成微電影完成拍攝，待上線14MASTER PLAN溝通計劃超級網(wǎng)劇大電影植入專題頁：承載集合網(wǎng)劇大電影相關(guān)內(nèi)容推廣：樂視網(wǎng)資源+社會化傳播+媒體新聞+線下活動2016.1.172016.3.12016.4.304.1上映會員網(wǎng)劇開播、專題頁權(quán)益落實(shí)、網(wǎng)劇發(fā)布會聯(lián)營32網(wǎng)劇大電影上檔時間1.17開播1、2集先導(dǎo)版（會員、免費(fèi)均可觀看）1.191.27會員上檔：1-13集會員上檔：14

11、-26集2.1免費(fèi)觀看：周一至周五 每天更新1集3.7播畢4.1電影上映免費(fèi)觀看視頻播放地址http:/ptv/vplay/24387403.html截止2月2日，視頻VV：9580.5萬1月17日開播1、2集先導(dǎo)版，開播一天，播放量達(dá)1200萬1月19日-1月31日，會員觀看，截止到1月31日，播放量達(dá)8930萬。2月1日，免費(fèi)觀看，播放量達(dá)9580.5萬網(wǎng)絡(luò)口碑口碑爆棚，全民安利網(wǎng)劇電影植入010203專題頁網(wǎng)劇發(fā)布會品牌權(quán)益04聯(lián)營推廣網(wǎng)劇電影植入010203專題頁網(wǎng)劇發(fā)布會品牌權(quán)益04聯(lián)營推廣序號類別場次景人物曝光說明故事情節(jié)1網(wǎng)劇3集5分約吧謝訓(xùn) 管超奶茶露出謝訓(xùn)和管超二人和老板談合

12、作，拿奶茶，桌子上奶茶擺放。2網(wǎng)劇5集3分45秒330宿舍謝訓(xùn)，管超等。奶茶露出三人討論怎么還錢，謝訓(xùn)給管超喝奶茶。3網(wǎng)劇13集10場330宿舍管超等奶茶露出謝訓(xùn)不接電話，幾人出門，桌子奶茶露出。4網(wǎng)劇18集6分05秒教室謝訓(xùn)等奶茶露出謝訓(xùn)遲到，兄弟想幫他答到，桌子上擺放奶茶。5網(wǎng)劇18集10分10秒330宿舍林向宇等奶茶露出眾人調(diào)侃說林向宇粘人，奶茶露出。6網(wǎng)劇18集18分40秒奶茶店夏星辰Jennifer Baby奶茶店和奶茶露出夏星辰安慰Baby,來到奶茶店喝奶茶7網(wǎng)劇20集9分12秒奶茶店林向宇夏星辰奶茶店露出，奶茶露出向宇不想去見夏星辰父母，倆人到奶茶店，林向宇端著兩杯奶茶走到夏星辰

13、身邊坐下。倆人對奶茶做出討論。8網(wǎng)劇20集16分40秒校餐廳向宇，夏星辰父母奶茶露出吃飯桌子上奶茶擺放。9網(wǎng)劇25集07分48秒330宿舍黃毛 管超等奶茶露出桌子上有奶茶擺放。（同時奶茶）網(wǎng)劇植入說明電影植入劇照/視頻網(wǎng)劇電影植入010203專題頁網(wǎng)劇發(fā)布會品牌權(quán)益04聯(lián)營推廣頭圖聯(lián)合LOGO吊牌LOGO（資源包之外）通欄1：link至一刻館官網(wǎng)品牌專區(qū)：link至一刻館官網(wǎng)鳴謝：link至一刻館官網(wǎng)音樂PK賽專題頁入口網(wǎng)址：http:/sp品牌權(quán)益專題頁效果數(shù)據(jù)截止到1月24日專題頁權(quán)益專題頁P(yáng)V：778,743專題頁UV：671,461通欄1click：4592品牌專區(qū)click：781網(wǎng)

14、劇電影植入010203專題頁網(wǎng)劇發(fā)布會品牌權(quán)益04聯(lián)營推廣1月7日在北京進(jìn)行的網(wǎng)劇發(fā)布會現(xiàn)場，康師傅一刻館作為重要贊助商身份，品牌權(quán)益覆蓋場內(nèi)外重要位置發(fā)布會時間：2016年1月7日發(fā)布會地點(diǎn)：北京糖果雍和店三層音樂廳發(fā)布會話題：#睡尼瑪，來開趴#出席：張昭總、導(dǎo)演張崎、監(jiān)制李錦文、陳曉、杜天皓、李現(xiàn)、劉芮麟、王嘯坤、蔣雪鳴、吳優(yōu)、藍(lán)盈瑩、姚蜜媒體 大學(xué)生/粉絲/90后年輕人當(dāng)前進(jìn)展：1月7日發(fā)布會線下活動順利舉辦媒體發(fā)通稿網(wǎng)劇發(fā)布會概況簽到處：產(chǎn)品陳列背景板：品牌LOGO發(fā)布會現(xiàn)場品牌權(quán)益活動現(xiàn)場品牌產(chǎn)品信息充分露出發(fā)布會現(xiàn)場品牌權(quán)益入口：產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品易拉寶吧臺區(qū)：產(chǎn)品堆頭、代言人形立牌觀

15、眾席：產(chǎn)品陳列活動現(xiàn)場品牌產(chǎn)品信息充分露出發(fā)布會現(xiàn)場數(shù)據(jù)效果上座率100%現(xiàn)場人數(shù)500人主流媒體111家視頻直播媒體12家主流媒體和年輕大學(xué)生與網(wǎng)劇電影主創(chuàng)們熱情參與，將發(fā)布會變成了“帝都最燃派對”，為超級網(wǎng)劇開播造勢。備注：視頻直播媒體12家（樂視網(wǎng)、B站、斗魚、花椒、映客、小咖秀、秒拍、YY、虎牙 、微吼、人人網(wǎng)、O！What）主流媒體列表發(fā)布會線上品牌權(quán)益發(fā)布會新聞通稿軟性植入01官方微博直播配圖露出品牌02發(fā)布會的后續(xù)傳播部分物料呈現(xiàn)品牌信息，讓品牌從線下到線上都搭載了發(fā)布會的營銷。樂視網(wǎng)視頻直播產(chǎn)品露出03發(fā)布會線上新聞稿list已有12家主流和娛樂類媒體跟進(jìn)后續(xù)報道為網(wǎng)劇電影造勢

16、，植入的品牌信息隨之獲得關(guān)注。媒體類型媒體單位發(fā)稿鏈接網(wǎng)站賽迪網(wǎng)/2016/0107/10079199.shtml光明網(wǎng)/2016-01/07/content_18408263.htm藝恩/MarketingNews/0727579.shtml財經(jīng)網(wǎng)/api/show?contentid=4049649央廣網(wǎng)/tpgd/20160107/t20160107_521067345.shtml中國日報網(wǎng)/2016-01/08/content_22988148.htm微信公眾號時尚北京/s?_biz=MzA4MjYzMjAwMg=&mid=403482309&idx=1&sn=402f9c32845a

17、1af72b7e3b62e93291fa&scene=1&srcid=010872XmUrVU0030p5BkVoHI#rd悅幕/s?_biz=MjM5OTc1ODgwMQ=&mid=401085766&idx=5&sn=2b6884baf11d7b4e45558e52725a1e5c&scene=1&srcid=0111l6dItpehfYICC6mhdDuT&from=singlemessage&isappinstalled=0#wechat_redirect精彩電影/s?_biz=MzA3MzczNTMxNg=&mid=403164096&idx=3&sn=356ccd8bc7730ea

18、ff12bb93d08f7fd10&scene=1&srcid=0107f4wT59QPVxayR053VshS#rd電影預(yù)告/s?_biz=MzA5MTk0NzQwMA=&mid=401811716&idx=3&sn=633a580854c61d8f156d6b5fd1b284f0&scene=1&srcid=0107xUingAvZqtcVSVPZpgw3#rd全球電影資訊/s?_biz=MjM5OTQxNzM3OQ=&mid=401745381&idx=3&sn=900f51b2695ffb9cc54a2691836136ba&scene=1&srcid=01074pVKvn5vAw2A

19、y5q6BXXp#rd丁道師/s?_biz=MjM5NTY1NzQxMg=&mid=402685351&idx=1&sn=a1b913437b27e5573c11e3e307a518a2&scene=23&srcid=0118Y5W28nzqS8ZyUuSVZbQK#rd備注：微信公眾號文章閱讀量總計46847發(fā)布會線上社會化傳播官網(wǎng)直播點(diǎn)燃發(fā)布會在social上的話題熱度。話題#睡尼瑪，來開趴#閱讀量累計2338萬，討論數(shù)高達(dá)10萬官方微博：“睡在我上鋪的兄弟”當(dāng)天進(jìn)行圖文直播活動，發(fā)布現(xiàn)場康師傅一刻館堆頭。截止1月17日，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)50,894，評論數(shù)為4,539發(fā)布會線上樂視直播當(dāng)天樂視

20、網(wǎng)進(jìn)行了現(xiàn)場直播，產(chǎn)品數(shù)次露出為一刻館帶來高度關(guān)注發(fā)布會直播回顧網(wǎng)址：http:/ptv/vplay/24360133.html產(chǎn)品露出時間點(diǎn)：49:00、57:18截止到1月24日直播回顧視頻VV： 135萬發(fā)布會線上數(shù)據(jù)效果小結(jié)截止到1月17日1個官微（睡在我上鋪的兄弟）全程直播，轉(zhuǎn)發(fā)量超過5萬，評論數(shù)4539.話題#睡尼瑪，來開趴#閱讀量累計2,338萬，討論數(shù)高達(dá)10萬12家媒體跟進(jìn)后續(xù)報道12家媒體進(jìn)行視頻直播，樂視網(wǎng)直播視頻中產(chǎn)品露出2次，樂視網(wǎng)直播視頻回顧VV達(dá)118萬會員觀看全集1月17日開播1、2集先導(dǎo)版，當(dāng)天收視率可觀1月19日開播會員觀看1-13集，一刻館奶茶在第3、5、

21、13集巧妙地植入1月27日開播會員觀看14-26集，一刻館奶茶在第18、20、25集有植入視頻播放地址http:/ptv/vplay/24387403.html截止1月31日，視頻VV：8930萬網(wǎng)劇電影階段| 效果總結(jié)總結(jié)： 發(fā)布會現(xiàn)場、線上直播、線上媒體稿和社會化傳播中均有品牌產(chǎn)品的高度露出。截止1月17日，話題#睡尼瑪，來開趴#的微博閱讀量達(dá)2,338萬，討論數(shù)達(dá)10萬，品牌信息隨著話題炒熱獲得高曝光。話題#睡在我上鋪的兄弟#微博閱讀量達(dá)2.4億，討論數(shù)累計43萬。話題#睡兄弟接檔太子妃#微博閱讀量達(dá)1371萬，討論數(shù)累計1.3萬截止到1月31日，網(wǎng)劇播放量達(dá)8930萬網(wǎng)劇電影植入010

22、203專題頁網(wǎng)劇發(fā)布會品牌權(quán)益04聯(lián)營推廣樂視網(wǎng)部分內(nèi)推資源露出聯(lián)合LOGO注：資源非最終版，以實(shí)際上線為準(zhǔn)時間渠道事件事件描述品牌搭載建議/權(quán)益2月線下會員活動針對會員的推廣、推送活動1.在康師傅線下渠道購買奶茶掃#SP#二維碼即可得樂視網(wǎng)7天免費(fèi)會員+觀影券一張可在線觀看SP網(wǎng)劇帶動銷售3月7日線下“高校熒光夜跑”擬請SNH48組合帶領(lǐng)粉絲夜跑。會產(chǎn)生病毒視頻進(jìn)行傳播。樂視直播。1.現(xiàn)場物料品牌logo曝光 2.現(xiàn)場唯一指定飲品，品牌曝光3月28日線下電影首映式及路演電影首映式及高校、城市路演活動1.首映禮門票：10張2.路演門票：5張/每站，可用于康師傅一刻館奶茶的線上推廣活動3.樂視網(wǎng)

23、7天免費(fèi)會員：1000-2000張品牌聯(lián)營推廣建議-線下活動網(wǎng)劇電影宣傳計劃（1-2月）：客戶可以選擇聯(lián)營宣傳時間宣傳項目物料及主題1月27日 下鋪季后13集上線 發(fā)布：熱血版預(yù)告片話題線上線下表白香芋學(xué)長 網(wǎng)劇持續(xù)話題營銷1月29日 發(fā)布蕭敬騰主題曲MV 網(wǎng)劇持續(xù)話題營銷1月31日 發(fā)布圣傳海報 網(wǎng)劇持續(xù)話題營銷2月1日網(wǎng)劇全屏上線 發(fā)布四大天王海報 H5春節(jié)紅包（神武） 彈幕紅包 病毒視頻 街采輔助話題沖榜2月2日 話題#開播首日播放量#輔助話題沖榜2月14日 粉絲明信片事件 明星反饋 病毒視頻：下鋪如花表白上鋪 主題：草根網(wǎng)紅惡搞視頻 目的：情人節(jié)主題曝光 主題：草根網(wǎng)紅惡搞視頻目的：情人節(jié)主題曝光 2月17日發(fā)布青春熱血款預(yù)告+CP海報主題：躁動起來嗨+角色群像目的：電影定位+預(yù)熱夜跑2月22日發(fā)布90后都在嗨什么病毒營銷系類病毒視頻主題：90后的夜生活系列真人視頻目的：夜跑預(yù)熱3月2日發(fā)布拉床海報目的：夜跑號召預(yù)熱目的：夜跑號召預(yù)熱3月7日校園熒光夜跑+網(wǎng)劇慶功【產(chǎn)出】病毒視頻+PR發(fā)布女生款預(yù)告+臟妝海報目